一晚收入超郭德綱師徒干一年，網(wǎng)紅主播健康卻堪比金融狗

2017年，直播行業(yè)熱度持續(xù)升溫。

在鋪天蓋地網(wǎng)絡(luò)主播因低俗涉黃被封號查處的消息中，夾雜著幾條直播平臺天價簽下網(wǎng)紅主播的新聞。

在1月7日的陌陌直播17驚喜夜上，全國十大女主播冠軍獅大大，在決賽當晚創(chuàng)收達到2147萬，相當于2016年德云社一整年的收入。而亞軍人氣主播25歲的舒舒，過去的一年里，獲得的5700萬打賞，更是北京人均年收入的519倍。

在驚喜夜上，主播們同臺明星，國粹融合喊麥，毫無違和感。值得注意的是，在陌陌公布的主播創(chuàng)收榜上，有兩名主播超過了當紅明星迪麗熱巴，主播行業(yè)的影響力早已超乎我們的想象。

多的是一夜暴富的偶像，大家都想分一塊蛋糕

芥川龍之介在《河童》中曾說過一句話：既無人反對打碎偶像，也無人不愿成為偶像

乘著直播大船火起來的“偶像”很多。55開，馮提莫，PDD，miss，陳一發(fā)兒，笑笑，大多是靠著英雄聯(lián)盟爐石和吃雞直播火了又火的主播，不乏還有清流，撒嬌賣萌，點歌就唱的萌妹子，比如馮提莫。

這些名字是直播行業(yè)新聞中出現(xiàn)頻率最高的，動不動掛鉤幾千萬簽約費出現(xiàn)，吸睛又吸金。2017年初，虎牙簽約MISS，簽約費高達一個億，震驚網(wǎng)友。

從騰訊發(fā)布的2017年度游戲直播紅人榜top10中，能看到無論是職業(yè)選手，解說，還是草根，都能在直播大戰(zhàn)中占有一席之地，直播行業(yè)給予的進入門檻很寬松。

流量主播帶來的是人氣與盈利，主播身價水漲船高的背后，是直播平臺的搶人大戰(zhàn)?；⒀?、全民、戰(zhàn)旗，熊貓、映客和花椒，直播平臺有生有死，培養(yǎng)人氣主播，簽到人氣主播，盤活維持平臺活躍度，才能拿到融資，才有可能在直播大戰(zhàn)中活下來，這是每個創(chuàng)業(yè)直播公司的想法，背后是資本的燒錢大戰(zhàn)。

在媒體扳機效應下一年熱度不減的直播行業(yè)，誕生了無數(shù)新生主播，也容納著更多讓人記不住的小透明。

這些小透明名氣不高，粉絲不固定，甚至直播內(nèi)容調(diào)性也不高，但平臺紅利和自身努力還是讓她可以賺得到比工作更多的收益，這部分主播是直播大軍中的大多數(shù)。正是這些大多數(shù)，給了很多人前赴后繼投向直播行業(yè)的理由：內(nèi)容輸出全靠瞎聊，吸引粉絲全靠撒嬌，反正門檻低，賺得多，撈個快錢就走，何樂不為？

門檻真的低嗎？

撒嬌賣嗲？荷爾蒙市場背后的隱形門檻

《2017主播職業(yè)報告》顯示，隨著直播高潮期來臨，直播行業(yè)對主播的要求卻水漲船低，以前的良心YY還要求才藝，就算不會唱歌，喊麥也可以，到了直播白熱化時期，許多素人也加入了大軍，46.15%的主播靠聊天撐起整個直播。

我曾經(jīng)因為好奇，看過一個男主播直播化妝出門，前后兩個小時，全靠撒嬌賣萌耍帥尬聊，真為自己感到羞恥。也正是這種幾乎無門檻、碎片化、低質(zhì)量的直播內(nèi)容，讓一部分人有了直播等同于低俗無聊的刻板印象。

