手機(jī)無戰(zhàn)事

來源 | 伯虎財(cái)經(jīng)（bohuFN）

作者 | 陳平安

頂著科技春晚的名頭，蘋果的新品發(fā)布會(huì)也和春晚在緩緩趨同。

“史上最強(qiáng)的標(biāo)準(zhǔn)版iPhone”和祖?zhèn)鞯?0hz交相輝映，錄播的現(xiàn)場(chǎng)充斥切片剪輯，而作為蘋果的首款“AI手機(jī)”，中國(guó)大陸的消費(fèi)者甚至都沒有一個(gè)確切的體驗(yàn)時(shí)間。發(fā)布會(huì)后最出圈的一條相關(guān)熱搜，是#影視颶風(fēng)送全體員工iPhone16Pro#。

這讓不少人開始懷念起還在芳草中心和庫比蒂諾劇院開發(fā)布會(huì)的蘋果。

相較之下，華為的發(fā)布會(huì)顯然掀起了更多的討論。余承東從兜里掏出了“Mate XT非凡大師”（下稱“Mate XT”）并徐徐展開，頗有些當(dāng)年喬布斯從文件袋里拿出Macbook的震撼感。10.2英寸的屏幕、3.6毫米的最薄機(jī)身、306克的機(jī)身重量，Mate XT顯然是征服了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的——“遙遙領(lǐng)先”這句話，余承東一次沒說，但現(xiàn)場(chǎng)到處都是。

社交媒體上，大家對(duì)于蘋果的失望和對(duì)華為的贊譽(yù)是一體兩面的。作為智能手機(jī)的定義者，蘋果在AI時(shí)代的動(dòng)作始終慢了同行一步，在產(chǎn)品上愈加保守。相反華為在經(jīng)歷制裁后邁出了更大的步子，無論是折疊屏還是AI。

只不過，19999元的起售價(jià)讓人很難分辨，這款讓人眼前一亮的產(chǎn)品到底是新時(shí)代來臨的序曲，還是小眾市場(chǎng)的一次高光。

01 把AI留到明年

無論是60hz的屏幕，還是usb2.0接口，這些都不是最讓消費(fèi)者失望的地方，或者說以蘋果的用戶忠誠度，這壓根不是事兒。

問題還是出在AI上。

2024年，小米、榮耀、vivo、一加、努比亞等品牌的AI手機(jī)新品如雨后春筍般涌現(xiàn)。因此，這一年也被業(yè)界廣泛視為AI手機(jī)的“元年”。不少手機(jī)廠商的負(fù)責(zé)人把AI視作變革的契機(jī)。

其他國(guó)內(nèi)頭部廠商負(fù)責(zé)人的態(tài)度中亦能看出對(duì)AI手機(jī)寄予的期待。

比如榮耀CEO趙明認(rèn)為，傳統(tǒng)智能手機(jī)已經(jīng)無法滿足用戶對(duì)智能化體驗(yàn)的需求，下一代AI終端的爆發(fā)即將到來。vivo副總裁周圍和星紀(jì)魅族CEO沈子瑜也表達(dá)了類似的觀點(diǎn)，他們都對(duì)AI手機(jī)市場(chǎng)的未來發(fā)展持樂觀態(tài)度。OPPO創(chuàng)始人陳明永也表示，集團(tuán)將會(huì)把研發(fā)重心與資源全面向AI集中。

在各家AI手機(jī)輪番上陣的情況下，消費(fèi)者對(duì)于蘋果的期待肯定更多：蘋果對(duì)自家生態(tài)的整合能力更強(qiáng)，也有拿出比同行更成熟產(chǎn)品的習(xí)慣。

蘋果也確實(shí)做出了一些頗具特色的創(chuàng)新。除了年中開發(fā)者大會(huì)發(fā)布的文生圖、改圖以及文本生成、文本總結(jié)以及跨應(yīng)用操作等，得益于更強(qiáng)的NPU，蘋果試圖把AI擴(kuò)散到更多細(xì)節(jié)。

比如蘋果就在發(fā)布會(huì)上顯示，當(dāng)你在路上看到一只感興趣的狗，你可以通過拍照詢問Siri這只狗的品種是什么。再比如蘋果還推出了“AI 混音”功能，它可以幫助你把視頻中的聲道分離，并自由設(shè)置每一條聲道的強(qiáng)度。這些原本需要多種專業(yè)設(shè)備才能完成。

