婚慶新經(jīng)濟格局下的新商業(yè)模式

婚禮堂打造沉浸式體驗，個性化婚禮越來越受追捧，在線直播婚禮讓親友們在千里之外也能參加，就連過去通常由新娘閨蜜擔任的伴娘，也可以聘用兼職者。

近幾年，新人的婚禮從觀念上到形式上都在悄然發(fā)生著變化，婚慶行業(yè)也在堅守中尋求著轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

新 變 化

婚禮堂打破婚慶行業(yè)原有模式

以往新人們舉辦婚禮，選擇好酒店后，會由婚慶公司來負責布置場地、主持婚禮流程，并提供司儀等服務(wù)?？勺罱鼛啄?，婚禮堂火了起來。

婚禮堂是提供婚禮宴會、策劃、主持、化妝、影像、婚紗禮服、婚禮用品等一站式服務(wù)的婚禮服務(wù)機構(gòu)，是一個可以為婚禮消費者提供一站式服務(wù)的大超市。可以說，新人們舉辦婚禮所有的需求都能在婚禮堂內(nèi)解決。

婚慶行業(yè)業(yè)內(nèi)人士告訴記者，近兩年婚慶公司數(shù)量銳減，其原因主要有兩方面，一是新冠肺炎疫情的影響，婚禮數(shù)量減少，市場規(guī)模有所萎縮；二是受到婚禮堂這一新業(yè)態(tài)的沖擊。

“打造一個婚禮堂動輒花費幾十萬元甚至上百萬元，有各種主題──海洋、古堡、宮殿……給新人們的是360度全景沉浸式體驗?！被槎Y堂收費為數(shù)萬元不等，新人們還能享受一站式服務(wù)，典禮、酒席、化妝、拍攝等全在婚禮堂解決，而現(xiàn)在大部分新人也選擇來婚禮堂舉辦婚禮。

在這樣的大背景下，婚慶行業(yè)內(nèi)有些實力的經(jīng)營者開始組團投資婚禮堂，婚慶行業(yè)原有模式被打破。

婚慶公司聚焦“個性化婚禮”

盡管婚禮堂已成為主流，但其主題和風格都是固定的，可供消費者選擇的余地并不太大，個性化程度不足。我市的一些老牌婚慶公司由此就將目標瞄準了追求個性化婚禮的新人們。

一家婚慶會館的宋經(jīng)理告訴記者，定制化婚禮主要滿足的是新人們的個性化需求，他們辦過星空、哈利·波特、動漫、漸變色、海洋、露營、中式等主題婚禮。

“新人想要什么主題，我們就會盡力去為他們打造這種風格的婚禮?！彼谓?jīng)理坦言，中端客戶大部分轉(zhuǎn)投婚禮堂，我們會館現(xiàn)在主要服務(wù)高端客戶。

而今年，我們會館迎來了最年輕的一對新人，兩人都是“00后”，選擇了動漫主題，來參加婚禮的人大多也“Cosplay”（利用服裝、飾品、道具以及化妝來扮演動漫、游戲、繪畫及影視作品中的人物角色），個性化十足。

疫情之下云婚禮一樣熱鬧

有一對新人，新郎的父親和一些親友在國外，因新冠肺炎疫情無法回國參加婚禮，宋經(jīng)理就為他們策劃了一場云婚禮，采取線上直播的方式，新郎父親和一些親友在國外的家中觀禮，并隔著屏幕接受新人敬茶，新郎父親也以微信紅包的形式給一對新人發(fā)紅包，場面非常熱鬧。

新人們一些不能來津觀禮的同學、朋友，也在直播中利用點贊、彈幕、紅包等形式送上祝福，讓云婚禮同樣熱鬧、喜慶。

還有一對新人在我市工作，而雙方父母分別在不同的城市，因為新冠肺炎疫情影響了結(jié)婚計劃，新娘想到了一個主意：線上結(jié)婚，請所有的親朋好友在家里觀禮。

婚禮上，新娘安排了寓意祝福家鄉(xiāng)疫情早日清零的“刷0抽口罩”一系列好玩且有意義的活動，當天在直播間被刷屏，不少網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，這一場婚禮有近萬人觀看，點贊數(shù)超過14萬次。

新 職 業(yè)

方便實惠，兼職伴娘火了

“地址天津，兼職伴娘，本人平平無奇，可化妝可素顏，不搶風頭配合新娘。您需要提供伴娘服、鞋子等，婚禮流程等麻煩告知。注意：拒絕婚鬧、拒絕一切不友好的游戲互動。對外可保密，說是閨蜜什么都可以……”

在一些社交平臺上，不少人發(fā)出兼職伴娘的消息。關(guān)注和回復(fù)的人很多，不少人都表示聽說過結(jié)婚租車、租婚紗、租酒店場地的，還第一次聽說租伴娘和伴郎的，覺得新鮮，自己也想業(yè)余時間從事這個職業(yè)掙錢。

