小紅書：你被小紅薯的筆記種草了嗎

你知道小紅書嗎？
你用過小紅書APP嗎？
你被小紅薯的筆記種過草嗎？

小紅書成立于2013年，到2017年6月，其用戶突破5000萬。而根據(jù)最新的數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，小紅書的用戶數(shù)在2019年1月已經(jīng)突破了2億，日活突破1千萬，是全球最大的社區(qū)電商平臺。

對此，感嘆一句：Amazing！

因為在過去的很長一段時間里，小紅書于我就是一款“名不見經(jīng)傳”的產(chǎn)品。直到自己開始下載APP，被小紅薯們接二連三地種草后，才感受到小紅書種草力的“可怕”。

所以，我們就先來了解一下小紅書的粉絲畫像、用戶群體和內(nèi)容形態(tài)。

1 粉絲畫像

slogan是一個主體向外界表達自己時最重要的一句話，它必須強調(diào)出這一家公司及其產(chǎn)品最為突出的特點，給人濃縮的廣告信息。

所以，我們首先從這些年里不斷變換的小紅書的slogan里，看看它定位的轉(zhuǎn)變：

從“國外”到“全世界”，從“東西”到“生活”，從他人到強調(diào)自我，小紅書在不斷地摸索中找到了自己的定位，成為一個“年輕生活方式分享平臺”。

那么，究竟有多少人在用小紅書呢？

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在小紅書超過2億的用戶中，30歲以下用戶占近70%，24歲以下的用戶占40%左右， 24-30歲用戶占約30%，90后和95后是最活躍的用戶群體。

而從性別來看，女性占87.24%，男性用戶僅占12.76%，比例懸殊。

我們還可以通過一組數(shù)據(jù)，以大學(xué)生群體為樣本，看看小紅書APP的使用情況：

從極光大數(shù)據(jù)對男女大學(xué)生APP偏好指數(shù)的研究中可以看出，小紅書在女大學(xué)生的APP偏好中榜上有名，位列第八。

而從“買買買”的角度分析，做購物分享社區(qū)起家的小紅書在女大學(xué)生人群中偏好度最高，遠(yuǎn)超其他購物平臺。

另外，在地域分布上，小紅書的用戶遍及世界，但在中國范圍內(nèi)，用戶還是主要集中北上廣深以及江浙滬等經(jīng)濟比較發(fā)達的地區(qū)。

2 用戶群體

小紅書的用戶被稱為“小紅薯”，他們在小紅書這個社區(qū)里通過“筆記”相互關(guān)聯(lián)，以圖片和視頻的方式分享自己的吃喝玩樂、購物體驗和生活方式。

而如果從小紅薯們使用目的的角度劃分，我們大致可以把他們分成以下幾類：

1 普通用戶

普通用戶又可以分為兩種，一是無目的的閑逛，一是有目的的搜索。后者一般是已經(jīng)有想買的東西了，但是在品牌之間尚有猶豫，需要人排雷。

他們的使用路徑如下

2 素人

相比于“看一看”的普通用戶，素人是更愿意主動地輸出高質(zhì)量筆記的群體，并且他們還不以接單變現(xiàn)為主要目的。

3 網(wǎng)紅/達人/大V/明星

這一群體通過穩(wěn)定輸出內(nèi)容，有目的的打造個人ip，成長為小紅書上的KOL。

以明星為例，一方面，明星的帶貨能力成為了小紅書突破自身增長瓶頸的重要助力；

另一方面，他們在小紅書上的“親民分享”大大拉近了明星和粉絲之間的距離，對藝人的人設(shè)經(jīng)營和口碑轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了很大的正向影響，是一個雙贏的選擇。

4 品牌方

品牌方主要是以投放廣告的形式活躍在小紅書上。

5 MCN機構(gòu)

如深夜徐老師等，他們多是自有主播，且同時運營著多個新媒體平臺。

除此之外，賣貨、賣服務(wù)的海淘、代購，代運營、代投放……都是廣大小紅薯中的一部分。

所以，如果你要運營小紅書，你會是哪一類呢？

3 內(nèi)容形態(tài)

內(nèi)容方面，小紅書筆記可以分為普通筆記（圖片筆記）和視頻筆記兩種。

從用戶的實驗體驗來看，在瀑布流中點擊普通筆記，就進入圖文詳情。向上滑，會進入相關(guān)圖文筆記feed流，信息較為一目了然，頁面交互類似朋友圈和微博。

而點擊視頻筆記，進入視頻播放窗口后，向上滑是進入下一條相關(guān)視頻，體驗更沉浸式和娛樂化，頁面交互類似抖音。

值得注意的是，如果在視頻筆記的播放窗口，點擊文字部分，則進入和普通筆記詳情頁相同的頁面，不過向下滑無feed流顯示。

此外，在具體功能方面，筆記詳情頁的功能模塊包括：傳統(tǒng)的點贊、搜藏、評論、分享、關(guān)注、話題，以及小紅書的特色功能——標(biāo)簽和筆記內(nèi)商品鏈接。

而視頻筆記里，除了多了暫停和播放功能外，沒有太多不同。

文：時桑@西瓜君(xiguaxiaojun)

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