小紅書搜索系統(tǒng)該如何布局，小紅書搜索機制詳解

搜索系統(tǒng)的布局主要就是搜索頁面的筆記能排名靠前，但排名靠前并不是依靠人為干預的互動量。

小紅書搜索系統(tǒng)該如何布局？

以下會談到各種詞的定義和作用，以及我們做小紅書品牌營銷如何優(yōu)化關鍵詞和選擇有流量且競爭度小的關鍵詞。

1. 小紅書營銷的主關鍵詞

我們可以理解為競爭度比較大的詞，例如夏季、防曬、防曬霜等等，都是競爭一片血海的關鍵詞，尤其是產(chǎn)品詞，在這里就不過多贅述，只是告訴各位朋友，主關鍵詞的定義和競爭難度。如何讓關鍵詞競爭減小，我們繼續(xù)往下看。

2. 小紅書營銷的細分關鍵詞

細分關鍵詞的策略類似藍海戰(zhàn)略，業(yè)界也叫做長尾關鍵詞。

先把競爭度減弱，用農(nóng)村包圍城市的做法，通常細分關鍵詞（長尾關鍵詞）都是文字較長，例如：夏季美食教程攻略，這里的主關鍵詞就是美食，你在小紅書搜索欄輸入，排名靠前的會有一大堆爆文筆記，簡直望而生畏。

3. 小紅書品牌詞的營銷手法

品牌詞直觀的作用，就在于陌生的潛在消費者，在其他地方看到我們的品牌，然后不知道這個品牌的產(chǎn)品是否好用，常見的就是在天貓商城看到某個產(chǎn)品，女生的慣性動作會搜小紅書。

這也是很多商家為何要布局品牌詞的原因。簡單理解為——客戶見證。

雖說很多人認為，小紅書博主的種草很多是品牌花錢，但是能大批量去投錢做種草的品牌，相較而言，至少產(chǎn)品不會太差，也至少安全信任感會提升，因為博主會自己先體驗。

當然，也有一些賬號，都不能說是博主，產(chǎn)品沒有體驗過就開始種草，這種情況也有。目前來說避免不了，但官方平臺也在極力打壓這類虛假的內(nèi)容，沒有體驗過就吹噓產(chǎn)品好，就屬于虛假宣傳。

品牌詞放在營銷手法來說，還可以是做關聯(lián)合集筆記，怎么理解？例如在浴室場景里面，早上起來刷牙，在眼前的產(chǎn)品有電動牙刷、牙膏、刷牙杯、洗面奶、一次性洗臉巾或者毛巾等等。

當我們的品牌沒什么名氣的時候，就可以借助別人的品牌，來關聯(lián)我們的產(chǎn)品，也就是說我們是做電動牙刷的產(chǎn)品，牙膏有舒克牙膏、大牌洗面奶等等。

4. 小紅書營銷的產(chǎn)品詞布局

一般這種詞競爭難度會很大，因為同行早在之前已經(jīng)布局，甚至幾年前，所以現(xiàn)在短時間要擊穿這層烏云，并非易事。

5. 小紅書營銷的需求詞布局

常見的需求詞就是“推薦、知識、分享、如何、搭配、新手、怎么做、必備、教程、技巧、步驟”。這個不難理解，按照用戶的常用搜索習慣，前面就是某個產(chǎn)品、某個知識的后面，就會出現(xiàn)需求詞。

與競品大佬正面剛，勝算不大，但是你在投放筆記或者創(chuàng)作筆記的時候，標題加入需求詞，這樣你被搜索到的幾率會高一些。無論再怎么千人千面，標題優(yōu)化到位的關鍵詞和筆記較為自然的互動量，就是會讓排名靠前。

小紅書搜索機制詳解

如果說我們推薦機制是內(nèi)容找人的話，那么我們今天要講的搜索就是人找內(nèi)容這種人的主觀意志，它賦予了品牌在做小紅書推廣時更大的一個價值用戶在進行搜索的時候，大多數(shù)是帶著需求來的。

比如說用戶想買面膜的時候，它就會在小紅書上搜索面膜這個關鍵詞。這個時候就會呈現(xiàn)出搜索引擎在小紅書筆記庫中抓取到的內(nèi)容和推薦機制相比，我們可以看到搜索機制它具有更強的用戶主動共性，所以它凝聚著更強的用戶需求。

那反過來呢，這也就意味著通過搜索來的用戶，他轉(zhuǎn)化為我們品牌的忠實用戶，付費用戶的轉(zhuǎn)化率。會更高。

所以品牌在做小紅書推廣時，必須了解搜索機制，才能夠更好的提升我們用戶的一個轉(zhuǎn)化。

那一般我們品牌大多數(shù)會通過做官司排名刷到我們筆記的互動數(shù)量。比如說轉(zhuǎn)屏占這些來提升自己在搜索引擎中的優(yōu)勢。但是大多數(shù)人他只知其表，不知其理。