在一個大型上門服務(wù)平臺上，輸入關(guān)鍵詞“兼職伴娘”，搜索出幾十條信息，其中大多數(shù)來自文化傳播公司。西青區(qū)一家文化傳播公司的負責人介紹，該公司已經(jīng)接過20多個兼職伴娘的訂單了。

“兼職伴娘都很有經(jīng)驗，從早上新娘化妝開始一直跟到酒席結(jié)束?？蛻艨梢灾付ㄉ砀?、體重，有需求可以提，我們會根據(jù)客戶的需求和舉辦婚宴的地址等挑選合適的人選，客戶還可以提前看照片，選擇心目中理想的兼職伴娘。”

另外一家位于北辰區(qū)的活動公司工作人員則表示，兼職伴娘人選比較多，經(jīng)驗豐富，客戶可選擇的余地比較大，但兼職伴郎數(shù)量少，因為檔期原因，客戶需要預(yù)定。

還有一款專門承接兼職伴娘伴郎服務(wù)的App，顯示已有164665位伴娘伴郎加入。據(jù)了解，這款A(yù)pp于2019年正式上線，專注于幫助單身男女青年進入伴郎伴娘租聘行業(yè)，為有需求者提供解決方案，助力于伴郎伴娘行業(yè)職業(yè)化、規(guī)范化。

在天津地區(qū)，從2021年11月至今，共發(fā)布了兩個招聘兼職伴娘伴郎的訂單，其中一個需要一名全天伴娘，地址是河東區(qū)新開路上的一家酒店，給出的報酬是300元一天，要求是有經(jīng)驗，個子不要太高，共有5人報名，這個訂單顯示已經(jīng)完成。

另外一個需求訂單是需要一名伴娘和一名伴郎，婚禮地址在河西區(qū)和津南區(qū)，也是每人一天300元，目前已有4人報名，此訂單還在進行中。

另外，還有微信群專門為想要兼職做伴娘伴郎的人發(fā)布工作機會，但不少網(wǎng)友吐槽，進群需要交18.8元的費用，交錢前咨詢時群主說得天花亂墜，可交了錢幾乎沒有兼職的機會。

“我進群前問過天津地區(qū)的工作機會多不多，客服說多，可真進群了，南方地區(qū)的訂單相對較多，天津的訂單不多，而且一個訂單好多人搶，根本搶不到?！碧旖蚓W(wǎng)友琳琳告訴記者。

兼職伴娘緣何會悄然出現(xiàn)？

29歲的李瑩（化名）是濱海新區(qū)塘沽人，身材高挑，氣質(zhì)不俗，她已經(jīng)有過4次當兼職伴娘的經(jīng)驗了。

李瑩告訴記者，請她去當兼職伴娘的新人主要分為兩類：第一類是晚婚的大齡女青年，身邊的朋友基本都結(jié)婚了，實在找不到合適的伴娘人選；第二是受到疫情影響，外地的好朋友沒辦法來津參加婚禮。

“有一個新娘子，她的閨蜜在北京工作，可因為疫情，沒辦法來天津。而她在天津的同事朋友中又沒有合適的，不是特別熟的人她也不想欠人情，最后沒辦法，她只能找兼職伴娘應(yīng)急。”

李瑩告訴記者，其實新人對兼職伴娘的接受度還不是很高，除非是確實沒有合適的朋友可以擔任婚禮伴娘，大多數(shù)人還是更愿意選擇熟人?！靶履镒邮孪纫臀医榻B清楚婚禮和親朋好友大致的情況，婚禮當天要對外介紹我是閨蜜，我需要做好配合，不能讓旁人看出我們其實是陌生人?！?/p>

記者也隨機采訪了30名還未結(jié)婚的單身男女，其中有28人表示，如果他們結(jié)婚找伴娘和伴郎，會選擇好友或者同學，不會花錢雇人；只有兩人表示會考慮雇用伴娘或者伴郎，因為不愿意欠人情，要不以后還人情也是個麻煩事。

業(yè)內(nèi)人士：不看好伴娘職業(yè)化

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前兼職伴娘尋找工作機會主要靠在一些平臺上發(fā)布個人信息接單、進入微信群和入駐一些平臺。不過雖然形成了一個小規(guī)模的市場，但真正職業(yè)化甚至全職化依然有很長的路要走，業(yè)內(nèi)人士對此也并不看好。

記者聯(lián)系了我市幾家規(guī)模較大的婚慶公司，工作人員均表示，公司并沒有兼職伴娘和伴郎可以提供。

有多次兼職伴娘經(jīng)驗的李瑩表示，首先職業(yè)伴娘的市場需求并不大，比如最近兩個月，雖然在平臺上向她咨詢的人比較多，但還未真正形成一筆訂單。另外，職業(yè)伴娘容易受到地緣性限制，如果跨區(qū)域就會產(chǎn)生路費和住宿費用，這個如果由新人來承擔，那么雇用一個伴娘的花費就會比較高，很多人都難以接受。