但這并不代表直播行業(yè)沒有門檻。那些靠賣萌撒嬌，搔首弄姿的主播一部分被平臺主動清理，一部分也在市場的檢驗中沒了市場，留下的主播都是垂直領(lǐng)域有一定特色和調(diào)性的人。

2017年12月斗魚主播收入排名表

僅以top5為例，曾在美國孔子學院教學的學霸阿冷aleng2016年初涉直播，8個月就收入1600萬，創(chuàng)下紀錄，2017年，阿冷aleng以月收入351萬排名斗魚主播禮物收入榜第一，年收入1921萬。

歌唱天賦十分出色的馮提莫2017年的收入達到了1.7億，其中簽約費1200萬，禮物876萬；LPL解說蛇哥colin，僅12月月收入就200萬；排名第四的妃凌雪，被稱為斗魚吃雞一姐，也是年收入過千萬的一枚人氣主播。

學建筑出身的斗魚主播陳一發(fā)兒，演唱的歌曲《阿婆說》曾榮獲網(wǎng)易云音樂2017年五月最熱新歌TOP50第4名，也是一位把觸角伸到了音樂領(lǐng)域的人氣主播，僅2017年12月，陳一發(fā)兒收入372萬，算上簽約費等等，2017年收入1617萬，也是斗魚千萬級別的主播。

馮提莫直播畫面

馮提莫斗魚本周排名第二，粉絲1224萬

阿冷直播畫面

阿冷斗魚本周排名第五，粉絲399萬

可以看出，無論是學霸阿冷，唱歌堪比明星的馮提莫，被認為極具LOL天賦的蛇哥，靠絕地求生殺出重圍的妃凌雪，還是建筑出身，音樂天賦滿滿的陳一發(fā)兒，這些拔得頭籌的主播不僅男帥女靚，而且十分具有個人特色。

2018年1月，移動社交平臺陌陌發(fā)布《2017主播職業(yè)報告》顯示，觀眾認為親和力和才藝排在顏值之前，那些企圖僅靠美顏吸引人氣的準主播怕是要慎重入行了。

主播行業(yè)門檻都是隱形的，年齡，學歷，其實都是背后的軟性限制，是在經(jīng)歷市場淘汰后才能看見的限制。講當主播沒有門檻的，都是沒看過幾次直播的“外圍”觀眾，換句話說，起點晉江寫文還不要門檻呢，但能寫成千萬級別大咖的寥寥無幾，門檻當然有，還不低，只是你看不到罷了。

高強度競爭下，誕生出一批畸形直播觀的網(wǎng)紅們

直播帶來的一夜爆紅，讓人趨之若鶩，主播們都在使出渾身解數(shù)吸引眼球，緊張的環(huán)境下，催生出了一些畸形價值觀的網(wǎng)紅小丑，他們靠犧牲健康，甚至犧牲生命來博取關(guān)注度。

打開某直播平臺，滿屏的鮑魚龍蝦，一個個大媽大叔擼起袖子，面對面前的食物大快朵頤，還不忘大聲吆喝：老鐵們，雙擊666，看我再吃50個龍蝦。這不是個例，這個類型的直播有個專屬名稱：吃播。東西越獨特越好，吃相越粗魯越好，這才能吸引人。粗魯?shù)某韵啾旧硪巡谎?，為了滿足人們的獵奇心理，大家開始嘗試各種東西，生吃蚯蚓、蟑螂、蜈蚣甚至玻璃渣，東西越來越奇葩，吃播已經(jīng)失去了原來的分享美食的意義。

2016年，一個經(jīng)常生吃蛆蟲，泥土的大媽被網(wǎng)友懷疑被脅迫直播，在網(wǎng)友的關(guān)注下，警察介入，證明大媽是在其兒子協(xié)助下錄制視頻。盡管網(wǎng)友指責其兒子為了關(guān)注量逼迫母親生吃各種東西，但大媽還是堅持是自己自愿。家務事難理清誰對誰錯，但確定的是，一部分網(wǎng)友的獵奇觀已經(jīng)畸形，大家在好奇心驅(qū)使下，已經(jīng)逐漸拋棄了價值是非觀，這助長了直播平臺中污穢之風。

