藝術(shù)渲染城市空間，烏魯木齊打造文商旅融合樣本

2023年正值“一帶一路”十周年，新疆作為絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)域地位日漸凸顯，逐漸從邊陲變身“連接?xùn)|西、溝通南北”交通樞紐，被譽為“亞心之都”的烏魯木齊也正在完成著自己的使命與蛻變。

烏魯木齊城市藝術(shù)節(jié)現(xiàn)場照

隨著“文化潤疆、旅游興疆”全面實施，與時俱進的文旅產(chǎn)業(yè)正在催生出各種融合新業(yè)態(tài)，提供了許多優(yōu)質(zhì)的文旅消費體驗，實現(xiàn)文化和商業(yè)雙向賦能。譬如烏魯木齊積極探索，將文化藝術(shù)與城市公共空間通過商業(yè)綜合體的載體有了更好的融合和呈現(xiàn)，既是一場融合，更深層次含義在于其文商旅上的一次積極探索，以達到用文化藝術(shù)重新煥活城市空間的效果，同時賦予文旅產(chǎn)業(yè)新的生命力。

藝術(shù)渲染城市公共空間，品牌和商業(yè)雙向賦能

從城市建設(shè)到城市更新，很多城市都嘗試通過空間更新、項目迭代、調(diào)整改造來建立城市新地標或新IP，文化藝術(shù)日益成為城市轉(zhuǎn)型的重要助推器，不同門類的藝術(shù)，越來越多地參與到城市空間、視覺、文化等多層面生態(tài)建構(gòu)中，讓藝術(shù)、文旅、城市公共空間有了更多的交集與融合。

為著眼新形勢，烏魯木齊通過積極拓展城市“文旅+”，在提供高質(zhì)量的文旅服務(wù)的同時，又提升了整體文化品格。最直觀的呈現(xiàn)是首屆城市藝術(shù)節(jié)的啟幕。該城市藝術(shù)節(jié)為期5周，內(nèi)容涵蓋了繪畫、雕塑、影像、裝置等多樣化藝術(shù)創(chuàng)作形式，以各類戲劇、藝術(shù)市集等豐富藝術(shù)樣態(tài)，呈現(xiàn)有關(guān)風(fēng)物、人情的思考和表達。

其中城市公共空間作為人群聚集地，一方面是很好的體驗場景，另一方面也起到了廣泛傳播的效果。本次藝術(shù)節(jié)活動的舉辦地為杉杉奧特萊斯，是烏魯木齊高新區(qū)（新市區(qū)）的一個重要的商業(yè)綜合體及新地標，不僅是市民及游客休閑購物的場所，更是人流密集聚集的消費商圈。實現(xiàn)了人們在逛街的同時可以近距離觀賞藝術(shù)、接觸藝術(shù)、參與藝術(shù)的體驗。

據(jù)了解，杉杉奧特萊斯二期規(guī)劃重點推出體驗業(yè)態(tài)，以吸引更多的客流，并憑借新疆打造世界旅游目的地的東風(fēng)，運用大牌低價促銷紅利、線上線下融合共贏的經(jīng)營模式，充分營造現(xiàn)代時尚濃厚氛圍，為新疆各族群眾提升審美意識和藝術(shù)寶藏，更新購物理念和消費行為。

杉杉奧特萊斯集團副總裁、烏魯木齊杉杉奧特萊斯總經(jīng)理袁琦茗

杉杉奧特萊斯集團副總裁、烏魯木齊杉杉奧特萊斯總經(jīng)理袁琦茗表示，新疆杉杉奧特萊斯將努力成為新疆乃至西北地區(qū)引領(lǐng)青年潮流文化、高端藝術(shù)體驗與購物體驗完美融合的示范空間。其中青年潮流文化、高端藝術(shù)體驗兩大關(guān)鍵詞，完美呼應(yīng)了杉杉奧特萊斯“新商業(yè)、新體驗、新未來”的定位。

如今城市更新成為城市發(fā)展的必經(jīng)階段，公共空間成為城市競爭力的一部分，藝術(shù)不僅能提供新的活力，也豐富了旅游場景和新吸引力。目前，國內(nèi)多個城市已經(jīng)開始積極推進公共藝術(shù)空間相關(guān)內(nèi)容，比如上海貓街讓清冷老街一夜爆火，再比如北京SKP，以未來主義和科幻世界為主題，與GENTLE MONSTER攜手，設(shè)計打造集藝術(shù)展覽、主題空間體驗的沉浸式購物場所體驗。

