數(shù)據(jù)洞察流行趨勢(shì)，敏銳把握流量風(fēng)口。本期千瓜與您分享近期小紅書八大熱點(diǎn)內(nèi)容，帶您看熱點(diǎn)、追熱門、借熱勢(shì)，為您提供小紅書營(yíng)銷布局風(fēng)向標(biāo)。
確診「淡淡綜合癥」
“淡學(xué)”成新型生活觀
假期過(guò)后，年輕人相繼感慨：“累了，只想淡淡地活著”，積極認(rèn)領(lǐng)“淡仔”的社會(huì)面具。
一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“淡人”，通常不易被外界牽動(dòng)自己的情緒，對(duì)一切都保持著置身事外的淡淡態(tài)度。「淡學(xué)」盛行，千瓜數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題#淡人 近90天瀏覽量破330W，解鎖“戀愛(ài)淡人”、“職場(chǎng)淡人”等人格屬性。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
秉持著“無(wú)所求就必定滿載而歸”的信條，“淡淡的”全方位滲透?jìng)€(gè)體生活。千瓜看來(lái)，這既是對(duì)傳統(tǒng)價(jià)值觀的重塑，也是對(duì)生活新理解的體現(xiàn)。
個(gè)體屬性動(dòng)態(tài)變化，或許極致的“淡”中，隱藏著“濃”的缺口。對(duì)于品牌方而言，捕捉“淡人”對(duì)熱烈生活的隱秘期待，思考如何平衡用戶內(nèi)心的邊界與秩序、生活的鮮活與靈動(dòng)。營(yíng)銷立足于如何打開(kāi)淡味缺口的情感調(diào)試劑，為用戶打造新的“濃淡”開(kāi)關(guān)。
“爆改”之風(fēng)盛行
堪比「拆遷重建式」改造
新年伊始，“爆改”不斷刷屏社交媒體，用戶從“觀眾”變成“參與者”。千瓜數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題#爆改 近90天瀏覽量破9億，預(yù)估互動(dòng)量2900W+，熱度居高不下。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
其商業(yè)化潛力進(jìn)一步顯現(xiàn)，涉足的達(dá)人、品牌等紛紛收獲了熱度與關(guān)注。由外及內(nèi)，小紅書也衍生了更多話題，如#爆改發(fā)色、#爆改精裝房 甚至 #成長(zhǎng)是一種爆改。
圖丨小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
如今，「爆改」被推至浪潮之上，走紅核心在于“個(gè)性化表達(dá)”和“創(chuàng)新”。
調(diào)研熱門商業(yè)筆記發(fā)現(xiàn)，各個(gè)賽道均有爆款出現(xiàn)，輻射：彩妝護(hù)膚、服飾、家居、數(shù)碼、健身等領(lǐng)域?！副摹拐鸩匠蔀槠放茻ㄐ屡c內(nèi)容創(chuàng)新的一大方式。或許借助“爆改之風(fēng)”，對(duì)自家產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意性解構(gòu)，讓人會(huì)心一笑的同時(shí)，幫助品牌強(qiáng)化新的記憶點(diǎn)，引爆聲量。
中式夢(mèng)核
新興“懷舊”場(chǎng)景成潮流？
時(shí)下，小紅書流行起一個(gè)名為「中式夢(mèng)核」的概念。作為一種新興的視覺(jué)藝術(shù)風(fēng)格，以懷舊、夢(mèng)幻的手法，將那些仿佛來(lái)自千禧年間的舊物件與濾鏡交織，勾勒出既熟悉又陌生的特質(zhì)。
千瓜數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題瀏覽量破千萬(wàn)。素人博主@Ginsa 發(fā)布內(nèi)容《中式夢(mèng)核》，模糊的老照片呈現(xiàn)出朦朧的懷舊感，筆記預(yù)估互動(dòng)量超7W，引得一眾用戶追憶過(guò)往，以期重返青春。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
