你的文章離10W+又近了一步，掌握寫(xiě)標(biāo)題的3個(gè)要點(diǎn)

不會(huì)寫(xiě)標(biāo)題之前，每一次推送公眾號(hào)文章都讓我膽戰(zhàn)心驚——推送1篇、掉粉1千。

于是暖石研究、總結(jié)了一些模板和技巧。

當(dāng)你想不出標(biāo)題的時(shí)候，可以回頭看看這個(gè)回答（長(zhǎng)干貨，建議先收藏）。

一、利用數(shù)據(jù)，讓標(biāo)題更有吸引力

好標(biāo)題與壞標(biāo)題之間，隔了一個(gè)數(shù)據(jù)。

為什么？因?yàn)閿?shù)據(jù)代表著具體，代表著說(shuō)實(shí)話(huà)。

如何讓謊話(huà)更像真話(huà)？有一個(gè)方法就是加一些數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)，有時(shí)候你雖然說(shuō)了一堆實(shí)話(huà)，但是一點(diǎn)數(shù)據(jù)和細(xì)節(jié)都沒(méi)有，容易讓人誤會(huì)成謊話(huà)。

又比如在寫(xiě)簡(jiǎn)歷的時(shí)候，有的人只是記流水賬式的說(shuō)自己負(fù)責(zé)了什么，而不是用STAR法則說(shuō)出情景、任務(wù)、行動(dòng)、結(jié)果。很容易讓HR覺(jué)得不靠譜。

1、數(shù)據(jù)用在哪兒呢？

【當(dāng)標(biāo)題中出現(xiàn)了可以 ” 數(shù)出來(lái) ” 的名詞時(shí)，就可以加上數(shù)據(jù)】

比如：月薪、方法、秘籍、套路、公式、秘密、體重、身高、資產(chǎn)、收益率、粉絲、分享數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、閱讀數(shù)、時(shí)間……

• 例1： ” 文案秘籍，讓你的廣告點(diǎn)擊率提升 “；加上數(shù)據(jù)之后，可以寫(xiě)成：” 3個(gè)文案秘籍，讓你的廣告點(diǎn)擊率提升100% ”，用到了2個(gè)數(shù)據(jù)。
• 例2： “ 從220斤減到140斤，我只用了3個(gè)月 ”，或者說(shuō) “ 從220斤減到140斤，我只做了這一個(gè)運(yùn)動(dòng)”
• 例3：“ 創(chuàng)業(yè)3年，我終于給父母買(mǎi)了300平米的大別墅 ”。平方數(shù)也是數(shù)據(jù)。

2、數(shù)據(jù)怎么用呢？

① 先注意一點(diǎn)：與文章賣(mài)點(diǎn)無(wú)關(guān)的數(shù)據(jù)，只能叫做數(shù)字，這種數(shù)字是沒(méi)有意義的。

例1：“ 這個(gè)學(xué)校用200節(jié)課，300個(gè)案例，讓我的工資漲了不少！”

課程與案例的多少，與 “ 學(xué)了就漲薪水 ” 這個(gè)主題沒(méi)有太大關(guān)系。

可以改成：“ 只在這兒學(xué)了3個(gè)月，我的工資就漲了一倍！”

為什么只學(xué)3個(gè)月薪水就能漲一倍呢？會(huì)讓大家對(duì)這個(gè)標(biāo)題充滿(mǎn)期待，想看一看。

② 找一個(gè)能量化的指標(biāo)，塞一個(gè)有刺激性的數(shù)字。

例1：“ 小米的營(yíng)銷(xiāo)攻略，都在這篇文章里了！”

雖然小米是一個(gè)比較不錯(cuò)的公司，但是這個(gè)標(biāo)題沒(méi)有太強(qiáng)烈的數(shù)據(jù)刺激。

改成：“ 小米創(chuàng)造了300億人民幣利潤(rùn)的秘密，都在這篇文章里了！”

