陳姍：快手直播間將切斷淘寶、京東外鏈｜見實

于2月22日（前天），快手電商公告稱“因第三方電商平臺與快手合作協(xié)議變更，快手直播間將切斷淘寶和京東外鏈”。這一信息的完整版顯示在快手官方號@快手賣貨助手的一則短視頻中。

此間，有業(yè)界人士和見實表示，對于快手這一決定并不意外，抖音很早之前就切斷了第三方電商鏈接，快手也必將走上這條路。

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短視頻購物車和商詳頁仍可發(fā)布京東鏈接

快手電商發(fā)布出的公告稱，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。而京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，但可在短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。

同時為了保障消費者體驗，建議商家提前做好結(jié)算和售后訂單處理，盡早通過快手小店做好商品承接。

官方完整信息這樣顯示：

“親愛的商家/達(dá)人朋友:

因第三方電商平臺與快手合作協(xié)議變更，自2022年3月1日00:00:00起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接；京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，可在短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。

為保障消費者體驗，建議商家朋友們提前做好結(jié)算和售后訂單處理，盡早通過快手小店做好商品承接。”

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快手之前就曾切斷第三方外鏈

回看本次公告，快手直播切斷外鏈的原因是合作協(xié)議變更，且本次主要涉及淘寶和京東兩家平臺。

其實早在2021年11月15日，快手電商就對有贊和魔筷執(zhí)行了第三方斷鏈操作。當(dāng)時宣布“快手不再支持直播間小黃車掛有贊和魔筷的三方商品，但通過短視頻、個人主頁、店鋪頁等其他渠道售賣的第三方商品不受影響?！?/p>

而對于快手切斷外鏈的動作，很多商家和主播并不感到意外。

因為同行抖音在2020年8月時，就發(fā)布公告稱，第三方平臺來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺匹配直播帶貨達(dá)人，第三方來源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購物車。意味著抖音直播電商走向了全面閉環(huán)，商家在抖音直播賣貨，只能賣抖音小店的商品。

“雖然快手的進(jìn)度慢了點，但我們對此并不意外”一位快手商家就和見實這樣表示。

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快手直播電商將全面閉環(huán)

此次宣告，將意味著快手直播電商走向全面閉環(huán)。

快手的電商野心，我們從其之前的戰(zhàn)略規(guī)劃就可看到，如早在去年12月的快手電商服務(wù)生態(tài)年終峰會上，快手電商負(fù)責(zé)人笑古就表示，經(jīng)過第一階段爆發(fā)增長和原始積累，快手電商2021年已經(jīng)進(jìn)入專業(yè)化、系統(tǒng)化、精細(xì)化運營時代。

還在2021年7月提出“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商”的基礎(chǔ)上，2022年快手電商戰(zhàn)略將新增“大搞產(chǎn)業(yè)帶”，扶持更多產(chǎn)業(yè)帶商家和依托于產(chǎn)業(yè)帶的新興品牌。

而快手取得的電商成績，我們也可以從一組數(shù)據(jù)中感知到。

據(jù)了解，快手2021年完成電商GMV6800億元，超過原定目標(biāo)6500億元，也高于外界預(yù)期。GMV口徑為提交訂單口徑，包括提交未支付、退款和退貨等。另據(jù)之前「晚點 LatePost」消息，快手電商將2022年的總成交額（GMV）目標(biāo)區(qū)間定在9000億元至9700億元。

快手電商正在崛起。公告發(fā)出后，也有業(yè)內(nèi)相關(guān)人士和見實表示“快手總是要這樣做的，不過對整個電商生態(tài)來講未必是壞事。如果把快手也當(dāng)一個電商平臺來看，預(yù)計就會形成5足鼎力，彼此相互制約，對商家和消費者都會有好處 ”。