撬動(dòng)睡眠經(jīng)濟(jì)，小紅書(shū)生活場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)IP「睡得著實(shí)驗(yàn)室」啟動(dòng)招商

「天大的事兒，睡一覺(jué)就好啦」。睡眠，是許多人自我解壓的方法。

然而據(jù)*Mob研究院發(fā)布的《2021年“夜貓”人群洞察報(bào)告》顯示，中國(guó)有超3億人存在睡眠障礙。熬夜人群中，18-24歲的95后人群占比最高（36.1%），25-34歲的青年人緊隨其后（35.7%）。失眠人群日益龐大，睡眠問(wèn)題也逐漸年輕化。

越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注如何獲得優(yōu)質(zhì)的睡眠，如何睡個(gè)好覺(jué)。作為年輕人的生活方式平臺(tái)，小紅書(shū)也希望通過(guò)平臺(tái)的能力，結(jié)合品牌的力量，幫助消費(fèi)者重拾好睡眠。

2022年，小紅書(shū)商業(yè)化推出生活場(chǎng)景IP「睡得著實(shí)驗(yàn)室」，向品牌方發(fā)起邀請(qǐng)，一起針對(duì)年輕人的睡眠問(wèn)題做一場(chǎng)有趣嘗試。

▋招商信息

小紅書(shū)商業(yè)化「睡得著實(shí)驗(yàn)室」誠(chéng)邀3大派系全品類品牌共贏合作，搶跑2022年睡眠賽道！

氛圍派：香薰/香水品牌，主打晚間護(hù)膚場(chǎng)景品牌，燈具/投影儀/智能音響等家電品牌，音樂(lè)、助眠電臺(tái)APP等；

硬核派：晚安小甜酒，助眠軟糖/睡眠噴霧，生發(fā)類產(chǎn)品；

養(yǎng)生派：床墊/枕頭等床品品牌，按摩儀器類，助眠牛奶/茶飲品牌，瑜伽/冥想相關(guān)服飾品牌或線下門(mén)店，手環(huán)等睡眠監(jiān)測(cè)產(chǎn)品品牌。

目前項(xiàng)目已開(kāi)啟招商，招商全年有效，歡迎品牌伙伴報(bào)名參與；如果品牌想要在睡眠日當(dāng)天上線活動(dòng)，請(qǐng)?jiān)?strong>2月15日前完成報(bào)名。

《睡得著實(shí)驗(yàn)室》營(yíng)銷(xiāo)IP招商郵箱： admc@xiaohongshu.com

郵件主題請(qǐng)備注“睡得著—項(xiàng)目合作”

「睡得著實(shí)驗(yàn)室」是什么？

「放輕松實(shí)驗(yàn)室」是小紅書(shū)全新孵化的生活場(chǎng)景IP，每年上線多期，通過(guò)洞察當(dāng)代年輕人的情緒痛點(diǎn)，通過(guò)一系列超好玩、超有梗、超有料的反焦慮實(shí)驗(yàn)，幫助用戶減輕焦慮。

「睡得著實(shí)驗(yàn)室」是「放輕松實(shí)驗(yàn)室」旗下的垂直化營(yíng)銷(xiāo)IP，IP將攜手熱門(mén)明星，共同發(fā)起一場(chǎng)有關(guān)睡眠場(chǎng)景的實(shí)驗(yàn)探討，并通過(guò)氛圍派、硬核派、養(yǎng)生派三大概念，精準(zhǔn)觸達(dá)全站年輕「特困生」，將品牌產(chǎn)品作為實(shí)驗(yàn)材料植入各大實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景，以「科學(xué)有趣的實(shí)驗(yàn) x 專業(yè)干貨方法論輸出」為年輕人提供多維度的好眠解法，同步傳遞「反睡眠焦慮」的健康情緒價(jià)值。

「睡得著實(shí)驗(yàn)室」聚焦當(dāng)代年輕人睡不著、睡不好、睡不夠的睡眠痛點(diǎn)，借勢(shì)3月21日世界睡眠日，在小紅書(shū)商業(yè)化精準(zhǔn)洞察用戶需求的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，用四大亮點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)組合拳，幫助品牌釋放IP勢(shì)能，助力品牌搶占年輕人群睡眠/睡前場(chǎng)景，贏得用戶的好感與認(rèn)同。

「睡得著實(shí)驗(yàn)室」有哪些優(yōu)勢(shì)？

近年來(lái)，越來(lái)越多的年輕人在小紅書(shū)討論睡眠問(wèn)題，很多用戶發(fā)布失眠瞬間、搜尋助眠方法，也有很多用戶真誠(chéng)分享好眠攻略。小紅書(shū)站內(nèi)多元化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅有利于品牌深刻洞察用戶心智，也能助力不同品類的品牌找到最合適的營(yíng)銷(xiāo)切入場(chǎng)景。

不同于過(guò)往解法單一的睡眠類主題活動(dòng)，本次活動(dòng)主題以創(chuàng)新的「實(shí)驗(yàn)室」概念包裝（拋命題-實(shí)驗(yàn)解題-產(chǎn)出實(shí)驗(yàn)報(bào)告），形式新穎，并攜手兩位有梗有料的「明星好眠官」，以及三位「睡眠實(shí)驗(yàn)官」，將品牌作為「好眠搭檔」，產(chǎn)品作為「實(shí)驗(yàn)材料」，以趣味實(shí)驗(yàn)的方式，提供豐富多元的好眠解法，并邀請(qǐng)多位跨圈層博主代表用戶，化身「睡眠體驗(yàn)官」去親身體驗(yàn)助眠效果。

