1000篇爆文套路總結(jié)：小紅書爆文萬能公式丨千瓜數(shù)據(jù)

什么樣的筆記更容易受到用戶青睞？首先內(nèi)容要能夠滿足用戶的需求。一篇有意思、有價值、有共鳴的筆記更容易成為爆文。

懂了小紅書爆文的內(nèi)核，距離批量生產(chǎn)爆文，你還差一點(diǎn)點(diǎn)套路。本文將手把手教你2種打造小紅書有效爆文的方法論。

01 你的爆文真的有效嗎？

驗(yàn)證爆文有效的方式

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅能夠帶來高互動量，更能帶來實(shí)際銷量的轉(zhuǎn)化。這正是小紅書品牌孜孜不倦地想要批量打造爆文的根本原因。

我們都知道：點(diǎn)贊即認(rèn)可，收藏即有用，評論即共鳴。那么，事實(shí)真的如此嗎？

其實(shí)不然。

這篇真人出鏡的高顏值圖文筆記，在短時間內(nèi)便獲得1000+點(diǎn)贊（注：點(diǎn)贊數(shù)超過1000以上的筆記即為爆文）。

果集 · 千瓜數(shù)據(jù)顯示：評論熱詞TOP3為“美女”、“漂亮”、“好看”，且90%以上的評論焦點(diǎn)集中在博主顏值的討論，如果這是一篇商業(yè)筆記，那么大概率是無效爆文。

一篇有效爆文通常具備關(guān)鍵詞、場景化（適用人群）以及消費(fèi)痛點(diǎn)等核心信息。其用戶評論主要圍繞產(chǎn)品或是筆記所營造的場景等正向信息。

接下來，我們通過實(shí)際案例拆解，教大家如何創(chuàng)作種草類、評測教程類有效爆文。

02 種草類爆文

場景化觸達(dá)，7個創(chuàng)作要點(diǎn)

種草類筆記創(chuàng)作要點(diǎn)一般包括：商品名稱、行業(yè)背書、適用人群、適用方法、體驗(yàn)、優(yōu)缺點(diǎn)分析以及對比等。那么在筆記中應(yīng)該如何布局呢？

 適用人群&效果 

用戶最關(guān)心什么？

不一定是這個產(chǎn)品有多好，而是這個產(chǎn)品是否適合我。

筆記封面和標(biāo)題中部署適用人群，是精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群的首選。

在小紅書雙列信息流場景下，封面的重要性被放到了首位。

這篇筆記《去黃太狠了！素顏好皮！黑黃皮的逆襲！》（注：近1年熱門商業(yè)筆記TOP1000），以多支用完的產(chǎn)品作為主畫面，并配以醒目的大字報(bào)文案點(diǎn)出適用人群“熬夜黨”、以及使用效果“?。∧鄣健薄ⅰ叭S太狠了”。

除了封面外，標(biāo)題不僅小紅書雙列信息流中能夠有效觸達(dá)用戶次級要素，同時也是搜索場景下的重頭戲。

這篇筆記標(biāo)題就是典型的效果顯著型標(biāo)題“效果+人群”?！叭S皮太狠了”、“素顏好皮”，突出產(chǎn)品效果；“黑黃皮的逆襲”強(qiáng)調(diào)適用人群。（注：使用這類標(biāo)題和內(nèi)容，要特別注意符合廣告法。）

 商品名稱 

通過封面和標(biāo)題強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的使用人群和效果，筆記的種草轉(zhuǎn)化率重點(diǎn)便放在筆記正文內(nèi)容上。

這篇筆記正文中先是提及完整的商品名稱“樂凡VCIP閃光涂抹面膜”，第一時間引出產(chǎn)品（注：如果產(chǎn)品已經(jīng)有足夠知名度代稱，也可以直接使用，比如小棕瓶、神仙水等種草更加隱蔽性）。

 親身體驗(yàn) 

緊接著，采用相對口語化（與朋友分享的文字狀態(tài)更容易種草成功）文字描述使用體驗(yàn)：“水潤潤的乳液質(zhì)地！”、“涂上臉輕薄透氣！不會悶?zāi)w的那種！”（親身體驗(yàn)方面，除了觸覺外，不同的產(chǎn)品特性還可以從外觀和其他五感“形、聲、聞、味”入手）。

