2024電影市場(chǎng)，還能熱起來(lái)嗎？

撰?文丨劉娜娜

編?輯丨美? ?圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

“撤檔”、“換檔”，2024年的電影市場(chǎng)不停出現(xiàn)的兩個(gè)高頻關(guān)鍵詞背后，是電影行業(yè)優(yōu)勝劣汰的大趨勢(shì)。

今年端午節(jié)檔期，票房未超越去年，并非時(shí)也運(yùn)也，而是市場(chǎng)呼喚更多優(yōu)秀作品的一個(gè)表現(xiàn)。最近參加了今年幾場(chǎng)線下活動(dòng)后，文娛價(jià)值官的判斷是，電影市場(chǎng)很快就能熱起來(lái)！從即將到來(lái)的暑期檔，到下半年預(yù)計(jì)上映的作品中，我們看到不少誠(chéng)意滿滿的高水準(zhǔn)作品。加上抖音這樣的短視頻平臺(tái)也積極參與電影市場(chǎng)，以流量加持優(yōu)秀作品，得以讓好電影被看到，相信2024電影市場(chǎng)即將爆發(fā)。

端午檔帶給行業(yè)的啟示

剛剛過(guò)去的端午檔期里，#端午檔近十年最差# 話題登上熱搜，引發(fā)熱議。在6月8日—6月10日期間，雖然有11部影片密集排片，但卻無(wú)一部影片票房破億。據(jù)悉，今年端午檔總觀影場(chǎng)次為139.1萬(wàn)場(chǎng)，創(chuàng)造出中國(guó)影史“端午檔”總場(chǎng)次紀(jì)錄。但票房總收入和總觀影人次，卻同比下滑超五成，總票房為3.83億元。這個(gè)票房水平與去年同期超9億的票房成績(jī)，簡(jiǎn)直是云泥之別。

文娛價(jià)值官采訪獲悉，“缺乏好作品”“吸引力不夠”“票價(jià)高”是觀眾沒(méi)有進(jìn)電影院觀影的主要原因。文娛價(jià)值官看到，《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》，港片《談判專(zhuān)家》，胡歌主演的文藝片《走走停停》三部影片在豆瓣上的評(píng)分都高于7.5分，并非毫無(wú)看點(diǎn)。然而，端午檔11部新電影，為何沒(méi)能跑出一匹票房黑馬？

6月8日，端午檔首日僅拿到不足1.3億元票房，沒(méi)有一部影片單日票房超過(guò)3000萬(wàn)元，低于業(yè)內(nèi)期待。第二日票房略有回升，但也沒(méi)超過(guò)1.5億元。而端午節(jié)期間，剛好適逢全國(guó)高考，也有不少職人選擇出游，部分城市的暴雨極端天氣則限制了外出消費(fèi)。但是這些因素，都不能掩蓋一個(gè)事實(shí)，就是今年端午缺少一部去年同期《消失的她》這樣引爆社會(huì)話題的現(xiàn)象級(jí)爆款。

端午節(jié)檔期的票房冠軍是《我才不要和你做朋友呢》，影片的強(qiáng)喜劇類(lèi)型比較討好，為沉悶的電影市場(chǎng)帶來(lái)一些亮點(diǎn)。喜劇毫無(wú)懸念片的成為諸多類(lèi)型片中的首選，王皓、賈冰、牛莉、楊皓宇這些喜劇人也很用心，整部影片輕松搞笑。票房不錯(cuò)，但口碑褒貶不一，可以看到有質(zhì)疑觀眾質(zhì)疑換主演，刪人氣角色的做法，獲得不少網(wǎng)友的認(rèn)同。

說(shuō)到口碑，警匪片《談判專(zhuān)家》和家庭片《走走停停》應(yīng)該是今年端午檔表現(xiàn)最好的作品。《談判專(zhuān)家》展示了談判專(zhuān)家的能力，題材上有突破。劉青云和吳鎮(zhèn)宇的實(shí)表演，細(xì)膩的演繹出談判專(zhuān)家的職業(yè)細(xì)節(jié)。《走走停?！穭t屬于關(guān)注社會(huì)議題，影片描寫(xiě)了時(shí)下青年人“卷不動(dòng)又躺不平”的現(xiàn)狀，輕喜劇基調(diào)上展開(kāi)現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)核。

檔期內(nèi)的外國(guó)影片《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》《美國(guó)內(nèi)戰(zhàn)》《機(jī)器人之夢(mèng)》《加菲貓》，其實(shí)內(nèi)容上經(jīng)得起推敲，但隨著近年來(lái)中國(guó)觀眾對(duì)進(jìn)口片失去好奇和追捧，導(dǎo)致票房下行。

