7月的草原，藍天是最好的褒獎。在云卷云舒的晴空下，在綠草如茵的草原上，蒙古族小伙額爾敦正在凝望著眼前美麗的伴侶，而這甜蜜溫馨的一幕被旅拍攝影師捕捉到了。

藍天、草地為證，上百對身著蒙古袍的新人在錫林郭勒旅游那達慕風情園里上演了一場極具民族色彩的集體旅拍。這是由錫林郭勒盟文體旅游廣電局和攜程集團共同發(fā)起的“百對新人”草原旅拍活動，由攜程負責新人招募組織，初衷是希望將錫林郭勒旅游資源以更場景化、互動性的方式推薦給廣大游客。

將旅拍作為那達慕大會中的重要環(huán)節(jié)之一，足以看出錫林郭勒盟對其發(fā)展的重視，無論是從豐富業(yè)態(tài)、目的地新IP塑造，還是獲客引流方面，在錫盟旅游經濟中都得到明顯體現(xiàn)。

玩轉草原旅拍，打造錫盟旅游新的增長極

旅游業(yè)作為錫林郭勒盟五大支柱產業(yè)之一，已逐漸成為拉動全盟經濟增長、帶動相關產業(yè)發(fā)展的重要力量，而草原是其發(fā)展旅游業(yè)的關鍵資源。但一直以來，草原旅游產品更多停留在草原觀光、民俗風情等以觀光游為主層面，在深度體驗產品上的挖掘和開發(fā)上都是欠缺的。

特別是在進入休閑度假時代以來，為推動旅游產業(yè)高質量發(fā)展，業(yè)態(tài)迭代升級，錫林郭勒盟也在試圖尋找著新的更具辨識性、能與年輕人產生更多同頻共振的新旅游IP，而旅拍的興起，正中下懷。

西烏珠穆沁、渾善達克、敖魯古雅等景區(qū)的第一次旅拍都是從《道日娜蒙古攝影》樣片開始。據(jù)悉，《道日娜蒙古攝影》由創(chuàng)始人道日娜于1994年創(chuàng)立，專注于民族攝影，近些年發(fā)展為婚紗攝影、旅拍雙向業(yè)務線。

道日娜向聞旅回憶，2013年，咨詢旅拍產品的客人逐漸增多，讓她不得不開始關注并加入到這個賽道里，門店規(guī)模不斷壯大，截至目前，已設有錫林郭勒總店、呼和浩特店、呼倫貝爾店、阿拉善店、赤峰店五家店。

如今，旅拍主題呈現(xiàn)出多樣化需求趨勢，逐漸從最初的婚拍為主，衍生出閨蜜、親子、家庭等多款產品，為方便開展旅拍業(yè)務，道日娜攝影特別在烏拉蓋草原、野狼谷、九曲灣等熱門景區(qū)設有拍攝點。

“為了更好地迎合市場，我們在服裝設計、妝發(fā)打造上保留底層文化的同時，加入了很多時尚元素，以及不斷創(chuàng)新拍攝手法。目前，旺季單店一天可以接到8-10個訂單，主要客群年齡段為20~50歲，年輕化趨勢明顯。相比傳統(tǒng)攝影，旅拍決策更加多元化，頻率也更高?！钡廊漳日f。

特地在那達慕期間來到內蒙旅游的00后王潔表示，在那達慕開幕式上看到了草原馬隊、蒙古族摔跤，但最令人印象深刻的還是既彰顯蒙古族文化，又緊跟時尚潮流那場別開生面的時裝秀，讓她有了躍躍欲試的沖動，并當即在現(xiàn)場約了一次旅拍體驗。

隨著道日娜旅拍品牌聲量逐漸在內蒙區(qū)域內高漲，特別是在年輕人心中深入人心，這也引起了當?shù)叵嚓P部門的高度關注，并開始在打造旅拍營商環(huán)境、產品、線路上給予助力和支持。

從2020年以來，旅拍多次出現(xiàn)在錫林郭勒盟旅游發(fā)展規(guī)劃當中，將其作為豐富旅游發(fā)展業(yè)態(tài)中的重要一環(huán)，提出打造旅拍目的地。為更好地發(fā)展旅拍產業(yè)，錫林郭勒盟統(tǒng)籌整合全盟資源，開通旅拍服務熱線，搭建線上線下平臺，開發(fā)線路產品，以及指導本土企業(yè)與國內知名旅拍企業(yè)合作，在不同平臺上架線上產品，為游客提供一站式、定制式旅拍服務。

