網(wǎng)易「搶跑」元宇宙

作者?| 陳出木

無論你認(rèn)為元宇宙是噱頭還是熱土，它已經(jīng)成為了炙手可熱的概念，并且層層落地，擺脫了“遙不可及”。

ChatGPT引發(fā)全網(wǎng)熱議，各家都在快馬加鞭推競(jìng)品，百度官宣三月底將推出“文心一言”；羅永浩的創(chuàng)業(yè)公司細(xì)紅線科技，甚至沒提一句元宇宙，只因?yàn)槭茿R賽道，便迅速融資5000萬美元（約3.56億元人民幣）……

我們發(fā)現(xiàn)，這其中還有一個(gè)不怎么被提及的身影——網(wǎng)易，正在悶聲干大事。

網(wǎng)易元宇宙，到底行不行？

網(wǎng)易瑤臺(tái)最近一次出圈當(dāng)屬和央視網(wǎng)合作，集合數(shù)字孿生、區(qū)塊鏈、AI作畫、AI歌聲合成等技術(shù)，為網(wǎng)絡(luò)春晚觀眾定制了首個(gè)元宇宙會(huì)場(chǎng)。

根據(jù)官方公開數(shù)據(jù)：《總臺(tái)2023網(wǎng)絡(luò)春晚》跨媒體總觸達(dá)人次為9.65億次，節(jié)目全媒體收視率1.29%，新媒體用戶占比13.18%。

而其落地虛實(shí)結(jié)合體驗(yàn)的平臺(tái)，便是網(wǎng)易瑤臺(tái)。按照官網(wǎng)介紹，其是網(wǎng)易伏羲旗下沉浸式活動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“虛擬場(chǎng)景”“虛擬角色”“虛擬交互”三大核心要素，截至2022年11月已舉辦超過200場(chǎng)活動(dòng)。

不同于其他元宇宙平臺(tái)，指定App入口，瑤臺(tái)支持網(wǎng)頁、微信、PC客戶端、手機(jī)App，大大提高了設(shè)備自由度，且據(jù)果醬妹的體驗(yàn)，除了操作按鍵變化，四者并沒有太大的不同。

值得注意的是，瑤臺(tái)的App并沒有上架所有手機(jī)應(yīng)用商店，比如vivo、小米均顯示找不到App。而如果你使用網(wǎng)頁版，有可能會(huì)遇上需要排隊(duì)的情況。

此外，瑤臺(tái)在用戶登錄方面設(shè)置了門檻，或許與其主要提供行業(yè)峰會(huì)、展會(huì)展覽、藝術(shù)展廳、學(xué)術(shù)會(huì)議、線上發(fā)布會(huì)等限定范圍場(chǎng)景服務(wù)有關(guān)。

一番操作下來，應(yīng)該有不少用戶會(huì)被繁瑣的獲取門票過程勸退。盡管門票可以多次使用，但對(duì)路人的體驗(yàn)感并不友好。

沒想到的是，心態(tài)岌岌可危的果醬妹在進(jìn)入瑤臺(tái)之后，被虛擬分身的捏臉治愈了。網(wǎng)易這么多年游戲真不是白做的，在臉上下的功夫比換裝游戲還細(xì)致。

此外，服裝上，瑤臺(tái)也提供了不少選擇。

以虛擬分身進(jìn)入瑤臺(tái)，會(huì)發(fā)現(xiàn)日常的玩家寥寥，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)很空曠。

基本的走動(dòng)，可以通過英文字母WASD進(jìn)行操作，也可以點(diǎn)擊目的地自動(dòng)到達(dá)，距離遠(yuǎn)的還可以借助左上角的地圖導(dǎo)航到達(dá)。

此外，點(diǎn)擊會(huì)場(chǎng)的座位可以實(shí)現(xiàn)“坐下”的動(dòng)作，按下空格還能“跳躍”。在“動(dòng)作”模塊里，數(shù)字分身還能完成打招呼、比心、跳舞等操作。

左上角的地圖，支持用戶體驗(yàn)更多的場(chǎng)景地圖，操作大同小異。

體驗(yàn)下來，網(wǎng)易瑤臺(tái)的流暢度很高，沒有怎么出現(xiàn)穿?；蛘呖D的情況，人臉也沒有扭曲或者錯(cuò)位。

不過，以上基本是網(wǎng)易瑤臺(tái)的全部玩法了，和網(wǎng)易的游戲同出一門，人物精美，操作單調(diào)。放置在會(huì)議服務(wù)場(chǎng)景尚可行，但作為一個(gè)完整空間仍有不足，日常流量和業(yè)務(wù)的限制都會(huì)卡住網(wǎng)易元宇宙的脖子。

網(wǎng)易的元宇宙，有一戰(zhàn)之力嗎？

早在2021年11月發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)電話上，網(wǎng)易CEO丁磊曾如此提到，

