陳姍：快手直播間將切斷淘寶、京東外鏈｜見實(shí)

于2月22日（前天），快手電商公告稱“因第三方電商平臺(tái)與快手合作協(xié)議變更，快手直播間將切斷淘寶和京東外鏈”。這一信息的完整版顯示在快手官方號(hào)@快手賣貨助手的一則短視頻中。

此間，有業(yè)界人士和見實(shí)表示，對(duì)于快手這一決定并不意外，抖音很早之前就切斷了第三方電商鏈接，快手也必將走上這條路。

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短視頻購(gòu)物車和商詳頁(yè)仍可發(fā)布京東鏈接

快手電商發(fā)布出的公告稱，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購(gòu)物車、短視頻購(gòu)物車、商詳頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。而京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購(gòu)物車發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，但可在短視頻購(gòu)物車、商詳頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。

同時(shí)為了保障消費(fèi)者體驗(yàn)，建議商家提前做好結(jié)算和售后訂單處理，盡早通過快手小店做好商品承接。

官方完整信息這樣顯示：

“親愛的商家/達(dá)人朋友:

因第三方電商平臺(tái)與快手合作協(xié)議變更，自2022年3月1日00:00:00起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購(gòu)物車、短視頻購(gòu)物車、商詳頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接；京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購(gòu)物車發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，可在短視頻購(gòu)物車、商詳頁(yè)等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。

為保障消費(fèi)者體驗(yàn)，建議商家朋友們提前做好結(jié)算和售后訂單處理，盡早通過快手小店做好商品承接?！?/p>

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快手之前就曾切斷第三方外鏈

回看本次公告，快手直播切斷外鏈的原因是合作協(xié)議變更，且本次主要涉及淘寶和京東兩家平臺(tái)。

其實(shí)早在2021年11月15日，快手電商就對(duì)有贊和魔筷執(zhí)行了第三方斷鏈操作。當(dāng)時(shí)宣布“快手不再支持直播間小黃車掛有贊和魔筷的三方商品，但通過短視頻、個(gè)人主頁(yè)、店鋪頁(yè)等其他渠道售賣的第三方商品不受影響?！?/p>

而對(duì)于快手切斷外鏈的動(dòng)作，很多商家和主播并不感到意外。

因?yàn)橥卸兑粼?020年8月時(shí)，就發(fā)布公告稱，第三方平臺(tái)來源商品直播分享需要通過巨量星圖平臺(tái)匹配直播帶貨達(dá)人，第三方來源的商品將不再支持進(jìn)入直播間購(gòu)物車。意味著抖音直播電商走向了全面閉環(huán)，商家在抖音直播賣貨，只能賣抖音小店的商品。

“雖然快手的進(jìn)度慢了點(diǎn)，但我們對(duì)此并不意外”一位快手商家就和見實(shí)這樣表示。

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快手直播電商將全面閉環(huán)

此次宣告，將意味著快手直播電商走向全面閉環(huán)。

快手的電商野心，我們從其之前的戰(zhàn)略規(guī)劃就可看到，如早在去年12月的快手電商服務(wù)生態(tài)年終峰會(huì)上，快手電商負(fù)責(zé)人笑古就表示，經(jīng)過第一階段爆發(fā)增長(zhǎng)和原始積累，快手電商2021年已經(jīng)進(jìn)入專業(yè)化、系統(tǒng)化、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)時(shí)代。

還在2021年7月提出“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商”的基礎(chǔ)上，2022年快手電商戰(zhàn)略將新增“大搞產(chǎn)業(yè)帶”，扶持更多產(chǎn)業(yè)帶商家和依托于產(chǎn)業(yè)帶的新興品牌。

而快手取得的電商成績(jī)，我們也可以從一組數(shù)據(jù)中感知到。

據(jù)了解，快手2021年完成電商GMV6800億元，超過原定目標(biāo)6500億元，也高于外界預(yù)期。GMV口徑為提交訂單口徑，包括提交未支付、退款和退貨等。另?yè)?jù)之前「晚點(diǎn) LatePost」消息，快手電商將2022年的總成交額（GMV）目標(biāo)區(qū)間定在9000億元至9700億元。

快手電商正在崛起。公告發(fā)出后，也有業(yè)內(nèi)相關(guān)人士和見實(shí)表示“快手總是要這樣做的，不過對(duì)整個(gè)電商生態(tài)來講未必是壞事。如果把快手也當(dāng)一個(gè)電商平臺(tái)來看，預(yù)計(jì)就會(huì)形成5足鼎力，彼此相互制約，對(duì)商家和消費(fèi)者都會(huì)有好處 ”。