你可知小紅書上線短視頻打卡功能

現(xiàn)在打開小紅書，你不僅能夠“種草”各種美物美食，還能夠用短視頻的形式打卡記錄你的生活。

三周前，5.40版本更新之后的小紅書，在首頁的左上角增加了一個形似鏡頭的按鈕，點擊按鈕會進入新上線的打卡功能——“hey”?！癶ey”可以被視為小紅書的“story”（故事）功能，目前只支持豎屏短視頻或單張圖片，拍攝內(nèi)容可以設(shè)置為公開或僅自己可見。

為什么不支持同時發(fā)布多張圖片，“hey”官方運營人員回應(yīng)稱，“hey”是希望用戶可以隨手拍照記錄每個美好瞬間。換句話說，“hey”更鼓勵碎片化的、真實的內(nèi)容，這與精細打磨、力求美好的小紅書筆記有著很大區(qū)別，這與微信時刻視頻與朋友圈的關(guān)系相似。

首頁關(guān)注界面的搜索欄下，被設(shè)置為展示區(qū)，展示用戶和關(guān)注好友三天內(nèi)的打卡內(nèi)容，長于微信時刻視頻的24小時可見。在這一區(qū)域，每個用戶的打卡內(nèi)容會被疊放到一起，只展示最新的打卡內(nèi)容。點擊任意用戶的打卡內(nèi)容，會進行全屏播放。

在全屏播放的狀態(tài)下，單擊屏幕左右兩邊可以切換同一用戶的不同視頻，左右滑動屏幕，則可以在不同的用戶間進行切換。屏幕右下角還有分享按鈕，支持刪除、保存到相冊、分享給站內(nèi)好友、微信好友、朋友圈和QQ好友。

在小紅書的個人主頁，也有專門的區(qū)域用來展示用戶自己的打卡內(nèi)容，內(nèi)容將按照目前被劃分出的記錄此刻、自拍打卡、心情打卡、健身打卡、早餐打卡、學(xué)習(xí)打卡、敗家打卡、減肥打卡八個板塊，自動分類疊放。

“hey”功能的拍攝界面與現(xiàn)在主流的新視頻應(yīng)用的拍攝界面基本相同，只是在拍攝按鈕上方多了一行八個板塊的選擇按鈕，供用戶按需選擇。視頻可以自己上傳和錄制，最長可以錄制15秒，并有美顏功能，支持添加音樂、文字、表情和地址。音樂會智能隨機推薦十個左右，拍攝內(nèi)容可以設(shè)置為公開或僅自己可見。

除記錄此刻和心情打卡頁面外，其它六個板塊的內(nèi)容上都會有一個懸浮的動態(tài)圖標，來記錄打卡次數(shù)或日期，非常少女心。圖標上的數(shù)據(jù)通過加減號進行調(diào)節(jié)，并且單擊圖標可以進行切換，每一個板塊都有三個不同的動態(tài)圖標。而記錄此刻就是正常的隨拍，心情打卡則是在動態(tài)背景上輸入文字，記錄心情。

雖然用戶在首次嘗試“hey”功能時會不時有頁面彈出，向其展示八個板塊中已有的內(nèi)容，但是，并沒有按鈕能夠調(diào)出這個頁面，用戶常規(guī)能看到的視頻，依然以自己關(guān)注的好友為主。在發(fā)布隨拍之后，會有內(nèi)容推薦出現(xiàn)，推薦不同用戶的打卡內(nèi)容，以達到促活的目的。

對于追求“真實、美好和多元”的小紅書來說，“hey”的價值在于能夠增加更多真實不加修飾的UGC內(nèi)容。此前小紅書筆記更多是關(guān)于消費和商品的內(nèi)容，“hey”更強調(diào)生活化和個人化。在消費決策之外，“hey”能夠更突出小紅書生活方式平臺的定位。同時“hey”的這種真實也有助于強化小紅書博主與粉絲的關(guān)系。

上線“hey”對于小紅書的另一重意義在于強化用戶使用短視頻的習(xí)慣，加快短視頻化轉(zhuǎn)型。抖音和快手日活都已經(jīng)突破1億，短視頻已經(jīng)成為吸引絕大多數(shù)用戶注意力的時間黑洞，并開始擠壓傳統(tǒng)圖文社區(qū)的空間，轉(zhuǎn)型勢在必行。

今年春節(jié)期間，小紅書就曾推出“拍視頻，瓜分一億”的活動，最終小紅書今年春節(jié)的活躍用戶數(shù)相比去年同期增長超過 300%，創(chuàng)造了歷史新高。

小紅書創(chuàng)始人瞿芳也曾提到，視頻將變成更基礎(chǔ)的社區(qū)建設(shè)。在《新商業(yè)情報NBT》（微信公眾號：newbusinesstrend）此前的采訪中，小紅書官方也曾表示，短視頻是引爆用戶商業(yè)價值的催化劑，因此，小紅書也將視頻作為撬動用戶和品牌價值天花板的重要競爭力。而寫一篇優(yōu)質(zhì)圖文的難度并不低，小紅書也在探索通過產(chǎn)品幫助用戶輕快、便捷地生產(chǎn)內(nèi)容。

張小龍曾提到，由于大部分用戶沒有拍攝視頻記錄世界的習(xí)慣，微信的視頻動態(tài)是采用了社交化方式來推廣。而“hey”則是提供了打卡機制，通過設(shè)置自拍打卡、早餐打卡、減肥打卡等不同主題板塊來幫助用戶解決拍什么的問題。

在美顏、貼紙等功能上花費的心思，以及像微信時刻視頻一樣支持智能匹配音樂，讓“hey”與抖音在某種程度上形成了競爭。自2018年走紅以來，抖音一直是流行歌曲和流行趨勢的風(fēng)向標和發(fā)源地，如今小紅書也想在這方面發(fā)揮自己的影響力。

在《新商業(yè)情報NBT》此前的采訪中，小紅書官方曾表示，小紅書已經(jīng)有了2億年輕人的生活方式和口碑，這讓小紅書具備從內(nèi)容導(dǎo)數(shù)據(jù)，“洞察年輕人流行趨勢的能力，以及制造流行的能力。”

文：李威 齊朋利@新商業(yè)情報NBT(newbusinesstrend)

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