在小程序的市場競爭中，有人說百度著急了。
8月8日，百度完成對香港上市公司中國有贊控股實(shí)體的戰(zhàn)略投資，交易金額約為3000萬美元。在本輪投資之前，百度與有贊已展開合作。在7月初的AI開發(fā)者大會(huì)上，百度宣布與有贊達(dá)成合作，聯(lián)手打造百度智能小程序直營電商解決方案，有贊成為百度首家合作的電商SaaS服務(wù)商。
對于這筆交易，有贊官方表示：百度智能小程同有贊達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，將從資金、資源上對有贊做全方位戰(zhàn)略支持，二者將聯(lián)手為企業(yè)打造“有交易能力的新官網(wǎng)”。
百度選擇現(xiàn)金+資源的方式投資一家小程序的服務(wù)商，其主要是出于兩方面的原因，一方面這兩年來小程序被定為百度移動(dòng)的核心戰(zhàn)略目標(biāo)，而電商則是百度一直以來想發(fā)力的點(diǎn)。
百度的電商夢或許被重新點(diǎn)燃
百度坐擁每天上百億的搜求請求，一直苦于變現(xiàn)，電商是流量轉(zhuǎn)化效率最高的方式。早在2007年百度便成立了電商事業(yè)部，并于2008年10月推出C2C電商平臺(tái)“有啊”，憑借近4億的搜索用戶，“有啊”上線第一天便吸引了超過400萬訪客，但由于長期經(jīng)營不善，根據(jù)2010年Q2數(shù)據(jù)，“有啊”交易額僅為1.25億元，市場份額為0.11%，不足淘寶75.16%的零頭。
電商領(lǐng)域的失敗經(jīng)歷并沒有熄滅百度的電商領(lǐng)域的野心，2015年，百度還宣布投資蜜芽寶貝、波羅蜜和我買網(wǎng)，做起了跨境電商，產(chǎn)品涉及母嬰用品、食品、生鮮領(lǐng)域。
百度始終不愿只為其他電商平臺(tái)做嫁衣，而這次，百度則希望通過小程序?qū)崿F(xiàn)自己的電商夢。
投資有贊是百度發(fā)力小程序的新籌碼
小程序是微信張小龍的獨(dú)特創(chuàng)造，但是百度的小程序應(yīng)用在微信之前。在 2013 年的百度世界大會(huì)上，百度正式推出了“百度輕應(yīng)用”。在會(huì)上百度是這么介紹的：通過“輕應(yīng)用”的模式，用戶無須下載 Native APP，直接通過搜索框，實(shí)現(xiàn)即搜即得。
后來沒過多久輕應(yīng)用便無疾而終，輕應(yīng)用更多的是PC端的布局，如今百度更多的發(fā)力移動(dòng)端的布局小程序，這是基于百度App日活躍用戶達(dá)到1.88億，百度智能小程序月活躍用戶達(dá)到2.7億，入駐小程序數(shù)量超過15萬。
此番合作，百度可以借助有贊的技術(shù)支持吸引更多商家入駐平臺(tái)。根據(jù)2018數(shù)據(jù)，有贊微商城累計(jì)注冊商家數(shù)超442萬，月活躍商家數(shù)10萬，全年電商GMV330億元，增長超過80%。有贊能夠承接其巨大流量和用戶資源的平臺(tái)，并具備足夠的連接和交易、訂單處理能力，這正是百度吸引商家入駐的關(guān)鍵。
對于有贊來說，新的渠道格外重要，這是除了微信之外最大的移動(dòng)流量渠道。有贊CTO崔玉松對此評(píng)價(jià)道，對有贊商家而言，一切能帶來流量、增量的渠道，都有布局的價(jià)值。有贊的技術(shù)能夠讓商家能夠在后臺(tái)高效、低成本地管理好不同渠道的小程序。
總結(jié)
百度戰(zhàn)略投資有贊，將會(huì)批量引入電商類小程序，用戶無需下載App，更不用跳轉(zhuǎn)至其他平臺(tái)，在百度App內(nèi)便可完成一站式服務(wù)，或許百度的電商夢在小程序上可以實(shí)現(xiàn)。對于有贊來說，獲得流量和渠道，開辟了小程序新戰(zhàn)場，這顯然是一場雙贏之舉。
文：Morketing@Morketing（Morketing）
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