不光需要已經(jīng)上市的開心麻花,中國喜劇想要崛起還得再來兩個(gè)周星馳。
2017年,在資本的催熟下,喜劇產(chǎn)業(yè)迅速形成了幾家頭部公司。其中,頭部最大的開心麻花正在申請IPO了,不知道沒投成頭部又沒有開心麻花股票的投資人是否有些小傷心?其實(shí),對比美日數(shù)千億的市場,目前規(guī)模百億的中國喜劇產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)未達(dá)到她的天花板……
喜?。?“娛樂至死” 年代的寵兒
2014年,在明星真人秀已經(jīng)審美疲勞之后,喜劇表演類綜藝成為各個(gè)衛(wèi)視主要發(fā)力的項(xiàng)目。到了2016年,東方衛(wèi)視一年連續(xù)制作四檔喜劇類綜藝顯示了其在綜藝內(nèi)容中的強(qiáng)悍地位。
電影方面,在內(nèi)地票房前二十的排行榜上,喜劇電影獨(dú)占8席。小成本喜劇電影成為票房黑馬,打敗投資大制作的故事每年都會(huì)上演。在我國電影工業(yè)整體落后于好萊塢的背景下,喜劇成為抗衡好萊塢大片最強(qiáng)的武器。
喜劇在近年來獲得爆發(fā)性發(fā)展,不僅得益于新興媒介方式的崛起,背后更顯示了普通大眾的話語權(quán)達(dá)到前所未有的強(qiáng)勢地位。
資本的介入則讓形勢變得更加炙熱。2016年以來,資本對喜劇行業(yè)的關(guān)注大幅度提高,多家喜劇內(nèi)容制作商獲得融資。脫口秀頭部公司笑果文化一年內(nèi)獲得兩次融資,開心麻花則早已新三板上市。
資本的追逐讓脫口秀、相聲、小品等喜劇表演者從劇場、夜場逐漸走到熒幕前方。
截止2017年,國內(nèi)專業(yè)做喜劇的公司大約有27家,分布于影視、綜藝、美式脫口秀、話劇、相聲等各個(gè)領(lǐng)域。
27家中有15家至今未融資,包括一些老牌喜劇公司,比如本山大叔的本山傳媒,陳佩斯的大道文化。
2017年上半年, 多家喜劇內(nèi)容公司獲得融資,尤其五月,有三家喜劇公司各獲得數(shù)千萬的融資,笑果文化在一個(gè)月的間隔獲得了兩輪融資。華錄百納在6月曾發(fā)布公告擬收購歡樂傳媒,不過因交易各方未能就核心條款達(dá)成一致,9月份發(fā)布公告表示終止收購。
同時(shí),頭部最大公司開心麻花正在申請IPO。開心麻花于2017年1月16日向中國證監(jiān)會(huì)北京監(jiān)管局報(bào)送了上市輔導(dǎo)備案材料,進(jìn)入上市輔導(dǎo)期。在其決定申請上市前夕多家機(jī)構(gòu)以50億的估值突擊入股。
這些投資機(jī)構(gòu)的背后有很多業(yè)內(nèi)大佬,包括微影資本、國內(nèi)最大的母基金管理機(jī)構(gòu)盛世投資、曾投資羅輯思維嗶哩嗶哩的盛歌投資以及導(dǎo)演寧浩的壞猴子影業(yè)。
然而這一片大好的形勢,在2017年下半年戛然而止。
頭部公司已長成,資本難覓下一個(gè)頭部
2017年下半年,喜劇類公司獲得融資的數(shù)量為零。
經(jīng)過2017年上半年的熱鬧,喜劇領(lǐng)域頭部公司格局已經(jīng)確定,需要錢的基本都已經(jīng)獲得足夠的資金,不需要錢的資本也進(jìn)不去,而其他資源不夠強(qiáng)、藝人知名度低、商業(yè)模式不是很明晰的,很難獲得資本的支持。
從項(xiàng)目熱度上來看,喜劇類相關(guān)項(xiàng)目熱度與融資情況強(qiáng)相關(guān),在6月份達(dá)到熱度峰值,之后項(xiàng)目的熱度也逐漸下降。
目前,在喜劇的各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,頭部公司有:
