做有節(jié)操的標(biāo)題黨，撰寫(xiě)更有價(jià)值的標(biāo)題

微博跟微信有個(gè)天然的區(qū)別：

微博是個(gè)廣場(chǎng)，所有人都是來(lái)圍觀的，就像大街上遇到一個(gè)什么事兒所有人都圍成一團(tuán)，這就是典型微博的一種行為。微博，是強(qiáng)媒體、弱關(guān)系型的社交媒體。

微信是強(qiáng)關(guān)系、弱媒體的社交媒體。微信有點(diǎn)像一個(gè)客廳，客廳里坐的都是你的親朋好友，大家可以聊聊天，屬性是不太一樣的。

在微博時(shí)代，因?yàn)槭菑V場(chǎng)，你就經(jīng)常需要去發(fā)聲，你喊出足夠大的聲音就會(huì)有足夠多的人圍觀，到現(xiàn)在也是這樣。有人說(shuō)現(xiàn)在很多人不上微博，微博活躍率是下降的，但我告訴大家一點(diǎn)，不管怎么說(shuō)，微博現(xiàn)在絕對(duì)仍然是信息傳播速度最快的一種社交媒體。因?yàn)槲⒉┑男畔鞑ナ橇炎兪降?，陌生人就可以傳遞，不需要是好友，他的轉(zhuǎn)發(fā)是裂變式的。

我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，大量的小道消息、八卦消息最初產(chǎn)生的時(shí)候都是在微博上，然后再到其他的社交媒體上，微博的推送頻次是很高的，一個(gè)賬號(hào)一天有的多達(dá)20幾次推送，因?yàn)榇蠹宜⑽⒉┒贾?，反正一天要刷很多?yè)，多一頁(yè)少一頁(yè)，多一條少一條沒(méi)有感覺(jué)。

微信時(shí)代就不是這樣了，社交媒體它有一個(gè)天然的生態(tài)，你越是打擾人的你越不會(huì)被人關(guān)注，或者你的粉絲反倒會(huì)越少。

朋友圈賣面膜的，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)時(shí)間一長(zhǎng)就沒(méi)了，他賣不下去了，因?yàn)榇蠹叶既∠P(guān)注把他拉到黑名單了，這就是為什么在微信的公眾號(hào)里面，有時(shí)候發(fā)一篇文章，不但不漲粉還要掉粉。掉粉的原因就是你的內(nèi)容發(fā)的很不合適，對(duì)用戶是一種騷擾，用戶覺(jué)得沒(méi)有價(jià)值，浪費(fèi)時(shí)間，或者這個(gè)事不應(yīng)該對(duì)我說(shuō)，這個(gè)時(shí)候我們要保證的是質(zhì)量。

同樣一個(gè)東西怎么算質(zhì)量？可能對(duì)這個(gè)人來(lái)說(shuō)很有價(jià)值，對(duì)另外一個(gè)人就是垃圾，所以還是那句話，要對(duì)對(duì)的人說(shuō)對(duì)的事兒，只要你這個(gè)前提保證了，剩下的是你的內(nèi)容的質(zhì)量。

寧可少發(fā)，要追求質(zhì)量，不要追求數(shù)量。因?yàn)槲覀儧](méi)有一個(gè)龐大的媒體團(tuán)隊(duì)在后面支撐，能保持我每天都有高質(zhì)量的內(nèi)容產(chǎn)生，這個(gè)時(shí)候你就讓你每一篇內(nèi)容都是精品，讓每一篇內(nèi)容都是對(duì)用戶有價(jià)值的東西。

那如何撰寫(xiě)更有價(jià)值的標(biāo)題？

標(biāo)題最多24個(gè)字，其實(shí)不要用滿24個(gè)字，包括我們寫(xiě)微博也是，說(shuō)微博140，我寫(xiě)到139個(gè)，其實(shí)不是越多越好，一句話配上一張非常有吸引力的圖，效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于用了140字的微博。