2017年11月8日，ID為極限詠寧的90后小伙子在某高樓直播極限視頻時，不幸墜亡。在此之前，這位叫詠寧的小伙子是某直播平臺熾手可熱的網(wǎng)紅，被稱為國內(nèi)高空挑戰(zhàn)“第一人”。217條視頻，幾百萬點擊量，5.5萬的打賞，這些看似鮮艷的數(shù)字將他推到了一個不勝寒的高處。事后，網(wǎng)有人指責網(wǎng)友不應該只顧滿足獵奇心理，忽略人倫道德，正是網(wǎng)友的關(guān)注鼓勵打賞，讓這個生命一步步走下懸崖。

《2017主播職業(yè)報告》中顯示直播行業(yè)中90后觀眾占到了60.4%。主播中90后占67.5%，15.5%為95后。受訪萬人中，有95.8%的人曾看過網(wǎng)絡(luò)直播，47.7%的人表示幾乎每天都看直播，看過直播的用戶中，66.8%的人有過打賞主播的行為。

直播已經(jīng)成為了90后生活的一部分，整治直播亂象，其實也是在引導90后成長。放任畸形直播價值觀蔓延，不只是給一代人的成長埋下炸彈，也是在為直播行業(yè)敲響倒計時的喪鐘。

主播的轉(zhuǎn)型之路：人氣決定成功率

過多的媒體曝光度將軟肋暴露在大眾面前，2017年的直播行業(yè)整治成了關(guān)鍵詞，一些翹楚直播平臺不斷被有關(guān)部門點名批評。

2016年2月，斗魚公布主播最低著裝標準圖，4月，北京文協(xié)同百度等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演的直播平臺發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾直播內(nèi)容存儲事件不少于15天備查，主播必須實名認證。同是4月，斗魚、虎牙等19家直播平臺因涉嫌提供淫穢暴力文化產(chǎn)品，被文化部列入查出名單。

不久后，“宇宙第一網(wǎng)紅”papi醬視頻被勒令整改下架。但治標不治本，形式上的嚴整管不住在道德臨界打擦邊球的人，一些類似于“網(wǎng)絡(luò)主播調(diào)戲農(nóng)民工”的事件依舊頻發(fā)，讓人們思考直播行業(yè)前景幾何。

依靠直播平臺不牢靠，飯碗始終攥在別人手里，加上大部分直播平臺仍然處于虧損狀態(tài)，維持網(wǎng)紅的成本也在不斷攀升，一些主播開始尋求轉(zhuǎn)型。

船大好掉頭的古話不適用于主播行業(yè)，對于主播來說，你的人氣率和轉(zhuǎn)型成功率成正比。

最成功的應該是馮提莫，靠唱歌搞怪擁有熱度話題的馮提莫，前段時間上了快樂大本營，雖然快本收視長久滑坡，但上快本，依舊是檢驗人氣價值的標準之一。

最近熱映的《前任3：再見前任》，馮提莫獻聲宣傳同名主題曲《再見前任》，在此之前，馮提莫已經(jīng)發(fā)行了個人首支單曲《識食物者為俊杰》。進軍娛樂圈之心再明顯不過了。當然，作為前段時間續(xù)簽斗魚，簽約金傳言高達1500萬的人氣主播，不進軍娛樂圈，馮提莫的身價也已經(jīng)趕超娛樂圈一線明星了。僅2017年一年，馮提莫的個人年收入就達到了1.7億。

除了靠唱歌賣萌的提莫，忙著轉(zhuǎn)型的還有游戲主播。曾在游戲主播身價排行榜中排名11和12的sol君和囚徒，以及排名14的小蒼，開始活躍于狼人殺節(jié)目錄制和直播。

