淘寶造物節(jié)成了大型“圈粉”現(xiàn)場

近年來，傳統(tǒng)文化與原創(chuàng)設(shè)計(jì)的融合成為了大眾消費(fèi)的新趨勢，同時(shí)也給品質(zhì)消費(fèi)注入了全新的活力，尤其是在淘寶造物節(jié)上，所呈現(xiàn)出的年輕化創(chuàng)意激情，引起了眾多年輕人的興趣。

淘寶造物節(jié)就像是一個(gè)承載著無限想象力的容器，在里面我們可以看到年輕人對(duì)于未來生活的主張和態(tài)度。而在今年的淘寶造物節(jié)中，淘寶心選更是在現(xiàn)場圈粉無數(shù)。全面以“粉”的力量，為“新物種”打造一場沉浸式場景營銷，成功讓不少年輕人路轉(zhuǎn)粉！

淘寶心選X深澤直人強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，
“真粉新品”打造時(shí)尚生活新方式

這次淘寶心選的“新物種”，可大有來頭。它是出自淘寶心選和世界頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)師深澤直人之手，聯(lián)合打造的生活分子.真粉系列的新品。

而這一次的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，并不是淘寶心選X深澤直人的第一次合作。早在去年12月3日，就專門為中國美學(xué)愛好者，推出了8款黑色系新品，以方和圓為設(shè)計(jì)元素，取名為「生活分子」elements of life，意在傳遞出簡單，基礎(chǔ)的形狀，也能給人帶來生活的豐富感的產(chǎn)品理念。日常并不尋常，你自有一片方圓。

今年4月，單品生活分子藍(lán)牙音箱上市后，淘寶心選推出“聽我的BGM”創(chuàng)意概念，結(jié)合藍(lán)牙音箱的功能特性與年輕人的情感共鳴，邀請(qǐng)了四位KOL制作了一組創(chuàng)意海報(bào)。

“最難掌握的叫做基調(diào)，最易淹沒的成了BGM“淘寶心選借這組創(chuàng)意海報(bào)，在消費(fèi)者心中引發(fā)了大膽釋放真實(shí)一面的共鳴。

而這次的合作，是繼經(jīng)典的黑色產(chǎn)品之后，設(shè)計(jì)了一套成熟優(yōu)雅的“真粉系列”。

在我們傳統(tǒng)的印象中，“粉”就是一種顏色的代表，而如今，“粉”字背后的含義發(fā)生了很多的改變，更多地是偏向于年輕人表達(dá)喜愛的方式，比如說“我粉你”、“圈粉”、“真愛粉”等等。

在深澤大師看來，粉色是代表了生活的另一面，與陽剛的黑色截然不同，是帶給人溫暖和柔和的生活態(tài)度；并且借助于這種大膽的設(shè)計(jì)，也是在向中國年輕人表達(dá)出一種“喜愛”之情。

設(shè)計(jì)品大多高冷，不過深澤直人真粉新品的定價(jià)確是觸手可及。為了將原創(chuàng)設(shè)計(jì)與美好日常更好融合，淘寶心選決定另辟蹊徑，聯(lián)合淘寶大IP造物節(jié)首發(fā)新品，用娛樂的表現(xiàn)方式傳遞“真粉”力量，全面將淘寶心選X深澤直人的新品展現(xiàn)到年輕人面前，讓年輕人感受到買得起的好設(shè)計(jì)。

打造沉浸式“圈粉”互動(dòng)場景，
新品逆天顏值受追捧

從市井生活進(jìn)入大師的設(shè)計(jì)世界，回歸觸手可及的美好日常，將心之所向裝進(jìn)一個(gè)盒子里，由此淘寶心選萌生了造物節(jié)打造“大粉盒”快閃展館的創(chuàng)意想法。

正如深澤直人真粉新品的逆天顏值，淘寶心選為了吸引更多年輕女性，將快閃店的高級(jí)美感打造放在了第一位。路過，就會(huì)粉上。大粉盒門口已經(jīng)成為造物節(jié)諸多達(dá)人網(wǎng)紅的占領(lǐng)地。