標(biāo)題中同時(shí)出現(xiàn)了小米和300億人民幣的利潤(rùn)，這兩個(gè)數(shù)據(jù)就能刺激到用戶(hù)了。

③ 把正文的賣(mài)點(diǎn)用數(shù)字透露一下

例1：“ 小米創(chuàng)造了300億人民幣利潤(rùn)的秘密，都在這篇文章里了！”

可以改成：“小米創(chuàng)造了300億人民幣利潤(rùn)的秘密，都在這72頁(yè)P(yáng)PT里！

增加了更多的細(xì)節(jié)。

④ 用對(duì)比，讓小數(shù)字變成大數(shù)字

例1：“ 小白文案終于拿到7000月薪，分享我的血淚奮斗史 ”

聽(tīng)起來(lái)好low，工資也不是特別多。

可以改成：“ 1年之內(nèi)月薪翻10倍，分享一個(gè)文案小白的血淚奮斗史 ”

這樣聽(tīng)起來(lái)就比較刺激了?？赡苣阒皇菑?00塊錢(qián)翻到7000，也沒(méi)有很多，但對(duì)于自己來(lái)說(shuō)，是很大的增長(zhǎng)。

別人會(huì)想我現(xiàn)在5000，翻10倍就是5萬(wàn)！我得看看這篇文章。

⑤ 用數(shù)字，把文章內(nèi)容的價(jià)值可視化。

例1：如何寫(xiě)出走心的文案？

問(wèn)題：什么叫走心？

可以改成：“ 月薪3千文案與月薪3萬(wàn)文案的區(qū)別 ” ，這個(gè)是前些年很火的一個(gè)標(biāo)題。

以上是4個(gè)例子，大家可以看看是不是用到了上面說(shuō)的那些方法？

自己嘗試的時(shí)候，可以選2個(gè)相似的內(nèi)容，其中一個(gè)內(nèi)容平時(shí)怎么寫(xiě)標(biāo)題怎么來(lái)，另一個(gè)試試上面的方法，看看兩篇文章的打開(kāi)率，看看改一個(gè)標(biāo)題能有多大的效果。

二、加上這些小技巧，標(biāo)題吸引人

1、 用疑問(wèn)句引發(fā)好奇

例1：“ 用了這個(gè)面膜，我的皮膚變好了 ”

可以改成：“ 如何讓皮膚返老還童？”

例2：“ 聽(tīng)了這個(gè)課程，我漲了工資 ”

可以改成：“ 三個(gè)月薪水翻三番，想知道我是怎么做的嗎？” 或者說(shuō) “ 我是怎么做到的？”

例3：“ 花了7千，掙了7萬(wàn)，創(chuàng)業(yè)四個(gè)月我做了什么？”

說(shuō)白了就是用一個(gè)問(wèn)句，直接擊中讀者心中的需求。很多文案大師已經(jīng)驗(yàn)證了用問(wèn)句通常會(huì)比用陳述句好。

常見(jiàn)的疑問(wèn)形式有哪些？

① 問(wèn)句 + 好處

【如何】、【怎么樣】、【為什么】、【能不能】……

例1：“ 如何在30歲之前掙到1000萬(wàn)？” 、“ 怎么樣在30歲之前掙夠1000萬(wàn) ”
指的是前面一個(gè)提問(wèn)詞，后面接一個(gè)好處或者用戶(hù)的需求。

② 好處 + 問(wèn)句

【你用過(guò)嗎？】、【你會(huì)幾種？】、【你占幾條？】、【適合你嗎？】、【你符合嗎？】

例1：“ 在30歲之前掙夠1000萬(wàn)，你需要怎么做？”

例2：“ XXX產(chǎn)品，讓你3個(gè)月減100斤，你用過(guò)嗎？”

例3：“ 杜蕾斯文案小編用的修辭方法，你會(huì)幾種？”

這個(gè)技巧的關(guān)鍵點(diǎn)在于，你需要知道用戶(hù)是怎么想的？或者你的用戶(hù)在哪？他們是什么樣的人？有什么樣的需求？

知道了這些信息，直接把人家的需求寫(xiě)出來(lái)就行了。

2、制造爭(zhēng)議，否定，對(duì)比

例1：“ 標(biāo)題的7種寫(xiě)法 ”

