小紅書(shū)實(shí)戰(zhàn)干貨，小紅書(shū)排名實(shí)操教程｜餅干先生Leo

小紅書(shū)筆記排名老朋友應(yīng)該不陌生了，就是在搜索相關(guān)“關(guān)鍵詞”時(shí)出現(xiàn)的筆記具體排位順序，越靠前的筆記越容易吸引用戶(hù)的點(diǎn)擊和瀏覽。

現(xiàn)在都2020年了，請(qǐng)相信小紅書(shū)上的高素質(zhì)的用戶(hù)，都知道如何使用淘寶搜索的。80%以上的用戶(hù)習(xí)慣，就是來(lái)小紅書(shū)種草、搜索完，還是會(huì)去淘寶搜一搜，even在筆記內(nèi)不點(diǎn)贊不收藏，都可能去淘寶搜一搜。

所以商家在做小紅書(shū)筆記推廣時(shí)，排名必須成為筆記投放sop中的重要的一環(huán)，僅次于爆文率，對(duì)獲得更高的流量和決定用戶(hù)消費(fèi)決策起到至關(guān)重要的作用。

今天主要從普通筆記和效果廣告（搜索推廣）兩個(gè)板塊來(lái)分享下如何產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)筆記占據(jù)搜索流量高位。

本文內(nèi)容

• 1.筆記排名算法邏輯
• 2.如何讓筆記占據(jù)搜索高位
• 3.利用好效果廣告四兩撥千斤

1.筆記排名的邏輯

賬號(hào)權(quán)重、筆記原創(chuàng)率、是否違規(guī)含有敏感詞會(huì)影響筆記排名的因素，這些在我看來(lái)還真不是次要因素，做過(guò)的都知道。

排名也并不是筆記寫(xiě)的多好就一定數(shù)據(jù)好，就一定能上搜索高位，上了搜索高位也不一定能持續(xù)一個(gè)月時(shí)間在上面。

小紅書(shū)決定筆記在搜索高位主要看三點(diǎn)：

①筆記是最近發(fā)布，一般來(lái)說(shuō)3天內(nèi)新發(fā)布的筆記且數(shù)據(jù)較好更容易上搜索高位，現(xiàn)在小紅書(shū)除了極少數(shù)的上萬(wàn)互動(dòng)量筆記可以長(zhǎng)期穩(wěn)定在搜索高位上，其余的一般在一周內(nèi)會(huì)慢慢消失，這個(gè)機(jī)制在小紅書(shū)里面也能保證源源不斷有新的優(yōu)質(zhì)筆記呈現(xiàn)給到用戶(hù)，對(duì)于品牌主來(lái)說(shuō)投放筆記也有有目的性的去持續(xù)鋪量維護(hù)好

②標(biāo)題帶相關(guān)關(guān)鍵詞，注意是要在標(biāo)題，最好是在開(kāi)頭，文中不用無(wú)腦堆疊一堆關(guān)鍵詞，現(xiàn)在人工審核嚴(yán)格，這樣的做法只會(huì)讓筆記限流

③筆記數(shù)據(jù)夠好，好到什么程度，比如一般來(lái)說(shuō)搜索詞熱度有1w，筆記互動(dòng)數(shù)據(jù)至少在100以上才能有機(jī)會(huì)上到搜索排名，搜索詞熱度5-10w的筆記，那筆記互動(dòng)數(shù)據(jù)至少在500以上才能有機(jī)會(huì)上到搜索排名。

這里也可以利用效果廣告（信息流筆記）加持來(lái)推起持續(xù)的筆記互動(dòng)數(shù)據(jù)，讓其能長(zhǎng)期維持在搜索高位，可用來(lái)信息流筆記有兩種載體，第一是自己品牌的企業(yè)號(hào)筆記，第二就是達(dá)人的報(bào)備筆記，一樣的操作方式報(bào)備筆記成本會(huì)更高，過(guò)多關(guān)于效果廣告投放的資料可以看看上一期文章

以上三個(gè)是最重要的點(diǎn)其它的注意事項(xiàng)例如，除此之外還有很多其他因素，比如說(shuō)是否含有敏感詞、多次修改筆記內(nèi)容、違禁詞、搬運(yùn)圖片、引流外站，也都會(huì)影響到筆記的具體排名。

