如何投前做好市場(chǎng)調(diào)研/競(jìng)品分析

本內(nèi)容是之前我們給某品牌做頸椎按摩儀市場(chǎng)行業(yè)分析的部分內(nèi)容，主要包含如下3個(gè)方向：

1.消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研；

2.產(chǎn)品&競(jìng)品分析；

3.營(yíng)銷策略

希望能給要做品牌方案的小伙伴帶來(lái)一些借鑒～也歡迎一起展開(kāi)探討！

# 消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研 #

先確定市場(chǎng)大環(huán)境的情況，行業(yè)中各個(gè)品牌的占比和發(fā)展現(xiàn)狀。尋找到對(duì)標(biāo)競(jìng)品，方便后續(xù)拆解對(duì)方的運(yùn)營(yíng)路徑。

# 產(chǎn)品&競(jìng)品分析#

根據(jù)上面確定行業(yè)大盤(pán)，對(duì)標(biāo)競(jìng)品，人群特征后，進(jìn)行顆粒度更細(xì)的競(jìng)品分析。尋找到自家產(chǎn)品更適合的內(nèi)容以及場(chǎng)景。

# 營(yíng)銷策略分析 #

根據(jù)以上競(jìng)品分析，能了解對(duì)方的產(chǎn)品特色，內(nèi)容賣點(diǎn)，營(yíng)銷渠道，投放節(jié)奏等。根據(jù)這些制定和品牌相關(guān)的營(yíng)銷策略。

# 落地規(guī)劃 #

根據(jù)上述的規(guī)劃，進(jìn)行行業(yè)數(shù)據(jù)基點(diǎn)，競(jìng)品數(shù)據(jù)基點(diǎn)的計(jì)算，將從投放到回收整個(gè)全鏈路的數(shù)據(jù)都梳理出來(lái)，團(tuán)隊(duì)/老板看后，大家在確定基礎(chǔ)上，進(jìn)行任務(wù)分配，定期復(fù)盤(pán)，及時(shí)調(diào)整數(shù)據(jù)。