據(jù)路透社旗下IFR報道，小紅書計劃2021年在美國進行IPO，籌資約5億至10億美元。
小紅書此前最新的融資還是在2018年，獲阿里和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭投資。小紅書最早獲融資是在2013年，至今已進行了5輪融資。
據(jù)Questmobile數(shù)據(jù)，2021年4月，小紅書平均每天有近4000萬活躍用戶。從19年9月至今，日活量增長了近一倍。
小紅書日活量在主要社交app中排名第五，一直與B站非常接近。抖音日活量第一，平均每天近3.5億用戶使用，是小紅書的7倍以上。
創(chuàng)始之初，小紅書的定位是跨境電商，2016年后逐漸轉(zhuǎn)變，目前以內(nèi)容社區(qū)為主。從小紅書slogan的變遷，可以看出其定位變化。2014年，小紅書的slogan是“國外的好東西”，現(xiàn)在是“標記我的生活”。隨著2016年境外電商管理辦法出臺，小紅書的電商生意難做，上海的小紅書線下零售店也僅經(jīng)營1年多就閉店，重心逐漸轉(zhuǎn)移到內(nèi)容社區(qū)。大量的KOC（關(guān)鍵意見消費者）在小紅書發(fā)布筆記，其中不乏“種草軟文”。
目前，小紅書的主要盈利模式為電商（約占20%）及內(nèi)容社區(qū)中的廣告營收（約占80%）。
艾媒數(shù)據(jù)2020年12月對用戶使用小紅書目的的調(diào)查顯示，選擇“豐富某一方面的知識”的最多，近六成，而“購買小紅書商城的商品”僅位列第五?？梢娦〖t書并沒有有效將自身社區(qū)的用戶轉(zhuǎn)化為小紅書商城的消費者。
相對于自營商城，小紅書內(nèi)容社區(qū)的“種草軟文”能讓消費者“買單”。從帶貨轉(zhuǎn)化率來看，小紅書高于其他各平臺，超20%。
小紅書的廣告投放量占24%，僅次于微博，是抖音的近3倍。
從小紅書各行業(yè)“種草軟文”投放量來看，護膚、服裝和彩妝占據(jù)小紅書前三。喜歡在小紅書投放“種草軟文”的行業(yè)，基本都是女性關(guān)注的。
目前國內(nèi)的主要社交平臺中，僅有小紅書的用戶群體以女性為主，占比超8成。
小紅書各領(lǐng)域女性粉絲都高于男性。男性用戶最關(guān)注的是家居家裝、運動和教育領(lǐng)域。雖然男性用戶占比都沒過半，但增長較快。2020年，小紅書的美食領(lǐng)域中男性用戶同比增長254%。
誰最愛用小紅書？從年齡分布來看，34歲以下的群體占比超95%。18到24歲的用戶占比近一半，未成年活躍用戶也超1成。雖然與B站同屬年輕人的內(nèi)容社區(qū)，但小紅書明顯偏向女性群體，活躍用戶里面超9成都是女性，而且在廣東、上海、北京、浙江等沿海發(fā)達省市的最多。
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