2.如何讓筆記占據(jù)搜索高位

知道如何才能上搜索高位，接下來(lái)要解決的問(wèn)題就是如何讓投放的筆記能夠數(shù)據(jù)更好。在現(xiàn)階段下需滿(mǎn)足以下3個(gè)條件。

①賬號(hào)數(shù)據(jù)真實(shí)，不限流

這個(gè)主要考察賬號(hào)是否已經(jīng)限流，刷過(guò)粉絲和互動(dòng)數(shù)據(jù)。

②筆記內(nèi)容無(wú)廣告痕跡

從9月開(kāi)始小紅書(shū)開(kāi)始對(duì)筆記進(jìn)行了嚴(yán)查，據(jù)小紅書(shū)內(nèi)部的朋友透露現(xiàn)在基本每一篇筆記發(fā)布都會(huì)進(jìn)入人工審核而不是什么先系統(tǒng)有問(wèn)題再人工，所以沒(méi)有廣告痕跡很重要，我一直也在強(qiáng)調(diào)筆記一定要“真實(shí)”，第一點(diǎn)得“真實(shí)”才能有流量，何謂真實(shí)大家可以看下下面筆記對(duì)比下：

廣告痕跡明顯：

廣告痕跡不明顯更“真實(shí)”

以上筆記更加貼切生活，寫(xiě)出博主的真實(shí)體驗(yàn)，基本無(wú)廣告痕跡。

我們的投放團(tuán)隊(duì)一直強(qiáng)調(diào)的就是尊重博主的意見(jiàn)，真實(shí)最重要，賣(mài)點(diǎn)可以主要放圖片，投放的筆記正文并不是寫(xiě)的越多就越好，和報(bào)備筆記是兩碼事，一部分報(bào)備筆記寫(xiě)的長(zhǎng)了賣(mài)點(diǎn)多是因?yàn)闇y(cè)試下來(lái)覺(jué)得這樣roi高啊，而且報(bào)備筆記都是想著利用效果廣告來(lái)給其增加互動(dòng)數(shù)據(jù)直接帶動(dòng)轉(zhuǎn)化。

③引導(dǎo)互動(dòng)

如果是平臺(tái)筆記不是報(bào)備筆記，后面品牌方很難去把控，針對(duì)日常投放的筆記，在正文結(jié)尾和評(píng)論區(qū)做好鋪墊很重要，為的就是后面有源源不斷的流量進(jìn)來(lái)，筆記可以保持熱度。下面分享對(duì)達(dá)人和品牌方都適用的4個(gè)小技巧。

⑴筆記末尾拋出問(wèn)題

這個(gè)類(lèi)型發(fā)現(xiàn)婚紗照商家玩的最好，筆記內(nèi)容很簡(jiǎn)單，在這個(gè)例子中，商家其實(shí)并沒(méi)有介紹具體的產(chǎn)品，但是給我們提供了一個(gè)很好的思路，拋出一個(gè)用戶(hù)覺(jué)得很有意思，又沒(méi)有回答門(mén)檻的問(wèn)題，這樣用戶(hù)也會(huì)更愿意參與評(píng)論。

實(shí)際在評(píng)選的過(guò)程中，用戶(hù)又會(huì)仔細(xì)地瀏覽圖片和內(nèi)容，這樣就加深了產(chǎn)品/品牌印象，在引導(dǎo)簡(jiǎn)單投票中潛移默化達(dá)到宣傳效果。

⑵引導(dǎo)了解更多

筆記本身需要有一定的專(zhuān)業(yè)性，用戶(hù)才會(huì)信賴(lài)并進(jìn)行咨詢(xún)，如果筆記內(nèi)容無(wú)法體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)性，用戶(hù)很可能并不會(huì)買(mǎi)賬的。

切勿脫離品牌自身定位【品牌/個(gè)人賬號(hào)定位–筆記內(nèi)容–用戶(hù)咨詢(xún)】，要一脈相承，有明確相關(guān)性，否則用戶(hù)也很難產(chǎn)生信任感并進(jìn)行咨詢(xún)。