不過這些顯然并不能滿足大家對(duì)蘋果的期待。一方面，上文提到的許多功能，友商已經(jīng)配置上機(jī)了，無論是硬件還是軟件，蘋果過去顛覆式的創(chuàng)新并沒有展現(xiàn)在這一次的新品里。

另一方面，作為蘋果的第一款A(yù)I手機(jī)，消費(fèi)者甚至?xí)簳r(shí)不能在iPhone 16系列機(jī)型上體驗(yàn)到AI功能。根據(jù)官網(wǎng)顯示，Apple智能暫不適用于在中國(guó)大陸購買的iPhone機(jī)型，何時(shí)上線也不明確。同時(shí)《華盛頓郵報(bào)》在測(cè)試iOS 18.1開發(fā)者預(yù)覽版 Beta中的英文版Apple智能時(shí)也提到，生成信息摘要的準(zhǔn)確性有待提高。

02 三折疊，移動(dòng)辦公的新可能？

AI掃了大家的興，華為用硬件創(chuàng)新吸引了消費(fèi)者的眼球。

華為這次的三折疊產(chǎn)品Mate XT確實(shí)非常驚艷。作為業(yè)界首次量產(chǎn)的三折疊形態(tài)手機(jī)，Mate XT展開厚度比前代更薄，機(jī)身重量也維持在306克的可接受范圍內(nèi)。獨(dú)特的三折疊方案也激發(fā)了網(wǎng)友們的二創(chuàng)天賦，有網(wǎng)友戲稱Mate XT很像古代帝王批閱的奏折。

從一些數(shù)碼博主分享的視頻來看，Mate XT得軟件適配度也完成的不錯(cuò)，從單個(gè)屏幕到雙屏再到三屏的展示，測(cè)試APP都有相對(duì)應(yīng)的呈現(xiàn)方案。屏幕的折痕也和目前主流折疊產(chǎn)品類似，使用起來并不明顯。

余承東在發(fā)布會(huì)提到，華為布局三折疊方案已經(jīng)5年，申請(qǐng)了多項(xiàng)專利。比如屏幕用到的多向彎折柔性材料，使得其耐彎折能力提升了25%；搭載了非牛頓流體材料和業(yè)界最大UTG玻璃，則讓屏幕抗沖擊性能提升了30%。

手機(jī)發(fā)布后，華為官網(wǎng)的Mate XT預(yù)約數(shù)量突破了400萬。在社交媒體上，黃牛們欣喜若狂，把新機(jī)的價(jià)格喊到了10倍以上。對(duì)于一個(gè)起售價(jià)19999元，頂配23999的手機(jī)來說，這是一個(gè)相當(dāng)了不起的成績(jī)。只從價(jià)格來看，華為Mate XT一個(gè)手機(jī)就能抵上曾經(jīng)的高端標(biāo)桿蘋果三件套。

如果只從價(jià)格去討論這個(gè)手機(jī)的意義未免有些狹窄。余承東在發(fā)布會(huì)上的原話是，“看報(bào)告PPT實(shí)現(xiàn)沉浸式閱覽”“小紅書變成大紅書”。過去智能手機(jī)的變化趨勢(shì)之一，就是越來越大的屏幕，更好的接受和閱讀信息。一個(gè)小號(hào)平板大小屏幕的手機(jī)和一個(gè)可移動(dòng)折疊的鍵盤，某種程度上可以替代了平板電腦作為生產(chǎn)力的夢(mèng)想。而對(duì)于能在一個(gè)APP里解決需求，就不會(huì)下載另一個(gè)APP的消費(fèi)者而言，一個(gè)足夠滿足辦公需求的手機(jī)顯然代表了移動(dòng)辦公的另一個(gè)可能。

實(shí)際上，過去幾年，隨著折疊屏技術(shù)的日益成熟和良品率的顯著提升，關(guān)鍵組件如柔性屏幕、精密鉸鏈等的成本得到有效控制，為廠商提供了更大的降價(jià)空間。有機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來折疊屏手機(jī)的主流價(jià)格有望降到5000至8000元。

