小紅書四大數(shù)據(jù)平臺(tái)橫向測(cè)評(píng)

小紅書數(shù)據(jù)分析太重要了

大到行業(yè)數(shù)據(jù)、競(jìng)品數(shù)據(jù)，小到筆記熱度、熱搜詞熱度，都離不開數(shù)據(jù)分析

但是呢，小紅書的幾個(gè)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)數(shù)據(jù)質(zhì)量真的是參差不齊，今天來給大家做一期橫向測(cè)評(píng)，以方便大家快速了解哪些平臺(tái)更適合幾個(gè)（非廣子，用戶視角真實(shí)測(cè)評(píng)）

介紹一下本次橫向測(cè)評(píng)的幾位參賽選手

當(dāng)前市面上常用的幾個(gè)小紅書第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)其實(shí)有五個(gè)，分別是：千瓜數(shù)據(jù)、蟬媽媽、新紅、灰豚數(shù)據(jù)、藝恩數(shù)據(jù)，但是由于藝恩數(shù)據(jù)正在被小紅書平臺(tái)“友好協(xié)商”（撕逼），暫時(shí)沒有辦法使用，后續(xù)的恢復(fù)使用時(shí)間“暫未可知”，因此在本文中不作為橫向測(cè)評(píng)的對(duì)象

橫向測(cè)評(píng)的維度

對(duì)于數(shù)據(jù)平臺(tái)的選擇，首先應(yīng)該考慮它的數(shù)據(jù)內(nèi)容情況。我們?cè)诓榭葱〖t書相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析時(shí)，主要從宏觀和微觀兩個(gè)維度去考慮：

宏觀上，首先要考察行業(yè)大類，對(duì)整個(gè)行業(yè)的流量有一個(gè)整體把握；其次，要對(duì)品牌當(dāng)前所在品類進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，了解當(dāng)前更加細(xì)分的二級(jí)品類的市場(chǎng)情況；此外，還要對(duì)品牌的行業(yè)競(jìng)品進(jìn)行一個(gè)整體分析， 找到我們的對(duì)標(biāo)競(jìng)品，通過分析他們的數(shù)據(jù)，調(diào)整我們的營銷策略

微觀方面，我們主要是通過數(shù)據(jù)分析，得出我們的達(dá)人選擇和筆記發(fā)布方向。這里對(duì)于筆記，重點(diǎn)關(guān)注平臺(tái)內(nèi)的熱門筆記榜、熱搜詞榜、話題榜，結(jié)合這三個(gè)榜單數(shù)據(jù)，確定我們筆記的方向。在達(dá)人的選擇方面，也可以利用平臺(tái)分析達(dá)人的相關(guān)數(shù)據(jù)，確定我們的達(dá)人投放方案

這次主要是從平臺(tái)的數(shù)據(jù)維度對(duì)比、功能對(duì)比以及性價(jià)比三個(gè)方面，對(duì)以上四個(gè)平臺(tái)進(jìn)行一個(gè)梳理總結(jié)，以供大家參考

數(shù)據(jù)維度對(duì)比

對(duì)于平臺(tái)數(shù)據(jù)的考察主要從數(shù)據(jù)廣度和深度兩個(gè)維度進(jìn)行分析

1）數(shù)據(jù)廣度

數(shù)據(jù)廣度主要是宏觀層面的橫向的比較——看數(shù)據(jù)平臺(tái)的行業(yè)類目分的細(xì)致不細(xì)致，看類目下的二級(jí)分類全面不全面，看行業(yè)內(nèi)的品牌收錄的完整不完整等等。

這里我們以雷神筆記本為例

首先我們看一下各平臺(tái)對(duì)于電腦這一行業(yè)的平臺(tái)數(shù)據(jù)情況：

對(duì)于電腦這一數(shù)碼行業(yè)的細(xì)分品類來說，千瓜數(shù)據(jù)和蟬媽媽提供的行業(yè)流量數(shù)據(jù)最全，包括行業(yè)品類的分析、內(nèi)容關(guān)鍵詞提取、受眾分析、熱門品牌等；灰豚在這個(gè)幾個(gè)方面也提供了相關(guān)數(shù)據(jù)，但是提供的數(shù)據(jù)不夠細(xì)致；而新紅平臺(tái)竟然完全搜不到這一品類