伴隨用戶記憶喚醒，“懷舊之風(fēng)”正成為時(shí)下的潮流之一。內(nèi)容層面，可以結(jié)合如百貨商城、居民樓、教室等場(chǎng)景以及老式藍(lán)色窗戶玻璃、紅木沙發(fā)、旋轉(zhuǎn)滑梯等元素，復(fù)刻童年光景，打造當(dāng)代年輕人的賽博庇護(hù)所。 懷舊營(yíng)銷作為行之有效的策略，讓用戶在預(yù)設(shè)場(chǎng)景中感受到親切感和溫暖感，自然而然地與品牌建立深度連接。
「窩囊廢文學(xué)」走紅
年輕人開(kāi)整新的流量密碼？
“敢惹我，那你算是踢到棉花了。”
“我們老實(shí)人雖然不惹事，但也怕事。”
……
2024年，熱衷「發(fā)瘋文學(xué)」的網(wǎng)友換了一種玩法，這種開(kāi)頭氣焰囂張，結(jié)尾卻窩囊示弱的句式在小紅書走紅，戲稱為「窩囊廢文學(xué)」。
千瓜數(shù)據(jù)顯示，關(guān)聯(lián)話題#你算是踢到棉花啦 近90天瀏覽量1800W+，美妝品牌 KIMTRUE且初 合作初級(jí)達(dá)人@十三香 發(fā)布筆記《油敏肌刷到我，算是刷到棉花啦！》，以玩梗式的標(biāo)題，凸顯產(chǎn)品功效，引發(fā)網(wǎng)友互動(dòng)。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
當(dāng)一根廢柴遇見(jiàn)“廢柴者聯(lián)盟”，負(fù)能量在“被看見(jiàn)”中消散了。樂(lè)觀角度看待，反轉(zhuǎn)式的「窩囊廢文學(xué)」，用幽默化解次要矛盾，把有限的能量投入到更值得的事情中。
同時(shí)，影視圈也興起了「窩囊感賽道」，“窩囊感”成為討喜的人設(shè)之一。對(duì)品牌方而言，偶爾客串下“窩囊”人設(shè)，討巧的品牌態(tài)度沒(méi)準(zhǔn)會(huì)帶來(lái)意想不到的效果。畢竟幽默化的窩囊背后，是勇于接納平庸、悅納自我，誰(shuí)說(shuō)“窩囊廢”不能是“野心家”。
又土又上頭
如何迎“小短劇”潑天富貴？
《我在八零年代當(dāng)后媽》、《厲總你找錯(cuò)夫人了》、《歸來(lái)之豪門風(fēng)云》……這些在土味與爽感上極致到底的小短劇，走紅春節(jié)檔，不斷上演“造富”與“流量”的故事。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析、筆記分析&小紅書截圖
千瓜數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題#小短劇 近90天瀏覽量1800W+。這些畫面刺激、劇情無(wú)腦、節(jié)奏爽快的網(wǎng)絡(luò)微短劇，成為了不少人的新型“電子榨菜”。
- 千瓜觀點(diǎn)：
如何借勢(shì)短劇引爆小紅書“話題潮”？?jī)?nèi)容種草3.0時(shí)代，小紅書上小劇場(chǎng)崛起。作為平臺(tái)個(gè)性化定制的小短劇，起承轉(zhuǎn)合的故事情節(jié)，讓廣告有更多延展空間。
品牌方可進(jìn)一步把握新晉短劇“爽“、“土味”的內(nèi)核，結(jié)合平臺(tái)精品化、規(guī)范化的小劇場(chǎng)營(yíng)銷加持下，創(chuàng)造出全新形態(tài)的的商業(yè)價(jià)值、行業(yè)突破與流量話題效應(yīng)。
“透卡”成聯(lián)名新寵
Z世代文化滲透大眾生活
近日，喜茶與光與夜之戀的聯(lián)名備受關(guān)注，“喝喜茶領(lǐng)喜證”即贈(zèng)送角色透卡，解鎖「吃谷文化」。ps：“谷子”代指一切動(dòng)畫/游戲/偶像等作品的周邊商品，購(gòu)買這些周邊的行為被稱作“吃谷”。
流行之下，一種旅途“透卡拍照”走紅網(wǎng)絡(luò)。千瓜數(shù)據(jù)顯示，素人博主@菜菜的摸魚(yú)間 分享筆記《一種很新的景點(diǎn)打卡方式》，點(diǎn)贊數(shù)超出達(dá)人平均水平4479.90%，評(píng)論區(qū)用戶紛紛表示：“學(xué)到了，回去給自己摳小卡”、“可以送給好朋友，帶我走遍全世界”等。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
