百模大戰(zhàn)愈演愈烈，智能手機(jī)廠(chǎng)商靜悄悄

科技、互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局大模型的背景下，大部分智能手機(jī)廠(chǎng)商反應(yīng)冷淡，并不是因?yàn)槟抗舛虦\，而是現(xiàn)有資源，不足以支撐具備競(jìng)爭(zhēng)力的大模型產(chǎn)品。

作者/無(wú)字

出品/新摘商業(yè)評(píng)論

如果要選出近一年來(lái)最熱的技術(shù)，大模型說(shuō)是第二，或許沒(méi)人敢稱(chēng)第一。

比爾·蓋茨認(rèn)為，“ChatGPT像互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明一樣重要，將會(huì)改變世界”。正因?yàn)榇竽Ｐ偷南胂罂臻g十分高遠(yuǎn)，無(wú)論是以百度、阿里、京東為首的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是以華為、商湯科技、理想汽車(chē)為代表的科技公司，都緊鑼密鼓地推出了自家的大模型產(chǎn)品。

中國(guó)科學(xué)技術(shù)信息研究所發(fā)布的《中國(guó)人工智能大模型地圖研究報(bào)告》顯示，中國(guó)10億參數(shù)規(guī)模以上的大模型已有79個(gè)，堪稱(chēng)“百模大戰(zhàn)”。

不過(guò)值得注意的是，在這場(chǎng)大模型競(jìng)賽中，智能手機(jī)行業(yè)卻顯得過(guò)于安靜。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量排名前五的品牌分別是vivo、榮耀、OPPO、蘋(píng)果、小米，時(shí)至今日，沒(méi)有一家推出自家的大模型產(chǎn)品。

2023 GTC上，英偉達(dá)CEO黃仁勛對(duì)外表示，“我們正處于AI的iPhone時(shí)刻”?？紤]到當(dāng)今智能手機(jī)廠(chǎng)商正是追隨iPhone才創(chuàng)造了一番偉業(yè)，在“AI的iPhone時(shí)刻”，頭部的智能手機(jī)廠(chǎng)商集體安靜，顯得頗為反常。

大模型爆火

智能手機(jī)廠(chǎng)商分化

盡管目前頭部的智能手機(jī)廠(chǎng)商都沒(méi)有推出自家的大模型產(chǎn)品，但這并不意味著智能手機(jī)廠(chǎng)商們都不看好大模型。

目前可以看到，對(duì)智能手機(jī)業(yè)務(wù)依賴(lài)越低的廠(chǎng)商，對(duì)大模型越感興趣。

因美國(guó)政府制裁，華為如今在智能手機(jī)行業(yè)的影響力已不可同日而語(yǔ)。財(cái)報(bào)顯示，2022年，華為終端業(yè)務(wù)銷(xiāo)售收入2145億元，占總收入的33.4%，運(yùn)營(yíng)商和企業(yè) 業(yè)務(wù)已經(jīng)成為華為的營(yíng)收支柱。

在此背景下，為了滿(mǎn)足政企客戶(hù)的需求，2023年7月7日，華為發(fā)布了盤(pán)古大模型3.0，分為L(zhǎng)0基礎(chǔ)大模型、L1行業(yè)大模型、L2場(chǎng)景模型三層架構(gòu)，為行業(yè)客戶(hù)、伙伴及開(kāi)發(fā)者提供服務(wù)。

不過(guò)值得注意的是，華為的盤(pán)古大模型與華為手機(jī)幾乎沒(méi)有聯(lián)系，“不作詩(shī)，只做事”，致力于深耕政務(wù)、金融、制造等行業(yè)。

與華為類(lèi)似，作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的代表，小米也在積極擁抱大模型。2023年5月，小米官方透露，公司已于4月組建了AI實(shí)驗(yàn)室大模型團(tuán)隊(duì)，AI領(lǐng)域相關(guān)人員超1200人。

2023年一季度分析師業(yè)績(jī)會(huì)上，小米集團(tuán)合伙人、集團(tuán)總裁盧偉冰透露，“我們不會(huì)像OpenAI那樣去做通用大模型。小米會(huì)積極擁抱它（大模型），也會(huì)思考如何去做它。我們有幾個(gè)堅(jiān)定的觀點(diǎn)——未來(lái)誰(shuí)擁有用戶(hù)、誰(shuí)擁有數(shù)據(jù)、誰(shuí)擁有用戶(hù)的使用場(chǎng)景，誰(shuí)就有可能在新一輪里占據(jù)比較好的優(yōu)勢(shì)。”

可以發(fā)現(xiàn)，小米其實(shí)已經(jīng)針對(duì)大模型展開(kāi)布局，之所以沒(méi)有第一時(shí)間推出產(chǎn)品，主要是因?yàn)椴淮蛩阕鐾ㄓ么竽Ｐ?，而是希望讓大模型產(chǎn)品與自家的業(yè)務(wù)無(wú)縫結(jié)合。

