普通小夏：小紅書(shū)告訴你，00后們究竟需要什么樣的美妝博主

“男孩子為什么不能化妝？我就要把自己化成精靈，順便拉上親媽一起擼妝。”

“絕了，1688上的神仙店鋪，風(fēng)衣外套均價(jià)才50。”

“物品大改造，海邊隨便撿的貝殼，變身華麗首飾盒?！?/p>

最近打開(kāi)小紅書(shū)，發(fā)現(xiàn)上邊的博主玩得越來(lái)越野了。再點(diǎn)開(kāi)資料細(xì)細(xì)研究竟然有很多人都是00后，新世代的美妝博主正在小紅書(shū)悄然崛起。

這些新生代00后博主，既不同于短視頻平臺(tái)常見(jiàn)的按劇本表演的小劇場(chǎng)網(wǎng)紅，也不同于直播間里不停為觀(guān)眾試色，喊著“三、二、一，上鏈接”的帶貨主播。

00后博主在小紅書(shū)社區(qū)里盡情施展自己天馬行空的想象力，分享自己對(duì)于時(shí)尚美妝的心得。擺脫標(biāo)簽和刻板印象，他們靠著創(chuàng)造力贏得了眾多粉絲的喜愛(ài)。

小紅書(shū)最早感知到了這股趨勢(shì)，并加以扶持其成長(zhǎng)。8月，小紅書(shū)推出“時(shí)尚C計(jì)劃”活動(dòng)，首次拿出百億流量扶持美妝時(shí)尚賽道領(lǐng)域的創(chuàng)作者。

通過(guò)冷啟動(dòng)流量、激勵(lì)金、專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)等多種扶持方式，幫助新美妝時(shí)尚博主迅速在小紅書(shū)成長(zhǎng)。

第一期“時(shí)尚C計(jì)劃”，共有4萬(wàn)多位小紅書(shū)創(chuàng)作者參與，其中百萬(wàn)級(jí)新生代創(chuàng)作者張咸-sa1t、火山大王、UG你大哥、shgiook三位00后博主成為“RED時(shí)尚新星”。

占領(lǐng)00后心智的小紅書(shū)，驗(yàn)證了平臺(tái)的推新能力，將繼續(xù)領(lǐng)跑時(shí)尚美妝領(lǐng)域。

00后博主，只想曬“審美”

抗氧是一位化妝技巧高超的可愛(ài)少年，喜歡在小紅書(shū)上分享仙鶴妝、蛇皮紋狀、布偶貓妝等各類(lèi)自己的創(chuàng)意妝容。

之前男生化比較夸張的創(chuàng)意類(lèi)妝容在國(guó)內(nèi)比較少見(jiàn)，疫情期間，抗氧分享的一個(gè)精靈系妝容在小紅書(shū)上火了起來(lái)。

抗氧說(shuō)在化妝的時(shí)候，聽(tīng)有聲恐怖小說(shuō)，特別能激發(fā)他的靈感。有時(shí)候千奇百怪的妝容這么畫(huà)著畫(huà)著就誕生了。

化妝對(duì)于抗氧來(lái)說(shuō)是一種樂(lè)趣，因?yàn)樽约浩匠２婚_(kāi)心的時(shí)候就會(huì)化妝，看到鏡子里那個(gè)和平常不一樣的自己，會(huì)感覺(jué)到情緒的消解，好的情緒升華，不好的情緒也會(huì)消失掉。在小紅書(shū)上分享之后，粉絲的夸獎(jiǎng)和認(rèn)同，則給他了正反饋，有信心創(chuàng)作下一個(gè)妝容。

UG你大哥則是憑借著堪比“整容”的強(qiáng)大美妝技術(shù)迅速崛起。

她目前還在讀大學(xué)，經(jīng)常會(huì)素顏出鏡，通過(guò)一步一步的化妝教程為大家展示如何通過(guò)化妝變身美少女。

而且作為大學(xué)生，她也十分懂學(xué)生黨的需求，經(jīng)常分享平價(jià)好物。一則“生活費(fèi)1000怎么買(mǎi)彩妝，全套平價(jià)推薦”內(nèi)容，收獲1.8萬(wàn)收藏，2.3萬(wàn)點(diǎn)贊。