除內(nèi)容創(chuàng)意外，小紅書(shū)商業(yè)化還整合了多項(xiàng)黃金資源為活動(dòng)加熱，也為品牌推薦提供全方位、多維度的流量加持：開(kāi)屏獲取用戶第一眼注意、信息流聚焦用戶注意力、品牌專區(qū)助推活動(dòng)聲量、話題頁(yè)承載內(nèi)容、火焰話題鎖定熱門(mén)話題、權(quán)威官號(hào)矩陣發(fā)文號(hào)召，整合S級(jí)站內(nèi)資源為品牌打造沉浸式曝光。

結(jié)合小紅書(shū)的用戶屬性、項(xiàng)目創(chuàng)意內(nèi)容價(jià)值和平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，「睡得著實(shí)驗(yàn)室」將為用戶與品牌帶來(lái)一場(chǎng)特別的「好夢(mèng)」體驗(yàn)。

「睡得著實(shí)驗(yàn)室」有哪些亮點(diǎn)？

明星助陣大片，H5預(yù)熱造勢(shì)

活動(dòng)將邀請(qǐng)人氣明星作為明星好眠官，出鏡《睡得著實(shí)驗(yàn)室》概念先導(dǎo)大片。大片將通過(guò)聚焦人們真實(shí)的失眠瞬間，闡述三種派系的睡眠理念，喚起用戶情緒共鳴。概念大片中露出品牌，用明星藝人的影響力迅速聚攏關(guān)注，建立用戶對(duì)活動(dòng)、品牌和三大睡眠派系的初步認(rèn)知。

站外創(chuàng)意H5則是用互動(dòng)小游戲的形式打入用戶圈層。H5小游戲?qū)⑼ㄟ^(guò)一系列的選擇，測(cè)出參與者屬于哪個(gè)睡眠派系。并在游戲內(nèi)定制化的場(chǎng)景、形象、行為中軟性植入品牌?；?dòng)H5自帶極強(qiáng)的傳播屬性，能迅速點(diǎn)燃年輕人的社交熱情和分享欲，促使其在社交媒體平臺(tái)大范圍傳播，為活動(dòng)本身預(yù)熱引流。

多位大咖參與，全面產(chǎn)品發(fā)聲

活動(dòng)將攜手「三大派系」頭部博主作為放松實(shí)驗(yàn)家，開(kāi)啟3個(gè)方向的趣味睡眠實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)將評(píng)測(cè)各類助眠方式與助眠好物，最終得出結(jié)論并提供行之有效的解決方案。睡眠實(shí)驗(yàn)可深度結(jié)合品牌需求定制，給予用戶場(chǎng)景化體驗(yàn)。

除實(shí)驗(yàn)大片外，活動(dòng)也將聯(lián)動(dòng)小紅書(shū)站內(nèi)外多圈層KOL博主，發(fā)布干貨型睡眠Tips。其中不僅有具備專業(yè)醫(yī)學(xué)知識(shí)的專家背書(shū)，還有健身、情感、美妝、生活等多領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)博主發(fā)文號(hào)召與開(kāi)箱分享。實(shí)現(xiàn)多維度、多圈層品牌宣傳，進(jìn)一步攻占用戶心智。

三重互動(dòng)玩法，深度卷入用戶

小紅書(shū)站內(nèi)上線的H5頁(yè)面作為活動(dòng)的長(zhǎng)線陣地，為品牌積攢豐富的用戶資源池。用戶在瀏覽話題筆記、與品牌互動(dòng)的過(guò)程中強(qiáng)化對(duì)品牌的認(rèn)知度，并高效實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)增長(zhǎng)。用戶完成任務(wù)后則有機(jī)會(huì)抽取活動(dòng)周邊與品牌好禮，還有限時(shí)掉落的驚喜盒子。豐富的福利可以極大調(diào)動(dòng)用戶的參與熱情，二次助推活動(dòng)聲量，用戶也將在獲得實(shí)物禮品的同時(shí)完成品牌營(yíng)銷(xiāo)鏈路的閉環(huán)。

彩蛋大片，升華立意

《睡一覺(jué)就好啦》概念彩蛋大片是為用戶準(zhǔn)備的小驚喜，將邀請(qǐng)來(lái)自不同地區(qū)的用戶與KOL共同參與大片創(chuàng)作，用自己家鄉(xiāng)的方言說(shuō)出「睡一覺(jué)就好啦」。在年輕人反內(nèi)卷情緒愈發(fā)強(qiáng)烈的當(dāng)下，彩蛋大片輸出「反焦慮、反內(nèi)卷」的核心價(jià)值觀，真誠(chéng)對(duì)話年輕人，引發(fā)廣泛共鳴的同時(shí)延伸品牌的價(jià)值聯(lián)想，獲取用戶好感。

「睡得著實(shí)驗(yàn)室」精準(zhǔn)洞察用戶「睡眠焦慮」的痛點(diǎn)，在各個(gè)環(huán)節(jié)超自然推薦品牌產(chǎn)品，并用多重玩法助力品牌資產(chǎn)沉淀，幫品牌搶跑「情緒營(yíng)銷(xiāo)」賽道，讓產(chǎn)品花式出圈。

2022的第一場(chǎng)「睡眠營(yíng)銷(xiāo)」，我們期待你的加入！