其次我們?cè)陔娔X這一行業(yè)中挑選了雷神這一品牌，分別在四個(gè)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)拉取，結(jié)果發(fā)現(xiàn)僅有千瓜數(shù)據(jù)和蟬媽媽可以搜到雷神這個(gè)品牌，而新紅和灰豚的數(shù)據(jù)庫中，都沒有收錄該品牌

綜上，我們發(fā)現(xiàn)僅就數(shù)據(jù)廣度來看，千瓜數(shù)據(jù)>蟬媽媽>灰豚>新紅

2）數(shù)據(jù)深度

數(shù)據(jù)深度主要是微觀角度的縱向延伸——看某一類目下筆記的數(shù)據(jù)情況、看某一類目下熱搜詞排名等

這里我們同時(shí)抓取了四個(gè)平臺(tái)的雷神筆記本相關(guān)筆記信息

可以看出，關(guān)于雷神電腦的相關(guān)筆記，數(shù)量上新紅>千瓜>蟬媽媽>灰豚，但是新紅給出的數(shù)據(jù)中，不乏【張?jiān)评孜业纳瘢。。　窟@樣的非相關(guān)的筆記出現(xiàn)，數(shù)據(jù)內(nèi)容太過粗糙，抓取之后還需要進(jìn)一步人工篩選

至于其他三個(gè)平臺(tái)，千瓜數(shù)據(jù)上提供的數(shù)據(jù)內(nèi)容相對(duì)更加有針對(duì)性，且全面；蟬媽媽平臺(tái)提供的筆記都是數(shù)據(jù)表現(xiàn)比較好的，不夠全面，可參考性不強(qiáng)，灰豚的數(shù)據(jù)則相對(duì)來說要更精確全面一些

除此之外，在千瓜的筆記搜索下面還可以查看相關(guān)關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)分析，為我們的選擇提供更多數(shù)據(jù)支持

綜上，在數(shù)據(jù)收錄深度、精度方面，千瓜>灰豚>蟬媽媽/新紅

平臺(tái)功能對(duì)比

除了數(shù)據(jù)篩選之外，平臺(tái)所能提供的功能，也是重要的篩選指標(biāo)

我將上述四個(gè)平臺(tái)的主要功能做了簡(jiǎn)單的整理

可以看到，這四個(gè)平臺(tái)都提供了小紅書的達(dá)人、筆記、話題、熱搜詞和品牌投放的相關(guān)數(shù)據(jù)，但除了這些基本數(shù)據(jù)之外，千瓜和灰豚還提供了數(shù)據(jù)大盤，利用這些數(shù)據(jù)，我們可以對(duì)行業(yè)和品牌有更加宏觀的了解。

除了上述列舉到的功能之外，千瓜數(shù)據(jù)在輿情分析、評(píng)論監(jiān)測(cè)等方面都有業(yè)務(wù)開展，在使用過程中，可以為我們提供更多的數(shù)據(jù)支持

基于平臺(tái)性功能性的考慮，千瓜>灰豚>新紅>蟬媽媽

這里補(bǔ)充一下：受到平臺(tái)政策影響，新紅的大盤數(shù)據(jù)暫時(shí)不能查看，因此上文中不做統(tǒng)計(jì)

性價(jià)比對(duì)比

這里將四個(gè)平臺(tái)的費(fèi)用做了簡(jiǎn)單的整理：

各平臺(tái)主要將費(fèi)用分為【個(gè)人版】【團(tuán)隊(duì)或企業(yè)版】【一對(duì)一服務(wù)尊享版】這三類，其中千瓜和新紅平臺(tái)還為企業(yè)提供更加專業(yè)的一對(duì)一服務(wù)，但價(jià)格也是更貴

據(jù)上表，從平臺(tái)費(fèi)用的角度考慮：灰豚>蟬媽媽>新紅>千瓜

總結(jié)

綜合以上四個(gè)平臺(tái)，千瓜數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)最全面，功能也更多，是體驗(yàn)感最好的平臺(tái)，沒有之一。但是，價(jià)格也是幾個(gè)平臺(tái)中最貴的，預(yù)算充足的品牌還是可以考慮的，但這個(gè)價(jià)格幾乎是勸退了一眾中小品牌

本次測(cè)評(píng)中最亮眼的肯定是灰豚數(shù)據(jù)了，雖然數(shù)據(jù)表現(xiàn)沒有千瓜那么詳細(xì)、具體，但是相比其他平臺(tái)的數(shù)據(jù)維度和功能性是僅次于千瓜的，而且價(jià)格上也是最便宜的，綜合性價(jià)比最高，最適合于中小品牌和三方機(jī)構(gòu)