“見(jiàn)票房趨勢(shì)不好就撤檔”成了近年來(lái)的一個(gè)新現(xiàn)象。檔期擁擠不僅造成一些腰部作品的撤離，也讓觀眾無(wú)法抉擇。檔期選擇和宣發(fā)策略，正在重新定義電影市場(chǎng)的商業(yè)模式。

但是，一條亙古不變的真理——好電影不怕冷檔期。只要是內(nèi)容過(guò)硬的熱門(mén)片，任何檔期都會(huì)拉高票房。

比如今年冷檔中的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》《你想活出怎樣的人生》《周處除三害》，都證明優(yōu)質(zhì)影片的票房長(zhǎng)尾效應(yīng)。好作品首先激發(fā)好口碑，最終斬獲票房佳績(jī)，而熱門(mén)檔期早已失去點(diǎn)石成金的能力，守住創(chuàng)作初心才是值得電影投資人和主創(chuàng)思考的命題。?

深挖創(chuàng)作

行業(yè)回歸初心

回望2023年全國(guó)電影票房數(shù)據(jù)，總體為549.15億元，國(guó)產(chǎn)電影票房為460.05億元，占總票房的83.77%，創(chuàng)歷史新高。共有11部影片票房突破10億元，且均為國(guó)產(chǎn)影片。截止發(fā)稿前，2024年全國(guó)電影票房228.42億元。雖然2024年已進(jìn)入半程，但目前票房數(shù)據(jù)并沒(méi)有呈現(xiàn)出大幅超越去年的跡象。

今年，行業(yè)中存在著一種聲音，認(rèn)為電影市場(chǎng)出爆款的難度越來(lái)越大，創(chuàng)作者不了解觀眾意圖，辛辛苦苦拍出來(lái)的電影沒(méi)人看，不賠錢(qián)能持平就不錯(cuò)。但是，我們?cè)谶@樣的大環(huán)境下仍然看到，《熱辣滾燙》一部電影票房斬獲36.6億，《飛馳人生2》的票房33.9億，這些票房爆款又是怎么制造出來(lái)的呢？

首先，在作品立意上脫離觀眾和市場(chǎng)的作品，勢(shì)必成為“非主流”，如果初心偏離市場(chǎng)，就不要再苛求觀眾用腳投票?！稛崂睗L燙》的切口很小，立足女性成長(zhǎng)議題，故事非常具體，就是女性減肥完成自我超越。但是由于作品出圈速度快，口碑也趨兩級(jí)，有觀眾認(rèn)為該作品涉嫌“抄襲”、電影除了賈玲減肥毫無(wú)看點(diǎn)。然而，票房的確給出最終結(jié)論，是老百姓用電影票來(lái)投支持票。從這部電影的現(xiàn)象，可以看到賈玲團(tuán)隊(duì)是貼近現(xiàn)實(shí)生活的，2024年女性話題不斷升溫，小紅書(shū)上“2024離火九運(yùn)主女性旺”類(lèi)似的話題成為年初的主要推薦內(nèi)容。不難看出，押題就是押趨勢(shì)，《熱辣滾燙》的票房不是“運(yùn)氣好”，而是主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)“接地氣”。票房超12億的《年會(huì)不能?！芬嗍峭怼?/p>

當(dāng)然，并不是只有“接地氣”和緊貼生活的作品，就一定會(huì)成功；也不是與我們生活有距離的題材就一定“撲”?！吨芴幊Α防锏墓适缕鋵?shí)距離大部分老百姓有點(diǎn)遠(yuǎn)，圍繞邪教組織、犯罪、迷信等議題展開(kāi)。但是口碑帶動(dòng)票房，讓這部毫無(wú)爆款征兆的電影，最終贏得12.9億票房?；蛟S正如網(wǎng)友說(shuō)的，“電影想要探討點(diǎn)真東西，關(guān)于善惡，關(guān)于意義，也關(guān)于自我成全。而這些引發(fā)我們反思?！? ??

