玩轉(zhuǎn)飛盤營銷

繼劇本殺、滑雪和露營的潮流之后，玩飛盤成為這屆中國年輕人最喜歡的戶外活動之一。

小紅書數(shù)據(jù)顯示，自去年9月以來，飛盤相關(guān)內(nèi)容的搜索量大幅增加。今年5月，搜索量同比增長62倍。目前，小紅書上有 65.7 萬條飛盤相關(guān)筆記；在抖音平臺上，#飛盤#話題已被瀏覽超過 10.5 億次。

在如此火爆的情況下，飛盤早已突破自身運用屬性，成為營銷界的新寵。各大品牌紛紛聯(lián)名飛盤，搞起了跨界營銷，那么品牌應(yīng)該如何緊跟時尚，玩轉(zhuǎn)飛盤營銷呢？

01奢侈品紛紛推出定制飛盤

不少奢侈品品牌聞風(fēng)而動，紛紛推出限定款飛盤，如GUCCI、CHANEL、Prada 等，雖然這些限定款飛盤目前大多數(shù)只是作為公關(guān)禮物送給時尚博主和美妝博主以及KOL，但是從其火爆程度以及粉絲經(jīng)濟不難預(yù)測，當(dāng)有一天奢侈品限定款飛盤推向市場時，必然會有不少粉絲愿意付出高價來買單。

02將其作為設(shè)計元素引入品牌

各大品牌也不甘落后，紛紛將飛盤納入其設(shè)計元素，吸引年輕消費群體購買，不僅有與飛盤運動本身更為貼近的運動品牌，甚至還有與運動無關(guān)的品牌也紛紛出框聯(lián)名。

李寧4月推出無聊猿系列T恤，還以#真正的飛盤天花板都在穿什么打比賽#為話題制作了一則廣告，將飛盤元素嵌入其宣傳中。伊麗莎白·雅頓與上海飛盤俱樂部 Gravity 合作制作了一款飛盤，作為抗衰老精華液 2.0 公關(guān)禮盒的公關(guān)禮，并且不對外出售，眾多時尚美妝博主如@唐藝然Emma、@馬修_MX、@Dear阿初等分享了伊麗莎白·雅頓禮盒開箱的視頻和照片。根據(jù)紐約軟件公司 Launchmetrics 的數(shù)據(jù)，這一夏日驚喜聯(lián)名款的媒體影響力價值已累計達(dá) 24 萬美元，令人震驚。

今年全民健身日，餓了么與健身品牌app Keep合作推出了一系列餐盤飛盤，以幽默的方式展現(xiàn)了餐盤在空中飛過這一想法，旨在鼓勵人們在運動后盡情享受美食。

03將飛盤引入各種活動

今年夏天，安踏與比亞迪聯(lián)合舉辦了露營節(jié)，參與活動的年輕人在戶外采摘蔬菜水果，享受星空燒烤，被選中的人還參與了本次活動的核心運動飛盤比賽。此次活動不僅幫助兩大品牌增強了用戶粘性，還起到了非常好的宣傳效果，不少網(wǎng)友在小紅書上分享了活動相關(guān)情況，活動視頻的微博瀏覽量超過 21600 次。

其他品牌也紛紛玩起了類似創(chuàng)意，將飛盤植入自家營銷活動中，如迪卡儂在六一節(jié)舉辦了“飛盤涂鴉”為主題的活動，寵物品牌普瑞納發(fā)起了飛盤犬挑戰(zhàn)賽。

總 結(jié) ：

飛盤之所以吸引年輕人，是由于它門檻低，好上手，還兼具趣味性和社交屬性，而品牌愿意搭上飛盤營銷的車，核心目的正是要通過這種方式贏得年輕消費群體的芳心。雖然潮流一直在變，飛盤的火爆未必能夠持續(xù)太長時間，但是品牌仍需緊跟時尚潮流，通過開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，聯(lián)名宣傳等方式，在這一輪營銷中留下自己的身影，以便持續(xù)不斷地強化自己在消費者心中地印象和地位，在激烈的商業(yè)競爭中贏得一席之地。