于2月22日(前天),快手電商公告稱“因第三方電商平臺(tái)與快手合作協(xié)議變更,快手直播間將切斷淘寶和京東外鏈”。這一信息的完整版顯示在快手官方號(hào)@快手賣貨助手的一則短視頻中。
此間,有業(yè)界人士和見實(shí)表示,對(duì)于快手這一決定并不意外,抖音很早之前就切斷了第三方電商鏈接,快手也必將走上這條路。
01
短視頻購(gòu)物車和商詳頁(yè)仍可發(fā)布京東鏈接
快手電商發(fā)布出的公告稱,淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購(gòu)物車、短視頻購(gòu)物車、商詳頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。而京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購(gòu)物車發(fā)布商品及服務(wù)鏈接,但可在短視頻購(gòu)物車、商詳頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。
同時(shí)為了保障消費(fèi)者體驗(yàn),建議商家提前做好結(jié)算和售后訂單處理,盡早通過快手小店做好商品承接。
官方完整信息這樣顯示:
“親愛的商家/達(dá)人朋友:
因第三方電商平臺(tái)與快手合作協(xié)議變更,自2022年3月1日00:00:00起,淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購(gòu)物車、短視頻購(gòu)物車、商詳頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接;京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購(gòu)物車發(fā)布商品及服務(wù)鏈接,可在短視頻購(gòu)物車、商詳頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。
為保障消費(fèi)者體驗(yàn),建議商家朋友們提前做好結(jié)算和售后訂單處理,盡早通過快手小店做好商品承接?!?/p>
02
快手之前就曾切斷第三方外鏈
回看本次公告,快手直播切斷外鏈的原因是合作協(xié)議變更,且本次主要涉及淘寶和京東兩家平臺(tái)。
其實(shí)早在2021年11月15日,快手電商就對(duì)有贊和魔筷執(zhí)行了第三方斷鏈操作。當(dāng)時(shí)宣布“快手不再支持直播間小黃車掛有贊和魔筷的三方商品,但通過短視頻、個(gè)人主頁(yè)、店鋪頁(yè)等其他渠道售賣的第三方商品不受影響?!?/p>
而對(duì)于快手切斷外鏈的動(dòng)作,很多商家和主播并不感到意外。
因?yàn)橥卸兑粼?020年8月時(shí),就發(fā)布公告稱,第三方平臺(tái)來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺(tái)匹配直播帶貨達(dá)人,第三方來源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購(gòu)物車。意味著抖音直播電商走向了全面閉環(huán),商家在抖音直播賣貨,只能賣抖音小店的商品。
“雖然快手的進(jìn)度慢了點(diǎn),但我們對(duì)此并不意外”一位快手商家就和見實(shí)這樣表示。
03
快手直播電商將全面閉環(huán)
此次宣告,將意味著快手直播電商走向全面閉環(huán)。
快手的電商野心,我們從其之前的戰(zhàn)略規(guī)劃就可看到,如早在去年12月的快手電商服務(wù)生態(tài)年終峰會(huì)上,快手電商負(fù)責(zé)人笑古就表示,經(jīng)過第一階段爆發(fā)增長(zhǎng)和原始積累,快手電商2021年已經(jīng)進(jìn)入專業(yè)化、系統(tǒng)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代。
還在2021年7月提出“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商”的基礎(chǔ)上,2022年快手電商戰(zhàn)略將新增“大搞產(chǎn)業(yè)帶”,扶持更多產(chǎn)業(yè)帶商家和依托于產(chǎn)業(yè)帶的新興品牌。
而快手取得的電商成績(jī),我們也可以從一組數(shù)據(jù)中感知到。
據(jù)了解,快手2021年完成電商GMV6800億元,超過原定目標(biāo)6500億元,也高于外界預(yù)期。GMV口徑為提交訂單口徑,包括提交未支付、退款和退貨等。另?yè)?jù)之前「晚點(diǎn) LatePost」消息,快手電商將2022年的總成交額(GMV)目標(biāo)區(qū)間定在9000億元至9700億元。
快手電商正在崛起。公告發(fā)出后,也有業(yè)內(nèi)相關(guān)人士和見實(shí)表示“快手總是要這樣做的,不過對(duì)整個(gè)電商生態(tài)來講未必是壞事。如果把快手也當(dāng)一個(gè)電商平臺(tái)來看,預(yù)計(jì)就會(huì)形成5足鼎力,彼此相互制約,對(duì)商家和消費(fèi)者都會(huì)有好處 ”。
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