預(yù)測(cè)2018：H5游戲?qū)⒕畤姡略昊虻絹?lái)

2017年12月19日，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)發(fā)布了《2017年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2017年中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)到2036.1億元，同比增長(zhǎng)23.0%。其中手游市場(chǎng)收入1161.2億元，端游市場(chǎng)收入648.6億元，頁(yè)游市場(chǎng)156億元，再加上主機(jī)游戲社交游戲剩下的幾十億，剛好2000億。

而自2014年開始就盼望著爆發(fā)的H5游戲似乎已經(jīng)被人遺忘，那么一直被市場(chǎng)期望井噴的H5游戲市場(chǎng)，到底還有沒有機(jī)會(huì)？

多磨多難的H5游戲

其實(shí)早在2014年初，一些海外的H5游戲已經(jīng)開始躥火，也有一些資本在關(guān)注H5游戲。而到了年中，《圍住神經(jīng)貓》的爆發(fā)，讓H5游戲一夜成為聚焦點(diǎn)：開發(fā)時(shí)間一天半，美術(shù)一人，程序一人，上線48小時(shí)，PV達(dá)1026萬(wàn)。

《圍住神經(jīng)貓》是中國(guó)H5游戲產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

聞此消息，各路資本涌向H5游戲生態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)時(shí)有數(shù)以百計(jì)的開發(fā)者紛紛啟動(dòng)H5游戲項(xiàng)目，再加上各大技術(shù)服務(wù)商、發(fā)行商和平臺(tái)商，整個(gè)生態(tài)瞬間集中了百億資本。當(dāng)時(shí)有種說法是，H5游戲?qū)?huì)是下一個(gè)像手游一樣的風(fēng)口。

不過可惜的是，倍受期待的H5游戲并沒有如約爆發(fā)，反而一直不溫不火，直到2015年底，《傳奇世界H5之王者歸來(lái)》才終于成為了首個(gè)月流水破千萬(wàn)的成功案例，之后雖有《決戰(zhàn)沙城》、《大天使之劍H5》等產(chǎn)品在營(yíng)收方面偶有突破，但洗量變現(xiàn)的玩法終歸難以持久。而在這艱苦探索的過程中，不少H5游戲廠商還沒有迎來(lái)春天，就已經(jīng)在一個(gè)個(gè)寒冬中夭折。

H5井噴的關(guān)鍵角色是誰(shuí)？

雖然H5游戲已經(jīng)不再是中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)關(guān)心的熱點(diǎn)，但開發(fā)者一直都清楚，H5游戲若要像PC年代的網(wǎng)頁(yè)游戲一樣井噴，只有一個(gè)關(guān)鍵角色，那就是騰訊。

騰訊有著中國(guó)最大的社交平臺(tái)——QQ和微信，這兩個(gè)巨型平臺(tái)對(duì)H5游戲未來(lái)的重要性不言而喻。從傳聞騰訊入局開始，原本有些寂寥的市場(chǎng)又迎來(lái)了一輪新的等待，不過騰訊緩慢入場(chǎng)的節(jié)奏又讓不少的中小廠商經(jīng)歷著存亡的考驗(yàn)。在等待的煎熬中，2017年H5游戲還是在不斷發(fā)展，隨著技術(shù)的逐步成熟與市場(chǎng)的聚合效應(yīng)，很多產(chǎn)品已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了接近APP游戲的品質(zhì)與體驗(yàn)，更有消息稱等3A引擎也在研判支持H5技術(shù)游戲的可能性。同時(shí)，“QQ空間玩吧”、“騰訊媒體廣告體系”等開放流量對(duì)H5游戲（含微端）的支持也越來(lái)越多。但是整個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度卻并沒有預(yù)期的快。

在2016年底，曾有媒體報(bào)道稱騰訊將在2016年12月開放H5游戲入口，首推6-9款游戲；也有人提到2017年騰訊在H5游戲上的KPI是50億元。不過可惜的是2017都要過去了，市場(chǎng)上并沒有太多關(guān)于騰訊發(fā)力H5游戲的聲音，那么“騰訊入局”又僅僅是一個(gè)謠傳嗎？

矩陣記者近期走訪了多家行業(yè)內(nèi)開發(fā)公司及相關(guān)消息人士，同時(shí)也認(rèn)真研判了騰訊對(duì)于H5游戲的支持，發(fā)現(xiàn)2016年底的傳言并非空穴來(lái)風(fēng)。綜合種種信息以及騰訊的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)信號(hào)來(lái)看，2018年的H5游戲市場(chǎng)真的有可能迎來(lái)跨越式發(fā)展！