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開心麻花(話劇+影視)
歡樂傳媒(喜劇綜藝)
笑果文化(美式脫口秀)
百億VS.千億:中國喜劇產(chǎn)業(yè)的潛力還遠(yuǎn)未釋放
一方面,喜劇行業(yè)看似已經(jīng)沒有機(jī)會(huì),對比美日,我們會(huì)發(fā)現(xiàn),中國喜劇產(chǎn)業(yè)還有大量的潛力沒有被釋放:
2017年喜劇類電影總體票房累計(jì)有73億人民幣(不包括動(dòng)畫片及好萊塢大片);綜藝節(jié)目2017年市場規(guī)模各種測算方法得出的結(jié)果不同,不過至少也有400億,其中喜劇類綜藝滲透率為10%,為40億;全國戲劇票房有8億,開心麻花占26%的份額,大約2億,這是喜劇類戲劇票房的底線。上述喜劇類電影+喜劇類綜藝+喜劇話劇總市場規(guī)?!?15億,所以目前喜劇整體市場規(guī)模大約是百億級。
這一數(shù)字在美、日則可輕松達(dá)到千億的規(guī)模。
和美日相比,中國的喜劇產(chǎn)業(yè)從各項(xiàng)指標(biāo)來看都處于非常早期的狀態(tài)。我們的差距主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
A 亟待完善的喜劇人培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈
喜劇創(chuàng)作,不僅需要?jiǎng)?chuàng)作者有天賦和靈感,更多的是需要經(jīng)過嚴(yán)密的、成體系的訓(xùn)練。
從工業(yè)化的角度來說,一個(gè)成熟的喜劇人培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)鏈包括三部分:喜劇培訓(xùn)、線下小劇場打磨作品、線上大平臺表演。
美日兩國都有完整的工業(yè)化藝人培訓(xùn)體系,在50、60年代,美國就開始有了專業(yè)的喜劇人培訓(xùn)學(xué)校,為美國喜劇產(chǎn)業(yè)源源不斷地輸送新鮮血液,如Secondcity,improv Olympic等,整個(gè)行業(yè)約有幾十萬從業(yè)者。
而在中國,由于喜劇產(chǎn)業(yè)的落后,我們過去的人才培養(yǎng)機(jī)制,還屬于師傅帶徒弟的小作坊式,無法滿足產(chǎn)業(yè)成型之后,為行業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定地輸送人才的要求。
像美式脫口秀這樣的舶來品,更面臨著人才斷檔的困局。笑果文化共有40 名編劇來為其三檔著名欄目《吐槽大會(huì)》、《脫口秀大會(huì)》和《冒犯家族》寫稿。而美國,僅《周六夜現(xiàn)場》這一欄目就有 38 個(gè)全職編劇在為其寫稿。
另一檔喜劇節(jié)目《笑傲江湖》則稱,一檔節(jié)目至少需要有100-200個(gè)喜劇從業(yè)人員。以我國目前的情況,這基本是我國喜劇行業(yè)的半壁江山。
相比于其他文化內(nèi)容,喜劇內(nèi)容更加依賴于創(chuàng)作者的腦力和創(chuàng)造力,人才焦慮一直是他們繞不過的坎。
B 線下市場未被培育,變現(xiàn)能力弱
在美國,喜劇產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的一個(gè)主力是線下脫口秀俱樂部。美國每個(gè)城市都有線下脫口秀俱樂部,僅紐約就有上百個(gè),粉絲規(guī)模龐大,一個(gè)演員一晚上可以趕五場,頂級脫口秀演員單純做下線脫口秀專場年收入可以達(dá)到上億美元,普通的脫口秀演員也可以靠這個(gè)表演養(yǎng)活自己。
