上半年7部破萬熱劇，優(yōu)酷如何實現(xiàn)頭部內(nèi)容持續(xù)爆發(fā)？

上半年“月月有爆款”

排播“高峰連成高原”

今年上半年國內(nèi)的劇集市場展現(xiàn)了持續(xù)向好的勢頭，展示出強大的潮流引領能力，始終占據(jù)社交媒體、網(wǎng)絡輿論的中心，是最為活躍的消費場景之一。不僅如此，頭部平臺的馬太效應進一步加劇，優(yōu)質(zhì)獨播內(nèi)容對于用戶回流、拉新的貢獻日益突出，爆款內(nèi)容對于核心流量的獲取能力不斷增強。

在上半年劇集市場的白熱化競爭之中，無論是從縱向還是橫向來看，優(yōu)酷的表現(xiàn)都可圈可點?？v向來看，優(yōu)酷上半年就提前完成了去年全年的KPI，從春節(jié)檔、春季檔到暑期檔，優(yōu)酷的高熱度劇集幾乎沒有“斷檔”。橫向來看，在上半年視頻平臺獨播劇播放量Top15中，優(yōu)酷有5部入選，更是唯一一家每月都有上榜劇的平臺。

優(yōu)酷之所以能夠做到“月月有爆款”，一方面是由于其接連“抬劇”、密集上新的排播節(jié)奏，不僅讓觀眾始終對內(nèi)容保持高度替代，對平臺的熱情一直維持不墜，也通過高能輸出的“組合拳”打出了聲量，形成了協(xié)同拉新效應，讓每一部劇都能享受到平臺的熱度紅利。

另一方面，在各個內(nèi)容賽道，優(yōu)酷都選擇用一系列頂級獨播內(nèi)容來打開局面，也造就了“排播高原”中不斷有“高峰”突起。今年上半年，優(yōu)酷的多部劇集都改寫了自己及行業(yè)的記錄?！堕L月燼明》云合網(wǎng)劇正片有效播放霸屏榜連續(xù)28天TOP1，《他是誰》刷新了2019年以來優(yōu)酷用戶拉新、會員收入等多項數(shù)據(jù)。

今年上半年，優(yōu)酷仙俠、漫改、現(xiàn)偶、懸疑、現(xiàn)實主義等題材全面開花，多樣化、差異化的排播不僅不會“打架”，反而會互補共振。不同類型的劇集避免了同質(zhì)化帶來的審美疲勞，也在不斷向外拓展著用戶圈層，滿足更多觀眾群體的觀劇需求。

值得一提的是，優(yōu)酷的熱劇效應，從文娛進一步溢出到了潮流文化、文旅消費等社會層面，展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在拓展產(chǎn)業(yè)邊界、助力實體經(jīng)濟方面的巨大潛力?！堕L月燼明》一夜帶火小城蚌埠，使其五一假期旅游收入相比2019年上漲三倍以上。

優(yōu)酷上半年劇集內(nèi)容的全面爆發(fā)，也反映在了財務報表之中。5月18日，阿里巴巴公布的2023財年第四季度財報肯定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的帶動作用，認為在Q4，優(yōu)酷總訂閱收入的同比增漲，有《他是誰》和《少年歌行》等高質(zhì)量內(nèi)容的貢獻。結合上半年的市場表現(xiàn)可以看出，隨著平臺循環(huán)狀況的不斷向好，優(yōu)酷輸出爆款的速度正在不斷加快。

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《星落》《長月》《護心》三連爆

優(yōu)酷坐穩(wěn)“仙俠第一廠牌”

回顧今年上半年優(yōu)酷的7部熱度破萬劇，我們發(fā)現(xiàn)有三部都是仙俠劇“喜劇仙俠”——《星落凝成糖》、現(xiàn)象級爆款《長月燼明》、“寶寶仙俠”《護心》，憑借這三部叫好且叫座的熱劇，優(yōu)酷進一步坐穩(wěn)了“仙俠第一廠牌”的交椅。

