Web3.0時(shí)代的營銷新浪潮

新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革蓬勃推進(jìn)，以人工智能，5G，大數(shù)據(jù)，物聯(lián)網(wǎng)為代表的新一代信息技術(shù)加速發(fā)展，已經(jīng)成為推動(dòng)營銷效率和傳播模式變革的重要驅(qū)動(dòng)力。

在不經(jīng)意間，AI技術(shù)已經(jīng)深入到用戶洞察、內(nèi)容創(chuàng)意、交互形式、傳播增效、效果評(píng)估等各個(gè)環(huán)節(jié)，可以說AI正在成為營銷的空氣與水。

01從營銷到經(jīng)營，提供智能化營銷解決方案

數(shù)據(jù)顯示，今年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模為2903.6億元，同比下降2.3%。 市場嚴(yán)寒，倒逼企業(yè)更加關(guān) 注投放的性價(jià)比、營銷策略以及精細(xì)化長效運(yùn)營。 企業(yè)對(duì)營銷媒體的投放不僅追求單次效果，也希望可以給經(jīng)營決策或營銷轉(zhuǎn)化帶來更多附加收益。

“ 從經(jīng)營的角度看，如何 降本增效已經(jīng)成為企業(yè)目前最大的痛點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。 在這樣的契機(jī)下，數(shù)字化、智能化的營銷發(fā)展，在整個(gè)品牌內(nèi)部成為推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程的重要切入點(diǎn)。 技術(shù)推進(jìn)的營銷場景，智能化的營銷需求非常明顯，也是非常重要的模式。 ”艾瑞咨詢研究副總經(jīng)理呂榮慧表示。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展重塑了營銷方式，營銷鏈路不斷延伸，場景、渠道、數(shù)據(jù)更加豐富多元，針對(duì)不同企業(yè)的痛點(diǎn)，智能化營銷解決方案不斷增多，營銷也不再是單純地投放廣告，而是在營銷中經(jīng)營生意。

憑借強(qiáng)大的底層技術(shù)，百度智能化營銷為企業(yè)提供全鏈路營銷服務(wù)，并且根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)類型和考核目標(biāo)，為不同體量的客戶提供定制化的營銷解決方案。 作為國民經(jīng)濟(jì)重要支柱的中小企業(yè)，百度營銷通過托管生態(tài)+AI能力，讓中小企業(yè)與大型企業(yè)擁有平等的營銷能力和獲客機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)營銷智能化，讓企業(yè)有更多的時(shí)間聚焦于經(jīng)營，做好做大自己的業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)“策略普惠、經(jīng)營為本”。

百度商業(yè)策略產(chǎn)品負(fù)責(zé)人余昌遠(yuǎn)表示，“現(xiàn)在我們會(huì)更加關(guān)注廣告主在平臺(tái)上優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)沉淀，以及獲取用戶后，成交服務(wù)的交付品質(zhì)，越來越關(guān)注廣告主對(duì)于用戶的服務(wù)質(zhì)量，包括是否在平臺(tái)上有線上成交經(jīng)營行為。對(duì)于做得比較好的廣告主，在我們商業(yè)機(jī)制中會(huì)獲得一些扶持，這也代表了平臺(tái)的一些發(fā)展方向?！?/p>

在技術(shù)賦能下，打通數(shù)智融合，實(shí)現(xiàn)智能營銷應(yīng)用效果的提升，從營銷全鏈路到經(jīng)營支持，全方位助力企業(yè)降本增效。

02探索創(chuàng)新營銷場景，連接無限可能的虛擬世界

在AI技術(shù)的加持下，除了數(shù)字營銷全鏈路智能化升級(jí)，媒體及企業(yè)也在尋求場景體驗(yàn)的創(chuàng)新性突破。眾所周知，場景營銷是連接人和商品的工具，隨著“人機(jī)交互”方式的演進(jìn)發(fā)展，從智能語音交互、智能搜索，到智能出行、智能家居、智能辦公場景，再到近來被廣泛熱議的元宇宙虛擬場景，AI在用戶生活中的全面滲透，為營銷創(chuàng)造了更多的觸點(diǎn)，對(duì)于眾多品牌而言， 也是實(shí)現(xiàn)突破的新機(jī)會(huì)。

以“去中心化”為核心的Web3.0時(shí)代的到來，意味著內(nèi)容生產(chǎn)方式和品牌營銷方式的改變。隨著元宇宙、數(shù)字人等Web3.0基礎(chǔ)設(shè)施的建立，品牌營銷有了更多想象空間。

百度率先布局Web3.0，并逐步完善“人、貨、場”三要素，包括建立中國首個(gè)元宇宙場域App希壤、百度智能數(shù)字人平臺(tái)“百度智能云曦靈”、以及百度區(qū)塊鏈開發(fā)平臺(tái)“百度超級(jí)鏈”。

