一晚收入超郭德綱師徒干一年，網(wǎng)紅主播健康卻堪比金融狗

2017年，直播行業(yè)熱度持續(xù)升溫。

在鋪天蓋地網(wǎng)絡(luò)主播因低俗涉黃被封號(hào)查處的消息中，夾雜著幾條直播平臺(tái)天價(jià)簽下網(wǎng)紅主播的新聞。

在1月7日的陌陌直播17驚喜夜上，全國(guó)十大女主播冠軍獅大大，在決賽當(dāng)晚創(chuàng)收達(dá)到2147萬(wàn)，相當(dāng)于2016年德云社一整年的收入。而亞軍人氣主播25歲的舒舒，過(guò)去的一年里，獲得的5700萬(wàn)打賞，更是北京人均年收入的519倍。

在驚喜夜上，主播們同臺(tái)明星，國(guó)粹融合喊麥，毫無(wú)違和感。值得注意的是，在陌陌公布的主播創(chuàng)收榜上，有兩名主播超過(guò)了當(dāng)紅明星迪麗熱巴，主播行業(yè)的影響力早已超乎我們的想象。

多的是一夜暴富的偶像，大家都想分一塊蛋糕

芥川龍之介在《河童》中曾說(shuō)過(guò)一句話：既無(wú)人反對(duì)打碎偶像，也無(wú)人不愿成為偶像

乘著直播大船火起來(lái)的“偶像”很多。55開(kāi)，馮提莫，PDD，miss，陳一發(fā)兒，笑笑，大多是靠著英雄聯(lián)盟爐石和吃雞直播火了又火的主播，不乏還有清流，撒嬌賣萌，點(diǎn)歌就唱的萌妹子，比如馮提莫。

這些名字是直播行業(yè)新聞中出現(xiàn)頻率最高的，動(dòng)不動(dòng)掛鉤幾千萬(wàn)簽約費(fèi)出現(xiàn)，吸睛又吸金。2017年初，虎牙簽約MISS，簽約費(fèi)高達(dá)一個(gè)億，震驚網(wǎng)友。

從騰訊發(fā)布的2017年度游戲直播紅人榜top10中，能看到無(wú)論是職業(yè)選手，解說(shuō)，還是草根，都能在直播大戰(zhàn)中占有一席之地，直播行業(yè)給予的進(jìn)入門檻很寬松。

流量主播帶來(lái)的是人氣與盈利，主播身價(jià)水漲船高的背后，是直播平臺(tái)的搶人大戰(zhàn)?；⒀?、全民、戰(zhàn)旗，熊貓、映客和花椒，直播平臺(tái)有生有死，培養(yǎng)人氣主播，簽到人氣主播，盤活維持平臺(tái)活躍度，才能拿到融資，才有可能在直播大戰(zhàn)中活下來(lái)，這是每個(gè)創(chuàng)業(yè)直播公司的想法，背后是資本的燒錢大戰(zhàn)。

在媒體扳機(jī)效應(yīng)下一年熱度不減的直播行業(yè)，誕生了無(wú)數(shù)新生主播，也容納著更多讓人記不住的小透明。

這些小透明名氣不高，粉絲不固定，甚至直播內(nèi)容調(diào)性也不高，但平臺(tái)紅利和自身努力還是讓她可以賺得到比工作更多的收益，這部分主播是直播大軍中的大多數(shù)。正是這些大多數(shù)，給了很多人前赴后繼投向直播行業(yè)的理由：內(nèi)容輸出全靠瞎聊，吸引粉絲全靠撒嬌，反正門檻低，賺得多，撈個(gè)快錢就走，何樂(lè)不為？

門檻真的低嗎？

撒嬌賣嗲？荷爾蒙市場(chǎng)背后的隱形門檻

《2017主播職業(yè)報(bào)告》顯示，隨著直播高潮期來(lái)臨，直播行業(yè)對(duì)主播的要求卻水漲船低，以前的良心YY還要求才藝，就算不會(huì)唱歌，喊麥也可以，到了直播白熱化時(shí)期，許多素人也加入了大軍，46.15%的主播靠聊天撐起整個(gè)直播。