元宇宙的確是一個(gè)非?；鸬母拍?，但目前誰也沒有接觸到元宇宙。有一點(diǎn)可以很肯定地告訴大家，在技術(shù)和規(guī)劃各個(gè)層面上，網(wǎng)易已經(jīng)做好準(zhǔn)備了，當(dāng)元宇宙降臨的那一天，我們可能是槍一響，就跑得比誰都快。

仿佛為了印證這一點(diǎn)，2021年12月，網(wǎng)易云音樂上市之際，網(wǎng)易伏羲實(shí)驗(yàn)室為大眾展現(xiàn)了“元宇宙敲鐘儀式”，讓現(xiàn)實(shí)世界的丁磊和虛擬世界里2000年29歲的丁磊、2021年50歲的丁磊同時(shí)敲鐘。時(shí)空交錯(cuò)，元宇宙的概念得到具化。

編輯搜圖

顯然，接連錯(cuò)過社交、電商等風(fēng)口的網(wǎng)易，這一次不想錯(cuò)過元宇宙了。

那么，網(wǎng)易的元宇宙有一戰(zhàn)之力了嗎？

在技術(shù)層面，各家都有自己的拿手技，難分高下，因此這里按下不表，只從網(wǎng)易的元宇宙版圖來看看。

1、元宇宙平臺(tái)

元宇宙的概念需要載體，即是能夠運(yùn)行起來的基建平臺(tái)。

前文已經(jīng)詳細(xì)講解過的“網(wǎng)易瑤臺(tái)”便發(fā)揮了這樣的作用，審美在線，捏臉精致度和操作流暢度在當(dāng)前的元宇宙平臺(tái)中屬于前列，但也存在著玩法單調(diào)、日常流量不足等問題。

值得注意的是，在今年春晚元宇宙分會(huì)場(chǎng)中，只有央視數(shù)字主播小C出自網(wǎng)易之手，阿喜Angie、翎_LING都是第三方的數(shù)字人，但她們能夠同時(shí)在瑤臺(tái)中完成表演。

這意味著瑤臺(tái)的接口具備更廣的適配性，能夠適應(yīng)更多的連接場(chǎng)景，有了一點(diǎn)元宇宙平臺(tái)互相打通的未來雛形。

而在toB的瑤臺(tái)之外，toC的游戲《逆水寒》，除了本身自帶的莊園系統(tǒng)，還在2022年3月推出了“元宇宙小區(qū)”——棲云集，系強(qiáng)調(diào)交互和泛娛樂的公共社區(qū)，在游戲莊園的基礎(chǔ)上拓展出房產(chǎn)的玩法。

但也因?yàn)槭怯螒蜓苌脚_(tái)，所以要觸達(dá)非玩家用戶仍有難度。

2、數(shù)字人

元宇宙的落地，除了要有平臺(tái)空間，還得有數(shù)字人。

多虧做了多年的游戲，什么人物形象受歡迎，網(wǎng)易門兒清，從瑤臺(tái)中的捏臉就能看出來。而這得歸功于網(wǎng)易伏羲的AI技術(shù)和網(wǎng)易雷火的游戲美術(shù)，前者是網(wǎng)易旗下專業(yè)從事游戲與泛娛樂AI研究和應(yīng)用的機(jī)構(gòu)，后者主游戲研發(fā)，人物設(shè)計(jì)和場(chǎng)景構(gòu)建的經(jīng)驗(yàn)豐富。

基于這樣的基因和技術(shù)，網(wǎng)易孵化了自己的虛擬人生成平臺(tái)——有靈，用戶可以借助它來制作自己的數(shù)字人，有助于降低打造虛擬IP的門檻。

此外，2022年6月，網(wǎng)易傳媒推出了國內(nèi)首個(gè)超寫實(shí)數(shù)字人科技博主——Eassy，目前微博粉絲累計(jì)38.6W，曾登上《芭莎男士》雜志。

3、數(shù)字藏品

數(shù)字藏品大熱的這兩年，大廠們紛紛推出自己的交易平臺(tái)，網(wǎng)易也沒有錯(cuò)過。

基于網(wǎng)易區(qū)塊鏈自研的“天玄”區(qū)塊鏈引擎搭建的“網(wǎng)易星球”，在2022年1月宣布推出數(shù)字藏品功能，為IP方提供NFT合約鑄造、產(chǎn)品營銷、用戶管理等方案，支持藏家進(jìn)行二次創(chuàng)作、兌換、購買、贈(zèng)送等操作。

2022年11月，網(wǎng)易云音樂也在自己的App內(nèi)上線了數(shù)字藏品功能，主打音樂NFT，首發(fā)便聯(lián)合知名數(shù)字藏品IP方神獸星文工作室，攜手知名rapper創(chuàng)作十二生肖歌曲。此前，網(wǎng)易云音樂便與《陰陽師》《零之戰(zhàn)線》等ACG作品聯(lián)名發(fā)行過數(shù)字藏品，包括歌曲和相應(yīng)游戲權(quán)益。

可以看出，網(wǎng)易試圖在數(shù)字藏品賽道上打出差異化，但實(shí)際上水花不大，后續(xù)運(yùn)營的聲音是一點(diǎn)沒聽到。發(fā)稿前，果醬妹在網(wǎng)易云音樂中嘗試打開數(shù)字平臺(tái)，一直顯示空白。

