下架77天后，昨晚，小紅書App正式恢復上架。
消息一出，迅速在新媒體圈炸開了鍋。一位小紅書合作MCN的商務第一時間發(fā)了條朋友圈，表示喜大普奔，“朋友圈賽過開派對”，還有一位同行更簡明扼要——“雙十一沖”。
從目前的情況來看，小紅書App在OPPO、vivo、應用寶、魅族等應用商店均已恢復上架，未來幾天內(nèi)應該就能在各大應用商店全線上架。這意味著小紅書此次的整改已經(jīng)完成。
回顧這段時間，雖然無法正常下載，小紅書的博主、MCN及廣告主的業(yè)務也相繼受到波動，但都仍在進行當中。
市面上甚至出現(xiàn)小紅書App下載教程及代下業(yè)務，也有數(shù)個以“小紅書精選”“小紅商城”等命名的山寨小紅書App在各大應用商店出沒，一度有App登上App Store免費榜前十。
回到目前大多數(shù)人最關心的問題——
- 時隔2個多月，那些與小紅書合作密切的機構、博主以及廣告主都怎么樣了？
- 平臺的審核機制會如何變化？
- 商家的小紅書投放預算是否會發(fā)生變化？
- MCN機構對博主的規(guī)劃和管理又將如何調(diào)整？
帶著這些問題，我們找到了一些小紅書博主、MCN機構與廣告主，不妨聽聽他們怎么說。
小紅書博主：“官方審核明顯更嚴格了，健身博主受影響比較大”
小紅書官方合作MCN仟人仟面運營海萍說，這段時間，他們明顯感受到官方對于內(nèi)容的把控更加嚴格了。
有粉絲來詢問收藏的筆記為什么看不到了，我們猜測這可能是平臺在進行全面內(nèi)容審核。不僅是新上傳的筆記，甚至是把以前已發(fā)布的內(nèi)容重新審核。
一位小紅書美食博主提到，如今她會在發(fā)布前先查閱一下廣告法的違禁詞。她認為筆記審核時間過長，可能是因為筆記中出現(xiàn)違禁詞，被系統(tǒng)檢測到了。
據(jù)了解，根據(jù)內(nèi)容的不同，平臺的審核時間也不盡相同。其中健身博主受到的影響比較大，“在咨詢了官方之后，我們得到的說法是盡量不要給特寫鏡頭”。
此外，也有小紅書博主表示“下架期間的筆記流量不穩(wěn)定”，有些博主開始減少更新頻率，也有人考慮發(fā)展其他平臺。
整改期間的品牌投放預算方面，博主的反饋也是普遍減少。
美妝博主火鍋用“令人頭禿”形容她最近的情況，
前幾個月基本沒有商單，可能也是公司不給力，最近臨近雙十一才稍微好一點。
不過，也有博主反而在這段時間突破瓶頸，逆勢增長。
小紅書博主@啵唧爺爺 目前粉絲數(shù)29.8萬，之前發(fā)布的內(nèi)容多為口紅試色、妝容教程等，直到8月底，她分享的幾篇關于小眾可愛彩妝的筆記火了，點贊數(shù)從原先的幾百上漲到幾千，甚至幾萬不等。
據(jù)介紹，該賬號從8月底到10月初共漲粉25萬，獲贊與收藏數(shù)增長了70萬。
小紅書下架未必不是一件好事，社區(qū)越來越規(guī)范了，后續(xù)我還是會繼續(xù)做內(nèi)容，分享自己喜歡及好用的東西。
MCN機構：“原本廣告供不應求，現(xiàn)在每月只有3-4單”
“最明顯的就是品牌投放預算減少，甚至減半?！鼻皫兹?，幾位來自不同MCN機構的相關人士表示，小紅書下架對于依靠平臺廣告收入的MCN機構來說，影響確實不小。
某MCN機構商務嘻嘻說，由于整改期間許多中小品牌持觀望態(tài)度，加上品牌合作人門檻提升，KOL的市場價格整體上升，導致廣告主沒有足夠預算進行投放，“同時，大品牌也在壓縮投放小紅書筆記的預算”。
還有一位小紅書合作MCN的銷售負責人提到：“原本一些KOL的廣告合作檔期供不應求，現(xiàn)在一個月只有3-4單。”
面對平臺的下架，機構和博主們的焦慮是顯而易見的。在這個過程中，有不少出于商業(yè)的角度出發(fā)，考慮多線進發(fā)，拓展其他平臺以做備選，也有一些機構反其道而行之，考慮擴大簽約博主的數(shù)量。
聚微傳媒創(chuàng)始人趙仁元認為，整改期間雖然客戶投放減少，無法下載也導致了粉絲活躍度的下降，但他還是持積極的態(tài)度，一方面表示要“雙腿跑路”，以商業(yè)的角度規(guī)避風險，另一方面認為要堅持深耕。
它能在重重的這種平臺沖出來，跟消費升級各方面其實是有關系，而且平臺上KOL的粉絲粘性和市場認可度是一如既往的。從消費升級的層面來看，這肯定是一個值得長期深耕的平臺。
廣告主：“小紅書仍然是核心平臺，只要活著就有市場價值”
小紅書上架后，我們也找到某知名品牌方，對方認為品牌對小紅書的投放調(diào)整并沒有明顯的變化。
不管小紅書下不下架，目前主要的平臺還是雙微+小紅書，所以至少半年內(nèi)小紅書還是核心平臺。但不知道接下去還會有什么風波。資本博弈，只要它還活著，有流量，那就有市場價值。
此外也有業(yè)內(nèi)人士提到，
實際上品牌在小紅書的預算多少，也會根據(jù)競品在同個平臺的投放力度進行調(diào)整。
平臺方面：“審核團隊擴招了兩三批，絕不錯放一條”
小紅書自身也沒有停下變革的步伐。
據(jù)媒體報道稱，近期有小紅書內(nèi)部人員表示，與下架前用戶所發(fā)筆記并非全部審核的情況相比，如今“審核團隊已經(jīng)擴招了兩三批，現(xiàn)在每一條用戶發(fā)布的筆記都會進入審核流程，先機器審核，再人工審核”。
“現(xiàn)在團隊叮囑最多的就是一定要隨時繃緊神經(jīng)，絕不錯放一條”，上述這位內(nèi)部人員稱，“有時候一天會封好幾個號”。
作為一款總注冊用戶數(shù)已達3億的知名“種草社區(qū)”，小紅書確實應當更為謹慎。而且從更長遠的發(fā)展來看，短暫的下架未必不是一件好事。
正如一些同行所說，任何互聯(lián)網(wǎng)平臺都不能永遠“野蠻生長”。這次整改于小紅書而言，就像是完成了一次萬眾矚目的大考。
文：張潔、小埋，轉載自微信公眾號「新榜」
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