普通小夏：小紅書告訴你，00后們究竟需要什么樣的美妝博主

“男孩子為什么不能化妝？我就要把自己化成精靈，順便拉上親媽一起擼妝?！?/p>

“絕了，1688上的神仙店鋪，風衣外套均價才50?！?/p>

“物品大改造，海邊隨便撿的貝殼，變身華麗首飾盒?！?/p>

最近打開小紅書，發(fā)現(xiàn)上邊的博主玩得越來越野了。再點開資料細細研究竟然有很多人都是00后，新世代的美妝博主正在小紅書悄然崛起。

這些新生代00后博主，既不同于短視頻平臺常見的按劇本表演的小劇場網(wǎng)紅，也不同于直播間里不停為觀眾試色，喊著“三、二、一，上鏈接”的帶貨主播。

00后博主在小紅書社區(qū)里盡情施展自己天馬行空的想象力，分享自己對于時尚美妝的心得。擺脫標簽和刻板印象，他們靠著創(chuàng)造力贏得了眾多粉絲的喜愛。

小紅書最早感知到了這股趨勢，并加以扶持其成長。8月，小紅書推出“時尚C計劃”活動，首次拿出百億流量扶持美妝時尚賽道領域的創(chuàng)作者。

通過冷啟動流量、激勵金、專業(yè)運營指導等多種扶持方式，幫助新美妝時尚博主迅速在小紅書成長。

第一期“時尚C計劃”，共有4萬多位小紅書創(chuàng)作者參與，其中百萬級新生代創(chuàng)作者張咸-sa1t、火山大王、UG你大哥、shgiook三位00后博主成為“RED時尚新星”。

占領00后心智的小紅書，驗證了平臺的推新能力，將繼續(xù)領跑時尚美妝領域。

00后博主，只想曬“審美”

抗氧是一位化妝技巧高超的可愛少年，喜歡在小紅書上分享仙鶴妝、蛇皮紋狀、布偶貓妝等各類自己的創(chuàng)意妝容。

之前男生化比較夸張的創(chuàng)意類妝容在國內(nèi)比較少見，疫情期間，抗氧分享的一個精靈系妝容在小紅書上火了起來。

抗氧說在化妝的時候，聽有聲恐怖小說，特別能激發(fā)他的靈感。有時候千奇百怪的妝容這么畫著畫著就誕生了。

化妝對于抗氧來說是一種樂趣，因為自己平常不開心的時候就會化妝，看到鏡子里那個和平常不一樣的自己，會感覺到情緒的消解，好的情緒升華，不好的情緒也會消失掉。在小紅書上分享之后，粉絲的夸獎和認同，則給他了正反饋，有信心創(chuàng)作下一個妝容。

UG你大哥則是憑借著堪比“整容”的強大美妝技術迅速崛起。

她目前還在讀大學，經(jīng)常會素顏出鏡，通過一步一步的化妝教程為大家展示如何通過化妝變身美少女。

而且作為大學生，她也十分懂學生黨的需求，經(jīng)常分享平價好物。一則“生活費1000怎么買彩妝，全套平價推薦”內(nèi)容，收獲1.8萬收藏，2.3萬點贊。

辣椒鯊魚則是一位獨特酷女孩博主，在手指、手臂等處繪有大片紋身。

紋身在之前的價值觀中，包容度并不高。面對網(wǎng)友的不解，辣椒鯊魚專門制作了一期視頻，講述自己的紋身由來，以及對紋身價值的思考。

但是她并不盲目鼓吹紋身，對于有紋身計劃的人提出了紋身的風險點以及職業(yè)影響，建議粉絲思考清楚再行動。

00后博主的分享變得更加直接，具有創(chuàng)造力。內(nèi)容多基于自己的生活和美妝經(jīng)驗進行分享，眼光不再只盯著大牌和奢侈品，更多是將化妝品和服飾作為素材工具，通過創(chuàng)作打造出不一樣的美妝和穿搭風格。

隨著00后長大，他們也成為平臺的主要用戶之一。同齡人更懂同齡人的喜好與需求，這些同齡博主制作的學生妝容系列，宿舍系列，平價化妝品、護膚品系列的筆記也更合學生黨口味。

目前小紅書平臺內(nèi)的00后博主月均活躍粉絲占比達87.8%，基于自己真實生活的分享，以及相同的年齡段，也讓00后博主和粉絲之間的關系更加緊密。

z世代，選擇小紅書的“100”種原因

不可否認，國內(nèi)有眾多社交媒體平臺可供博主創(chuàng)作時尚美妝內(nèi)容，為什么越來越多的00后博主選擇了小紅書？

原生、自由、扶持是許多新晉博主提到的關鍵詞。

在美妝賽道，小紅書是不能忽視的獨特存在。7年來小紅書社區(qū)內(nèi)已經(jīng)聚集了相當多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和博主，月活用戶過億。