在微信時(shí)代也是一樣，標(biāo)題最好在一行之內(nèi)，字越少越好，最好能夠勾起讀者的好奇心或者是了解欲望。

標(biāo)題黨也有一些簡(jiǎn)單的規(guī)律可循，同樣的一句話，用不同的說(shuō)法或者用不同的格式寫(xiě)出來(lái)，用戶的感受就是不一樣的。一般來(lái)說(shuō)疑問(wèn)句比陳述句會(huì)更能吸引關(guān)注，更有鼓動(dòng)性。

這里邊有幾類，第一類：提問(wèn)式，就是說(shuō)把一個(gè)陳述句變成疑問(wèn)句；第二類：名人式，利用名人效應(yīng)；第三類：干貨類，要么有趣，要么有用。在標(biāo)題里直接告訴他，我能給你帶來(lái)的價(jià)值是什么。

還有包括懸念類、熱點(diǎn)類、數(shù)字類、強(qiáng)吸類、還有反常理類：故意要說(shuō)一個(gè)讓你在你的常理當(dāng)中可能是相反的內(nèi)容。

一定要做有節(jié)操的標(biāo)題黨

我們有時(shí)候?yàn)榱宋脩?，為了吸引點(diǎn)擊，說(shuō)虛假的或者是詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的，或者是惡意炒作的內(nèi)容，其實(shí)是不太適合的。如果你是一個(gè)健康的長(zhǎng)期做的品牌來(lái)說(shuō)，盡量少做這樣的內(nèi)容，因?yàn)閷?duì)你的品牌是有一定的負(fù)面?zhèn)Φ摹?/p>

但是不意味著說(shuō)標(biāo)題就是非要很平，你完全還可以寫(xiě)得很有吸引力。我說(shuō)的標(biāo)題黨更多的是要幽默，有懸念，跟你的內(nèi)容有結(jié)合點(diǎn)，讓人點(diǎn)進(jìn)來(lái)之后覺(jué)得挑不出太大的問(wèn)題，不會(huì)覺(jué)得你是在騙我，這樣用戶才可能持續(xù)的關(guān)注，不然不會(huì)有第二次，會(huì)掉粉。

其實(shí)很簡(jiǎn)單，你做這個(gè)事兒，最后看粉絲是增長(zhǎng)還是下降，就可以證明你的東西是不是被用戶接受。

在內(nèi)容的設(shè)計(jì)和排版的過(guò)程當(dāng)中，其實(shí)也有一些可以注意的。我們很多人在撰寫(xiě)內(nèi)容的時(shí)候，文案花了很多心思，但是在排版上沒(méi)有花太多的心思，包括字體、顏色、段落、排版都很關(guān)鍵，都很重要，說(shuō)白了就是為了用戶的閱讀體驗(yàn)。

最好是不要連續(xù)大段的長(zhǎng)篇文字，最好是用圖文混排式的，一段文字配上圖片形成的內(nèi)容。

其實(shí)還有很多技巧，包括時(shí)間也是個(gè)很重要的技巧，在社交媒體上，發(fā)布時(shí)間是有是有講究的，但不同的媒體、不同的行業(yè)也有很大不同。

我舉一個(gè)例子，在以前做微博的時(shí)候，我曾經(jīng)有一個(gè)企業(yè)它的內(nèi)容只要在晚上發(fā)就會(huì)特別有效果，每次在晚上10點(diǎn)以后，用戶就特別活躍，互動(dòng)量就特別的高，一開(kāi)始我們以為只是巧合，后來(lái)反復(fù)幾次實(shí)驗(yàn)以后發(fā)現(xiàn)，就是十點(diǎn)以后最有用。大家可以猜一下這是什么行業(yè)，什么行業(yè)的產(chǎn)品會(huì)是用戶會(huì)這樣一種行為？母嬰產(chǎn)品。因?yàn)檫@些媽媽只有把孩子哄睡才有時(shí)間上網(wǎng)，所以后來(lái)我們就把互動(dòng)活動(dòng)、抽獎(jiǎng)活動(dòng)就變成在晚上做，效果就比以前要好很多，這個(gè)只是舉個(gè)例子。

其實(shí)我們每一個(gè)品牌，每一個(gè)企業(yè)，你的用戶是誰(shuí)？你的用戶一定有他的行為習(xí)慣，你要去思考你的用戶的行為習(xí)慣是什么。

文：沈棟梁@瑞意恒動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO

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