“在天津，當一次兼職伴娘的報酬大概是300元起，最多也不超過500元。而且婚禮不會天天都有，就算是一個月每周都有一場婚禮，一個伴娘的收入最多2000元，沒辦法全職，只能是兼職，賺點零花錢。”

我市婚慶行業(yè)資深婚禮主持人詩一認為，伴娘職業(yè)化甚至全職化，很難實現(xiàn)。

一是目前我市新人還是更愿意選擇熟人當伴娘，大多數(shù)是希望親朋好友能見證她的幸福時刻，給予祝福，并不會太在乎伴娘是否“稱職”，是否“職業(yè)”；

二是婚禮不是每天都有，在天津，大多數(shù)新人會選擇在雙休日或者假期舉辦婚禮，伴娘的工作機會并不多；

三是每個婚禮的伴娘數(shù)量都是不一樣的，有的新人可能只會請一位伴娘和一位伴郎，但有的人喜歡伴娘團和伴郎團，因此伴娘的工作內(nèi)容、強度、薪酬都會不一樣，而目前對伴娘的工作沒有評判標準，因此兼職伴娘走向職業(yè)化，甚至成為一份全職工作，市場需求不大，目前還不是很成熟。

社會學者：伴娘職業(yè)化會帶來系列問題

天津社會科學院社會學研究所副研究員王小波認為，結(jié)婚是人生大事，婚禮更是普通人一生中的“巔峰+夢幻”時刻，為了讓這一刻更為美好圓滿，讓普通人也能享受到眾星捧月、萬眾矚目的特殊一刻，圍繞著婚禮與新人的服務(wù)需求出現(xiàn)了一些新興職業(yè)。

越來越精細的婚禮服務(wù)除了專業(yè)化妝、跟拍、場景設(shè)計、專業(yè)主持等等之外，近年來“兼職伴娘”又應(yīng)運而生并且受到青睞。

兼職伴娘則更多強調(diào)的是服務(wù)與職責：保護、陪伴新娘，在現(xiàn)場制造或溫馨或刺激的場景，必要時照顧安撫新娘情緒，隨時提醒、幫助新娘整理妝容與服裝等等，因此對伴娘的要求是體貼、細心、機敏、周全、誠實、默契等。

伴娘伴郎作為一種職業(yè)，也相應(yīng)帶來一系列服務(wù)標準、職業(yè)規(guī)范甚至職業(yè)風險的問題。伴隨職業(yè)伴娘伴郎市場服務(wù)的快速增長，需要建立全國性規(guī)范服務(wù)標準、規(guī)范操作，促進這一市場的健康發(fā)展。

職業(yè)風險主要是指伴娘在婚禮現(xiàn)場遭遇 “婚鬧”或者被迫喝酒等，因為婚禮上新郎新娘雙方邀請的賓客眾多、人員繁雜，有時難免有些人借酒撒瘋、甚至行為不端，如遇此情形需要伴娘冷靜處理，保護好自己，制止不良行為。

“當然，如果伴娘能夠借此機會開闊視野、增長見識、結(jié)識新友、甚至助力脫單，那當然是收獲了意外之喜?！蓖跣〔ㄕf。

律師：兼職伴娘也要簽合同

天津融耀律師事務(wù)所王秀杰律師表示，目前兼職伴娘接單主要有兩大模式：個人接單和入駐公司或者平臺。

但是，兩種模式之下的法律關(guān)系不同、權(quán)利義務(wù)主體不同，如果是通過社交媒體平臺以散戶身份接單的個人模式，屬于兼職伴娘與作為雇主的新郎新娘之間存在雇傭法律關(guān)系；而如果是個人通過入駐平臺或到公司兼職的接單模式，則屬于兼職伴娘與平臺、公司構(gòu)成勞務(wù)關(guān)系，兼職伴娘和新郎新娘之間沒有法律關(guān)系。

所以，不同的接單模式意味著一旦出現(xiàn)糾紛，承擔法律責任的主體不一樣。

但是，不管是哪種合作模式，建議在雇用兼職伴娘前，各方一定要簽訂書面協(xié)議，明確權(quán)利和義務(wù)，寫明提供服務(wù)的報酬，約定清楚不能出現(xiàn)“婚鬧”、雇傭者有責任為“兼職伴娘”提供安全、文明的工作環(huán)境等條款。

當然，如果在婚禮過程中，“兼職伴娘”遭遇“不文明婚鬧”，或是被迫喝酒、不懷好意的身體接觸等情況，“兼職伴娘”應(yīng)該堅決拒絕，并通過拍照、錄像、錄音等措施固定證據(jù)，及時報警處理，以維護自身合法權(quán)益。

文：鄭榮翔 知名結(jié)婚觀察家，文旅領(lǐng)航者主編，看見新能源聯(lián)合發(fā)起人；