小紅書重磅干貨：小紅書新規(guī)之下，如何爭奪曝光量？

小紅書頒布品牌合作人新規(guī)（品牌合作人平臺升級說明），大幅度提高合作人的準入門檻，粉絲量≥5000，筆記月平均曝光量≥10000，粉絲量和曝光量猶如兩座大山，硬生生的擋住了博主寶寶們通往品牌合作人的去路。

新規(guī)出來后被取消的品牌合作人，主要是被曝光量這個數(shù)據(jù)所限制，粉絲量還算相對簡單。那我們就先從曝光量說起。

為什么曝光量如此重要呢？

首先我們來看看小紅書品牌合作人的6項關(guān)鍵數(shù)據(jù)，閱讀、曝光、收藏、評論、點贊、分享。

AARRR用戶增長模型，可能大家有一些了解，柚先生用此模型套用到小紅書的6個數(shù)據(jù)上，大家就會發(fā)現(xiàn)是如此的吻合，曝光量正是博主獲取粉絲（獲客）的基礎(chǔ)，是整個模型閉環(huán)中的開始，是漏斗模型中的開口，因此，其重要性不言而喻。

此次新規(guī)大大提升了品牌合作人準入的曝光量門檻，從博主的角度，是讓其博主循環(huán)可持續(xù)發(fā)展下去，從小紅書平臺的角度，曝光量也是良性發(fā)展的基礎(chǔ)，當(dāng)然也有更深層次的商業(yè)考量，柚先生會在后續(xù)文章中解讀。

如何增加筆記的曝光量呢？

柚先生從兩個層面來分析

1、內(nèi)容層面：數(shù)量，質(zhì)量。

數(shù)量多，引流的機會大，流量進入賬號再次曝光其他筆記的機會就更大。

質(zhì)量高，平臺推薦的機會更多，曝光的機會就更大。

2、運營層面：活躍，互動，分享，推廣

柚先生反問幾個問題，順便來給博主寶寶們做解答。

• 你有長時間活躍于平臺里刷刷刷，看其他紅薯寶寶的筆記、瀏覽學(xué)習(xí)嗎？

小紅薯們?nèi)绻麤]有活躍的習(xí)慣，就很難有互相曝光。許多博主是發(fā)了筆記就離開，應(yīng)付交作業(yè)的心態(tài)，如果都是這樣，就很難活躍，一潭死水。

• 你有頻繁的跟自己的粉絲互動、評論、送福利嗎？

沒有互動，對粉絲沒有粘性就無法重復(fù)曝光。沒有互動，小紅書用戶在看到你的筆記時，只是從小紅書上讀了一篇筆記，而不是看了你的筆記，更不算是你的粉絲了。這句話要仔細體會一下。

• 你有主動分享自己的筆記給好友、分享到微信微博QQ等平臺嗎？

分享筆記內(nèi)容可以從其他渠道獲取更多曝光的機會。分享是AARRR模型中再次獲得曝光的關(guān)鍵所在。下文有具體分析。

• 你有用付費的方式推廣過自己的小紅書賬號嗎？

有人可能會說，小紅書平臺里沒有給博主買流量推廣的渠道啊。是的，目前的確沒有，但是預(yù)測類似抖音的DOU+平臺已經(jīng)有了或在測試中，只待合適的時間公布了。

但付費推廣不僅僅限于此，只是提供一種可能性供大家參考。目前平臺內(nèi)，只有開通廣告功能的品牌方能購買廣告，品牌合作人在為品牌推廣時，與商家置換一些資源，博主降低推廣費用，讓品牌方用自己的筆記來做廣告推廣，就可以提高博主的筆記曝光量，品牌方節(jié)省成本的情況下，又做了品牌的曝光，這樣豈不是雙贏。

如果沒有以上的個人運營，那有MCN機構(gòu)背書，團隊合作分工運營賬號嗎？

如果這些都沒有的話，再缺少優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，平臺怎么會把越來越稀缺的流量帶給你做曝光呢？

曝光量減少，從哪里獲流量？

需要從私域流量和公域流量中獲取更多曝光。簡單的理解，私域流量是站內(nèi)，公域流量是站外。

• 站內(nèi)流量在哪里呢？

最大入口當(dāng)然在首頁，關(guān)注、發(fā)現(xiàn)、附近、搜索。

不過，流量也不只是在首頁，還有話題#，圖片標(biāo)簽，筆記內(nèi)容中的@，很多細節(jié)，需要在運營中慢慢研究。

• 站外流量在哪里？

微信、微博、QQ、頭條、抖音等等平臺，都有流量的渠道，將自己的筆記通過鏈接或圖片的形式分享出去，來獲得更多的曝光量。

文：色柚時尚柚先生@薯小聯(lián)盟

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