我曾經(jīng)因?yàn)楹闷?，看過(guò)一個(gè)男主播直播化妝出門，前后兩個(gè)小時(shí)，全靠撒嬌賣萌耍帥尬聊，真為自己感到羞恥。也正是這種幾乎無(wú)門檻、碎片化、低質(zhì)量的直播內(nèi)容，讓一部分人有了直播等同于低俗無(wú)聊的刻板印象。

但這并不代表直播行業(yè)沒(méi)有門檻。那些靠賣萌撒嬌，搔首弄姿的主播一部分被平臺(tái)主動(dòng)清理，一部分也在市場(chǎng)的檢驗(yàn)中沒(méi)了市場(chǎng)，留下的主播都是垂直領(lǐng)域有一定特色和調(diào)性的人。

2017年12月斗魚(yú)主播收入排名表

僅以top5為例，曾在美國(guó)孔子學(xué)院教學(xué)的學(xué)霸阿冷aleng2016年初涉直播，8個(gè)月就收入1600萬(wàn)，創(chuàng)下紀(jì)錄，2017年，阿冷aleng以月收入351萬(wàn)排名斗魚(yú)主播禮物收入榜第一，年收入1921萬(wàn)。

歌唱天賦十分出色的馮提莫2017年的收入達(dá)到了1.7億，其中簽約費(fèi)1200萬(wàn)，禮物876萬(wàn)；LPL解說(shuō)蛇哥colin，僅12月月收入就200萬(wàn)；排名第四的妃凌雪，被稱為斗魚(yú)吃雞一姐，也是年收入過(guò)千萬(wàn)的一枚人氣主播。

學(xué)建筑出身的斗魚(yú)主播陳一發(fā)兒，演唱的歌曲《阿婆說(shuō)》曾榮獲網(wǎng)易云音樂(lè)2017年五月最熱新歌TOP50第4名，也是一位把觸角伸到了音樂(lè)領(lǐng)域的人氣主播，僅2017年12月，陳一發(fā)兒收入372萬(wàn)，算上簽約費(fèi)等等，2017年收入1617萬(wàn)，也是斗魚(yú)千萬(wàn)級(jí)別的主播。

馮提莫直播畫(huà)面

馮提莫斗魚(yú)本周排名第二，粉絲1224萬(wàn)

阿冷直播畫(huà)面

阿冷斗魚(yú)本周排名第五，粉絲399萬(wàn)

可以看出，無(wú)論是學(xué)霸阿冷，唱歌堪比明星的馮提莫，被認(rèn)為極具LOL天賦的蛇哥，靠絕地求生殺出重圍的妃凌雪，還是建筑出身，音樂(lè)天賦滿滿的陳一發(fā)兒，這些拔得頭籌的主播不僅男帥女靚，而且十分具有個(gè)人特色。

2018年1月，移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌發(fā)布《2017主播職業(yè)報(bào)告》顯示，觀眾認(rèn)為親和力和才藝排在顏值之前，那些企圖僅靠美顏吸引人氣的準(zhǔn)主播怕是要慎重入行了。

主播行業(yè)門檻都是隱形的，年齡，學(xué)歷，其實(shí)都是背后的軟性限制，是在經(jīng)歷市場(chǎng)淘汰后才能看見(jiàn)的限制。講當(dāng)主播沒(méi)有門檻的，都是沒(méi)看過(guò)幾次直播的“外圍”觀眾，換句話說(shuō)，起點(diǎn)晉江寫文還不要門檻呢，但能寫成千萬(wàn)級(jí)別大咖的寥寥無(wú)幾，門檻當(dāng)然有，還不低，只是你看不到罷了。

