在小紅書，動(dòng)漫穿搭也能成為“流量密碼”

現(xiàn)代社會(huì)，很多愛美之人不再滿足于舒適、體面這類最基本的穿衣需求，對(duì)潮流元素的把控成了每個(gè)時(shí)尚弄潮兒的必修課。

進(jìn)修該課程也是有捷徑的。比如當(dāng)你衣柜里缺一件能穿的衣服時(shí)，點(diǎn)開種草平臺(tái)小紅書的“OOTD（今日穿搭）”“XX風(fēng)穿搭”等話題，淘寶收藏夾與購物車應(yīng)該就能收獲一片青青草原。而那些作為參考穿搭范本的時(shí)尚icon們，可能是人氣高漲的明星、網(wǎng)紅，或?qū)徝懒σ唤^的普通人，當(dāng)然也可能是動(dòng)漫作品里的紙片人。

誰說動(dòng)漫穿搭不日常？

眾所周知，動(dòng)漫所屬的二次元和現(xiàn)實(shí)生活隔著厚重的次元壁。所以在尋常人的印象里，提及動(dòng)漫風(fēng)格的穿著打扮，第一反應(yīng)是衣服或華麗繁瑣或考驗(yàn)身材，總之“不太日常”。

不過近段時(shí)間，小紅書上以“動(dòng)漫穿搭”為主題上傳內(nèi)容的用戶似乎變得更多了，相關(guān)服飾搭配往往圍繞“私服同款”和“靈感穿搭”兩個(gè)關(guān)鍵詞，一個(gè)是在茫茫淘寶商品中選出與原作角色所著相近的款式，另一個(gè)則是參考原角色的個(gè)性、配色，用衣櫥里現(xiàn)有衣服搭配來詮釋自己對(duì)角色的理解。

兩條路線唯一相同的是，發(fā)布這些穿搭內(nèi)容的動(dòng)漫愛好者，不是選擇精細(xì)到完美還原角色的cos服，也沒有挑選色彩拼湊的敷衍聯(lián)名款，更未選取宅屬性暴露無遺的痛衫，而是以角色為參考、日常為重心，將選款的主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手里。

最容易被復(fù)制的，莫過于故事舞臺(tái)為現(xiàn)實(shí)生活的作品，像京阿尼的《冰菓》《輕音少女！》《Free！男子游泳部》等高人氣作品，校園背景與日常息息相關(guān)，校服之外，角色的私服穿搭所呈現(xiàn)出的青春氣息，也可供普通人進(jìn)行參考。

這并不是說，幻想色彩十足的作品便無法成為“動(dòng)漫穿搭”的靈感來源。博主芮米R(shí)emi于今年3月發(fā)布的筆記里，用現(xiàn)代女性時(shí)裝品牌的服飾，展現(xiàn)了《借物少女艾莉緹》《魔女宅急便》《起風(fēng)了》《千與千尋》《紅豬》《哈爾的移動(dòng)城堡》中的角色。

宮崎駿作品里的世界極具想象力與創(chuàng)造力，隨著影片的廣泛傳播，觀眾們對(duì)其主要人物的扮相留有印象——可能記不清款式細(xì)節(jié)，但能夠辨別出配色和風(fēng)格：比如深藍(lán)連衣裙+紅色蝴蝶結(jié)+橘色斜挎包自然聯(lián)想到《魔女宅急便》的琪琪，即便不穿改良版狩衣，但肉粉色套裝+白色背包同樣能不自覺想起千尋“不要吃太胖哦，會(huì)被殺掉的”的吶喊；連體工裝的帥氣感與《紅豬》主角飛行服的氣質(zhì)亦十分接近……提煉出角色的“印象點(diǎn)”，再用其他相似的服裝元素進(jìn)行解讀，依然能夠得到不錯(cuò)的效果。

無論選擇在款式上盡量還原，還是純粹的以動(dòng)漫為靈感提煉元素，一旦掌握了這兩大穿搭要義，便可以在小紅書“穿搭”相關(guān)關(guān)鍵詞下突出重圍。

颯爽與可愛兼?zhèn)涞奶鹂犸L(fēng)格，早已被《NANA》的大崎娜娜悉數(shù)演繹。漫畫作者矢澤愛將自己對(duì)時(shí)尚的理解與追求，融合進(jìn)人物形象中，朋克風(fēng)就成為大崎娜娜氣質(zhì)構(gòu)成無法割舍的一部分。像是她的經(jīng)典造型，搖滾范的皮衣與厚底筒靴，加上極具少女感的迷你格紋百褶裙，放到現(xiàn)實(shí)的實(shí)穿程度也不低，適配獨(dú)立自信的“暗黑少女”。

帶有浪漫氣息的復(fù)古元素，一直也是時(shí)尚界的寵兒。改編動(dòng)畫剛于4月開播的《間諜過家家》，由于故事背景參考了現(xiàn)實(shí)冷戰(zhàn)時(shí)期，扮演母親角色的約爾，其平日穿搭也符合上世紀(jì)50年代從英國興起、60年代影響力遍布全球的“mod時(shí)尚”，熱衷于簡單大方的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，以及繽紛艷麗的色彩搭配。時(shí)至今日，這些優(yōu)雅與個(gè)性兼?zhèn)涞膯纹罚廊豢梢栽谌粘Ｐ蓍e、上班通勤服飾中得以延用。

