小紅書恢復(fù)上架：關(guān)于內(nèi)容投放以及品牌主必須要知道的政策和規(guī)則

2019年8月1日，是小紅書沉重的一天。

面對各應(yīng)用市場的下架處理，小紅書內(nèi)部開始了全面排查、深入自糾的工作。同樣的，對于達(dá)人，廣告主甚至行業(yè)，都造成了極大震動。關(guān)于內(nèi)容的紅線，內(nèi)容平臺商業(yè)運(yùn)營的討論，在這一時間都極為敏感。

10月14日，小紅書在安卓市場恢復(fù)了上架。那么，對于小紅書的內(nèi)容投放和商業(yè)合作，品牌主和達(dá)人應(yīng)該要注意些什么呢？

2019年7月30日下架，10月14日上架。時隔77天，小紅書又“回來”了。

目前OPPO、vivo、應(yīng)用寶、華為應(yīng)用市場里都已經(jīng)能正常下載小紅書APP。但是蘋果應(yīng)用商店App store還沒上架，還需要時間。

那么，下架的這段時間，小紅書是否涼了呢？

從百度據(jù)數(shù)顯示，我們可以發(fā)現(xiàn)，8月1號，由于下架事件，“小紅書”的指數(shù)上漲2.3倍，之后有所降溫，但是依然超過下架前數(shù)值近1倍多，并持續(xù)穩(wěn)定到10月14日：上架日。

小紅書，依舊火熱。

小紅書，是年輕人的生活方式平臺和消費(fèi)決策入口。2019年5月，小紅書對外公布用戶量超過2.5億，MAU超過8500萬，社區(qū)每日產(chǎn)生30億次的圖文、短視頻內(nèi)容曝光，其中70%的曝光出自于UGC內(nèi)容。

小紅書絕對是內(nèi)容營銷的核心平臺。

這次整改后，小紅書對內(nèi)容的審核一定會更加嚴(yán)格。同時，面對雙十一的到來，品牌主，達(dá)人在內(nèi)容（投放）方面又應(yīng)該注意哪些呢？結(jié)合官方政策，以及微播易對廣告主的投放服務(wù)經(jīng)驗。我們做了以下的整理分享。

小紅書推廣筆記政策與規(guī)則

品牌賬號

【定義】品牌賬號是品牌在小紅書社區(qū)的官方認(rèn)證賬號。只有完成認(rèn)證，品牌才可以在小紅書社區(qū)內(nèi)擁有品牌賬號。

1、重點(diǎn)：所有品牌主需要官方“品牌賬號”認(rèn)證后，才能推廣；

2、風(fēng)險：未認(rèn)證“品牌賬號”的品牌主推廣時，將出現(xiàn)屏蔽、限流等風(fēng)險；

3、認(rèn)證品牌賬號的優(yōu)勢有：專屬品牌標(biāo)示、推廣筆記、數(shù)據(jù)分析、店鋪綁定等。

品牌合作人

【定義】品牌合作人是指在小紅書具有一定粉絲基礎(chǔ)和影響力，應(yīng)品牌方（具有一定知名度的產(chǎn)品、服務(wù)的所有者，提供者）邀請，具有官方認(rèn)可的商業(yè)推廣資格的用戶。

1、小紅書品牌合作人的準(zhǔn)入條件：粉絲數(shù)量大于等于5000，近一個月的筆記平均曝光量大于等于10000，滿足條件的博主完成個人認(rèn)證、并與平臺認(rèn)證的內(nèi)容合作機(jī)構(gòu)簽約后，可申請入駐品牌合作人；

2、針對未達(dá)到品牌合作人準(zhǔn)入條件的博主，將不再作為品牌合作人，未來重新達(dá)到準(zhǔn)入條件的博主，可再申請成為品牌合作人；

3、6月10日起，非品牌合作人將不允許再發(fā)布商業(yè)合作筆記，且不得再使用在筆記匯總加入“#插播一條小廣告”申明利益相關(guān)的報備形式來發(fā)布商業(yè)合作筆記；

4.品牌合作人發(fā)布推廣筆記一定要使用品牌合作報備系統(tǒng)，若品牌未入駐報備系統(tǒng)(即品牌 未在小紅書社區(qū)認(rèn)證品牌賬號)，博主則不能發(fā)布該品牌相關(guān)的推廣筆記；

5.博主每個自然月商業(yè)推廣筆記占比不能超過20%。

小紅書推廣內(nèi)容注意事項

發(fā)布行為規(guī)范

1、品牌號發(fā)布筆記、評論、私信等內(nèi)容時，必須遵守社區(qū)規(guī)范。

A、筆記、評論、私信等內(nèi)容中禁止含有違法違規(guī)、不文明語言、不友善內(nèi)容或大尺度信息，侵權(quán)非原創(chuàng)、不真實(shí)及其他違反社區(qū)規(guī)范的內(nèi)容也 是不被允許的。若內(nèi)容違規(guī)，則不會得到推薦；

B、筆記、評論、私信等內(nèi)容中不得發(fā)布夸大功效、宣傳偽科學(xué)或違反科學(xué)常識的內(nèi)容，此類筆記均不會被推薦；

C、品牌號發(fā)布筆記、評論時也不能含有商業(yè)導(dǎo)流信息，包括但不限于導(dǎo)流至除小紅書外其他電商或社交平臺等。線下實(shí)體店鋪地址，品牌號可 做適當(dāng)露出，其他聯(lián)系方式如二維碼等依然在筆記、評論、私信中不被允許。若品牌號發(fā)布的筆記中含有商業(yè)導(dǎo)流信息，違規(guī)筆記將失去所有曝 光。

D、若品牌號評論或私信中含有違法違規(guī)、騷擾攻擊或廣告導(dǎo)流等違反社區(qū)規(guī)范的內(nèi)容，相關(guān)違規(guī)內(nèi)容將被限制曝光，同時將限制品牌號評論或 私信的發(fā)布功能，按違規(guī)次數(shù)將被依次限制48小時/7天/永久限制。違規(guī)評論或私信的規(guī)則從4月16日起清零后累計，請品牌號務(wù)必遵守規(guī)范!