辣椒鯊魚(yú)則是一位獨(dú)特酷女孩博主，在手指、手臂等處繪有大片紋身。

紋身在之前的價(jià)值觀(guān)中，包容度并不高。面對(duì)網(wǎng)友的不解，辣椒鯊魚(yú)專(zhuān)門(mén)制作了一期視頻，講述自己的紋身由來(lái)，以及對(duì)紋身價(jià)值的思考。

但是她并不盲目鼓吹紋身，對(duì)于有紋身計(jì)劃的人提出了紋身的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)以及職業(yè)影響，建議粉絲思考清楚再行動(dòng)。

00后博主的分享變得更加直接，具有創(chuàng)造力。內(nèi)容多基于自己的生活和美妝經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享，眼光不再只盯著大牌和奢侈品，更多是將化妝品和服飾作為素材工具，通過(guò)創(chuàng)作打造出不一樣的美妝和穿搭風(fēng)格。

隨著00后長(zhǎng)大，他們也成為平臺(tái)的主要用戶(hù)之一。同齡人更懂同齡人的喜好與需求，這些同齡博主制作的學(xué)生妝容系列，宿舍系列，平價(jià)化妝品、護(hù)膚品系列的筆記也更合學(xué)生黨口味。

目前小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)的00后博主月均活躍粉絲占比達(dá)87.8%，基于自己真實(shí)生活的分享，以及相同的年齡段，也讓00后博主和粉絲之間的關(guān)系更加緊密。

z世代，選擇小紅書(shū)的“100”種原因

不可否認(rèn)，國(guó)內(nèi)有眾多社交媒體平臺(tái)可供博主創(chuàng)作時(shí)尚美妝內(nèi)容，為什么越來(lái)越多的00后博主選擇了小紅書(shū)？

原生、自由、扶持是許多新晉博主提到的關(guān)鍵詞。

在美妝賽道，小紅書(shū)是不能忽視的獨(dú)特存在。7年來(lái)小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)已經(jīng)聚集了相當(dāng)多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和博主，月活用戶(hù)過(guò)億。

很多00后博主之前就是小紅書(shū)重度用戶(hù)，十分了解小紅書(shū)的內(nèi)容風(fēng)格和調(diào)性。當(dāng)他們開(kāi)始自己的博主之路時(shí)，小紅書(shū)會(huì)成為他們優(yōu)先考慮的平臺(tái)。

元?dú)馍倥畇hgiook目前是一位留學(xué)生，她從高中開(kāi)始就使用小紅書(shū)，疫情期間很偶然地在小紅書(shū)上分享了第一篇筆記，沒(méi)想到現(xiàn)在已經(jīng)有57萬(wàn)粉絲。

shgiook認(rèn)為自己漲粉速度快是因?yàn)檫x對(duì)了平臺(tái)。她所分享的日常妝容教程，以及與男朋友的甜蜜日常，都是小紅書(shū)用戶(hù)喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，而用戶(hù)的喜愛(ài)也成為了她持續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力。

17歲在社交媒體上爆紅的神顏美少女Susan蘇，是一名常住美國(guó)紐約的女大學(xué)生。在國(guó)外社交網(wǎng)站youtube有6.41萬(wàn)訂閱，Ins粉絲40.9萬(wàn)，而小紅書(shū)是她僅有的國(guó)內(nèi)社交賬號(hào)。

關(guān)于為什么選擇小紅書(shū)，Susan蘇解釋道，自己和身邊很多女孩子都在用小紅書(shū)，而且不同于其他社區(qū)只能發(fā)幾句話(huà)、一個(gè)短視頻，小紅書(shū)很適合分享干貨內(nèi)容和個(gè)人觀(guān)點(diǎn)。

美妝之外，Susan蘇經(jīng)常在小紅書(shū)上分享自己的學(xué)習(xí)Vlog，讀書(shū)推薦、英語(yǔ)知識(shí)等學(xué)習(xí)向筆記，希望能夠給粉絲帶來(lái)一些積極正面的影響?！吧蟽芍芎脦讉€(gè)粉絲告訴我，自己拿到了心儀大學(xué)的offer，真的讓我發(fā)自?xún)?nèi)心感到快樂(lè)了一整天。”