簡單易懂的使用方法：“厚敷15分鐘后可以洗掉，清水一沖就干凈啦～” ，這會不會太簡單呢？別急！

 場景化 

除了基礎(chǔ)使用步驟外，筆記內(nèi)容還分類討論了3種場景下的運(yùn)用。

分別針對妝前使用，保濕補(bǔ)水、以及急救修復(fù)場景。在使用搭配和用量上也會有所不同；分別是后續(xù)上底妝（不會卡紋浮粉）、薄涂以及厚涂。

 行業(yè)背書 

近年來，成分黨人群迅速擴(kuò)大，成為影響護(hù)膚行業(yè)的重要因素。既然是護(hù)膚產(chǎn)品，那么成分背書不能少。

果集 · 千瓜數(shù)據(jù)顯示：近1年，僅關(guān)鍵詞“成分”的熱門筆記便高達(dá)150.81萬篇；其中商業(yè)筆記8.68萬篇，提及品牌數(shù)1.98萬。這并不包括關(guān)鍵詞為具體成分的。

這篇筆記雖然沒有出現(xiàn)關(guān)鍵詞“成分”，但是產(chǎn)品成分露出并不少。

包括“貴婦級的VCIP”、“黑ma”、“二裂酵母和海茴香”等等。通過成分剖析（或是行業(yè)認(rèn)可、明顯同款等行業(yè)背書亦可）更容易打動以成分黨為代表的護(hù)膚高需求人群。

 對比 

對比是小紅書商業(yè)筆記中常見但有效的描述手法，這篇筆記主要強(qiáng)調(diào)性價比高。如果是多產(chǎn)品對比，一定要注意不要過分拉踩競品，對比的重點(diǎn)放在同價位、同效果等同類對比上即可。

這樣的筆記，種草力真的好嗎？

果集 · 千瓜筆記分析顯示：用戶對這篇筆記的反響非常好。求“鏈接”的評論赫然出現(xiàn)在筆記評論熱詞TOP2，評論被點(diǎn)贊1000+的內(nèi)容為“小姐姐請問面膜哪里入”?？梢姽P記種草轉(zhuǎn)化力較高。

03 評測教程類爆文

合集類形式，真實(shí)客觀

種草類筆記更多地是單個商品的場景化種草，評測教程類筆記則通常以合集形式出現(xiàn)。

這篇評測教程類視頻筆記《專業(yè)化妝師對比評測?9大熱門貴婦粉霜》的封面，“真人出鏡”增強(qiáng)真實(shí)感。

“評測產(chǎn)品大合照”，看似沒有太多商品信息，但是精于護(hù)膚的小紅書用戶，憑借一張產(chǎn)品大合照完全可以認(rèn)出大部分產(chǎn)品，相當(dāng)于拋出了一個誘惑力滿滿的鉤子。（注：如果是圖文筆記，可以采用九宮格等宮格形式的封面圖，也能夠直觀清晰的傳遞多產(chǎn)品信息。）

并一如既往的采用大字報(bào)“9大貴婦粉霜對比評測”強(qiáng)力吸睛，這也是合集大全型標(biāo)題的經(jīng)典公式：數(shù)字+品類。標(biāo)題“專業(yè)化妝師對比評測?9大熱門貴婦粉霜”（注：未設(shè)置標(biāo)題，系統(tǒng)自動截取正文前22個），與圖片文案相互呼應(yīng)。

不同于圖文筆記，視頻筆記往往以視頻內(nèi)容為主，筆記文案主要起到強(qiáng)調(diào)、補(bǔ)充說明的作用，一般列出簡練的核心信息即可。這篇視頻筆記文案詳細(xì)列出9款測評商品的名稱，方便大家查看。

這也是優(yōu)質(zhì)視頻筆記的一大特征。增加適當(dāng)?shù)奈淖纸榻B，不僅能夠提升粉絲的觀看體驗(yàn)，而且提升被搜索的概率。讓視頻筆記發(fā)揮圖文+視頻的雙重作用，近1年TOP1000爆文中，65%都是視頻形式也就不足為奇了。

