無(wú)新作無(wú)活動(dòng)，憑啥屠屏小紅書(shū)，霸占熱搜榜｜一顆萍果酥

今天的討論的兩個(gè)人，看似毫不相關(guān)，在某些方面又高度一致，比如說(shuō)：愛(ài)上熱搜。其中的一位，更是剛剛出現(xiàn)在熱搜上。

他們近期無(wú)新作無(wú)活動(dòng)無(wú)出圈神圖，卻能——

在微博熱搜相見(jiàn)：

開(kāi)啟小紅書(shū)霸屏：

助推豆瓣小組平地起高樓：

他們就是尹正&關(guān)曉彤！

小紅書(shū)明星榜某時(shí)的“一哥”、“一姐”

榜單實(shí)時(shí)更新，截屏恰好如此，動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)還請(qǐng)關(guān)注小紅書(shū)。

01

減肥上熱搜，意外成“頂流”

兩位的另一共同點(diǎn)，自帶BGM，尹正專屬《一剪梅》

入駐小紅書(shū)不過(guò)短短一個(gè)月，尹正不僅吸粉百萬(wàn)，更是在這個(gè)女性用戶占絕對(duì)主導(dǎo)的平臺(tái)里打敗一眾女明星，力爭(zhēng)明星排行榜斷層第一。

點(diǎn)開(kāi)尹正的小紅書(shū)減肥vlog，不見(jiàn)精致的背景、精心的妝容只有“生無(wú)可戀”“咬牙切齒”的表情和全都是“草草草草草草草”的減肥餐然后就是咔咔一頓高清懟臉的吃播視頻。

“午餐1”“晚飯吃什么”連標(biāo)題都透露著減肥人士的有氣無(wú)力感。

沒(méi)有什么吸引眼球的賣點(diǎn)，卻一舉沖上熱搜榜首，吸引千萬(wàn)網(wǎng)友共同圍觀。 

你要問(wèn)我為什么圍觀？

別問(wèn)，

問(wèn)就是真情實(shí)感，問(wèn)就是感同身受，問(wèn)就是實(shí)在太好笑了忍不住要看！

啊哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈

大家來(lái)看，

這是他日常減肥吃素的樣子↓

對(duì)著油水寡淡的減肥餐一臉要干掉它又拿它沒(méi)辦法的亞子，甚至在他咀嚼西蘭花的時(shí)候，你還能在清脆的咔嘣聲中，感覺(jué)到無(wú)可奈何的恨意。

這是他戒斷碳水多日第一次吃米飯的樣子↓

滿眼期待，一口包住，閉眼皺眉，捂嘴狂喜，一氣呵成

這是他接到廣告獲得吃肉許可的樣子↓

不剩一絲肉的骨頭，在他的手中锃光瓦亮、熠熠生輝。

更關(guān)鍵的是，尹正的減肥吃播不止于好笑還有效。

讓我們一起欣賞，尹正減肥兩月的驚人成效↓

明星入駐社交平臺(tái)已是我們習(xí)以為常的操作，但是能夠跳脫明星光環(huán)，打造差異化IP的藝人依然少之又少。

尹正以類似朋友圈的樸素減肥vlog，引發(fā)情感共鳴和展現(xiàn)減肥奇效，讓我們看到了成為“頂流”的更多途徑。

而尹正燜菜，不僅成為了廣大網(wǎng)友的廚房實(shí)踐，更成為了出圈破圈的成功密碼。

02

美食助轉(zhuǎn)型，拉回路人盤(pán)

兩位的另一共同點(diǎn)，自帶BGM，關(guān)曉彤專屬《你xx》

4歲參演電視劇，6歲出演霍啟剛導(dǎo)演的經(jīng)典劇目《暖》，8歲在陳凱歌的大制作電影《無(wú)極》里露頭角……

2014年到2016年，在《大丈夫》《一仆二主》《好先生》三部戲中，憑借討喜的人設(shè)和穩(wěn)定的演技樹(shù)立起“國(guó)民閨女”的名號(hào)，更是憑借“彭佳禾”的角色拿下白玉蘭的最佳女配。

那時(shí)候，大家都對(duì)這個(gè)看著長(zhǎng)大的小女孩期待滿滿。也是從那時(shí)開(kāi)始，關(guān)曉彤踏上了在偶像劇里求轉(zhuǎn)型，在瑪麗蘇角色上敗口碑的不歸路。

劇情低幼、制作粗糙的《九州天空城》，造型奇葩、劇情魔改的《鳳求凰》，貢獻(xiàn)出圈甩面舞的《極光之戀》，通通躺在豆瓣的低分列表里一躺不起。

表演之外，其他表現(xiàn)也引人擔(dān)憂?！袄习傩铡?、“有些人就是站著說(shuō)話不腰疼”等等

措辭欠佳的發(fā)言，讓觀眾被言語(yǔ)間的火藥味嗆了個(gè)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)。