剛剛落幕的百度元宇宙歌會(huì)，打造了國內(nèi)首檔Web3.0沉浸式晚會(huì)，由AI技術(shù)全程參與制作，在內(nèi)容方面，數(shù)字人與明星同臺(tái)互動(dòng)，利用AIGC補(bǔ)全《富春山居圖》殘卷等藝術(shù)體驗(yàn)，打破傳統(tǒng)歌會(huì)范式，帶來全新虛擬世界互動(dòng)體驗(yàn)；在營銷方面，除了傳統(tǒng)歌會(huì)的品牌展現(xiàn)、場景植入、口播等方式，更是利用AIGC為品牌定制歌曲，并結(jié)合百度數(shù)字人進(jìn)行演繹，構(gòu)建了Web3.0時(shí)代全新“人、貨、場”玩法，樹立了Web3.0晚會(huì)的標(biāo)桿。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，78%的品牌主開始嘗試或者正在考慮Web3.0的營銷方式。在百度品牌廣告產(chǎn)品運(yùn)營負(fù)責(zé)人馮瑩看來，Web3.0下品牌營銷擁有更創(chuàng)新玩法，“目前我們打造了很多玩法，在百度希壤平臺(tái)，嘗試過做小型的訪談會(huì)，為英特爾打造了一個(gè)體驗(yàn)館，用做新產(chǎn)品發(fā)布，甚至連百度世界大會(huì)也是在這里舉行。此外，也有一些偏藝術(shù)性的生活化探討，例如馮唐的藝術(shù)展館、三星堆的文物展示等，給廣告主創(chuàng)造更多的新形式?！?/p>

基于AI能力，百度為品牌營銷提供不同場景下的Web3.0解決方案，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)和場景營銷創(chuàng)新。

03AI技術(shù)拓展Web3.0的智能營銷邊界

在2022百度世界大會(huì)上，李彥宏提出AIGC（人工智能自動(dòng)生成內(nèi)容）或許將顛覆現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)以“十分之一的成本”，以百倍千倍的生產(chǎn)速度，生成AI原創(chuàng)內(nèi)容。這代表著從UGC 到AIGC，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)效率將大幅提升，同時(shí)也會(huì)給內(nèi)容的創(chuàng)作帶來無盡的創(chuàng)新和可能性。

憑借這些能力，如今的AI技術(shù)已經(jīng)可以自動(dòng)寫詩、作曲、作畫、剪輯等，并且還在不斷拓展能力邊界，已經(jīng)成為內(nèi)容生產(chǎn)的一支重要力量。比如，今年高考期間，百度的AI數(shù)字人度曉曉挑戰(zhàn)寫高考作文，以40秒40篇的速度，獲得了位列總考生前25%的好成績。這成為AI根據(jù)文字描述自動(dòng)生成文章的代表事件。8月，百度還推出AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺(tái)——文心一格，用戶只需輸入一段簡單的文字，即可快速獲取智能生成的AI畫作。近期，百家號(hào)也宣布即將陸續(xù)上線多項(xiàng)AIGC“組合拳”——AI文生圖功能將為個(gè)人創(chuàng)作者和媒體提供高效率、高質(zhì)量的AI配圖，降低創(chuàng)作成本，實(shí)現(xiàn)“配圖自由”。

“目前通過百度的文心大模型，可以運(yùn)用人工智能技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作，包括通過AI生成創(chuàng)意（如主題、構(gòu)思等）、生成素材（如文字、配圖、配音等），以自動(dòng)編排合成的方式最終生產(chǎn)出內(nèi)容。從落地的維度來看，伴隨大模型技術(shù)的發(fā)展，AIGC生產(chǎn)的效果和效率將顯著提升，為營銷創(chuàng)意內(nèi)容和形式的進(jìn)一步豐富提供了更多可能。”余昌遠(yuǎn)說到。

AIGC能力的加持讓百度做數(shù)字人不僅停留在形象，數(shù)字人也具備各種能力，“比如對(duì)語音語意的理解和識(shí)別能力，與人產(chǎn)生互動(dòng)，還可以唱歌跳舞，可以隨時(shí)換裝，像自然人一樣生長。今年度曉曉已經(jīng)2歲了，在百度App上，你可以和度曉曉進(jìn)行暢通無阻的交流，滿足你對(duì)信息搜索的需求，她能給到對(duì)應(yīng)的指引，或者作為一個(gè)陪伴者和你聊天解悶?！瘪T瑩說。

如今，AI已經(jīng)成為營銷的全新基建和媒介，以AI生成內(nèi)容，加上AI驅(qū)動(dòng)的智慧投放，不論是現(xiàn)在還是未來世界，AI技術(shù)力量將始終是打通營銷全鏈路的支柱力。 而隨著Web3.0時(shí)代的到來，也為營銷市場開拓出更廣闊的生存空間。 在這個(gè)時(shí)代的交叉口，選擇AI技術(shù)助力營銷與經(jīng)營的全鏈路，采用智能化的解決方案，企業(yè)將會(huì)不斷突破增長的邊界，開拓營銷的新世界。