小紅書(shū)博主們提到另一點(diǎn)是，他們感覺(jué)小紅書(shū)社區(qū)氛圍也更加友好，用戶(hù)和博主都是因?yàn)橄嗤拿缞y時(shí)尚愛(ài)好聚集在一起，比較少出現(xiàn)用戶(hù)因?yàn)椴幌矚g某位博主的內(nèi)容，而在評(píng)論區(qū)發(fā)出不友好留言的情況。

美妝時(shí)尚作為小紅書(shū)一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)，平臺(tái)方對(duì)于博主的運(yùn)營(yíng)日趨精細(xì)化，并且嗅覺(jué)靈敏。今年上半年，小紅書(shū)美妝類(lèi)創(chuàng)作者人數(shù)同比去年增長(zhǎng)了192%。“時(shí)尚C計(jì)劃”的展開(kāi)意味著小紅書(shū)對(duì)于美妝時(shí)尚垂類(lèi)發(fā)展的持續(xù)加碼，借此嶄露頭角的時(shí)尚新星們，則是該計(jì)劃的階段性匯報(bào)。

UG你大哥依靠整容級(jí)化妝技術(shù)40天漲粉15萬(wàn)，長(zhǎng)相神似韓團(tuán)成員Jennie的火山大王則創(chuàng)下10篇筆記漲粉9萬(wàn)的紀(jì)錄。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝時(shí)尚品類(lèi)，這些00后漲粉標(biāo)桿再度證明力了小紅書(shū)作為UGC社區(qū)的自我造血能力。

一位MCN創(chuàng)始人提到，每一次社區(qū)升級(jí)帶來(lái)了流量紅利將幫助新一批博主崛起。

小紅書(shū)年齡下探

00后博主商業(yè)價(jià)值初現(xiàn)

極富個(gè)性的00后博主在小紅書(shū)崛起后，也迎來(lái)了自己的商業(yè)化機(jī)會(huì)。

根據(jù)幾家MCN負(fù)責(zé)人介紹，目前小紅書(shū)在數(shù)據(jù)方面的含金量更受品牌主認(rèn)可，很多品牌將其他渠道的預(yù)算部分轉(zhuǎn)移到小紅書(shū)平臺(tái)上來(lái)。

小紅書(shū)博主一直備受奢侈品牌和中高端品牌青睞，而完美日記、花西子、薇諾娜等新國(guó)貨品牌在小紅書(shū)上的成長(zhǎng)也證明了小紅書(shū)KOC對(duì)新品牌崛起的助推作用。不論是國(guó)際大牌還是國(guó)貨新品牌，現(xiàn)在都瞄準(zhǔn)了小紅書(shū)上的Z世代青年。他們需要撬動(dòng)00后博主對(duì)年輕人的影響力。

近半年來(lái)Chanel、Tom Ford、LA MER等中高端品牌都與00后博主shgiook合作推廣，并且點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等數(shù)據(jù)都不亞于日常筆記。

但商業(yè)化依然不是00后博主最為在意的事情，畢竟在他們的人生階段，分享帶來(lái)的樂(lè)趣和認(rèn)可，才是他們的初衷。

抗氧向小娛介紹道，現(xiàn)在很多國(guó)貨品牌已經(jīng)做得特別好了，不僅好用，還包裝精致，顏值高，

但是在挑選品牌合作的時(shí)候，他都會(huì)親自使用過(guò)，覺(jué)得上色質(zhì)感等各方面有可取之處，便宜又好用才會(huì)推薦給粉絲，“只想分享美麗的產(chǎn)品，用來(lái)搭配美麗的妝容?！?/p>

小紅書(shū)目前50%以上的用戶(hù)為95后，他們具有前衛(wèi)的消費(fèi)觀(guān)念和強(qiáng)大的消費(fèi)能力。新一代美妝博主在小紅書(shū)平臺(tái)上的崛起，也正是小紅書(shū)平臺(tái)不斷年齡下探，走入Z世代年輕人的表現(xiàn)。

00后時(shí)尚美妝博主初長(zhǎng)成，將進(jìn)一步夯實(shí)小紅書(shū)在時(shí)尚美妝行業(yè)的領(lǐng)跑地位，引領(lǐng)Z世代的時(shí)尚風(fēng)潮。

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