短視頻創(chuàng)作者的兩種分層：頭部專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者與中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者

目前短視頻創(chuàng)作者有兩種分層：一種是頭部專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者，播放量在百萬以上，已形成粉絲規(guī)模和一定的IP影響力；另一種是中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者。前者又分為學(xué)院派和MCN孵化，后者多由草根成長起來，雖然播放量不如頭部也不穩(wěn)定，中長尾的存在更進(jìn)一步拓寬了內(nèi)容領(lǐng)域，滿足了用戶的個(gè)性化需求。

如果說2016是直播元年，2017就是短視頻的元年。

從眼下來看，直播格局初定，熱度消退，短視頻卻風(fēng)頭正盛。

4月份艾媒發(fā)布的《2016-2017中國短視頻市場研究報(bào)告》顯示，2016年中國移動(dòng)短視頻用戶規(guī)模為1.53億人，預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到2.42億人，增長58.2%。

數(shù)據(jù)來源：艾媒北極星

對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者來說，相比于文字、圖片，視頻是一種富媒體傳播介質(zhì)，呈現(xiàn)的信息更豐富，加之時(shí)間碎片化的特征，短視頻比長視頻更適應(yīng)受眾的使用場景。

從內(nèi)容生產(chǎn)者的角度來說，拍攝設(shè)備和剪輯工具的普及，進(jìn)入門檻的降低，制作短視頻已經(jīng)不是專業(yè)機(jī)構(gòu)、專業(yè)人士的專屬技能，普通人只要具備選題內(nèi)容策劃能力，也能創(chuàng)作自己的視頻作品。

作為一個(gè)習(xí)慣了圖文載體的用戶，最近一頭扎在短視頻里，看了很多已經(jīng)浮出水面的短視頻號(hào)主，確實(shí)耳目一新，比圖文更抓注意力，比長視頻更精華，更獨(dú)立（電視劇動(dòng)輒30-40分鐘/集，還要去追更）不用耽誤太多時(shí)間。

如果以10w觀看量作為爆款短視頻的基準(zhǔn)線，實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)遠(yuǎn)比微信公眾號(hào)寫一篇10w+閱讀量的文章來的容易，這得益于短視頻平臺(tái)的智能推薦流量分發(fā)，同時(shí)隨著平臺(tái)用戶下沉，越來越多草根網(wǎng)紅崛起，這也是這些短視頻平臺(tái)有魅力、有意思的地方。

一、頭部專業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者

學(xué)院派

陳翔導(dǎo)演策劃的搞笑類短視頻《陳翔六點(diǎn)半》，頭條上有200多萬粉絲，還被拍成了網(wǎng)絡(luò)大電影，而陳翔自己是影視科班出身，一直在電視臺(tái)從事影視工作；

定位用一個(gè)ppt的時(shí)間聊解藝術(shù)的《顧爺》，單條短視頻在頭條的播放量超百萬，從17年3月份入駐以后已經(jīng)獲得過超過100萬元的收益。雖不是藝術(shù)科班出身，卻有數(shù)年漫畫家/平面設(shè)計(jì)師的底子，又是資深藝術(shù)愛好者，已出版《小顧聊繪畫1》《小顧聊繪畫2》兩本書籍；

顧爺短視頻《在遙遠(yuǎn)的歐洲大陸有一個(gè)中國，叫做意大利》

MCN孵化

《辦公室小野》，職場和美食的跨界，憑借“飲水機(jī)煮火鍋”、“瓷磚烤牛排”等爆款短視頻，成了2017年網(wǎng)紅級(jí)的IP，吸盡眼球。她背后其實(shí)站著一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)——洋蔥MCN，這是小野能在幾個(gè)爆款之后保持創(chuàng)意并持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出內(nèi)容的核心；

《造物集》的主人公玉頭，因?yàn)橄矚g做手工遂辭職專心手作，起先只是在微博上傳一些短視頻，有了粉絲影響力后被新片場旗下MCN魔力TV收攬孵化。如今，不僅成立了工作室，還拓展了電商業(yè)務(wù)，聯(lián)合品牌商進(jìn)行廣告營銷合作。

造物集短視頻 · 手作溫暖生活

提到短視頻，MCN是不可繞過的一個(gè)點(diǎn)，通過發(fā)行以及內(nèi)容運(yùn)營對(duì)合作CP進(jìn)行包裝、孵化以及商業(yè)化。據(jù)說目前市面上有3000多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)。