高強(qiáng)度競(jìng)爭(zhēng)下，誕生出一批畸形直播觀的網(wǎng)紅們

直播帶來(lái)的一夜爆紅，讓人趨之若鶩，主播們都在使出渾身解數(shù)吸引眼球，緊張的環(huán)境下，催生出了一些畸形價(jià)值觀的網(wǎng)紅小丑，他們靠犧牲健康，甚至犧牲生命來(lái)博取關(guān)注度。

打開(kāi)某直播平臺(tái)，滿屏的鮑魚(yú)龍蝦，一個(gè)個(gè)大媽大叔擼起袖子，面對(duì)面前的食物大快朵頤，還不忘大聲吆喝：老鐵們，雙擊666，看我再吃50個(gè)龍蝦。這不是個(gè)例，這個(gè)類型的直播有個(gè)專屬名稱：吃播。東西越獨(dú)特越好，吃相越粗魯越好，這才能吸引人。粗魯?shù)某韵啾旧硪巡谎?，為了滿足人們的獵奇心理，大家開(kāi)始嘗試各種東西，生吃蚯蚓、蟑螂、蜈蚣甚至玻璃渣，東西越來(lái)越奇葩，吃播已經(jīng)失去了原來(lái)的分享美食的意義。

2016年，一個(gè)經(jīng)常生吃蛆蟲(chóng)，泥土的大媽被網(wǎng)友懷疑被脅迫直播，在網(wǎng)友的關(guān)注下，警察介入，證明大媽是在其兒子協(xié)助下錄制視頻。盡管網(wǎng)友指責(zé)其兒子為了關(guān)注量逼迫母親生吃各種東西，但大媽還是堅(jiān)持是自己自愿。家務(wù)事難理清誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)，但確定的是，一部分網(wǎng)友的獵奇觀已經(jīng)畸形，大家在好奇心驅(qū)使下，已經(jīng)逐漸拋棄了價(jià)值是非觀，這助長(zhǎng)了直播平臺(tái)中污穢之風(fēng)。

2017年11月8日，ID為極限詠寧的90后小伙子在某高樓直播極限視頻時(shí)，不幸墜亡。在此之前，這位叫詠寧的小伙子是某直播平臺(tái)熾手可熱的網(wǎng)紅，被稱為國(guó)內(nèi)高空挑戰(zhàn)“第一人”。217條視頻，幾百萬(wàn)點(diǎn)擊量，5.5萬(wàn)的打賞，這些看似鮮艷的數(shù)字將他推到了一個(gè)不勝寒的高處。事后，網(wǎng)有人指責(zé)網(wǎng)友不應(yīng)該只顧滿足獵奇心理，忽略人倫道德，正是網(wǎng)友的關(guān)注鼓勵(lì)打賞，讓這個(gè)生命一步步走下懸崖。

《2017主播職業(yè)報(bào)告》中顯示直播行業(yè)中90后觀眾占到了60.4%。主播中90后占67.5%，15.5%為95后。受訪萬(wàn)人中，有95.8%的人曾看過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，47.7%的人表示幾乎每天都看直播，看過(guò)直播的用戶中，66.8%的人有過(guò)打賞主播的行為。

直播已經(jīng)成為了90后生活的一部分，整治直播亂象，其實(shí)也是在引導(dǎo)90后成長(zhǎng)。放任畸形直播價(jià)值觀蔓延，不只是給一代人的成長(zhǎng)埋下炸彈，也是在為直播行業(yè)敲響倒計(jì)時(shí)的喪鐘。

主播的轉(zhuǎn)型之路：人氣決定成功率

過(guò)多的媒體曝光度將軟肋暴露在大眾面前，2017年的直播行業(yè)整治成了關(guān)鍵詞，一些翹楚直播平臺(tái)不斷被有關(guān)部門點(diǎn)名批評(píng)。

2016年2月，斗魚(yú)公布主播最低著裝標(biāo)準(zhǔn)圖，4月，北京文協(xié)同百度等20余家從事網(wǎng)絡(luò)表演的直播平臺(tái)發(fā)布《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》，承諾直播內(nèi)容存儲(chǔ)事件不少于15天備查，主播必須實(shí)名認(rèn)證。同是4月，斗魚(yú)、虎牙等19家直播平臺(tái)因涉嫌提供淫穢暴力文化產(chǎn)品，被文化部列入查出名單。