已經(jīng)開始深度布局的騰訊

據(jù)我們統(tǒng)計(jì)，騰訊體系針對(duì)H5游戲已經(jīng)開通了不少固定入口，包括移動(dòng)QQ、厘米秀、QQ空間等一眾平臺(tái)。下面我們將針對(duì)這些平臺(tái)逐一進(jìn)行分析：

移動(dòng)QQ的秒玩游戲?qū)^(qū)

在移動(dòng)QQ的游戲中心中， “秒玩游戲?qū)^(qū)”已成為一個(gè)獨(dú)立類目，該類目中所有產(chǎn)品均為H5游戲。目前秒玩專區(qū)里，共有5款產(chǎn)品，包括《歡樂消消消》、《保衛(wèi)蘿卜迅玩版》、《歡樂斗地主H5》、《全民大樂斗》以及《愛消除樂園》。雖然產(chǎn)品不多，但每款產(chǎn)品都堪稱重磅。

《保衛(wèi)蘿卜》、《全民大樂斗》均屬于大IP產(chǎn)品，前者號(hào)稱歷代作品積累了3億用戶，后者更是騰訊游戲工作室在頁(yè)游時(shí)代少有的自研大作，據(jù)稱有2億歷史活躍用戶。

《保衛(wèi)蘿卜》H5界面

而《歡樂斗地主》則是騰訊棋牌的當(dāng)家招牌之一，我們對(duì)比了《歡樂斗地主》的APP版本和H5版本，發(fā)現(xiàn)H5版本遠(yuǎn)比APP更重視“好友開房”等社交功能。H5版本打開游戲就是個(gè)碩大的“好友同玩”按鈕，這和APP打開之后各種比賽玩法模式的按鈕密集排布形成了鮮明反差。

上圖為歡樂斗地主H5版本，下圖為App版本

而《歡樂消消消》和《愛消除樂園》，均為休閑品類中用戶量最大，接受最廣泛的消除類產(chǎn)品和無(wú)論是在產(chǎn)品的美術(shù)品質(zhì)、還是用戶體驗(yàn)方面均是非常優(yōu)秀的精品之作。

《歡樂消消消》H5游戲界面比傳統(tǒng)APP更精美華麗，體驗(yàn)非常流暢

同時(shí)，我們也驚奇的發(fā)現(xiàn)，在H5游戲行業(yè)里面最賺錢的傳奇掛機(jī)類產(chǎn)品并沒有在專區(qū)中看到，可見騰訊對(duì)于H5游戲并不看重收入，更看重“游戲品質(zhì)，社交功能，是否具有超級(jí)IP。這確實(shí)也是騰訊精品游戲早期市場(chǎng)策略的重演。

QQ厘米秀和厘米游戲

在2016年7月發(fā)布的厘米秀，也推出了不少基于H5技術(shù)的小游戲，包括騰訊自研的《厘米fly》，《厘米大亂斗》，《歡樂斗地主》等，以及代理的《咕咚大作戰(zhàn)》，《消除大作戰(zhàn)》，《迪士尼過馬路》等。值得一提的是，《厘米Fly》單產(chǎn)品迄今存量用戶已達(dá)1.2億。根據(jù)騰訊公布的數(shù)據(jù)顯示，《厘米Fly》取得了在各類假期期間累計(jì)獲得8000萬(wàn)用戶、達(dá)到1500萬(wàn)日活躍，累計(jì)互動(dòng)次數(shù)達(dá)8億人/次。

《咕咚大作戰(zhàn)》H5游戲DAU據(jù)說已經(jīng)破百萬(wàn)

前段時(shí)間，騰訊QQ在北京召開了“厘米游戲開放平臺(tái)發(fā)布會(huì)”，厘米游戲開放平臺(tái)是一個(gè)依托于騰訊QQ的新型互動(dòng)平臺(tái)，用戶可以方便地在好友聊天窗或群組中進(jìn)行游戲?qū)崟r(shí)互動(dòng)，讓聊天和游戲無(wú)縫切換。