用否定的方法改成：“ 別跟我說(shuō)你會(huì)寫(xiě)標(biāo)題！”

例2：“ 小米手機(jī)的優(yōu)勢(shì) ”

用制造爭(zhēng)議的方法改成：“ 小米憑什么敢叫板三星？”

用對(duì)比的方法：“ 比鉆戒還能讓女朋友高興的玫瑰花！”

或者加個(gè)疑問(wèn)詞：“ 比鉆戒還能讓女朋友高興的玫瑰花是什么樣的？”

常見(jiàn)的否定、爭(zhēng)議的形式有哪些？

① 論點(diǎn) + 爭(zhēng)議

【你同意嗎？】、【憑什么？】、【是不是在搞笑？】、【癡人說(shuō)夢(mèng)？】、【能實(shí)現(xiàn)嗎？】

比如用一個(gè)論點(diǎn)加一個(gè)爭(zhēng)議：“ 小米手機(jī)比三星厲害，你同意嗎？”

“ 小米手機(jī)憑什么比三星厲害？”

② 否定

【你不會(huì)的】、【你從沒(méi)見(jiàn)過(guò)的】、【你不知道的】、【XX不想讓你知道的】……

比如：“ 你從沒(méi)見(jiàn)過(guò)的標(biāo)題寫(xiě)作方法 ”、“ 你不會(huì)的標(biāo)題寫(xiě)作方法 ”、“ 你不知道的標(biāo)題寫(xiě)作方法 ”

3、直接要求行動(dòng)

例1：“ 加油也有優(yōu)惠啦 ”

可以改成：“ 點(diǎn)擊領(lǐng)取加油代金券，9折加油！”

例2：“ 寫(xiě)好標(biāo)題的7種方法 ”

可以改成：“ 寫(xiě)好標(biāo)題的7種方法，微信小編都收藏了！”

【直接要求行動(dòng)】只要做到 “ 不說(shuō)廢話(huà) ” 就行了。

直接要求行動(dòng)的注意事項(xiàng)：

• 1）正文內(nèi)容必須對(duì)讀者有直接好處。
• 2）把直接好處放在標(biāo)題最重要的位置（如“開(kāi)頭”），用數(shù)據(jù)、符號(hào)把好處說(shuō)清楚。
• 3）在第二重要的位置，加上得到這個(gè)好處的方法。
• 4）不要繞彎子，不要故弄玄虛，不要暖場(chǎng)，不要介紹自己，不要寫(xiě)一些用戶(hù)不關(guān)心的東西，用戶(hù)來(lái)你這里就是為了獲得好處的。

例1：“ 【福利來(lái)啦】深圳車(chē)主下載APP，立享加油補(bǔ)貼 ”

相當(dāng)于你把用戶(hù)最關(guān)心的東西放在最后，你把老板關(guān)心的事情—“下載APP”放在前面，用戶(hù)根本不關(guān)心。

可以改成：“ 免費(fèi)加油！點(diǎn)擊領(lǐng)取100元加油卡，還剩100份喲！”

4、 制造強(qiáng)烈的反差

例1：“ 你看不上我？好巧，我也是 ”

例2：“ 30天成功減肥40斤，后來(lái)她死了 ”

什么叫制造反差呢？就是讓對(duì)方的希望落空，比方說(shuō) “ 你看不上我 ”，一般人期望的是“你為什么看不上我 ”，而 “ 好巧我也看不上你 ” 讓期望落空了，這是一些網(wǎng)紅、大號(hào)比較愛(ài)用的方法。

5、網(wǎng)紅體

例1：“ 你不是懶，只是賤 ”、“ 為什么不給你漲工資？因?yàn)槟阗v??！”

說(shuō)白了就是罵你，不知道為什么最近這類(lèi)標(biāo)題非?；穑孟翊蠹叶几芘翱袼频?。

三、用符號(hào)、讓標(biāo)題更勁爆

符號(hào)用在哪兒？

這里的符號(hào)指的是一個(gè)名詞（ 奧美、馬云、嬰兒的皮膚、王思聰······ ）

符號(hào)的作用在于“ 支持標(biāo)題中本來(lái)平淡無(wú)奇的另一個(gè)名詞 ”