不久后，“宇宙第一網(wǎng)紅”papi醬視頻被勒令整改下架。但治標(biāo)不治本，形式上的嚴(yán)整管不住在道德臨界打擦邊球的人，一些類似于“網(wǎng)絡(luò)主播調(diào)戲農(nóng)民工”的事件依舊頻發(fā)，讓人們思考直播行業(yè)前景幾何。

依靠直播平臺(tái)不牢靠，飯碗始終攥在別人手里，加上大部分直播平臺(tái)仍然處于虧損狀態(tài)，維持網(wǎng)紅的成本也在不斷攀升，一些主播開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型。

船大好掉頭的古話不適用于主播行業(yè)，對(duì)于主播來(lái)說(shuō)，你的人氣率和轉(zhuǎn)型成功率成正比。

最成功的應(yīng)該是馮提莫，靠唱歌搞怪擁有熱度話題的馮提莫，前段時(shí)間上了快樂(lè)大本營(yíng)，雖然快本收視長(zhǎng)久滑坡，但上快本，依舊是檢驗(yàn)人氣價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)之一。

最近熱映的《前任3：再見(jiàn)前任》，馮提莫獻(xiàn)聲宣傳同名主題曲《再見(jiàn)前任》，在此之前，馮提莫已經(jīng)發(fā)行了個(gè)人首支單曲《識(shí)食物者為俊杰》。進(jìn)軍娛樂(lè)圈之心再明顯不過(guò)了。當(dāng)然，作為前段時(shí)間續(xù)簽斗魚(yú)，簽約金傳言高達(dá)1500萬(wàn)的人氣主播，不進(jìn)軍娛樂(lè)圈，馮提莫的身價(jià)也已經(jīng)趕超娛樂(lè)圈一線明星了。僅2017年一年，馮提莫的個(gè)人年收入就達(dá)到了1.7億。

除了靠唱歌賣萌的提莫，忙著轉(zhuǎn)型的還有游戲主播。曾在游戲主播身價(jià)排行榜中排名11和12的sol君和囚徒，以及排名14的小蒼，開(kāi)始活躍于狼人殺節(jié)目錄制和直播。

從戰(zhàn)旗轉(zhuǎn)戰(zhàn)熊貓，作為固定嘉賓出現(xiàn)的狼人殺真人秀pandakill已經(jīng)播到了第四季，成功搭乘狼人殺熱潮著實(shí)又火了一次。

據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2016年，sol君的身價(jià)就已經(jīng)達(dá)到了1600萬(wàn)一年，囚徒和小蒼分別以1500萬(wàn)/年和1200萬(wàn)/年緊隨其后。不止sol君，囚徒和小蒼，作為人氣主播撐場(chǎng)子的pandakill，傳言王思聰投資了兩個(gè)億的熊貓TV主播周二珂也經(jīng)常出現(xiàn)在節(jié)目里。

pandakill現(xiàn)場(chǎng)

除了轉(zhuǎn)型參加狼人殺的，還有直接開(kāi)狼人殺連鎖店的，JY，本名戴士，1987年生，ESL亞洲SC2項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，擔(dān)任Go4sc2 Go4wow Go4lol聯(lián)賽解說(shuō)，也是熊貓TV簽約主播，已經(jīng)在上海成都等地開(kāi)了好幾家狼人殺體驗(yàn)館，由于經(jīng)常邀請(qǐng)囚徒、PDD等人氣主播進(jìn)行線下狼人殺直播，JYclub一直熱度不減。順便感嘆一句，這些游戲打得好，解說(shuō)也不差的主播們，狼人殺也是6的飛起，JY、囚徒作為狼人殺4階玩家，個(gè)人魅力真的快要溢出屏幕了。

