“騰訊版《愛死機(jī)》”將上線，能成為下一個(gè)《中國(guó)奇譚》嗎？

編?輯丨美? ?圻

文娛價(jià)值官解讀：

5月13日，騰訊視頻原創(chuàng)動(dòng)漫短片集正式官宣，并公布了12部作品片單，從東方玄幻到東方克蘇魯，從定格動(dòng)畫、CG動(dòng)畫到手繪水墨，每一部作品都風(fēng)格獨(dú)特，無(wú)論題材還是畫風(fēng)都極具實(shí)驗(yàn)性。不僅如此，這部短片集的制作團(tuán)隊(duì)更是大神云集，有拿下“中國(guó)動(dòng)漫界奧斯卡”的《山海戮》作者吳青松，《星際牛仔》導(dǎo)演渡邊信一郎，《東京食尸鬼》導(dǎo)演森田修平等，足見騰訊視頻對(duì)該項(xiàng)目的重視程度。

值得注意的是，動(dòng)漫短片集中幾乎每一部都融入了傳統(tǒng)文化元素——《俠鳴客?！分械奈鋫b背景，《風(fēng)雨廊橋》中的唐末亂世，《山海戮》中的東方奇幻，《字訣陣》中的志怪傳奇等，對(duì)標(biāo)《中國(guó)奇譚》的意味十分明顯?！吨袊?guó)奇譚》在《三體》動(dòng)畫口碑崩塌后臨危受命，不僅成功挽回了B站動(dòng)漫內(nèi)容的口碑，更實(shí)現(xiàn)了前所未有的出圈，“破圈”價(jià)值對(duì)于B站的重要性不言而喻，也成為2023年財(cái)報(bào)中的一大亮點(diǎn)。

《中國(guó)奇譚》的成功，依靠根植于傳統(tǒng)文化、時(shí)代情緒的敘事，國(guó)漫有機(jī)會(huì)打動(dòng)更廣泛的受眾群體。對(duì)于嚴(yán)重依賴網(wǎng)文IP漫改作品，被飯圈文化所裹挾的騰訊視頻動(dòng)漫而言，《中國(guó)奇譚》指出了另一條道路。只是，當(dāng)《愛死機(jī)》第四季即將回歸，《中國(guó)奇譚》即將推出第二季時(shí)，這部動(dòng)漫短片集顯得有些姍姍來(lái)遲。

實(shí)際上，騰訊視頻早在2021年就啟動(dòng)了中國(guó)青年動(dòng)畫導(dǎo)演扶持計(jì)劃，2022年動(dòng)漫大賞就發(fā)布了該計(jì)劃成果《白日夢(mèng)短片集》的預(yù)告，一年之后，動(dòng)畫迷等來(lái)的卻依然是最新版預(yù)告。直到昨天，這部短片集的預(yù)告才終于出現(xiàn)在騰訊視頻動(dòng)漫頻道首頁(yè)。

為何騰訊視頻在“中國(guó)版《愛死機(jī)》”競(jìng)賽中“起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集”？這很大程度上是由于它對(duì)網(wǎng)文IP漫改作品的“路徑依賴”，畢竟它們才是平臺(tái)拉新促活的絕對(duì)主力。騰訊視頻2023年拉新年榜TOP 15中，IP改編的動(dòng)漫作品占據(jù)了9席，《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等作品的年番化，更是培養(yǎng)了大量自動(dòng)續(xù)費(fèi)的年會(huì)員，為騰訊視頻打造了短時(shí)間很難被撼動(dòng)的“基本盤”，被戲稱為“鵝的‘定海神針’”。

雖然騰訊視頻近幾年來(lái)一直都在嘗試開辟多元內(nèi)容題材，擺脫“提到騰訊視頻動(dòng)漫，想到的就是修仙煉氣”的刻板印象，然而要擺脫路徑依賴談何容易？每年發(fā)布的百部片單更像是在“畫大餅”。有媒體統(tǒng)計(jì)，截止截至2023年10月，騰訊視頻動(dòng)漫2021年發(fā)布的片單中只有50%左右的動(dòng)畫開播，2022年片單的開播作品也只有35%左右，其中大部分都是年番和續(xù)作。?而此次官宣的原創(chuàng)動(dòng)漫短片集中的作品，正是騰訊視頻動(dòng)漫“大餅”中的重要組成部分，已經(jīng)連續(xù)幾年用來(lái)“撐場(chǎng)面”。

文娛價(jià)值官注意到，即將上線的原創(chuàng)動(dòng)漫短片集將為騰訊視頻JUMP卡“專屬內(nèi)容”。這一操作也解釋了為何連續(xù)“跳票”兩年的內(nèi)容終于有望被“端上桌”。

此前，騰訊視頻僅有針對(duì)18—24歲年輕人的“學(xué)生會(huì)員”。5月13日，騰訊視頻推出了針對(duì)更廣泛年輕群體的“JUMP會(huì)員”（包括“JUMP學(xué)生卡”，涵蓋了之前的“學(xué)生會(huì)員”），除了專屬勛章、個(gè)性裝扮、線下活動(dòng)報(bào)名通道之外，更可以“獨(dú)享12部風(fēng)格化動(dòng)畫短片”。很顯然，騰訊視頻希望這部原創(chuàng)動(dòng)漫短片集，能成為吸引年輕用戶的“拉新利器”。