視頻開頭拋出用戶感興趣的問題：上臉妝效和適用膚質(zhì)。并口播自身膚質(zhì)的詳細(xì)狀況，更顯專業(yè)性。

不同粉霜用新粉撲已經(jīng)是常規(guī)操作。在這9個產(chǎn)品特性評測過程中，該視頻筆記上方的文案內(nèi)容會隨著評測的進(jìn)程，出現(xiàn)不同商品的評測內(nèi)容。包括：商品全稱、價格、容量、優(yōu)缺點(diǎn)分析，以及適用人群以及部分成分解讀。

一般商業(yè)筆記中很少出現(xiàn)的產(chǎn)品缺點(diǎn)分析。這篇視頻筆記在充分描述優(yōu)點(diǎn)的同時也不完全避諱缺點(diǎn)。其實(shí)，很多時候通過一些非硬傷的缺點(diǎn)描述，反而會增強(qiáng)內(nèi)容的可信度。

品牌要學(xué)會接受不完美。另外，沒有垃圾產(chǎn)品只有用錯地方的產(chǎn)品。當(dāng)然，前提這是一款用心打造的產(chǎn)品。

面對這誠意滿滿地專業(yè)評測，用戶更是在評論區(qū)大呼“老師”。評論區(qū)點(diǎn)贊最多“博主可以測評一期學(xué)生黨用的平價底妝嘛…”，得到許多用戶的深度認(rèn)可和好評。

04 1個爆文創(chuàng)作誤區(qū)

小紅書《社區(qū)商業(yè)公約》上線

筆者跟很多小紅書博主，以及業(yè)內(nèi)人士交流的時候，發(fā)現(xiàn)了一個特別有意思的現(xiàn)象。有些品牌合作筆記喜歡追求賣點(diǎn)“全面展示”，但是卻反而得不到用戶青睞，甚至是會引起一些用戶反感。

一方面，小紅書是一個重視真實(shí)分享的內(nèi)容平臺，用戶來這里的瀏覽和搜索目的，并不是為了看廣告。一篇滿滿都是賣點(diǎn)堆砌的筆記，既不符合用戶需求，也不符合社區(qū)商業(yè)公約，自然很難有高轉(zhuǎn)化率。

近期，小紅書上線了《社區(qū)商業(yè)公約》，倡導(dǎo)品牌和商家踐行「真誠經(jīng)營、用心創(chuàng)造」的價值觀。其中一點(diǎn)便強(qiáng)調(diào)到，“請確保創(chuàng)作者的合作內(nèi)容基于真實(shí)體驗(yàn)，避免過度干預(yù)?！?/p>

另一方面，一個宣傳包治百病的的藥方，遠(yuǎn)不如一個專治感冒的感冒靈來得切實(shí)可信。一專多能才是大部分產(chǎn)品的實(shí)際情況。一篇筆記與其面面俱到，不如專攻一點(diǎn)（或二、三個核心賣點(diǎn)）。

因此，雖然品牌合作筆記就是廣告的一種形式，但是內(nèi)容一定盡量地“軟”。否則即使平臺沒有限流，也很難跑出很好的數(shù)據(jù)。

筆記內(nèi)容真的不能追求全面嗎？我們這里給出的答案是：爆文創(chuàng)作要點(diǎn)全，賣點(diǎn)不要全。

05 小紅書爆文總結(jié)

小紅書大爆文更多地是看運(yùn)氣，小爆文則有跡可循。品牌和博主在內(nèi)容共創(chuàng)時要注意以下事項(xiàng)：

• 拒絕“虛假”互動量，追求有效爆文；評論區(qū)的用戶反饋是衡量爆文是否有效的重要指標(biāo)。
• 理解有意思、有價值以及有共鳴的爆文內(nèi)核；掌握2種內(nèi)容創(chuàng)作要點(diǎn)的“套路”；輕松打造種草類、評測教程類小爆文。
• 對過分追求賣點(diǎn)全面的爆文誤區(qū)說NO，專攻二、三個核心賣點(diǎn)，更容易出萬贊爆文。