2016年7月，萬(wàn)家文化公布資產(chǎn)收購(gòu)預(yù)案，擬分別作價(jià)4.14億元收購(gòu)電競(jìng)公司隆麟網(wǎng)絡(luò)100%股權(quán)。作為隆麟旗下簽約主播，JY和妻子在此次交易中總共獲利1.87億人民幣。此次交易中獲利的電競(jìng)主播還有耳熟能詳?shù)?989年出生的小智和小漠，二人分別獲得1.83億和1.1億。

透明小主播的生存現(xiàn)狀：多數(shù)都有職業(yè)病，很累但是不想放棄

船大的已經(jīng)掉頭，船小的快要擱淺。忽略掉在直播行業(yè)頂端生存的大咖們，那些作為主力軍撐起直播平臺(tái)的小透明們，現(xiàn)在過(guò)得怎樣呢？

直播平臺(tái)爆發(fā)后迎來(lái)了壓制，針對(duì)各種亂象，出臺(tái)了各種規(guī)制，嘗過(guò)鮮又沒(méi)被吸引住的游客開(kāi)始退場(chǎng)，同時(shí)退潮的還有小透明主播的熱度和人氣，當(dāng)然還有收入。

2017年8月，BBC用短片記錄了中國(guó)女主播的現(xiàn)狀，第一集講述了一個(gè)來(lái)自四川的女主播：樂(lè)樂(lè)淘。她在直播平臺(tái)上有100萬(wàn)粉絲，男粉絲為主，24歲的她做直播已經(jīng)6年，如今靠直播一年收入45萬(wàn)美元。

雖然樂(lè)樂(lè)淘也不屬于知名主播，但大部分人境遇都還不如樂(lè)樂(lè)淘，《2017主播職業(yè)報(bào)告》中顯示，約65%的全職主播月收入低于8000元，兼職主播月收入低于8000元的約為95%，只有6.6%的全職主播月收入高于3萬(wàn)元。

但客觀來(lái)說(shuō)，讓這些擁有一定粉絲但并不出名的簽約主播繼續(xù)留在平臺(tái)的動(dòng)力很簡(jiǎn)單，那就是盡管在這種大環(huán)境下，他們?cè)率杖肴耘f比普通上班族高得多。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的全國(guó)平均年收入數(shù)據(jù)顯示，2016年全國(guó)城鎮(zhèn)非私營(yíng)單位就業(yè)人員年平均月收入約5630元，顯然，主播這一職業(yè)的整體收入水平高于很多常見(jiàn)職業(yè)。

只有留下來(lái)，才有希望，很多主播存著再賺幾筆青春飯的想法留在了平臺(tái)，繼續(xù)著直播事業(yè)，代價(jià)就是要完成平臺(tái)要求的近乎苛刻的直播時(shí)長(zhǎng)，這讓他們很難休息和放松。

陌陌《2017主播職業(yè)報(bào)告》對(duì)幾萬(wàn)名網(wǎng)民和主播進(jìn)行抽樣調(diào)查，報(bào)告顯示，隨著直播普及，主播從業(yè)人員越來(lái)越多，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，工作強(qiáng)度也越來(lái)越高。受訪主播中，有84%患上了職業(yè)病，頸椎病、心理壓力大、睡眠不足是主要的病癥。

2017年11月，英雄聯(lián)盟主播孤王猝死。自7月份起，他把直播時(shí)間調(diào)整為凌晨0:00到早9:00。在他去世之前，已經(jīng)連續(xù)通宵了好幾個(gè)月。而這種熬夜、通宵的過(guò)勞工作狀態(tài)，在直播時(shí)長(zhǎng)和收益強(qiáng)關(guān)聯(lián)的直播行業(yè)，是主播的常態(tài)。

一個(gè)在直播行業(yè)摸爬滾打的95后告訴我，像她們這種未能出名變現(xiàn)的主播，直播事業(yè)都是以犧牲正常職業(yè)道路，人際關(guān)系，甚至個(gè)人形象為代價(jià)的，這部分機(jī)會(huì)成本是否能獲得等量回報(bào)，他們心里也沒(méi)有底。