調(diào)研關(guān)鍵詞“透卡”相關(guān)筆記顯示，近90天筆記數(shù)同比增長(zhǎng)1325.91%，預(yù)估互動(dòng)量增長(zhǎng)1076.24%。小透卡撬動(dòng)大流量，00后的小眾文化正逐步破圈，呈現(xiàn)大眾化趨勢(shì)。
隨著Z世代的購(gòu)買力升級(jí)，品牌聯(lián)名常借助透卡激發(fā)消費(fèi)，完成營(yíng)銷的增量?jī)r(jià)值。以“透卡”為原點(diǎn)，相信未來(lái)將有更多的小眾文化破壁走向大眾，品牌營(yíng)銷可多關(guān)注新生代的需求挖掘。
電子認(rèn)親
虛擬世界的「代際陪伴」
自年末起，年輕群體間興起「斷親」熱潮，隨之而來(lái)的“電子父母”受追捧。從“不掃興的父母”、“重新養(yǎng)自己一遍”，到如今的“電子認(rèn)親”，都離不開(kāi)對(duì)原生家庭的回顧與探討。
圖丨小紅書截圖
千瓜數(shù)據(jù)顯示，#電子父母 近90天話題瀏覽量增長(zhǎng)2099.5%。沒(méi)有說(shuō)教，沒(méi)有“審判”，“電子爸媽”的評(píng)論區(qū)也成為一種理想化的情感寄托地。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書評(píng)論截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
穿越屏幕的聯(lián)結(jié)，“電子父母”讓無(wú)處安放的情緒得以安家。對(duì)理想親緣關(guān)系的渴望，“遇見(jiàn)”兒時(shí)呼喚愛(ài)的自我，悄然完成一場(chǎng)盛大療愈。
千瓜在《2024十大趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)判，“電子父母”此類的「新型陪伴」關(guān)系將在年輕人中盛行。新型陪伴重點(diǎn)在于“意象”，對(duì)于品牌方而言，通過(guò)場(chǎng)景氛圍（接納、真實(shí)、溫暖等）的塑造與互動(dòng)，承載用戶心中對(duì)于“代際關(guān)系”的次元想象，實(shí)現(xiàn)身心陪伴與精神撫慰。
繼loopy后
chiikawa有望成新頂流？
溫柔膽小又愛(ài)哭的吉伊、樂(lè)觀開(kāi)朗會(huì)說(shuō)人話的哈奇，還有自由奔放整天發(fā)癲的兔子烏薩奇，三只小可愛(ài)共同組成了《吉伊卡哇》（chiikawa）的主角三人組，引領(lǐng)當(dāng)代年輕人的社交話題。
千瓜數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題#chiikawa 瀏覽量5億+，筆記互動(dòng)量超1800W。商業(yè)投放中，數(shù)碼品牌占比50%+，不乏OPPO、索尼、UGREEN綠聯(lián)等品牌，內(nèi)容“含chiikawa量”極高，畫風(fēng)治愈，爆文頻出。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖
- 千瓜觀點(diǎn)：
chiikawa的故事，成為不少年輕人尋求安慰和力量的避風(fēng)港。流量催熱了IP經(jīng)濟(jì)的繁榮，今年chiikawa的市場(chǎng)潛力和商業(yè)價(jià)值將持續(xù)攀升。
年輕人永遠(yuǎn)在追尋情感認(rèn)同和精神港灣，用消費(fèi)行動(dòng)來(lái)表達(dá)喜愛(ài)，品牌可圍繞動(dòng)漫、二次元等強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容展開(kāi)，布局手賬、游戲等興趣型場(chǎng)景，跟緊趨勢(shì)，把握IP經(jīng)濟(jì)的時(shí)代紅利。
本文來(lái)自投稿，不代表增長(zhǎng)黑客立場(chǎng)，如若轉(zhuǎn)載，請(qǐng)注明出處：http://allfloridahomeinspectors.com/cgo/user/115080.html
微信掃一掃 
支付寶掃一掃 