而我國的線下喜劇只在這兩年開始陸陸續(xù)續(xù)在一線城市發(fā)芽,雖然前有德云社、開心麻花劇場這樣的成功案例,而更多的二三線城市還遠(yuǎn)不成氣候。在《吐槽大會(huì)》躥紅的池子回憶起自己在“開放麥”(脫口秀線下劇場)的表演時(shí),一場下來也就掙100多元,而且大部分是沒有錢的演出,一個(gè)月或許才能配上一次有錢的演出。
線下劇場遠(yuǎn)遠(yuǎn)未成規(guī)模,這就導(dǎo)致了喜劇產(chǎn)業(yè)的變現(xiàn)出口多局限在影視和綜藝,無法上影視綜藝成腕成角的喜劇演員們,則難以為生。
而這兩個(gè)渠道又非頭部公司不能掌握,除了能全產(chǎn)業(yè)鏈打通的頭部內(nèi)容公司之外,剩下的小公司很難得到投資人的青睞。
C 中國欠缺喜劇文化土壤
由于歷史原因,我國的文化一直以來都崇尚嚴(yán)肅高雅,即便現(xiàn)在大家越來越“開得起玩笑”了,喜劇題材尺度還是有非常多的限制。
好的喜劇內(nèi)容多有對社會(huì)現(xiàn)象的反映與諷刺,對人物的惡搞與自嘲,中國話題禁忌太多,不利于喜劇人的創(chuàng)作,更不利于喜劇文化的培養(yǎng)。
喜劇產(chǎn)業(yè)未來:要聚焦于一批資本不能做的事
喜劇人自己知道,產(chǎn)業(yè)的興旺離不開一代一代人才的培養(yǎng),而這,恰恰是資本無能為力的領(lǐng)域。
目前,我過喜劇業(yè)已經(jīng)逐步形成以《脫口秀大會(huì)》《笑傲江湖》等藝人選拔形式的綜藝作為人才發(fā)現(xiàn)的渠道,輸送到類似于《吐槽大會(huì)》《歡樂喜劇人》等頭部網(wǎng)綜,為喜劇人才提供了重要出口。
另一方面,通過整合線下演出體系,例如脫口秀界的開放麥(open-mic)演出、校園社團(tuán)及話劇、舞臺劇等等一系列線下活動(dòng),打造完善的喜劇演出形態(tài),以此產(chǎn)業(yè)鏈保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源源不斷輸出,試圖完成線上線下聯(lián)動(dòng)、從而促進(jìn)整體行業(yè)的發(fā)展。
而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則給與了喜劇行業(yè)無窮的想像力。除影視聯(lián)動(dòng)、發(fā)展藝人經(jīng)紀(jì)等手段外,喜劇公司而在嘗試各種新的商業(yè)模式。比如,笑果文化與掌閱在今年合作的音頻節(jié)目《吐槽是門手藝》音頻課程,就獲得了36萬的訂閱量。
中國喜劇行業(yè)究竟有多大,誰也不清楚,但可以確定的是,她的潛力還遠(yuǎn)不止于此。正如一位從業(yè)者說的那樣:這片?,F(xiàn)在很蔚藍(lán),從業(yè)者正在自己熱愛的領(lǐng)域暢游。
GrowthHK(Growth Hacker):雙創(chuàng)環(huán)境下,創(chuàng)業(yè)者需要將想法落地為產(chǎn)品,通過市場驗(yàn)證出該商業(yè)模式的可行性,并以此吸引投資加速渠道擴(kuò)展,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的大范圍推廣;增長是創(chuàng)投環(huán)境中對各階段數(shù)據(jù)的考量,而增長黑客就是要你成為一個(gè)懂產(chǎn)品運(yùn)營、市場營銷、渠道推廣、商業(yè)模式的全方位增長型人才;
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