2、認(rèn)證通過的品牌號運(yùn)營為企業(yè)/品牌行為，鼓勵品牌號發(fā)布和自身企業(yè)/品牌/所屬行業(yè)相關(guān)的真實(shí)、美好、多元，符合社區(qū)調(diào)性的內(nèi)容。

3、未通過行業(yè)資質(zhì)認(rèn)證的品牌號，不得發(fā)布醫(yī)療健康行業(yè)(保健品、隱形眼鏡、美容儀等)、金融保險、游戲相關(guān)內(nèi)容。若品牌號發(fā)布禁入行業(yè)宣 傳內(nèi)容(禁入行業(yè)詳情，請登陸品牌號平臺幫助中心查看)、蹭無關(guān)熱點(diǎn)，當(dāng)篇筆記是不會被推薦的。若品牌號與其他賬號一起進(jìn)行內(nèi)容雷同的 惡意低質(zhì)營銷，被發(fā)現(xiàn)后，不僅當(dāng)篇違規(guī)筆記曝光會受到影響，該品牌相關(guān)的所有筆記都不會被推薦。

推廣行為規(guī)范

1.只有認(rèn)證品牌號(或認(rèn)證廣告投放號)后，才可以在社區(qū)與品牌合作人進(jìn)行商業(yè)推廣筆記合作，未經(jīng)資質(zhì)認(rèn)證的品牌在社區(qū)內(nèi)的一切推廣行為都 將被視為違規(guī)；

2.品牌相關(guān)推廣筆記必須通過合規(guī)形式發(fā)布才會被正常推薦。只有品牌合作人才可以與品牌達(dá)成合作，且商業(yè)推廣筆記必須通過品牌合作報備系統(tǒng) 進(jìn)行發(fā)布;非品牌合作人不可發(fā)布品牌的商業(yè)推廣筆記，違規(guī)筆記將不被推薦；品牌違規(guī)推廣筆記累計一定數(shù)量后，品牌相關(guān)內(nèi)容將被全面限制曝光，情節(jié)嚴(yán)重者將被取消品牌賬號或品牌賬號申請資格，剝奪社區(qū)商業(yè)投放權(quán)利；

3.品牌號激發(fā)商業(yè)筆記必須通過其自己持有的品牌話題完成。在完成報備的前提下，品牌號可通過自己持有的品牌話題在社區(qū)內(nèi)發(fā)起有獎激勵的活 動(包括但不限于通過抽獎/返現(xiàn)/贈送產(chǎn)品或服務(wù)等形式)邀請用戶發(fā)布品牌相關(guān)筆記實(shí)現(xiàn)品牌推廣，品牌話題申請及報備流程可參考@品牌號助 手發(fā)布的《品牌話題申請及運(yùn)營規(guī)范》。注意!發(fā)布活動的筆記需在正文中 @品牌號助手(官方賬號)報備，小紅薯們才可正常參與話題發(fā)布筆記；

4.若品牌號發(fā)布的筆記中含有誘導(dǎo)互動內(nèi)容，如通過抽獎等形式引導(dǎo)小紅薯產(chǎn)生點(diǎn)贊、收藏、關(guān)注等行為，是違反社區(qū)規(guī)范的；

5.若品牌號發(fā)布或合作商業(yè)推廣的筆記有同質(zhì)化、引人不適、不實(shí)宣傳等其他不符合社區(qū)生態(tài)的內(nèi)容，也是會被抵制不推薦的。若品牌號的合作商 業(yè)推廣筆記嚴(yán)重危害了社區(qū)生態(tài)，品牌相關(guān)筆記及品牌相關(guān)搜索結(jié)果也將受到嚴(yán)格限制。

嚴(yán)禁一切人工干預(yù)數(shù)據(jù)及數(shù)據(jù)造假行為

1.品牌號合作的商業(yè)推廣筆記存在互動數(shù)據(jù)造假現(xiàn)象，違規(guī)筆記將禁止曝光。若品牌號存在自身粉絲數(shù)、自身筆記互動數(shù)據(jù)造假，將在一定時間內(nèi) 限制品牌號下全部內(nèi)容的曝光，且數(shù)據(jù)造假筆記禁止曝光；

2.若品牌存在人為干預(yù)熱搜或惡意投放大量違規(guī)推廣內(nèi)容的行為，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，品牌相關(guān)全量筆記都將在一定時間內(nèi)被限制曝光，且品牌相關(guān)搜索結(jié) 果將在30天內(nèi)不予展示；

3.當(dāng)品牌號違反規(guī)范后，將限制違規(guī)內(nèi)容曝光。嚴(yán)重破壞社區(qū)生態(tài)的違規(guī)情況，會隨時對違規(guī)的品牌號采取“限制筆記發(fā)布”“禁止評論”“駁回 品牌賬號”等處理措施。

種草經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)，私域流量的沉淀，意見領(lǐng)袖的帶貨能力，內(nèi)容電商的價值。雙十一來臨，對于小紅書平臺，品牌主的營銷，和達(dá)人內(nèi)容商業(yè)結(jié)合，都將迎來巨大考驗。

文：cc@微播易（weiboyiweiboyi）

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