在大粉盒內(nèi)，黑色和粉色各占半壁江山，粉墨融合的搭配給人帶來強(qiáng)烈的視覺碰撞，充分體現(xiàn)了新品的調(diào)性，高級(jí)美感頻頻引來叫好稱贊，進(jìn)入展館參觀的朋友排著隊(duì)和新品合拍。

面對(duì)著造物節(jié)現(xiàn)場各種硬核的黑科技，“大粉盒”的出現(xiàn)，倒是為現(xiàn)場增添一股清新之美，給人營造出生活里的一種小美好，安靜而又不失自我的格調(diào)。

在這種反差萌的驅(qū)動(dòng)下，瞬間就引起了一大批年輕人的好奇心，在“大粉盒”里玩得不亦樂乎。與此同時(shí)還產(chǎn)生了大量的圖片視頻UGC內(nèi)容，正在全方位地傳播“真粉新品”的生活美學(xué)魅力，真正地為品牌實(shí)現(xiàn)“圈粉效應(yīng)”。

淘寶心選在造物節(jié)新品首發(fā)當(dāng)天，還制造了一份驚喜。

特別邀請(qǐng)了兩位超級(jí)粉絲——主持人李靜和演員朱贊錦的到場打卡，兩位超級(jí)粉絲在大粉盒內(nèi)跳起了轉(zhuǎn)粉之舞。

不得不說，在這一環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)上，淘寶心選充分地借助于明星IP力量，娛樂化地將“真粉新品”的認(rèn)知全面觸達(dá)粉絲消費(fèi)群體，無形中也是在為“真粉新品”實(shí)力圈一波粉。

但是，淘寶心選并沒有止步于此，還在“大粉盒”中，設(shè)計(jì)了多環(huán)節(jié)的趣味互動(dòng)體驗(yàn)，將“真粉新品”的產(chǎn)品價(jià)值發(fā)揮到極致。

比如說，通過粉色小圓環(huán)，套住粉色圓柱，這一動(dòng)作的互動(dòng)，詮釋著對(duì)“真粉新品”的圈粉行為?？此茝?fù)古的小游戲，深澤直人和朱贊錦都玩得不亦樂乎。尤其是朱贊錦，還主動(dòng)給粉絲發(fā)圈，愛豆的這一波高甜操作瞬間讓游戲處成為了熱門打卡地，不占領(lǐng)大粉盒，都不算是真粉了呢。

新品發(fā)布當(dāng)天，還是朱贊錦的生日，淘寶心選為他準(zhǔn)備了深澤直人真粉新品作為生日禮物，這一波明星IP力量可謂借助得非常到位了。

本以為圈粉行動(dòng)到這里已經(jīng)是高潮了，沒想到淘寶心選還和差評(píng)聯(lián)手玩起了“黑轉(zhuǎn)粉”，差評(píng)黑市的粉絲，來到大粉盒后蒙眼原地轉(zhuǎn)圈，玩圈粉游戲還可額外獲得黑轉(zhuǎn)粉獎(jiǎng)品。這一小互動(dòng)中，正好幽默契合了深澤直人生活分子新品從去年到今年的迭代過程，從“黑”到“粉”，詼諧地表達(dá)出一語雙關(guān)的味道。

總的來說，從整個(gè)“粉色”場景氛圍造勢，到明星圈粉現(xiàn)場…都讓到場的人樂在其中，沉浸在淘寶心選打造的美好日常，身臨其境地感受好設(shè)計(jì)為生活帶來的改變。

街采視頻+UGC互動(dòng)內(nèi)容，
多矩陣引爆傳播圈層

一場精彩的營銷活動(dòng)，始終離不開與目標(biāo)消費(fèi)群體建立起多渠道的互動(dòng)。這樣一來，才能將營銷活動(dòng)的價(jià)值發(fā)揮到最大化。