⑶善待“杠精

巧用爭(zhēng)議性?xún)?nèi)容，善待不和諧聲音，變“廢”為寶！

這個(gè)案例一筆記中評(píng)論中有用戶(hù)提出：洗臉巾難抽，作者并沒(méi)有避開(kāi)正面去回答，教會(huì)用戶(hù)正確的使用方法。遇到偏負(fù)面的評(píng)論，先不要激動(dòng)，冷靜下來(lái)從用戶(hù)的角度出發(fā)，想想是不是普通用戶(hù)也會(huì)有這樣的疑惑，應(yīng)該怎樣去引導(dǎo)、回復(fù)評(píng)論，能讓路過(guò)的大眾更信任品牌，信任商品。

⑷有意留下懸念

不說(shuō)品牌名、多少錢(qián)，讓用戶(hù)想要知道。

筆記通篇沒(méi)有寫(xiě)到品牌，但在圖片上下足了功夫介紹性?xún)r(jià)比、細(xì)節(jié)圖、使用場(chǎng)景等，很打動(dòng)人心，這種方法勾起了用戶(hù)的強(qiáng)烈興趣，用戶(hù)會(huì)想要更多了解這個(gè)商品，想要知道如何購(gòu)買(mǎi)。

這是一個(gè)用戶(hù)主動(dòng)索取的過(guò)程，引導(dǎo)用戶(hù)主動(dòng)探索，進(jìn)而提高筆記的互動(dòng)，大家可以在自身筆記內(nèi)容過(guò)硬的情況下，運(yùn)用這些小技巧，去增加與用戶(hù)之間的互動(dòng)。

希望大家也能在日常中多去刷，挖掘其它小技巧，為的就是保持持續(xù)的熱度，有互動(dòng)數(shù)據(jù)進(jìn)來(lái)，實(shí)在不行也可以薯?xiàng)l和信息流加持，不會(huì)比去刷數(shù)據(jù)來(lái)的貴。

對(duì)于筆記排名，到現(xiàn)在網(wǎng)上一直有人在教唆去刷數(shù)據(jù)。在去年我們團(tuán)隊(duì)確實(shí)也是這樣玩的，基本想讓哪篇筆記上去就能上去，現(xiàn)在平臺(tái)嚴(yán)查刷數(shù)據(jù)靠刷數(shù)據(jù)人為干預(yù)，基本已經(jīng)不可能。想想這也是必然，如果一直這樣放任，小紅書(shū)的效果廣告部門(mén)還怎么恰飯，所以不要老是想著走捷徑，老實(shí)安分的跟著平臺(tái)政策走，一口一口慢慢吃成胖子。

3.利用好效果廣告四兩撥千斤

對(duì)于實(shí)在是做不出好的筆記互動(dòng)效果還有什么方法嗎？有，那就是上期分享的效果廣告，分信息流推廣和搜索推廣，可以給自己企業(yè)號(hào)的筆記和報(bào)備筆記帶上商品鏈接去推。

區(qū)別就是搜索出來(lái)的筆記會(huì)顯示“贊助”

這是最簡(jiǎn)單粗暴的方式，告訴大家一個(gè)小訣竅，當(dāng)筆記數(shù)據(jù)推送到差不多時(shí)，可以把搜索推廣計(jì)劃停了換成單純信息流投放，這樣子能維持好筆記數(shù)據(jù)讓其一直占據(jù)在搜索高位不容易掉又能保持信息流投放繼續(xù)收割站內(nèi)用戶(hù)。

關(guān)于信息流筆記的玩法在上期也介紹過(guò)，方法都是建議先投放出來(lái)好的達(dá)人筆記去復(fù)制到企業(yè)號(hào)或者報(bào)備筆記上再進(jìn)行投放，在同樣出價(jià)的情況下素材高點(diǎn)擊率，更節(jié)省成本。

END

感謝讀到了這里。我分享的從來(lái)都不是按部就班的套路，沒(méi)有捷徑，更多的是可以復(fù)制的方法論，每一個(gè)產(chǎn)品都是要經(jīng)過(guò)不斷去測(cè)試找到自己最佳的推廣內(nèi)容，希望今天的分享對(duì)大家有幫助。

更新不及時(shí)還請(qǐng)見(jiàn)諒。有什么想了解的也歡迎在討論區(qū)一起交流，如果覺(jué)得文章對(duì)你有所啟發(fā)，歡迎轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)贊收藏，你的支持是我持續(xù)更新的動(dòng)力。

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