很多00后博主之前就是小紅書重度用戶，十分了解小紅書的內(nèi)容風格和調(diào)性。當他們開始自己的博主之路時，小紅書會成為他們優(yōu)先考慮的平臺。

元氣少女shgiook目前是一位留學生，她從高中開始就使用小紅書，疫情期間很偶然地在小紅書上分享了第一篇筆記，沒想到現(xiàn)在已經(jīng)有57萬粉絲。

shgiook認為自己漲粉速度快是因為選對了平臺。她所分享的日常妝容教程，以及與男朋友的甜蜜日常，都是小紅書用戶喜聞樂見的內(nèi)容，而用戶的喜愛也成為了她持續(xù)創(chuàng)作的動力。

17歲在社交媒體上爆紅的神顏美少女Susan蘇，是一名常住美國紐約的女大學生。在國外社交網(wǎng)站youtube有6.41萬訂閱，Ins粉絲40.9萬，而小紅書是她僅有的國內(nèi)社交賬號。

關于為什么選擇小紅書，Susan蘇解釋道，自己和身邊很多女孩子都在用小紅書，而且不同于其他社區(qū)只能發(fā)幾句話、一個短視頻，小紅書很適合分享干貨內(nèi)容和個人觀點。

美妝之外，Susan蘇經(jīng)常在小紅書上分享自己的學習Vlog，讀書推薦、英語知識等學習向筆記，希望能夠給粉絲帶來一些積極正面的影響?！吧蟽芍芎脦讉€粉絲告訴我，自己拿到了心儀大學的offer，真的讓我發(fā)自內(nèi)心感到快樂了一整天?！?/p>

小紅書博主們提到另一點是，他們感覺小紅書社區(qū)氛圍也更加友好，用戶和博主都是因為相同的美妝時尚愛好聚集在一起，比較少出現(xiàn)用戶因為不喜歡某位博主的內(nèi)容，而在評論區(qū)發(fā)出不友好留言的情況。

美妝時尚作為小紅書一直以來的優(yōu)勢品類，平臺方對于博主的運營日趨精細化，并且嗅覺靈敏。今年上半年，小紅書美妝類創(chuàng)作者人數(shù)同比去年增長了192%。“時尚C計劃”的展開意味著小紅書對于美妝時尚垂類發(fā)展的持續(xù)加碼，借此嶄露頭角的時尚新星們，則是該計劃的階段性匯報。

UG你大哥依靠整容級化妝技術40天漲粉15萬，長相神似韓團成員Jennie的火山大王則創(chuàng)下10篇筆記漲粉9萬的紀錄。在競爭激烈的美妝時尚品類，這些00后漲粉標桿再度證明力了小紅書作為UGC社區(qū)的自我造血能力。

一位MCN創(chuàng)始人提到，每一次社區(qū)升級帶來了流量紅利將幫助新一批博主崛起。

小紅書年齡下探

00后博主商業(yè)價值初現(xiàn)

極富個性的00后博主在小紅書崛起后，也迎來了自己的商業(yè)化機會。

根據(jù)幾家MCN負責人介紹，目前小紅書在數(shù)據(jù)方面的含金量更受品牌主認可，很多品牌將其他渠道的預算部分轉(zhuǎn)移到小紅書平臺上來。

小紅書博主一直備受奢侈品牌和中高端品牌青睞，而完美日記、花西子、薇諾娜等新國貨品牌在小紅書上的成長也證明了小紅書KOC對新品牌崛起的助推作用。不論是國際大牌還是國貨新品牌，現(xiàn)在都瞄準了小紅書上的Z世代青年。他們需要撬動00后博主對年輕人的影響力。

近半年來Chanel、Tom Ford、LA MER等中高端品牌都與00后博主shgiook合作推廣，并且點贊、評論、收藏等數(shù)據(jù)都不亞于日常筆記。

但商業(yè)化依然不是00后博主最為在意的事情，畢竟在他們的人生階段，分享帶來的樂趣和認可，才是他們的初衷。

抗氧向小娛介紹道，現(xiàn)在很多國貨品牌已經(jīng)做得特別好了，不僅好用，還包裝精致，顏值高，

但是在挑選品牌合作的時候，他都會親自使用過，覺得上色質(zhì)感等各方面有可取之處，便宜又好用才會推薦給粉絲，“只想分享美麗的產(chǎn)品，用來搭配美麗的妝容?！?/p>

小紅書目前50%以上的用戶為95后，他們具有前衛(wèi)的消費觀念和強大的消費能力。新一代美妝博主在小紅書平臺上的崛起，也正是小紅書平臺不斷年齡下探，走入Z世代年輕人的表現(xiàn)。

00后時尚美妝博主初長成，將進一步夯實小紅書在時尚美妝行業(yè)的領跑地位，引領Z世代的時尚風潮。

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