一個(gè)符號(hào)，包含了很多形容詞

比如：

8年經(jīng)驗(yàn)、寫(xiě)過(guò)很多成功文案、幫公司獲得了很多利潤(rùn)的市場(chǎng)總監(jiān)口述：文案寫(xiě)作的秘訣。

直接改成：奧美總監(jiān)口述：文案寫(xiě)作的秘訣

符號(hào)怎么用？

1、首先你運(yùn)用自己的文案本能寫(xiě)了一個(gè)標(biāo)題

如：淘寶店運(yùn)用秘籍

2、想一想，這個(gè)標(biāo)題中的第一賣(mài)點(diǎn)是什么？？

答：運(yùn)營(yíng)秘籍

3、如何修飾這個(gè)賣(mài)點(diǎn)，能讓這個(gè)賣(mài)點(diǎn)更打動(dòng)人？

（ 這個(gè)賣(mài)點(diǎn)帶來(lái)的最大收益是什么？讀者如果看到這個(gè)賣(mài)點(diǎn)，最想從中得到什么？ ）

答：淘寶店——盈利

那么——月盈利100萬(wàn)的淘寶店運(yùn)營(yíng)秘籍（ 8分 ）

4、有沒(méi)有一些符號(hào)，可以代替你用來(lái)修飾這個(gè)賣(mài)點(diǎn)的話(huà)術(shù)？

五皇冠（ 老板開(kāi)法拉利、規(guī)?？氨燃覙?lè)福 ）淘寶店的運(yùn)營(yíng)秘籍（ 7分 ）

5、這個(gè)符號(hào)，是否可以更具體、更有名、更吸引眼球？

（ 相關(guān)領(lǐng)域，有沒(méi)有什么更為人熟知的符號(hào)？即使關(guān)系有點(diǎn)兒遠(yuǎn)？是否能用這個(gè)符號(hào)來(lái)證明你的賣(mài)點(diǎn)？ ）

淘寶——馬云——中國(guó)首富

連馬云都忍不住點(diǎn)贊的淘寶店運(yùn)營(yíng)秘籍（ 9分 ）

注意：如果文章里沒(méi)有出現(xiàn)馬云，那么就是赤裸裸的欺騙了！

6、還可以再加一些其他的標(biāo)題修飾方法嗎？

連馬云都忍不住點(diǎn)贊的8條淘寶店運(yùn)營(yíng)秘籍（ 10分 ）

總結(jié)一下符號(hào)運(yùn)用的7個(gè)技巧：

• ① 名人：馬云、馬化騰、王思聰·····（ 如果文章內(nèi)容跟這個(gè)名人一點(diǎn)兒關(guān)系都沒(méi)有，要慎用！ ）
• ② 總結(jié)：從產(chǎn)品、制造、使用的角度找契合點(diǎn)
• ③ 產(chǎn)品：XX看到都嚇一跳、讓XX有危機(jī)感、XX都忍不住點(diǎn)贊·····
• ④ 制造：XX都不得不佩服、XX都自愧不如的·····
• ⑤ 使用：XX愛(ài)不釋手、XX每周吃五次、·····
• ⑥ 名物、事件：微信、紅富士、神州廣告·····
• ⑦ 用對(duì)比、流出的方式為標(biāo)題吸引眼球

對(duì)比：比XX還好用的！還在用XX？XX不好用？如果XX傷了你的心、大家都不用XX了、顛覆XX、XX的改進(jìn)版·····

流出：XX不為人知的秘密、XX前員工揭露、XX行業(yè)的潛規(guī)則、XX最不想讓你知道的、XX成功的原因、XX失敗的原因·····

學(xué)了這么多標(biāo)題的寫(xiě)法之后，給大家一個(gè)忠告：好內(nèi)容一生平安。

文： 暖石網(wǎng)

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