從戰(zhàn)旗轉(zhuǎn)戰(zhàn)熊貓，作為固定嘉賓出現(xiàn)的狼人殺真人秀pandakill已經(jīng)播到了第四季，成功搭乘狼人殺熱潮著實又火了一次。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2016年，sol君的身價就已經(jīng)達到了1600萬一年，囚徒和小蒼分別以1500萬/年和1200萬/年緊隨其后。不止sol君，囚徒和小蒼，作為人氣主播撐場子的pandakill，傳言王思聰投資了兩個億的熊貓TV主播周二珂也經(jīng)常出現(xiàn)在節(jié)目里。

pandakill現(xiàn)場

除了轉(zhuǎn)型參加狼人殺的，還有直接開狼人殺連鎖店的，JY，本名戴士，1987年生，ESL亞洲SC2項目負責人，擔任Go4sc2 Go4wow Go4lol聯(lián)賽解說，也是熊貓TV簽約主播，已經(jīng)在上海成都等地開了好幾家狼人殺體驗館，由于經(jīng)常邀請囚徒、PDD等人氣主播進行線下狼人殺直播，JYclub一直熱度不減。順便感嘆一句，這些游戲打得好，解說也不差的主播們，狼人殺也是6的飛起，JY、囚徒作為狼人殺4階玩家，個人魅力真的快要溢出屏幕了。

2016年7月，萬家文化公布資產(chǎn)收購預案，擬分別作價4.14億元收購電競公司隆麟網(wǎng)絡(luò)100%股權(quán)。作為隆麟旗下簽約主播，JY和妻子在此次交易中總共獲利1.87億人民幣。此次交易中獲利的電競主播還有耳熟能詳?shù)?989年出生的小智和小漠，二人分別獲得1.83億和1.1億。

透明小主播的生存現(xiàn)狀：多數(shù)都有職業(yè)病，很累但是不想放棄

船大的已經(jīng)掉頭，船小的快要擱淺。忽略掉在直播行業(yè)頂端生存的大咖們，那些作為主力軍撐起直播平臺的小透明們，現(xiàn)在過得怎樣呢？

直播平臺爆發(fā)后迎來了壓制，針對各種亂象，出臺了各種規(guī)制，嘗過鮮又沒被吸引住的游客開始退場，同時退潮的還有小透明主播的熱度和人氣，當然還有收入。

2017年8月，BBC用短片記錄了中國女主播的現(xiàn)狀，第一集講述了一個來自四川的女主播：樂樂淘。她在直播平臺上有100萬粉絲，男粉絲為主，24歲的她做直播已經(jīng)6年，如今靠直播一年收入45萬美元。

雖然樂樂淘也不屬于知名主播，但大部分人境遇都還不如樂樂淘，《2017主播職業(yè)報告》中顯示，約65%的全職主播月收入低于8000元，兼職主播月收入低于8000元的約為95%，只有6.6%的全職主播月收入高于3萬元。

但客觀來說，讓這些擁有一定粉絲但并不出名的簽約主播繼續(xù)留在平臺的動力很簡單，那就是盡管在這種大環(huán)境下，他們月收入仍舊比普通上班族高得多。

國家統(tǒng)計局發(fā)布的全國平均年收入數(shù)據(jù)顯示，2016年全國城鎮(zhèn)非私營單位就業(yè)人員年平均月收入約5630元，顯然，主播這一職業(yè)的整體收入水平高于很多常見職業(yè)。

只有留下來，才有希望，很多主播存著再賺幾筆青春飯的想法留在了平臺，繼續(xù)著直播事業(yè)，代價就是要完成平臺要求的近乎苛刻的直播時長，這讓他們很難休息和放松。

陌陌《2017主播職業(yè)報告》對幾萬名網(wǎng)民和主播進行抽樣調(diào)查，報告顯示，隨著直播普及，主播從業(yè)人員越來越多，競爭日趨激烈，工作強度也越來越高。受訪主播中，有84%患上了職業(yè)病，頸椎病、心理壓力大、睡眠不足是主要的病癥。