小紅書。搜索引擎的工作機制到底是怎么樣的。

其實到今天搜索引擎的工作機制已經(jīng)不是什么秘密啊。在scm 領域，相關的研究已經(jīng)很多了。小紅書的app 內(nèi)搜索其實和百度三六零這些大的搜索引擎沒有什么很大的區(qū)別。

小兔的搜索引擎功能其實可以概括為三個流程索引匹配展示。那當用戶輸入關鍵詞進行搜索之后。會在已有的筆記庫內(nèi)進行搜索，并且根據(jù)筆跡的特征和關鍵詞來做一個匹配。那么在完成匹配之后。會按照相應的規(guī)則進行一個排序展示完整的搜索引擎的工作機制。

但是有一點我們要注意。上述的工作流程是以用戶搜索關鍵詞為起點的，所以我們沒有把收錄算到搜索引擎的工作流程中去。因為收錄過程是在用戶搜索之前就完成的。但是收錄是搜索引擎最為重要的一項工作流程。在途中的小紅書筆記庫，實際上就是通過收錄建立起來的。

簡單來講，輸入就是搜索引擎通過抓取把符合要求的筆記存儲的比庫中去。所以收錄是整個搜索流程的前置工序。那沒有經(jīng)過收錄，我們就建立不起來這個筆記庫啊，也就沒有之后的筆記內(nèi)容的一個排名展示。

這也是我們經(jīng)常會遇到的一個問題就是我們的筆記已經(jīng)通過審核了，發(fā)布成功了。但是我們通過搜索關鍵詞去找的時候，去找到我們的筆記，很多時候并不是因為你的筆記排名太靠后了，你刷不到他，而是你根本就沒有被搜索引擎收錄。

沒有收錄，也就意味著你的筆記沒有進入到小紅書的筆記庫中去，所以也就不會在搜索結(jié)果頁面進行一個展示。

重點筆記發(fā)布成功，并不意味著你能夠被所有人看到，甚至我們前面講的小紅書內(nèi)容推薦機制，它和搜索機制是相互獨立的。哪怕你的筆記進入到推薦池中，被系統(tǒng)分發(fā)出去，作為內(nèi)容分發(fā)被推薦出去了。但是你在搜索行為當中依舊是檢測不到你的筆記的。當然這可能是一種極端情況，但是通常情況下沒有被收錄的筆記。哪怕他進入到推薦池中，他的權(quán)重也是很低的，不會有太好的一個表現(xiàn)。

整個收錄的流程大概是這個樣子的。搜索引擎的蜘蛛每天會在小紅書站內(nèi)的數(shù)據(jù)上爬行，不斷的抓取新產(chǎn)生的筆記，按照一定的算法策略。把這個筆記抓取到搜索引擎的服務器上，然后來進行一個內(nèi)容處理。比如說提取關鍵詞啊，進行原創(chuàng)對比，一些違規(guī)信息的分析等等啊，完成了內(nèi)容處理之后。會把不合格的筆記過濾掉。

把合格的筆記收錄到小紅書的筆記庫當中去。當然這個過程和用戶搜索也不是絕對獨立的。收錄過程是在隨時進行不斷更新的。所以數(shù)據(jù)庫也是在不斷進行更新的，這也是我們?yōu)槭裁疵看嗡阉鞒鰜淼慕Y(jié)果都有可能會出現(xiàn)變化。

我們再回歸到用戶的搜索行為路徑中來。當用戶輸入關鍵詞，點擊搜索之后，首先就會進入到一個索引階段。

在索引階段小紅書搜索引擎的蜘蛛，也就是抓取工具。會根據(jù)用戶搜索的關鍵詞，像小紅書的筆記庫發(fā)起抓取請求，從筆記庫中抓取與關鍵詞相關的筆記內(nèi)容。搞到一個臨時的語句緩存庫當中去。這個筆跡緩存庫當中包含有和關鍵詞強相關以及微相關的各項內(nèi)容。

所以我們講這個緩存的筆記庫內(nèi)的內(nèi)容同樣是需要過濾和篩選才能夠展示給用戶的那這個過濾和篩選的過程就是匹配。

但匹配環(huán)節(jié)其實是覆蓋索引的。

在用戶輸入關鍵詞進行搜索的時候，就已經(jīng)會對關鍵詞進行一個分詞處理。然后再根據(jù)處理后的分詞，到小紅書筆記庫內(nèi)進行抓取。

比如說我們說評價口紅，只有二十萬線搜，好用的口紅有四十一萬線。但是我們?nèi)ニ言u價好用刀口紅，就有一百零七萬篇筆記。我們可以看到不同的分詞結(jié)構(gòu)給出的第一順位的關鍵詞是不同的。

