產品規(guī)劃三板斧——商業(yè)畫布 精益畫布 SWOT分析

因為專業(yè)的原因，我平時接觸到的科技類的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目會多一點。一個技術成熟的項目，如何打造一個自己的產品呢？如果你有機會在一個孵化團隊參與一款從0-1的產品開發(fā)，懂得如何做產品規(guī)劃嗎？

在打造產品之前，不妨自問以上的四個問題，利用這些信息我們將更好的掌握我們打造產品的方向。

接下來我將從產品上游出發(fā)，通過對三大模型：商業(yè)畫布、精益畫布、SWOT分析來淺入的了解并理解產品如何規(guī)劃的。這種承上啟下的思維模式，會更有助于你的成長進步，同時，看待產品的視角也會更全局、更宏觀、更商業(yè)。

1

Business Canvas

商業(yè)畫布

1、概念介紹

指一種能夠幫助團隊催生創(chuàng)意、降低猜測，確保他們找對了目標用戶、合理解決問題的工具。商業(yè)畫布利用可視化的方式幫助團隊成員達成共識，便于團隊成員用統(tǒng)一語言討論。

2、四大維度

商業(yè)模式畫布評估包含四個維度：價值主張、運營模式、界面模式和盈利模式。

3、商業(yè)畫布四大要素與九大構成關系

商業(yè)模式畫布出自于《商業(yè)模式新生代》一書，更側重于公司層面的商業(yè)模式。

4、商業(yè)畫布示例

以某醫(yī)療APP為例子，在產品初創(chuàng)階段是如何考量商業(yè)模式的。

SWOT分析模型其實可以與商業(yè)畫布相結合，便于更全面對項目/業(yè)務進行快速分析和深入了解。

2

Lean Canvas

精益畫布

1、概念介紹

精益畫布也是關于產品商業(yè)模式的一種很好用的工具?？梢杂脕碜霎a品商業(yè)模式規(guī)劃，也可以用來做產品商業(yè)模式分析。通過精益畫布可以幫助產品經理全面地思考、決策，從系統(tǒng)、商業(yè)的角度來規(guī)劃產品、分析產品，建立全局觀。

精益畫布出自于《精益創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)》一書，更側重于產品層面的商業(yè)模式。精益畫布的發(fā)明人阿什·莫瑞亞，他是美國一位連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，也是“精益創(chuàng)業(yè)”運動旗手。他在自己的第一本書《精益創(chuàng)業(yè)實戰(zhàn)》中詳細介紹了這個工具。

2、九大模塊

通過對以下九大模塊的分析回答，我們便可以清晰理解產品的商業(yè)模式，全局理解產品。

這9個模塊覆蓋了做一個產品的幾個核心問題，也覆蓋了對商業(yè)模式的三個要素：創(chuàng)造價值、傳遞價值、獲取價值。

3、精益畫布與產品全局觀

在工作中，精益畫布有如下適用場景：

1、產品規(guī)劃：編寫B(tài)RD（商業(yè)需求文檔）、立項報告、商業(yè)計劃書，向老板或投資人介紹產品的商業(yè)模式。

2、分析競品的商業(yè)模式：在進行競品分析時，用精益畫布可以比較全面地分析競爭對手的產品。

3、交流討論：通過與他人交流討論得到反饋，在交流中與團隊成員達成共識，不斷修改產品方案，使其日趨完善。

4、精益畫布示例

下面以大家比較熟悉的摩拜單車作為案例，分析摩拜單車初創(chuàng)時期的商業(yè)模式：

3

SWOT Analysis

SWOT分析

1、概念介紹

SWOT分析法，即基于內外部競爭環(huán)境和競爭條件下的態(tài)勢分析，20世紀80年代初由美國舊金山大學的管理學教授韋里克提出，經常被用于企業(yè)戰(zhàn)略分析、競爭對手分析等場合。

S（strengths）優(yōu)勢、W（weaknesses）劣勢，O（opportunities）機會、T（threats）威脅。按照企業(yè)競爭戰(zhàn)略的完整概念，戰(zhàn)略應是一個企業(yè)“能夠做的”（即組織的強項和弱項）和“可能做的”（即環(huán)境的機會和威脅）之間的有機組合。

2、使用場景

主要用在產品前期的戰(zhàn)略規(guī)劃中；用于項目成員知己知彼，同時也能知道在行業(yè)領域自己的產品所處的位置和核心競爭力是什么；對于產品方向的定位和全方位分析有復用價值。

3、設計價值

SWOT分析實際上是將對企業(yè)內外部條件各方面內容進行綜合和概括，進而分析組織的優(yōu)劣勢、面臨的機會和威脅的一種方法。優(yōu)劣勢分析主要是著眼于企業(yè)自身的實力及其與競爭對手的比較，而機會和威脅分析將注意力放在外部環(huán)境的變化及對企業(yè)的可能影響上。在分析時，應把所有的內部因素（即優(yōu)劣勢）集中在一起，然后用外部的力量來對這些因素進行評估。

根據SWOT分析，可以得到很多競爭策略的可選項：揚長（發(fā)揮優(yōu)勢）｜避短（規(guī)避劣勢）｜趨利（抓住機會）｜避害（避開威脅），還可以把優(yōu)勢、劣勢、機會與威脅進行組合，以得出更多競爭策略。

SWOT分析：單維度

SWOT分析：組合分析

SO：最大限度的發(fā)揮優(yōu)勢；WO：利用機會，回避弱點；ST：利用優(yōu)勢，降低威脅；WT：防御性戰(zhàn)略

1、SO戰(zhàn)略就是依靠內部優(yōu)勢去抓住外部機會戰(zhàn)略；

2、WO戰(zhàn)略是利用外部機會來克服內部劣勢的戰(zhàn)略；

3、ST戰(zhàn)略就是利用企業(yè)優(yōu)勢去避免或減輕外部威脅的戰(zhàn)略；

4、WT戰(zhàn)略就是直接減少內部劣勢和避免外部威脅的戰(zhàn)略。

SWOT分析示例

以中信銀行某貸款業(yè)務為例分析優(yōu)勢、劣勢、挑戰(zhàn)、機會；

以上就是關于產品規(guī)劃階段常用的三種模型介紹，感謝閱讀！

希望各位朋友可以有效的結合自己的項目，規(guī)劃屬于自己的產品，更好的成為一名T型人才！