二、中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者

拍攝黔東南苗寨民俗風(fēng)情的《歡子TV》，從月入三千的保安成為年收入50萬的視頻大V，頭條50多萬的粉絲關(guān)注量，證明了三農(nóng)題材在短視頻領(lǐng)域的可行性和生長空間；

除了拍攝農(nóng)村原生態(tài)，歡子也給粉絲講自己的故事

廣西的《巧婦9妹》，湖南的《鄉(xiāng)野丫頭》，都是從拍攝一個(gè)農(nóng)婦的真實(shí)日常切入，樸實(shí)接地氣，頭條上有幾十萬粉絲，鄉(xiāng)野丫頭更是半年時(shí)間獲得15萬收益；

定位搞笑題材的《大連老濕王博文》，用大連方言演繹類似papi醬的單口相聲短視頻，已被何仙姑夫（ 頭部創(chuàng)業(yè)者轉(zhuǎn)型為MCN ）收入麾下。

三、創(chuàng)作者共性特征

不管是學(xué)院派、MCN孵化，還是草根逆襲、素人勝利，這些脫穎而出的短視頻創(chuàng)作者有一些共性典型特征：

1. 垂直領(lǐng)域

定位一定要垂直，不論切入的領(lǐng)域是熱門或是小眾，內(nèi)容要始終圍繞某一領(lǐng)域生產(chǎn)；這樣才能形成固定的粉絲認(rèn)知，也能吸引、培養(yǎng)更精準(zhǔn)的粉絲受眾。

2. 持續(xù)穩(wěn)定輸出

也可以總結(jié)成兩個(gè)字：堅(jiān)持。堅(jiān)持背后需要多因素支撐：比如時(shí)間、選題、創(chuàng)意等，做到這些，靠的不是熱情和靈感，一定是工具和方法，比如一套行之有效的SOP流程規(guī)范，或者干脆接過MCN的橄欖枝，各取所長。

3. 人格IP化

前兩點(diǎn)如果做好了，搭建起一個(gè)短視頻賬號(hào)的內(nèi)容勢能應(yīng)該不難。而人格化的視頻能讓創(chuàng)作者和觀看者之間發(fā)生有溫度的交互，粉絲粘性更高。有真人出鏡，后期變現(xiàn)的可能性會(huì)更多，可以接一些商演。

4. 全渠道分發(fā)

自媒體平臺(tái)百花齊放，為CP提供了曝光引流吸粉的有利條件。生產(chǎn)出內(nèi)容以后，CP們也會(huì)“一鍵”分發(fā)到多個(gè)平臺(tái)（可能會(huì)有簽約的獨(dú)家首發(fā)、也會(huì)針對(duì)平臺(tái)特點(diǎn)做一些差異化調(diào)整），形成全網(wǎng)的流量矩陣，覆蓋用戶能達(dá)千萬級(jí)。

如今有很多短視頻的普遍做法是，利用流量平臺(tái)（今日頭條、大魚號(hào)、百度百家、微博、網(wǎng)易、美拍、土豆、騰訊視頻）獲得曝光和分發(fā)，引流到雙微（微博微信）進(jìn)行粉絲管理，通過知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)（蜻蜓、喜馬拉雅）、社群（知識(shí)星球）等實(shí)現(xiàn)和粉絲變現(xiàn)和粉絲付費(fèi)。

5. 進(jìn)階路線：素人—達(dá)人—MCN

短視頻行業(yè)面臨著內(nèi)容效率與質(zhì)量失衡的情況，而MCN將可以提高對(duì)于創(chuàng)作者的管理效率和內(nèi)容的把控力，更重要的一點(diǎn)提高變現(xiàn)的能力。美拍目前就形成了“素人—達(dá)人—MCN”三層生態(tài)。美拍認(rèn)為，各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)都在做內(nèi)容，但只要是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化的內(nèi)容運(yùn)營，未來主流的方向一定是依托MCN。

下一篇我們從內(nèi)容、流量、商業(yè)化幾個(gè)維度探討當(dāng)前主流的短視頻平臺(tái)，對(duì)，就是快手、秒拍、西瓜、美拍等已經(jīng)占據(jù)鰲頭的家伙。

本文由 @丹邇 原創(chuàng)發(fā)布于GrowthHK。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自 Unsplash ，基于 CC0 協(xié)議

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