中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長曾博偉

作為嘉賓參加了此次首屆城市藝術(shù)節(jié)的中國旅游協(xié)會休閑度假分會秘書長曾博偉認為，文化應(yīng)該不僅僅停留在新疆少數(shù)民族歌舞的文化，也不只是歷史文化，同樣包含了當代時尚藝術(shù)文化。“藝術(shù)節(jié)也不應(yīng)只立足于傳統(tǒng)文化，更應(yīng)該是面向未來的。顯然在這次藝術(shù)節(jié)上得到了很好的印證?！?/p>

與此同時，背后值得深究的內(nèi)容還有很多。

城市更新、商業(yè)迭代，借力文商旅出圈

在首屆城市文化藝術(shù)節(jié)上，既看到了傳統(tǒng)商業(yè)綜合體業(yè)態(tài)不斷地豐富的同時，也看到了更多具有體驗性的文化藝術(shù)開始受到追捧，這也折射出傳統(tǒng)商業(yè)綜合體正面臨著產(chǎn)品、業(yè)態(tài)自我迭代升級的處境，文商旅融合或許是可行性方案之一。

從文化藝術(shù)、到城市空間、再到休閑購物，無疑是烏魯木齊這座城市對文商旅融合的深度探索。作為近年來文旅行業(yè)非常熱門的概念，文商旅融合從滿足居民及游客多元休閑消費需求出發(fā)，以文塑旅，以旅興商，以商成文，在發(fā)展邏輯上形成一個閉環(huán)。

其中承擔起商業(yè)角色的杉杉奧特萊斯，正在突破“商場”這一傳統(tǒng)概念。

據(jù)了解，烏魯木齊杉杉奧特萊斯購物廣場是杉杉商業(yè)集團全國布局的第九家，也是新疆首家純正的奧特萊斯。從2020年11月開業(yè)至今，通過營造多維度驚喜感的消費空間，打造有文化有溫度的商業(yè)記憶，為顧客創(chuàng)造情緒價值的入口，滿足消費者對美好生活的向往和來自精神需求的滿足。

曾博偉認為，商業(yè)綜合體正經(jīng)歷著艱難的迭代，從傳統(tǒng)的售賣商品，到跨界與文化旅游融合，進而產(chǎn)生出一些新功能、營銷亮點。文化本身可以賦能商業(yè)，比如藝術(shù)裝置、戲劇活動等，可以為傳統(tǒng)商業(yè)帶來完全不一樣的新面貌，互相成就，更好地匹配消費場景。

在文商旅融合上，烏魯木齊不只有首屆城市藝術(shù)節(jié)，還有丑馬一號文創(chuàng)園等代表性項目。曾經(jīng)位于烏魯木齊市城區(qū)的多處閑置老廠房，通過引進社會資本，結(jié)合藝術(shù)與創(chuàng)意，不斷注入商業(yè)元素，實現(xiàn)文商旅融合，為城市增添了新的消費場景。

今年的政府工作報告中提出，“把恢復(fù)和擴大消費擺在優(yōu)先位置”。促進在消費中扮演重要角色的文化、商業(yè)、旅游三大領(lǐng)域的消費，將是促進消費的重中之重。

毋庸置疑，推動文商旅融合發(fā)展，可以豐富和優(yōu)化產(chǎn)品及服務(wù)的供給，創(chuàng)新打造消費的新場景，擴大有效需求，正成為新的發(fā)展增長點。而新疆在西北旅游熱的帶動下，旅游熱度持續(xù)高漲，文商旅價值也將進一步凸顯。

千百年來，地處亞歐腹地的新疆，將中國與亞歐各國經(jīng)濟、文化緊密相連，如今隨著“一帶一路”倡議不斷深入推進，再次迸發(fā)活力。“希望通過這樣的城市藝術(shù)節(jié)，使烏魯木齊成為文商旅融合的新樣板，用文化賦能商業(yè)，使其成為對外開放的排頭兵?！弊詈笤﹤ヌ岢隽怂钠诖?。

配圖源于烏魯木齊杉杉奧特萊斯。