淘寶心選為了將“真粉新品”的傳播節(jié)奏推向高潮，還在官博發(fā)布關(guān)于“粉”話題的街頭采訪視頻，網(wǎng)友的腦洞與神回答，讓不少微博大V紛紛擴(kuò)散，一舉觸發(fā)年輕圈層的互動(dòng)熱潮，引發(fā)大家對(duì)真粉（喜愛的事物）的討論。

其中#粉就粉了#和#這是真粉#的微博話題，得到了眾多網(wǎng)友的熱烈討論，積極地在微博發(fā)表自己對(duì)于“真粉”的看法。為此，淘寶心選主動(dòng)拿出新品福利，邀請(qǐng)大家?guī)г掝}上傳自己與各種粉的合影，網(wǎng)友們也是積極參與，展開了一場創(chuàng)意腦洞battle大賽。

這種UGC內(nèi)容的互動(dòng)，看似是品牌的一種宣傳策略，其實(shí)也是在引發(fā)大家對(duì)“粉”的感知，對(duì)“真粉”的感悟，在這種趣味腦洞的互動(dòng)中，用戶的注意力會(huì)不由自主對(duì)“真粉新品”產(chǎn)生好奇心，從而建立起產(chǎn)品的初步認(rèn)知。

從這一整個(gè)傳播節(jié)奏來說，淘寶心選充分以“粉”為流量杠桿，巧妙地借助自然流量與病毒傳播之間所聯(lián)動(dòng)產(chǎn)生的效應(yīng)，為“真粉新品”穩(wěn)固品牌調(diào)性的同時(shí)，也是進(jìn)一步地拉近與年輕消費(fèi)群體的關(guān)系，將產(chǎn)品帶來的生活新美學(xué)傳遞到每個(gè)人的心中。

淘寶心選強(qiáng)勢賦能原創(chuàng)設(shè)計(jì)，
生活美學(xué)成為消費(fèi)新趨勢

自從去年底淘寶心選發(fā)布“阿里設(shè)計(jì)賦能計(jì)劃”，提出在3年內(nèi)要打造出1000個(gè)品類，孵化1000個(gè)原創(chuàng)品牌，服務(wù)1000萬個(gè)中國家庭。

淘寶心選就一直在“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的生態(tài)搭建上，不斷地以自身平臺(tái)的影響力，在為原創(chuàng)設(shè)計(jì)師搭建數(shù)字化的一站式全鏈路產(chǎn)品平臺(tái)，致力于將原創(chuàng)設(shè)計(jì)注入新鮮的活力，不斷地豐富中國文化的延續(xù)，同時(shí)也讓中國元素成為當(dāng)下一種時(shí)尚的流行，一種生活方式的追求?！疤詫毟淖兪澜?，讓生活更美好；淘寶心選注重設(shè)計(jì)、勵(lì)志做優(yōu)質(zhì)商品，一起為中國消費(fèi)者提供更好品質(zhì)的生活方式。”世界頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人表示。

就像這次淘寶心選與深澤直人的再度合作，淘寶就成為了深澤直人設(shè)計(jì)和發(fā)布新品的舞臺(tái)，正在以設(shè)計(jì)的力量向年輕人倡導(dǎo)全新的生活方式。

意在告訴所有的年輕人，粉色，對(duì)年齡和性別從不設(shè)限，也可以用來表達(dá)一種真誠的喜愛，喜形于色是一種生活方式的追求，態(tài)度永遠(yuǎn)取決于自己，與其他無關(guān)。

而這一切也代表著，這是“阿里設(shè)計(jì)賦能計(jì)劃”的開始，設(shè)計(jì)為美好日常帶來的改變將會(huì)越來越明顯，相信未來還會(huì)有更多年輕的設(shè)計(jì)師與國際知名設(shè)計(jì)師的強(qiáng)強(qiáng)入駐，強(qiáng)勢賦能原創(chuàng)設(shè)計(jì)的源動(dòng)力的同時(shí)，也會(huì)給我們帶來多元化的生活美學(xué)新體驗(yàn)。

文：李東陽@首席營銷官（cmo1967）

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