所以，從創(chuàng)作層面看，市場(chǎng)的現(xiàn)狀不是作品太擁擠觀眾無(wú)從選擇，而是缺少值得觀眾買(mǎi)票進(jìn)院線的優(yōu)秀作品。請(qǐng)創(chuàng)作者們放心，觀眾的眼睛永遠(yuǎn)是雪亮的，如果能拍出他們喜愛(ài)的電影，觀眾并不在乎票價(jià)45元還是100元。

平臺(tái)加持

為行業(yè)推波助瀾

6月14日，由抖音、央視電影頻道聯(lián)合舉辦的2024抖音電影奇妙夜，讓文娛價(jià)值官看到短視頻平臺(tái)積極介入電影行業(yè)，為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展所進(jìn)行的多元合作新趨勢(shì)。

這次活動(dòng)以“在電影里遇見(jiàn)”為主題，邀請(qǐng)40個(gè)電影劇組、120多位影人嘉賓、30位抖音創(chuàng)作者共話光影。張藝謀、陳思誠(chéng)、劉偉強(qiáng)、黃渤、吳鎮(zhèn)宇、馬麗、鄧超、任賢齊、張家輝、倪妮、劉昊然、王傳君等影人出席奇妙夜，烏爾善、徐崢、管虎等導(dǎo)演攜新片現(xiàn)場(chǎng)推介。

過(guò)去的一年里，中國(guó)電影市場(chǎng)持續(xù)向好，暑期檔、春節(jié)檔、五一檔等票房規(guī)模連創(chuàng)新高。抖音作為重要的電影宣發(fā)平臺(tái)，通過(guò)短視頻“二創(chuàng)”解讀、直播間主創(chuàng)帶票等多形態(tài)內(nèi)容，激發(fā)用戶共創(chuàng)“電影?！眳⑴c宣發(fā)，以“內(nèi)容種草”的新模式吸引觀眾走進(jìn)影院，助力電影行業(yè)復(fù)蘇繁榮。

烏爾善導(dǎo)演的《異人之下》、陳思誠(chéng)導(dǎo)演的《解密》、徐崢導(dǎo)演的《逆行人生》、林超賢導(dǎo)演的《蛟龍行動(dòng)》等劇組輪番上臺(tái)推介，讓行業(yè)感受到接下來(lái)的熱點(diǎn)作品層出不窮。《異人之下》作為奇幻動(dòng)作青春電影，此前在國(guó)漫《一人之下》，和優(yōu)酷翻拍劇《異人之下》上的成功已經(jīng)奠定口碑寄出。而烏爾善導(dǎo)演的加持，或許讓講述傳統(tǒng)文化如何融入當(dāng)代生活的題材，再次引爆市場(chǎng)。

《逆行人生》的故事背景設(shè)定在一個(gè)外賣(mài)站，徐崢提及，他在抖音上經(jīng)?？吹狡胀▌趧?dòng)者忙里偷閑跳舞的視頻，作為電影人，他希望把普通人背后的故事講出來(lái)。徐崢在《逆行人生》中飾演外賣(mài)員，現(xiàn)場(chǎng)他還以片中造型出現(xiàn)在舞臺(tái)上。?

值得關(guān)注的是，此次抖音邀請(qǐng)到不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者，登臺(tái)解讀他們眼中的電影作品。擁有1900多萬(wàn)粉絲的影視創(chuàng)作者“婧公子”解說(shuō)《解密》預(yù)告片，與陳思誠(chéng)、劉昊然同臺(tái)破解預(yù)告片透露的線索。普法創(chuàng)作者“律師張大姐”，從法律工作者的角度講述了《第二十條》討論正當(dāng)防衛(wèi)法理的社會(huì)意義。

一部影片推廣至全國(guó)，電影宣發(fā)是其中的關(guān)鍵一環(huán)。宣發(fā)一頭連接上游的制片方，一頭連接下游的院線和電影消費(fèi)者，又因電影院線的生命周期有限，宣發(fā)渠道的時(shí)效性、準(zhǔn)確性愈發(fā)凸顯。抖音這樣的短視頻平臺(tái)，憑借活躍的創(chuàng)作生態(tài)，成為電影宣發(fā)的天然土壤，幫助片方更好地連接用戶，讓電影好內(nèi)容被看見(jiàn)。

據(jù)悉，今年春節(jié)檔上映的影片均與抖音達(dá)成宣發(fā)合作，春節(jié)檔相關(guān)內(nèi)容總曝光量超501億，相關(guān)搜索曝光達(dá)到23億。多部影片主創(chuàng)現(xiàn)身直播間與觀眾互動(dòng)，《飛馳人生2》劇組通過(guò)抖音直播售出8萬(wàn)張電影票，吸引更多觀眾線下觀影。一部好作品搭上一個(gè)高效傳播平臺(tái)進(jìn)行多元營(yíng)銷(xiāo)，勢(shì)必讓作品更快出圈，帶更多觀眾走進(jìn)院線。