思考：如何利用小紅書進(jìn)行營(yíng)銷推廣

說(shuō)起網(wǎng)購(gòu)，相信很多人第一時(shí)間想到的應(yīng)該是淘寶吧!每年的雙11購(gòu)物狂歡節(jié)比春節(jié)還要熱鬧，每年的購(gòu)物數(shù)量、購(gòu)物金額屢屢刷新紀(jì)錄!場(chǎng)面十分壯觀!最近，小編發(fā)現(xiàn)小紅書平臺(tái)異?；鸨?，各大美妝、美食博主，甚至吸引到很多娛樂(lè)圈明星都紛紛入駐，各類品牌都蜂擁而上，爭(zhēng)相在小紅書上投放廣告，進(jìn)行營(yíng)銷推廣。

小紅書現(xiàn)在不僅是年輕人的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口，美食、彩妝、旅行、娛樂(lè)、健身等各個(gè)領(lǐng)域都有所涉及，不管你是通過(guò)圖片來(lái)點(diǎn)綴生活，還是通過(guò)短視頻的形式來(lái)鐫刻回憶，在小紅書，不管你是種草達(dá)人，還是潮流博主，都能找到屬于自己的角色，有人說(shuō)過(guò)，十個(gè)營(yíng)銷人，九個(gè)小紅書，可見(jiàn)，在小紅書上投放廣告效果是很明顯的。

首先，我們先來(lái)了解一下，什么是小紅書KOL，，KOL是Key Opinion Leader的縮寫 ，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖(即KOL)是營(yíng)銷學(xué)上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買行為有較大影響力的人，俗稱：小紅書達(dá)人、小紅書博主，不同的達(dá)人對(duì)應(yīng)不同的私域流量，在社媒快速發(fā)展的今天，使用KOL成為了品牌主們最為實(shí)用也最常用的營(yíng)銷形式。

小紅書KOL推廣趨勢(shì)

趨勢(shì)一：
隨著短視頻、直播等新傳播方式的興起，KOL營(yíng)銷也已進(jìn)入社交視頻時(shí)代，并表現(xiàn)出極強(qiáng)的吸粉力和購(gòu)買推動(dòng)力。

趨勢(shì)二：
在垂直網(wǎng)站和新興平臺(tái)，KOL平臺(tái)的垂直化趨勢(shì)也十分明顯;如：小紅書就利用大量用戶、KOL打造了一個(gè)巨大的口碑庫(kù)，以此來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測(cè)和推薦，可謂成功地把脈了社媒垂直化KOL發(fā)展的趨勢(shì)。

趨勢(shì)三：
KOL自身加速垂直化、專業(yè)化，“長(zhǎng)板效應(yīng)”將成社媒傳播關(guān)鍵現(xiàn)象。

趨勢(shì)四：
通過(guò)密集曝光影響用戶也適用于社交媒體;傳統(tǒng)媒體的七次曝光對(duì)于用戶的影響在社媒中也同樣適用。通過(guò)不同的KOL去密集覆蓋和影響某一類型或某一個(gè)用戶，也是行之有用的方法論，如：一群美妝博主引發(fā)的YSL星辰追隨熱潮。

趨勢(shì)五：
消費(fèi)者定義自己是某個(gè)KOL粉絲的方式從以前的點(diǎn)贊加好友，逐漸變成了對(duì)KOL推廣產(chǎn)品的購(gòu)買，產(chǎn)生了“買買買”的化學(xué)反應(yīng)。

品牌之間的流量爭(zhēng)奪就是一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)，小紅書作為KOL推廣的先行者，專為品牌方定制行之有效的小紅書廣告投放營(yíng)銷策略，助力品牌在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的萬(wàn)億市場(chǎng)中贏得一席之地。更多小紅書營(yíng)銷推廣資訊，請(qǐng)點(diǎn)擊【閱讀原文】進(jìn)入金招營(yíng)銷官網(wǎng)了解。

文：實(shí)用君@實(shí)用軟件大全

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