當仙俠劇集體陷入“劇情狗血俗套，造型千篇一律”的類型瓶頸，優(yōu)酷卻憑借反套路人設、年輕化表達，美術視效的創(chuàng)新，成功地為其注入了新的可能性，也讓仙俠劇再次成為“爆款高產(chǎn)地”。優(yōu)酷通過風格各異的作品，一次次帶給觀眾驚喜，不僅積聚了仙俠原有的龐大受眾基礎，也在不斷拓展男性群體等新圈層，用戶勢能和品牌效應層層疊加，不斷鞏固著優(yōu)酷在這一賽道的領先優(yōu)勢。

4月份的劇集市場上《長月燼明》可謂一騎絕塵，領跑同期幾乎所有榜單，不僅IP衍生品打破國內(nèi)劇集類單品眾籌銷售紀錄，更帶動花甲粉搜索量翻倍，“長月”同款服裝成為爆款，數(shù)十萬劇迷涌入蚌埠旅游直播間。這種全方位熱劇效應，顯示了優(yōu)酷在調(diào)動大眾熱情上的成功，顛覆了仙俠劇以往“不食人間煙火”“不接地氣”的印象，做到了與這一屆年輕人現(xiàn)實心聲的同頻共振。

優(yōu)酷的仙俠劇如何拉近與年輕觀眾的距離？一方面是在主題、人設等層面打破套路，在談情說愛之外融入更多當下年輕人關心的議題，以輕松、浪漫的內(nèi)容載體傳達他們的價值觀與心聲，反映他們的現(xiàn)實處境、情感狀態(tài)，顛覆仙俠劇“不食人間煙火”“不接地氣”的印象。這呼應了優(yōu)酷副總裁謝穎在28屆上海電視節(jié)“中國電視劇發(fā)展論壇”上所說的“從現(xiàn)實中來，到現(xiàn)實中去”，如她所言“劇集選題、故事內(nèi)核能否引發(fā)共鳴和共情正成為優(yōu)酷內(nèi)容創(chuàng)作的最核心?！?/p>

《長月燼明》探討了人性宿命、內(nèi)心救贖等哲學思辨，承載了年輕人對于自我探索、人際關系等問題的思考，讓每一位觀眾都可以代入其中?！蹲o心》則從飛天遁地回到煙火人間，從幾世輪回到生活日常，以現(xiàn)實熱梗作為創(chuàng)作基底，在架空世界演繹了年輕人生活中面臨的種種問題，讓很多觀眾感覺不僅“懂我”，還在“演我”?！缎锹淠商恰犯鎰e了仙俠流水線制造的工業(yè)糖精，CP感源于人設差異，展現(xiàn)了社恐社牛戀愛的真實狀態(tài)，每一幕都能讓這屆觀眾狠狠共情。

另一方面，優(yōu)酷找到了與年輕人熱愛的國風、二次元、“玩?！钡任幕慕Y合點，不僅豐富、更新了仙俠劇的表達方式，更拓寬了其受眾光譜。《長月燼明》開創(chuàng)了以敦煌為基礎的東方奇幻風格，讓仙俠世界不再虛無縹緲，而是根植于傳統(tǒng)文化的深厚土壤，有了統(tǒng)一的美學依托。

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《護心》對于妖怪形象做了顛覆性的萌化處理，打破了仙俠與二次元之間的次元壁，帶給觀眾眼前一亮的視覺體驗，獲封“寶寶仙俠”?！缎锹淠商恰芬桓目啻蟪鹕畹膭∏樘茁罚圃炝艘粋€個火爆出圈的喜劇“名場面”，也讓仙俠劇第一次成為輕松解壓的“下飯劇”。

優(yōu)酷在仙俠劇上的創(chuàng)新探索與引領角色，充分展現(xiàn)了其對于這一題材的深度思考，以及“深入市場，尊重創(chuàng)新”的認真態(tài)度，如優(yōu)酷副總裁謝穎所說“在制作上保駕護航，誠心誠意奉獻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就是這個大眾賽道永遠的機會點?！?/p>