騰訊集團(tuán)副總裁殷宇

騰訊集團(tuán)副總裁殷宇在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示：“隨著游戲逐漸成為當(dāng)前年輕人主流的一種社交方式，將 QQ 的社交能力開放給游戲，能讓 QQ 的年輕生態(tài)更蓬勃?！备鶕?jù)現(xiàn)場(chǎng)演示和體驗(yàn)，騰訊QQ的厘米游戲平臺(tái)其實(shí)可以簡(jiǎn)單概括為QQ內(nèi)置的好友互動(dòng)游戲平臺(tái)，游戲多為時(shí)長(zhǎng)較短的輕度競(jìng)技游戲，這也正式標(biāo)志騰訊將“社交”作為H5游戲市場(chǎng)的突破點(diǎn)。厘米游戲產(chǎn)品負(fù)責(zé)人吳炎還特別強(qiáng)調(diào)，重收入的掛機(jī)RPG類的游戲目前并不太適合此平臺(tái)，目前厘米游戲更適合好友之間的互動(dòng)。

QQ空間玩吧

2017年4月QQ空間就召開了以“開放·成長(zhǎng)”為主題的H5游戲大會(huì)，騰訊公司副總裁梁柱指出：QQ空間H5小游戲整體運(yùn)營(yíng)向“輕量級(jí)、休閑類，容易上手方向”發(fā)展。所以，截至目前，QQ空間玩吧接入的產(chǎn)品主要為休閑益智、策略經(jīng)營(yíng)，社交桌游，輕度RPG等四大類別，數(shù)量達(dá)幾百款。

綜合目前已經(jīng)對(duì)H5游戲開放的幾大QQ平臺(tái)進(jìn)行分析，目前騰訊接入的H5游戲主要有三個(gè)特點(diǎn)：重社交、大IP、精品化。在玩法層面主要以輕度休閑，社交游戲，棋牌桌游為主，并且在刻意回避“掛機(jī)傳奇類”產(chǎn)品。

蝴蝶互動(dòng)CEO凌海在8月份的“2017第六屆iWeb峰會(huì)·北京站”上也曾發(fā)表了主題為“H5游戲，因社交而變（便）”的演講，他談到在當(dāng)前H5游戲精品化的必然趨勢(shì)之下，社交化的加強(qiáng)，是未來(lái)精品H5游戲的一個(gè)必備要素。社交化并不意味著改變游戲現(xiàn)有核心玩法，而應(yīng)該通過強(qiáng)化社交關(guān)系，提高玩家對(duì)游戲的黏著度，藉此來(lái)拉動(dòng)游戲各方面數(shù)據(jù)的進(jìn)一步提升。做好社交化功能，是H5游戲精品化的重要一步。

而騰訊剛剛推出的厘米游戲平臺(tái)更是強(qiáng)調(diào)：“必須以社交互動(dòng)為先，希望所有厘米游戲產(chǎn)品都能做出好友間的強(qiáng)互動(dòng)”。由此可見，未來(lái)騰訊力推的主流產(chǎn)品必須以“重社交”為前提。

2018，騰訊加速入局

2017年末，我們已經(jīng)看到了37手游發(fā)行的《大天使之劍H5》突破億元流水，為H5游戲市場(chǎng)注入的強(qiáng)心劑，而流量巨頭騰訊也在加速入局，這也使得H5游戲?qū)⒂袡C(jī)會(huì)迎來(lái)更多億元俱樂部的產(chǎn)品。

雖然目前放眼主流市場(chǎng)，H5游戲中營(yíng)收較好的依然是以掛機(jī)RPG產(chǎn)品為主。但在騰訊相繼開放的H5游戲平臺(tái)中，我們卻很難看到這類產(chǎn)品，反而是一些擁有休閑玩法、強(qiáng)社交功能的精品體驗(yàn)游戲成為主流。我們認(rèn)為，這樣的產(chǎn)品形態(tài)必將為H5游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)營(yíng)造一個(gè)良好的發(fā)展空間。更有消息傳言稱，目前微信的H5游戲入口已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，即將開放。所以，當(dāng)騰訊全面擁抱H5游戲之時(shí)，H5游戲行業(yè)將會(huì)迎來(lái)巨變，從生態(tài)到產(chǎn)品的巨變、從入口到營(yíng)收模式的巨變。

2018年，將會(huì)是H5游戲大放異彩的新元年！各位準(zhǔn)備好上車了嗎？

本文來(lái)自鈦媒體，作者：手游矩陣。?