降本增效后，快手一年還是虧了189億

話(huà)說(shuō)，快手作為短視頻的雙寡頭之一，一直還是蠻受老鐵們關(guān)注的。今天，快手發(fā)了2021年的全年財(cái)報(bào)，八姐當(dāng)然也要過(guò)來(lái)關(guān)注下了。

總體而言，八姐覺(jué)得吧，快手2021年的增長(zhǎng)還是不錯(cuò)的，特別是用戶(hù)突破了天花板，出現(xiàn)了20%的日活增長(zhǎng)。

不過(guò)吧，這一增長(zhǎng)背后付出的代價(jià)也是極為昂貴的，盡管2021年快手高喊著降本增效，但實(shí)際上仍然花了442億的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)，即便是在非標(biāo)下，經(jīng)調(diào)整虧損也高達(dá)189億元。嗯，光讀到這個(gè)數(shù)字，俺都覺(jué)得有點(diǎn)肝兒顫。不知道，快手這種虧損是否還能繼續(xù)多久。

好啦，不廢話(huà)，下面來(lái)詳細(xì)說(shuō)說(shuō)快手的財(cái)報(bào)。

1，快手營(yíng)收增長(zhǎng)有所放緩，但增速還是不錯(cuò)的。

財(cái)報(bào)顯示，快手第四季度營(yíng)收244億元，同比增長(zhǎng)35%。 

2021年全年，該公司總收入為811億元，同比增長(zhǎng)37.9%。

整體而言，快手的營(yíng)收增速雖然與往年相比放緩，但考慮到大經(jīng)濟(jì)環(huán)境以及快手營(yíng)收基數(shù)的增大，這一增長(zhǎng)仍然是不錯(cuò)的。

2，快手的用戶(hù)數(shù)實(shí)現(xiàn)了艱難的增長(zhǎng)。

根據(jù)財(cái)報(bào)，2021年第四季度，快手的日活躍用戶(hù)增加了5200萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了19%，與第三季度相比，一個(gè)季度增加了500萬(wàn)用戶(hù)。同時(shí)，快手的月活用戶(hù)達(dá)到了5.78億，同比增長(zhǎng)22%。

不過(guò)，總體而言，2021年，快手日活和月活增速較2020年大幅下滑。2021年，快手平均日活和月活的同比增速分別是16%和13%，遠(yuǎn)低于2020年同期的51%和46%。

與此同時(shí)，快手獲得每個(gè)新用戶(hù)的花費(fèi)也是相當(dāng)昂貴的。2021年，快手每獲得一個(gè)平均日活用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)成本為1013元，而2020同期，這一成本僅為299元，大幅增加了兩倍多；2021年，快手每獲得一個(gè)月活用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)成本為700元，2020年同期，這一成本僅為177元。

所以，八姐才說(shuō)，快手2021年獲得新活躍用戶(hù)的增長(zhǎng)是相當(dāng)艱難而昂貴的——花了442億營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)，才新增加5200萬(wàn)日活用戶(hù)。

當(dāng)然，快手老鐵們的粘度還是非常驚人的。根據(jù)財(cái)報(bào)，2021年第四季度，快手每位日活躍用戶(hù)日均使用時(shí)長(zhǎng)高達(dá)118.9分鐘，比2020年同期增加了近20分鐘。

3，快手依然面臨了高額虧損。

單從2021年第四季度看，快手的虧損比上個(gè)季度是有所收窄的。經(jīng)調(diào)整虧損減少了近11億。這表明快手的降本增效的確是在實(shí)施的。但整體而言，八姐覺(jué)得這個(gè)力度還是有點(diǎn)小啊，畢竟，一個(gè)季度調(diào)整后虧損還是有35億元。

而從整年來(lái)看，快手的虧損也是相當(dāng)驚人的。經(jīng)調(diào)整凈虧損達(dá)到了189億，同比增長(zhǎng)了139.7%。

而其中，增長(zhǎng)最高的開(kāi)支就是銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支，銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支由2020年的人民幣266億元增加66.0%至2021年的人民幣442億 元，其占總收入的百分比由2020年的45.3%增加至2021年的54.5%。同時(shí)，行政和研發(fā)開(kāi)支也大幅增長(zhǎng)——2021年，行政開(kāi)支為34億元，同比增長(zhǎng)102.8%；研發(fā)開(kāi)支為150億元，同比增長(zhǎng)128.4%。

4，快手廣告拉動(dòng)快手營(yíng)收增長(zhǎng)。

不得不說(shuō)，2021年是快手廣告業(yè)務(wù)大爆發(fā)的一年，也是拉動(dòng)快手整體營(yíng)收的最主要業(yè)務(wù)。根據(jù)財(cái)報(bào)，2021年，快手線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)收入由2020年的219億元增加95.2%至2021年的427億元。與此同時(shí)，快手線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)在營(yíng)收中的占比也較去年同期的37.2%，上升到了超過(guò)一半的52.6%。

4，電商2021年GMV為6880億元，不到拼多多三成。

2021年，快手電商交易總額（GMV）達(dá)6800億元，同比增長(zhǎng)78.4%。這大概是個(gè)什么水平呢？八姐算了一下，快手的電商GMV大約是拼多多的28%，京東的21%。

不過(guò)，快手的電商收入增速是放緩的。2021年第四季度，主要包含電商的“其他服務(wù)收入”為24億元，同比增長(zhǎng)40.2%，不過(guò)，這應(yīng)當(dāng)是近一年多以來(lái)，快手電商收入增長(zhǎng)的最低點(diǎn)的。

5，快手的直播業(yè)務(wù)有所回暖。

雖然從整年來(lái)看，快手的直播業(yè)務(wù)收入依然有所下降，不過(guò)從四季度來(lái)看，直播業(yè)務(wù)似乎有所回暖了。

2021年第四季度，快手直播收入為人民幣88億元，環(huán)比增長(zhǎng)14.3%，同比增長(zhǎng)11.7%。與之前的下降相比，快手這個(gè)季度的直播增長(zhǎng)算是相當(dāng)不錯(cuò)了。與此同時(shí)，快手的直播用戶(hù)數(shù)字也不錯(cuò)，比如，直播的平均月付費(fèi)用戶(hù)環(huán)比增長(zhǎng)5.2%，達(dá)到4,850萬(wàn)人，第四季度每月直播付費(fèi)用戶(hù)平均收入增長(zhǎng)至人民幣60.7元，環(huán)比增長(zhǎng)8.6%，同比增長(zhǎng)17.2%。

這都說(shuō)明曾經(jīng)是快手最主要收入來(lái)源的直播業(yè)務(wù)，正在回到增長(zhǎng)軌道上來(lái)。這對(duì)快手顯然是利好。

好啦，快手的財(cái)報(bào)就說(shuō)到這里。

總體而言，快手的增長(zhǎng)還是不錯(cuò)的。但在這背后，快手依然要依賴(lài)巨額營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用來(lái)獲得用戶(hù)的艱難增長(zhǎng)，這也造成了快手2021年接近200億的虧損。雖然快手2021年在積極地降本增效，但效果看起來(lái)不大。那么，2022年，在整體資本市場(chǎng)不佳的情況下，快手還是否能大筆燒錢(qián)呢？

快手又將如何講自己的用戶(hù)增長(zhǎng)故事呢？咱們走著瞧吧。