據(jù)58同城《網(wǎng)絡(luò)主播生存現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)主播平均每月投入租房/裝修費(fèi)用為3530元，其次為服裝/服飾2308元和培訓(xùn)學(xué)習(xí)費(fèi)用2105元。

這意味著，這些小透明們?cè)趽?dān)心自身價(jià)值流失，行業(yè)前景受挫之前，先要擔(dān)心自己的腰包。

大部分的主播為了達(dá)到更好的直播效果，吸引更多粉絲，會(huì)選擇多方位自我投入，就算購(gòu)置設(shè)備平均花費(fèi)7000，培訓(xùn)充電月均2000，服裝購(gòu)買月均2000，加上個(gè)別有整容整形計(jì)劃的，相關(guān)成本投入也是極大的。雖說(shuō)主播比大部分行業(yè)白領(lǐng)賺得多，但高消耗高投入，的確也是長(zhǎng)久發(fā)展的障礙。

除卻金錢，時(shí)間也是必不可少。我們打開(kāi)手機(jī)，看到的是房間溫馨，妝容精致的主播，一個(gè)小時(shí)就收獲滿滿。這種形而上的算法忽略了他們?cè)谥辈デ八龅谋匾獪?zhǔn)備時(shí)間。最低時(shí)長(zhǎng)限制，加上購(gòu)置，裝扮，學(xué)習(xí)的時(shí)間，他們的自由可支配時(shí)間可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于我們。

落下職業(yè)病，投入高，前途未卜，主播面對(duì)的困難重重，但困難都是共有的，但面對(duì)困難的做法卻隨著學(xué)歷不同呈現(xiàn)不同的趨勢(shì)。

高學(xué)歷的主播對(duì)職業(yè)規(guī)劃思路清晰，60%的全職主播對(duì)直播行業(yè)仍然充滿希冀，有28.6%的高學(xué)歷主播想成為平臺(tái)頂尖主播，15.8%的高學(xué)歷主播想打造個(gè)人IP工作室，15.7%想成為專業(yè)歌手和演員。在這其中，占有稀缺資源優(yōu)勢(shì)的男主播職業(yè)規(guī)劃性還要更強(qiáng)，有51.1%的男性主播期待在直播行業(yè)中獲得更長(zhǎng)足的發(fā)展，相比較下，女性主播更加安于現(xiàn)狀。

選擇主播行業(yè)的年輕人，大多是想讓自己平凡的生命多些可能性，剛看見(jiàn)希望怎么舍得放棄?！?017主播職業(yè)報(bào)告》中顯示，高學(xué)歷主播占比最高的省市分別是：上海、北京、新疆、寧夏、遼寧。本以為高學(xué)歷主播應(yīng)該集中在北上廣深，新疆，寧夏上榜，讓人多少有些意外。想之其實(shí)也非常合理，作為發(fā)展資源相對(duì)貧乏的地區(qū)，直播對(duì)高學(xué)歷的人來(lái)說(shuō)，是一次勇敢的嘗試，青春需要更多的可能。

那些辛苦直播，展現(xiàn)自己的主播也好，那些出點(diǎn)名氣就開(kāi)始炒作的主播也好，都是市場(chǎng)中的砂礫，能不能在磨礪中變成金子，看自己本身的悟性，也依賴于平臺(tái)的風(fēng)向。

直播這個(gè)行業(yè)，最后誰(shuí)能活到最后，標(biāo)準(zhǔn)復(fù)雜也簡(jiǎn)單，就是內(nèi)容。那些在PGC方向已經(jīng)掙扎出頭的人，很容易笑到最后。直播形式再?gòu)?fù)雜多樣，解決的都只是一個(gè)問(wèn)題：用戶看什么。誰(shuí)解決了這個(gè)核心訴求，誰(shuí)才能贏得用戶的注意力，用戶的時(shí)間。這個(gè)道理大部分行業(yè)通用。

文：張?jiān)轿?/p>

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