這幾個關鍵詞中，口紅肯定是第一關鍵詞?？诩t這個關鍵詞是小紅書的專家系統(tǒng)人工設置的品類關鍵詞，所以它的精準度會很高。但是你像評價好用這樣的關鍵詞，它是屬于統(tǒng)計系統(tǒng)在發(fā)揮作用的，是根據(jù)相關性來進行展示的。所以就會出現(xiàn)不同分詞組合的這種差異。

當然在這里要吐槽一下小紅書的中文分詞做的其實并不怎么好。那么除了在索引前會對關鍵詞進行分詞，以方便蜘蛛在筆記庫內(nèi)進行?？梢宰ト≈饽?，在臨時緩存的底庫中還會進行二次的更為精準的一個匹配。主要就是根據(jù)相似性、相關性等等來進行一個內(nèi)容的篩選，跟我們之前講的特征匹配的邏輯是相同的。

在完成對臨時數(shù)據(jù)庫內(nèi)的筆記的匹配篩選之后。會把搜索結(jié)果推入到展示系統(tǒng)中，按照展示系統(tǒng)的規(guī)則來進行排名展示。那么排名肯定是我們品牌最關心的一個問題。大家都希望是自己的。

筆記排在第一位啊，所以會有很多人去刷贊啊，但是往往并沒有什么效果。因為小紅書搜索引擎的展示規(guī)則是非常復雜的。并不是只有點贊、評論收藏這些數(shù)據(jù)這么簡單啊，簡單的對展示規(guī)則進行概括的話，可以分為關鍵詞權(quán)重。用戶行為數(shù)據(jù)三個最重要最基本的規(guī)則，關鍵詞可以說是搜索系統(tǒng)最為重要的邏輯基礎。

我們也看到在之前的幾個工作流程當中，關鍵詞是串聯(lián)整個搜索流程的一個線筆記內(nèi)容和關鍵詞的相關程度，直接決定了你的筆跡是否能夠進入到這一輪的搜索過程中來。當然這個相關的，他也決定著你的筆記在最終展示頁面的排名。所以我們常規(guī)的s u o 中會有很多關鍵詞的優(yōu)化，那良心一點的排名的供應商也會告訴你，你首先要把你的筆記類的關鍵詞布局優(yōu)化好，但是具體如何優(yōu)化也是一個很復雜的工作。

另外一個權(quán)重，它就是一個更為復雜的規(guī)則體系，它包括筆記質(zhì)量本身帶來的權(quán)重比，及發(fā)布賬號自身的權(quán)重。筆記點擊率、點贊、評論、收藏等等這些數(shù)據(jù)帶來的權(quán)重，甚至還要包括評論你的用戶，他自身的一個權(quán)重。
但是最核心的規(guī)則是很簡單粗暴的。那就是權(quán)重越高，排名越靠前。

就像小紅書自身在百度里面的權(quán)重很高。所以我們經(jīng)常會在百度搜索里面看到小紅書的文章排名非常的靠前，并不是寫文章的作者都有錢投了很多的廣告。就是小紅書作為一個內(nèi)容站，他在百度這個搜索引擎自身的高權(quán)重給這篇文章帶來了一個好的排名。那除了關鍵詞和權(quán)重之外呢，用戶行為數(shù)據(jù)往往是會被大多數(shù)人所忽略的一項規(guī)則，搜索的結(jié)果并不是我們想象中的千篇一律的，他其實上也是千人千面的。

有人做過一個化妝水的觀測測試，兩個不同賬戶最終呈現(xiàn)出來的搜索結(jié)果也是有細微的差異的，這是因為搜索結(jié)果在進行匹配和排名的時候。會根據(jù)用戶在小紅書站內(nèi)的行為數(shù)據(jù)給出不一樣的相關性的分析。比如說你所關注的達人啊，你瀏覽過的歷史筆記。你評論過的筆記。

怎么這些系統(tǒng)會根據(jù)這些數(shù)據(jù)對用戶進行一個判斷，給出一個更符合用戶需求的搜索結(jié)果。所以我們講搜索和分發(fā)一樣，也是千人千面。就像我們?nèi)绻刻熨I的都是五十塊錢以下的東西，那么你在淘寶上搜索商品的時候，按照綜合排序價格就會在這個排序中占據(jù)。

更高的一個權(quán)重成為影響你這個排序的重要因素。所以你看到的排名靠前的商品可能都是五十塊錢以下的，所以也會有供應商利用這一點來做假排名，比如說他給你他自己幫你做的排名的截圖，或者說你自己去搜索以及排名，就發(fā)現(xiàn)他很靠前。

但其實這個時候因為你多次的去搜索您自己的筆記，去點擊它，或者說你關注了這個筆記的作者，甚至你在筆記下面去做了評論。

那么這篇評論在你自身的這個行為數(shù)據(jù)里邊就會占有很高的一個權(quán)重。自然而然的他在你的搜索結(jié)果里面，最終的排名也就會很靠前。

那么究竟如何才能把筆記排名真正的做上去呢？怎么讓我的筆記成為熱門，我們以后再續(xù)

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