4、AR

當(dāng)前，元宇宙的虛實(shí)互動(dòng)離不開AR技術(shù)和設(shè)備。網(wǎng)易也有布局，只是聲勢(shì)不及其他方面。

在內(nèi)容創(chuàng)作端，網(wǎng)易有“EZXR（易現(xiàn)）”，通過工具鏈的不斷迭代，培育發(fā)展上游內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)，連接品牌、ODM 硬件端廠商。

在消費(fèi)體驗(yàn)端，網(wǎng)易試圖軟件硬件兩手抓。

軟件如AR內(nèi)容創(chuàng)作管理平臺(tái)“網(wǎng)易洞見”，下載App并打開手機(jī)攝像頭即可體驗(yàn)虛實(shí)交互；

硬件如“網(wǎng)易影見”，一款增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)互動(dòng)投影儀，可將虛擬信息投射至現(xiàn)實(shí)空間并與物理世界進(jìn)行交互。

至于AR眼鏡。

早在2018年，網(wǎng)易就發(fā)布了HoloKit AR眼鏡，上線開發(fā)者社區(qū)官網(wǎng)。但就目前來看，這款定價(jià)199元的產(chǎn)品已經(jīng)流產(chǎn)，畢竟彼時(shí)做得最好的微軟推出的AR眼鏡HoloLens定價(jià)高達(dá)2萬，根本不是一個(gè)量級(jí)。如今，網(wǎng)易轉(zhuǎn)向?yàn)榭蛻籼峁〢R眼鏡的SDK（軟件開發(fā)工具包）。

5、投資

自己做不過來的業(yè)務(wù)，投資的產(chǎn)出效率或許更高，畢竟專業(yè)的東西還是要交給專業(yè)的人來做。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)：

??在虛擬人運(yùn)營方面，網(wǎng)易投資了專注于虛擬人生態(tài)的公司次世文化、AI數(shù)字人運(yùn)營公司北京紅棉小冰科技有限公司、虛擬形象技術(shù)公司Genies、虛擬社交平臺(tái)Imvu、專門打造虛擬交互式演唱會(huì)的美國直播公司Maestro等；

??在VR技術(shù)方面，網(wǎng)易投資了9家相關(guān)公司，如VR流媒體直播公司NextVR、VR設(shè)備廠商AxonVR、虛擬形象以及人工智能建模的Genies等。

至此，我們可以對(duì)網(wǎng)易的元宇宙布局有了基本了解，其已經(jīng)在“人-貨-場(chǎng)”的營銷鏈路上初具規(guī)模，從內(nèi)容創(chuàng)作、分發(fā)、營銷、展現(xiàn)、消費(fèi)，都有相應(yīng)的載體承接，不難看出網(wǎng)易試圖面面俱到的野心。

但相比較其他大廠，網(wǎng)易的優(yōu)勢(shì)或許更多在于數(shù)字人的搭建以及toB業(yè)務(wù)的拓展。而這距離真正的元宇宙，或許還有相當(dāng)?shù)木嚯x。

寫在最后

實(shí)際上，網(wǎng)易是恰好撞在了元宇宙風(fēng)口上。

2022年2月24日，網(wǎng)易在2021全年財(cái)報(bào)之后的電話會(huì)議中曾表示：

網(wǎng)易一直以經(jīng)營MMORPG（大型多人在線角色扮演游戲）為基礎(chǔ)，本身具備元宇宙經(jīng)濟(jì)模型。未來將從兩個(gè)方向繼續(xù)開拓元宇宙的機(jī)會(huì)：第一是在游戲中加入線下結(jié)合，第二是考慮在現(xiàn)有游戲技術(shù)下，繼續(xù)開發(fā)大型元宇宙世界。

目前，大部分元宇宙平臺(tái)都和網(wǎng)游類似，而得益于多年的游戲研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)UGC社區(qū)運(yùn)營的網(wǎng)易擁有得天獨(dú)厚的基因。

但巧合的是，縱觀網(wǎng)易的元宇宙，無論是否出于差異化考慮，導(dǎo)致業(yè)務(wù)toB，如今最缺的恰恰是UGC內(nèi)容。

網(wǎng)易顯然也有所察。網(wǎng)易伏羲聯(lián)席負(fù)責(zé)人李仁杰曾在接受媒體采訪時(shí)表示：

“瑤臺(tái)”第一步是面向會(huì)議跟會(huì)展，后面發(fā)展方向是加入U(xiǎn)GC內(nèi)容，給用戶提供大量素材和內(nèi)容，創(chuàng)建專屬活動(dòng)室，用戶UGC活動(dòng)室大可以到上千人規(guī)模，也可以很小像開家庭聚會(huì)、Party、劇本殺等等。

讓我們拭目以待，早在各種元宇宙基建技術(shù)上做了儲(chǔ)備的網(wǎng)易，這一次能借風(fēng)飛進(jìn)第一梯隊(duì)嗎？