同時(shí)從季度數(shù)據(jù)對(duì)比來看，折疊屏手機(jī)出貨量連續(xù)幾個(gè)季度實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。2023年第二季度同比增長(zhǎng)173%、第三季度同比增長(zhǎng)90.4%、第四季度同比增長(zhǎng)149.6%、2024年第一季度同比大增83%，增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。

當(dāng)價(jià)格降到足夠被大家接受的程度，三折疊屏?xí)粫?huì)成為手機(jī)的主流形態(tài)？

03 手機(jī)無戰(zhàn)事

為了追逐下一個(gè)移動(dòng)終端，各大手機(jī)廠商都做了很多努力。包括小米、OPPO在內(nèi)的廠商嘗試了AR眼鏡，蘋果則開發(fā)了Vision Pro，稱之為空間計(jì)算平臺(tái)。

但目前為止，直屏手機(jī)仍然是移動(dòng)通信的最優(yōu)解。

對(duì)于當(dāng)前的手機(jī)市場(chǎng)，影響競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素并不是AI。

根據(jù)美國(guó)機(jī)構(gòu)BayStreet Research的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有運(yùn)營(yíng)商表示，AI功能的宣傳熱度只停留在銷售初期，后續(xù)只能作為次要賣點(diǎn)。關(guān)于AI手機(jī)，大家并沒有一個(gè)共識(shí)存在。Canalys的調(diào)查顯示，只有7%的消費(fèi)者會(huì)特意為了AI功能換新手機(jī)。

折疊屏也遠(yuǎn)未到替代直屏手機(jī)的程度。

一方面，價(jià)格是阻礙折疊屏普及的因素。據(jù)“第一財(cái)經(jīng)”統(tǒng)計(jì)，2023年66.5%的折疊屏手機(jī)的售價(jià)超過1000美元以上。盡管仍處于增長(zhǎng)態(tài)度，但折疊屏手機(jī)的出貨量?jī)H占整體大盤的1.5%。三折疊屏手機(jī)的降本難度更大。

另一方面，體驗(yàn)仍然是折疊屏的最大難題。用戶的反饋中，折疊屏手機(jī)的不耐用性、屏幕折痕、機(jī)身厚重等問題屢見不鮮，尤其是屏幕抗劃痕能力的薄弱和鉸鏈故障率的偏高，成為許多潛在用戶心中的痛點(diǎn)。

同時(shí)，折疊屏手機(jī)一旦出現(xiàn)故障，其高昂的維修成本往往讓用戶望而卻步。特別是在小城市或偏遠(yuǎn)地區(qū)，專業(yè)維修服務(wù)的稀缺更是加劇了用戶的使用不便和經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。例如，OPPO Find N3用戶在短短四個(gè)月內(nèi)就遭遇了內(nèi)屏漏液的困擾，而換屏費(fèi)用竟高達(dá)三千多元。

用戶在使用雙折疊屏?xí)r無法避免的問題——對(duì)折疊屏手機(jī)的柔性屏幕直接用力，三折疊手機(jī)大概率也逃不過。

在由換機(jī)需求推動(dòng)的新周期，手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的勝負(fù)手仍然是體驗(yàn)和性價(jià)比。

華為返場(chǎng)后，迅速迎來了中國(guó)高端市場(chǎng)占有率的回升，一季度和二季度的增速分別為67%和82%，市占率也從26%提升到了30%。但對(duì)蘋果形成沖擊的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止華為。無論是洞察到了小屏旗艦需求的小米，還是產(chǎn)品無短板、系統(tǒng)日益流暢、全國(guó)門店皆可售后的vivo，都對(duì)高端市場(chǎng)形成了有力的沖擊。這也是為什么這次蘋果沒有在AI上all in，卻推出了史上最強(qiáng)的iPhone 16系列的標(biāo)準(zhǔn)版。

當(dāng)用戶不再擁有虔誠信仰般的耐心，考驗(yàn)品牌的就是產(chǎn)品定義和營(yíng)銷能力。

參考來源：

1、極客公園：AI 時(shí)代首款 iPhone 發(fā)布，意味著 AiPhone 時(shí)代到來了嗎？

2、金角財(cái)經(jīng)：華為發(fā)明了最懂中國(guó)人的手機(jī)

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