錫林郭勒盟文體旅游廣電局局長何明鑒對聞旅表示，當?shù)貙τ诎l(fā)展旅拍這種新興業(yè)態(tài)高度重視，并從政策方面積極引導并給予扶持。比如在旅拍基地建設方面，專門設立了旅拍基地專項資金；在人才培育方面，一方面啟動了旅拍人才招募計劃，另一方面在全盟范圍內評選旅拍達人。

剖析草原旅拍商業(yè)模式，總結錫盟經驗

蒙古袍變裝、草原旅拍的出圈，不僅豐富了草原旅游新業(yè)態(tài)，更新了玩法新體驗，成為草原旅游獲客引流的新手段，也讓錫林郭勒盟實現(xiàn)目的地品牌煥新，再一次與游客深度建聯(lián)，進而推動旅拍行業(yè)向專業(yè)化、品質化迭代，最終將旅拍打造成錫林郭勒盟的下一個“超級IP”。

整個過程中，既有像道日娜等當?shù)厣碳业念I銜與創(chuàng)新，更離不開當?shù)卣跔I商環(huán)境、人才供給，以及提供旅拍基礎設施上的大力支持，整體而言，得益于自上而下的推動。

首先為提供更好的旅拍體驗，錫林郭勒盟提出打造國家級草原旅拍目的地。主要體現(xiàn)在以錫林浩特為中心的3個100公里旅拍圈，培育錫林郭勒千里草原·風景大道旅拍黃金線路，形成“大草原、大基地，服務于大市場”的國家級草原旅拍目的地。

其次，通過人才招募計劃，為旅拍行業(yè)發(fā)展提供儲備人才。主要涉及兼職草原旅拍攝影師、化妝師和設計師（后期制作）等，并邀請其進駐到全盟旅拍資源共享平臺，最終實現(xiàn)人才資源的共享機制。

第三是新媒體賦能營銷，打響草原旅拍IP。新媒體營銷平臺及渠道涉及構建新媒體傳播矩陣，充分利用抖音、快手、微信、微博、小紅書等文旅新媒體賬號，將精心策劃、打造的圖文、短視頻等內容廣泛傳播。官方數(shù)據(jù)顯示，錫盟策劃推出的21條“文旅局長卷起來” 短視頻，總瀏覽量超500萬、點贊量超10萬。

值得一提的是，像攜程類平臺一直是錫林郭勒盟有著長期合作的良好伙伴，無論是草原旅拍的營銷上，還是旅拍產品的線上銷售，都起到了推波助瀾的作用。比如在“百對新人旅拍活動”中，攜程發(fā)揮了一站式旅行服務商優(yōu)勢，從內容、產品、流量角度，引入頭部旅行達人資源、匹配優(yōu)質廣告曝光資源等，為錫林郭勒目的地形象煥新助力。

正如旅拍這一新興行業(yè)一樣，草原旅拍發(fā)展仍處于初級階段。何明鑒表示，想要真正打響旅拍目的地品牌，讓草原旅拍IP深入人心，必須構建一個良好、規(guī)范的市場環(huán)境?！拔覀儾粌H要扶持當?shù)芈门钠髽I(yè)，更要引進或推動頭部企業(yè)向比較成熟的旅拍目的地學習取經，特別是加強目的地之間的聯(lián)動與互動。同時也會積極引導市場有序、規(guī)范、健康的方向去發(fā)展?！?/p>

與此同時，道日娜說出了她的擔憂，一方面隨著旅拍產品、線路的豐富，民族特色服飾旅拍市場規(guī)模日漸壯大，營商環(huán)境日漸成熟。但另一方面，旅拍也因入門門檻低，導致了行業(yè)諸多亂象，有些商家只是想收割一波韭菜，很容易出現(xiàn)劣幣驅逐良幣的現(xiàn)象，對于真正想要長久經營的商家沖擊會非常大。真正的品質旅拍是有門檻的，特別是精致妝造和細節(jié)打造上，都是非常考究的，不一樣的妝造，所體現(xiàn)的文化也不同。

旅游業(yè)正處于高質量發(fā)展的新階段，旅游目的地都在試圖打破傳統(tǒng)刻板印象，通過新的招牌IP再次銜接游客。幸運的是，在一系列實踐中，驗證了錫盟打造草原旅拍目的地的可行性、可操作性。但找準方向才是一切開始的第一步，無論是在具有沉浸感、又有極強互動性的旅拍場景上，還是在交通通達的便利性上，以及更好地與平臺合作加強流量變現(xiàn)等，錫林郭勒盟需要做的功課還有很多。

封面源于攝圖網(wǎng)，配圖源于受訪者。