要是想更讓自己的穿搭更加前衛(wèi)，展現(xiàn)無可替代的個(gè)性，那么《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》則能給予你風(fēng)格化的引導(dǎo)。作者荒木飛呂彥筆下形象滿溢的時(shí)尚感毋庸置疑，不僅如此，《JOJO》還曾與Gucci、寶格麗等高奢品牌進(jìn)行合作，完美匹配各品牌的不同風(fēng)格。追逐大膽撞色、特立獨(dú)行，與時(shí)下風(fēng)頭正勁的Y2K、ABG辣妹們自由奔放的特點(diǎn)不謀而合。

都說時(shí)尚是個(gè)圈，在“動(dòng)漫穿搭”話題下，諸如童年回憶系列《飛天小女警》《櫻桃小丸子》《蠟筆小新》，以及《龍珠》《貓眼三姐妹》《美少女戰(zhàn)士》《魔卡少女櫻》等經(jīng)典作品，都時(shí)常被相關(guān)筆記提及，其中女性角色的穿搭放到現(xiàn)在看來，依舊值得參考。

其實(shí)不只是小紅書用戶，在國外的YouTube、Instagram，還有國內(nèi)二次元愛好者較為集中的B站，幾年前便已開始流行起這樣的動(dòng)漫靈感穿搭。

Instagram博主celestialyouth

畢竟優(yōu)秀的動(dòng)漫作品，需要在人們能夠直觀感受的視覺呈現(xiàn)上下功夫，服飾搭配作為構(gòu)筑人設(shè)印象的重要步驟，既需要貼合人物性格，又得應(yīng)對(duì)劇情中的季節(jié)變化。而那些深受經(jīng)典動(dòng)漫作品影響成長起來的年輕一代，愿意通過各種方式表達(dá)自己對(duì)于作品或角色的喜愛——在日常生活里以動(dòng)漫為靈感，進(jìn)行服裝飾品的色彩、款式、材質(zhì)的搭配組合，自然也是其中一種展現(xiàn)熱愛的方式。

垂類內(nèi)容，是創(chuàng)作者的走紅路徑

在小紅書這樣的種草社區(qū)，之所以能夠得到大量女性用戶的青睞，其核心在于社交氛圍。平臺(tái)上關(guān)心穿搭的多數(shù)長駐用戶和創(chuàng)作者，想要以文字、圖片或視頻的形式，分享自己的生活，表達(dá)自己的態(tài)度。

在這樣面向大眾的平臺(tái)，動(dòng)漫相關(guān)內(nèi)容原本是小眾的。隨著該平臺(tái)發(fā)展，熱門的時(shí)尚賽道越發(fā)內(nèi)卷?；蛟S是抓住了興趣對(duì)審美偏好的影響，以及年輕人不滿足于主流時(shí)尚的心理，如今亞文化相關(guān)的穿搭思路成為了許多內(nèi)容創(chuàng)作者的“流量密碼”。垂類興趣愛好的購物消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)分享，更容易收獲點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論和粉絲。

從目前人氣較高的“動(dòng)漫穿搭”筆記看來，普遍為親民的淘寶平價(jià)單品，也有進(jìn)駐商場的連鎖品牌服飾，可見動(dòng)漫穿搭目標(biāo)受眾年齡層分布廣泛。許多尋找同款的博主，還能緊跟熱點(diǎn)，覆蓋當(dāng)下不同類型的高人氣作品。例如既可以取材于國產(chǎn)少女漫畫《怦然心動(dòng)》《偷偷藏不住》，也可以推出游戲《絕對(duì)演繹》《閃耀暖暖》的靈感穿搭，漫改韓劇《女神降臨》的熱播、相關(guān)抖音變裝梗的快速傳播，也給予了同名漫畫穿搭筆記更多流量。

不過，依靠興趣與熱愛出彩的動(dòng)漫穿搭內(nèi)容，注定面臨著動(dòng)漫愛好者的審視與判斷。有穿搭博主發(fā)布《JOJO》靈感穿搭時(shí)將角色姓名標(biāo)錯(cuò)，被動(dòng)漫愛好者鑒定為“想蹭熱度”的云觀眾，和博主自身的粉絲“沒看過動(dòng)畫也可以因單純喜歡人設(shè)出穿搭”的觀點(diǎn)截然不同。

事實(shí)上，基于現(xiàn)實(shí)條件與個(gè)人穿衣風(fēng)格的考量，從“種草”到“拔草”到真正穿上身，可能還有一個(gè)漫長的過程。但隨著觀看動(dòng)漫作品成為年輕人娛樂生活的一部分，注定會(huì)有越來越多人開始關(guān)注動(dòng)漫角色融入進(jìn)日常穿搭的可能性。而興趣圈層和社交熱點(diǎn)的融合，也已經(jīng)成為了年輕一代挖掘潮流趨勢的重要關(guān)鍵詞。