審美升級+類型融合+價值表達

優(yōu)酷為長視頻突圍探索方向

除了仙俠賽道，優(yōu)酷今年在真人漫改題材也成功找到突破口，為行業(yè)探索出一條新路。過去，真人漫改往往陷入“叫座不叫好”的怪圈，原作粉絲的超高人氣是一把雙刃劍，帶來關注度的同時也往往帶來口碑爭議。《少年歌行》通過貼合人物特質(zhì)的專業(yè)選角，緊扣原著情節(jié)的緊湊節(jié)奏，基于動漫、高于動漫的視效還原，滿足了原作粉絲們的幾乎所有期待，豆瓣評分突破了8分，成為真人漫改的一股清流。

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在“流量明星+爆款IP”的公式失靈之后，優(yōu)酷通過遵循“不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值”策略，為業(yè)界示范了一種漫改的新模式：忠于內(nèi)容的同時，將錢用在視效升級、質(zhì)感還原等“刀刃”上，不靠流量明星的粉絲“捧場”，而是讓每一位原作粉絲都成為“自來水”。

除了仙俠和真人漫改，上半年優(yōu)酷在懸疑、現(xiàn)實主義等類型上也實現(xiàn)了推陳出新，拓展邊界?！读⒐Α|北舊事》將犯罪懸疑與東北幽默巧妙嫁接，用喜劇色彩沖破了懸疑題材一貫的壓抑陰郁。《他是誰》為懸疑題材賦予了濃厚的現(xiàn)實主義底色，在給予觀眾破案解謎的爽感的同時，也能引發(fā)他們的深思?！逗罄恕氛宫F(xiàn)了年輕人眼中的傳統(tǒng)中醫(yī)，新老碰撞的切入角度極具代入感，在潤物無聲中實現(xiàn)寓教于樂。

回顧今年上半年優(yōu)酷獨播的這些“爆款”劇集，我們對于謝穎所說的“審美升級、類型融合、有價值觀的表達是未來長視頻的的創(chuàng)作方向”將會有更深的體會，每一點都能從上述案例中找到佐證，每一部也都可以成為這一理念的生動注腳。

優(yōu)酷上半年的碩果豐收，也是近幾年來始終堅持“長期主義+專業(yè)主義”的結果。優(yōu)酷副總裁謝穎近日也重申了2021年就提出的“三回歸”——回歸共識、回歸傳承、回歸初心。回歸大眾情感需求與內(nèi)容創(chuàng)作邏輯的主張，無疑為“后流量時代”的長視頻行業(yè)指明了方向。

優(yōu)酷今年以來也在積極履行身為行業(yè)頭部的責任，投身“行業(yè)地基”的建設。無論是主辦第一界“新號角電視劇導演之夜”，攜手業(yè)內(nèi)知名導演發(fā)起“新號角青年導演扶持計劃”，集合業(yè)內(nèi)資深力量助力新人導演的成長，還是聯(lián)合成都文旅啟動的“拔萃編劇計劃”，持續(xù)培養(yǎng)優(yōu)秀的編劇人才，都是在以長期主義的眼光，放眼整個影視產(chǎn)業(yè)的格局，為自己也為全行業(yè)培育源頭活水。

今年下半年，優(yōu)酷除了繼續(xù)鞏固在仙俠劇的優(yōu)勢之外，還將在真人漫改賽道全面發(fā)力，進一步拓寬《少年歌行》所開辟的這條成功路線，《鏢人》《異人之下》《靈籠》等漫改劇集都備受期待。不僅如此，優(yōu)酷暑期檔好劇不斷，由90后導演貓的樹執(zhí)導的青春黑馬劇《當我飛奔向你》，張雨綺、高偉光主演的《繁華似錦》正在熱播，郭京飛、任敏、王源主演的《追光的日子》，以及《安樂傳》《花轎喜事》等精品劇作也將陸續(xù)播出。

文娛價值官相信，伴隨著暑期檔觀眾熱情的進一步高漲，國內(nèi)劇集市場將有望延續(xù)上半年令人振奮的態(tài)勢，而優(yōu)酷也將保持領先身位，成為長視頻賽道上最為穩(wěn)健的那一個長跑選手。