快本的橡皮筋事件和高調(diào)戀愛(ài)更是讓彤姐的路人盤(pán)一崩再崩。

從 [蔬菜三明治]開(kāi)始，我們才感覺(jué)到這位姐漸漸找到了自己的路。

肉眼可見(jiàn)的是：熱搜數(shù)量變少了，質(zhì)量提高了。

意外火上熱搜第一的三明治視頻里，她不矯情不做作，自己動(dòng)手豐衣足食，

不僅向大家安利了這款碳水量低、飽腹感強(qiáng)、好吃又健康的三明治，

還帶領(lǐng)路人進(jìn)一步地了解更多元的自己，一時(shí)間口碑的正向瘋長(zhǎng)。

之后更是開(kāi)通了“吃吃喝喝美美”的個(gè)人IP，立住了愛(ài)吃愛(ài)美愛(ài)生活的明星美食家的正面形象。

美食不僅能讓彤姐吃到光盤(pán)，更能拉住她的路人盤(pán)。

牛了牛了

03

出圈憑三餐？沒(méi)那么簡(jiǎn)單

在東坡肉、麻婆豆腐等等經(jīng)典名菜誕生后，很少有人能夠在一道菜品前面冠上自己的名字并且讓它大范圍的傳播。

有趣的是，尹正做到了，關(guān)曉彤做到了?！耙隣F菜”和“關(guān)曉彤三明治”已經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)沖浪中躲不開(kāi)的熱詞、熱菜、熱點(diǎn)。

尹正和關(guān)曉彤也借助減脂餐收割了流量，贏取了路人盤(pán)。

沒(méi)有強(qiáng)硬新作，不靠輿論八卦，穿著簡(jiǎn)單的居家服，vlog錄三餐就能屠屏出圈，單單只是減肥餐可沒(méi)有這樣的魔力。

畢竟——燜菜不是2021年的新鮮產(chǎn)物，蔬菜三明治也不敢說(shuō)是某一個(gè)人的獨(dú)創(chuàng)。

真正的魔力，大概是三個(gè)字

接—— 地—— 氣———

曾經(jīng)，作為名利場(chǎng)里的主角，作為狗仔和八卦小包追逐的對(duì)象，神秘感和距離感是明星的關(guān)鍵詞。

如今，在人人手握望遠(yuǎn)鏡的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，高高在上的仙子仙男人設(shè)搖搖欲墜；

在人人手握麥克風(fēng)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，層出不窮的網(wǎng)紅大v面對(duì)流量蠢蠢欲動(dòng)……

觀眾與明星早已不是仰視與被仰視的姿態(tài)，

而更趨向于互相選擇、彼此成就的平等地位。

繼續(xù)仙氣飄飄、端坐云端，難免失了關(guān)注好感，拾來(lái)遇冷差評(píng)。

你想接著演，觀眾可不樂(lè)意接著看呢，“真把我們當(dāng)傻子嗎？”

立人設(shè)容易，做自己太難。

裝仙氣簡(jiǎn)單，接地氣太難。

明星藝人的博主化趨勢(shì)和博主化明星藝人的爆火也恰恰說(shuō)明了：

把握好明星的光環(huán)和接地氣的自我展現(xiàn)之間的反差感，是擴(kuò)展自我品牌行之有效的武器。

“親民”的生活展示在形成巨大反差的同時(shí)，也形成了圍觀者們難以拒絕的吸引力。

在工作時(shí)，他們是閃閃發(fā)光的大明星，妝容精致，華服金貴，閃光燈下走紅毯，

攝像機(jī)里拍雜志，大屏幕中演繹人生。

在生活vlog中，他們是有小煩惱有幸福的普通人，禿頭素顏，睡衣出鏡，炸雞面前走不動(dòng)道，vlog里面脫毛戴假發(fā)，小屏幕里是好像就在身邊的家長(zhǎng)里短。

無(wú)新作無(wú)活動(dòng)，還能屠屏小紅書(shū)霸占熱搜榜，憑的是什么呢？

大概是，

觀眾永遠(yuǎn)也無(wú)法拒絕的反差萌

大概是，

明星難得擁有的鮮活“人氣兒”。

—— 歡迎在線投稿 ——

特別提示：關(guān)注本專欄，別錯(cuò)過(guò)行業(yè)干貨！

PS：本司承接 小紅書(shū)推廣/抖音推廣/百度系推廣/知乎/微博等平臺(tái)推廣：關(guān)鍵詞排名，筆記種草，數(shù)據(jù)優(yōu)化等；

咨詢微信：139 1053 2512 (同電話)

首席增長(zhǎng)官CGO薦讀：

• 《增長(zhǎng)導(dǎo)航：高效增長(zhǎng)工具整理》
• 《小紅書(shū)推廣：筆記排名，代寫(xiě)代發(fā)，探店合作》
• 《淘寶逛逛營(yíng)銷推廣：KOC種草，達(dá)人筆記，筆記撰寫(xiě)，拍照攝影》

更多精彩，關(guān)注：增長(zhǎng)黑客（GrowthHK.cn）

增長(zhǎng)黑客（Growth Hacker）是依靠技術(shù)和數(shù)據(jù)來(lái)達(dá)成各種營(yíng)銷目標(biāo)的新型團(tuán)隊(duì)角色。從單線思維者時(shí)常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實(shí)現(xiàn)低成本甚至零成本帶來(lái)的有效增長(zhǎng)…