為何騰訊視頻要推出年輕人專屬的會(huì)員新品，并且用動(dòng)畫短片作為吸引賣點(diǎn)？眾所周知，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的會(huì)員規(guī)模已經(jīng)觸及瓶頸，面對(duì)每個(gè)季度幾百萬(wàn)上下的會(huì)員浮動(dòng)，平臺(tái)必須要找到新增量。自2018年以《斗羅大陸》為起點(diǎn)嘗試“年番化”以來(lái)，騰訊視頻夯實(shí)了在動(dòng)漫賽道的領(lǐng)先地位，但網(wǎng)文IP作品雖然打造了騰訊視頻的“基本盤”，卻未能幫助平臺(tái)進(jìn)一步破圈納新，受眾群體已經(jīng)出現(xiàn)了明顯“固化”。不僅如此，動(dòng)畫觀眾與原著書粉之間的輿論戰(zhàn)，也每每將騰訊視頻推上風(fēng)口浪尖，可以預(yù)見，即使騰訊視頻開發(fā)更多的爆款年番，《完美世界》《誅仙》能夠接續(xù)《斗羅大陸》的熱度，能做到的也不過是鞏固基本盤而已。

騰訊視頻動(dòng)漫如果想要進(jìn)一步向上突破，要做的就是吸引網(wǎng)文粉絲之外的動(dòng)漫受眾，這就意味著要去爭(zhēng)奪B站的部分地盤，原創(chuàng)動(dòng)漫短片集就是其中的重要一步。12部短片中的《風(fēng)雨廊橋》第一部就是2020年在B站走紅，被譽(yù)為“國(guó)產(chǎn)定格動(dòng)畫神作”，而騰訊視頻則隨之預(yù)訂了全新的系列。而這些動(dòng)畫短片的預(yù)告也在B站動(dòng)漫用戶中激起了相當(dāng)反響，在騰訊視頻上線之后有望成為引流通道。

不過，將原創(chuàng)動(dòng)漫短片集設(shè)置為騰訊視頻JUMP“專屬內(nèi)容”，也意味著它不太可能復(fù)制“愛死機(jī)”與《中國(guó)奇譚》的成功。此舉雖然可以增加JUMP會(huì)員的吸引力，卻也將嚴(yán)重限制動(dòng)畫短片集的觀眾群體，從而阻斷全民討論、話題出圈的傳播路徑。

不僅如此，B站的自制動(dòng)畫內(nèi)容雖然有限，2023年僅參與出品44部，但B站用戶自發(fā)上傳了海量的動(dòng)畫作品，形成了濃厚的二次元社區(qū)氛圍，與騰訊視頻動(dòng)漫的粉圈氛圍截然不同，這也不是一部動(dòng)畫短片合集所能夠撼動(dòng)的。

《2024國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫番劇趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年全年共開播動(dòng)畫番劇123部，遠(yuǎn)超2022年的98部。其中騰訊視頻、B站出品數(shù)量保持穩(wěn)定，而優(yōu)酷、愛奇藝的動(dòng)畫作品數(shù)量有了大幅度的提升。無(wú)疑，各大視頻平臺(tái)都看到了動(dòng)畫番劇在拉新促活，增強(qiáng)用戶黏性方面的價(jià)值。雖然騰訊視頻在頭部網(wǎng)文IP方面的優(yōu)勢(shì)難以動(dòng)搖，但通過內(nèi)容差異化與強(qiáng)運(yùn)營(yíng)依然有機(jī)會(huì)分一杯羹。

去年11月，《滄元圖》曾經(jīng)力壓《新聞女王》《這！就是街舞第六季》，成為優(yōu)酷全站熱度最高的作品，也成為2023年國(guó)漫市場(chǎng)上的一匹黑馬，讓觀眾注意到了優(yōu)酷在動(dòng)漫賽道的發(fā)力?！稖嬖獔D》之所以能夠脫穎而出，關(guān)鍵在于細(xì)致入微的美術(shù)建模，以及古風(fēng)元素與特效的融合，與騰訊視頻動(dòng)漫的“流水線出品”形成了差異化，讓對(duì)國(guó)漫審美疲勞的觀眾感到眼前一亮。

在2023年度動(dòng)漫新片發(fā)布會(huì)上，優(yōu)酷也打出“看新國(guó)風(fēng)，上優(yōu)酷動(dòng)漫”的口號(hào)，一口氣官宣了74部新作，試圖以“新國(guó)風(fēng)”作為搶占更多市場(chǎng)份額的突破口。

去年暑期檔，愛奇藝推出了首個(gè)年番動(dòng)畫《大主宰年番》，向“年番化”的路上邁出了重要一步。愛奇藝官方數(shù)據(jù)顯示，2023年暑期檔自制國(guó)漫上新數(shù)量增加了2.5倍，動(dòng)漫頻道中國(guó)漫占據(jù)了70%以上的流量，這意味著愛奇藝正在弱化獨(dú)播作品《航海王》的重要性，通過引入《大主宰》這樣的起點(diǎn)經(jīng)典IP打造新的“收視底盤”，同時(shí)開拓懸疑、武俠、女頻等更多元的風(fēng)格類型。

在4月份的愛奇藝動(dòng)漫內(nèi)容分享會(huì)上，《蒼蘭訣》《逆天邪神》《大主宰》等續(xù)作成為當(dāng)家門面，11部科幻題材動(dòng)畫合力打出了一手差異化。擴(kuò)大基本盤，擴(kuò)寬受眾群，成為愛奇藝與騰訊視頻不約而同的動(dòng)漫內(nèi)容策略。

即將到來(lái)的2024年暑期檔，將會(huì)成為檢驗(yàn)各大視頻平臺(tái)動(dòng)漫內(nèi)容的一次閱兵式，騰訊視頻的動(dòng)畫新作《劍來(lái)》預(yù)約量已經(jīng)超過250萬(wàn)，有望成為暑期檔的“頭號(hào)種子”，但隨著觀眾的口味日益多元化，很有可能再度出現(xiàn)黑馬選手，未來(lái)一家獨(dú)大的局面或許將會(huì)成為過去。