2017年11月，英雄聯(lián)盟主播孤王猝死。自7月份起，他把直播時間調(diào)整為凌晨0:00到早9:00。在他去世之前，已經(jīng)連續(xù)通宵了好幾個月。而這種熬夜、通宵的過勞工作狀態(tài)，在直播時長和收益強關(guān)聯(lián)的直播行業(yè)，是主播的常態(tài)。

一個在直播行業(yè)摸爬滾打的95后告訴我，像她們這種未能出名變現(xiàn)的主播，直播事業(yè)都是以犧牲正常職業(yè)道路，人際關(guān)系，甚至個人形象為代價的，這部分機會成本是否能獲得等量回報，他們心里也沒有底。

據(jù)58同城《網(wǎng)絡(luò)主播生存現(xiàn)狀調(diào)查報告》顯示，網(wǎng)絡(luò)主播平均每月投入租房/裝修費用為3530元，其次為服裝/服飾2308元和培訓學習費用2105元。

這意味著，這些小透明們在擔心自身價值流失，行業(yè)前景受挫之前，先要擔心自己的腰包。

大部分的主播為了達到更好的直播效果，吸引更多粉絲，會選擇多方位自我投入，就算購置設(shè)備平均花費7000，培訓充電月均2000，服裝購買月均2000，加上個別有整容整形計劃的，相關(guān)成本投入也是極大的。雖說主播比大部分行業(yè)白領(lǐng)賺得多，但高消耗高投入，的確也是長久發(fā)展的障礙。

除卻金錢，時間也是必不可少。我們打開手機，看到的是房間溫馨，妝容精致的主播，一個小時就收獲滿滿。這種形而上的算法忽略了他們在直播前所做的必要準備時間。最低時長限制，加上購置，裝扮，學習的時間，他們的自由可支配時間可能遠遠少于我們。

落下職業(yè)病，投入高，前途未卜，主播面對的困難重重，但困難都是共有的，但面對困難的做法卻隨著學歷不同呈現(xiàn)不同的趨勢。

高學歷的主播對職業(yè)規(guī)劃思路清晰，60%的全職主播對直播行業(yè)仍然充滿希冀，有28.6%的高學歷主播想成為平臺頂尖主播，15.8%的高學歷主播想打造個人IP工作室，15.7%想成為專業(yè)歌手和演員。在這其中，占有稀缺資源優(yōu)勢的男主播職業(yè)規(guī)劃性還要更強，有51.1%的男性主播期待在直播行業(yè)中獲得更長足的發(fā)展，相比較下，女性主播更加安于現(xiàn)狀。

選擇主播行業(yè)的年輕人，大多是想讓自己平凡的生命多些可能性，剛看見希望怎么舍得放棄?！?017主播職業(yè)報告》中顯示，高學歷主播占比最高的省市分別是：上海、北京、新疆、寧夏、遼寧。本以為高學歷主播應該集中在北上廣深，新疆，寧夏上榜，讓人多少有些意外。想之其實也非常合理，作為發(fā)展資源相對貧乏的地區(qū)，直播對高學歷的人來說，是一次勇敢的嘗試，青春需要更多的可能。

那些辛苦直播，展現(xiàn)自己的主播也好，那些出點名氣就開始炒作的主播也好，都是市場中的砂礫，能不能在磨礪中變成金子，看自己本身的悟性，也依賴于平臺的風向。

直播這個行業(yè)，最后誰能活到最后，標準復雜也簡單，就是內(nèi)容。那些在PGC方向已經(jīng)掙扎出頭的人，很容易笑到最后。直播形式再復雜多樣，解決的都只是一個問題：用戶看什么。誰解決了這個核心訴求，誰才能贏得用戶的注意力，用戶的時間。這個道理大部分行業(yè)通用。

文：張越熙

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