與上述智能手機(jī)廠(chǎng)商形成截然反差，以智能手機(jī)業(yè)務(wù)為營(yíng)收支柱的智能手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)大模型反應(yīng)冷淡。

2023年以來(lái)，OPPO不光沒(méi)有推出大模型相關(guān)產(chǎn)品，高管甚至都很少談?wù)摯竽Ｐ图夹g(shù)。至于榮耀，雖然CEO趙明在諸多訪(fǎng)談中談了大模型，但自身也沒(méi)有推出相關(guān)產(chǎn)品。

華為、小米與OPPO、榮耀截然不同的選擇，其實(shí)恰恰揭露了以智能手機(jī)業(yè)務(wù)為營(yíng)收支柱的智能手機(jī)廠(chǎng)商的尷尬，大模型固然是未來(lái)，但缺乏算力和數(shù)據(jù)，僅憑自己的力量，很難打造出具備競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

算力、數(shù)據(jù)都有短板

手機(jī)廠(chǎng)商望洋興嘆

與初代iPhone憑借硬件創(chuàng)新引發(fā)內(nèi)容變革不同的是，大模型可以運(yùn)行在大部分終端之上，最大的特點(diǎn)是內(nèi)容引發(fā)技術(shù)變革，需要充沛的資金、算力以及數(shù)據(jù)作為支撐，這恰恰是智能手機(jī)廠(chǎng)商的短板。

參照ChatGPT的經(jīng)驗(yàn)，其之所以能取得亮眼的成績(jī)，很大程度上都得益于不計(jì)成本的“燒錢(qián)”。官方資料顯示，2015年以來(lái)，OpenAI已拿到超140億美元融資。《財(cái)富》雜志爆料稱(chēng)，2022年，OpenAI虧損5.45億美元。

誠(chéng)然，頭部的智能手機(jī)廠(chǎng)商營(yíng)收規(guī)模以百億計(jì)，可以應(yīng)對(duì)大模型的巨額投入，但在算力和數(shù)據(jù)上，智能 手機(jī)廠(chǎng)商卻存在難以補(bǔ)足的短板。

還是以ChatGPT為例，其訓(xùn)練所需的算力，來(lái)源于微軟的支持。2019年，OpenAI獲得了微軟10億美元的投資，與此同時(shí)，微軟云也成為ChatGPT的獨(dú)家云供應(yīng)商。

官方資料顯示，2019年2月發(fā)布的GPT-2參數(shù)量?jī)H為15億，而到了2020年5月發(fā)布的GPT-3，參數(shù)量達(dá)到了1750億。ChatGPT的參數(shù)量暴增，但訓(xùn)練時(shí)長(zhǎng)卻沒(méi)有顯著增長(zhǎng)，主要是因?yàn)槠鋼碛形④浱峁┑腘VIDIA V100 GPU高帶寬集群。

反觀智能手機(jī)廠(chǎng)商，主營(yíng)的智能手機(jī)產(chǎn)品核心配置均需離線(xiàn)化，并沒(méi)有布局云計(jì)算的動(dòng)力。

事實(shí)上，這也正是華為和諸多智能手機(jī)廠(chǎng)商的差別所在。由于需要滿(mǎn)足政企客戶(hù)的云計(jì)算需求，目前華為云在細(xì)分市場(chǎng)有較大優(yōu)勢(shì)。

2023年5月15日，沙利文披露的報(bào)告顯示，華為云在金融云平臺(tái)、金融專(zhuān)屬云平臺(tái)、金融云大數(shù)據(jù)、金融云原生數(shù)據(jù)庫(kù)、銀行云五大市場(chǎng)份額位居第一?？梢哉f(shuō)，正是憑借較高的云計(jì)算能力，華為才得以推出極具競(jìng)爭(zhēng)力的大模型產(chǎn)品。

反觀目前以智能手機(jī)業(yè)務(wù)為營(yíng)收支柱的智能手機(jī)廠(chǎng)商，由于缺乏底層技術(shù)，大多選擇和第三方廠(chǎng)商合作的方式布局大模型。

2023年4月，阿里云宣布，將與OPPO安第斯智能云聯(lián)合打造OPPO大模型基礎(chǔ)設(shè)施。6月29日，接受采訪(fǎng)時(shí)，趙明也對(duì)外表示，“未來(lái)將率先把AI大模型引入端側(cè)，并在網(wǎng)絡(luò)大模型方面跟互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作，目前已有接觸?！?/p>

上游產(chǎn)業(yè)鏈已開(kāi)始行動(dòng)

手機(jī)廠(chǎng)商想撿現(xiàn)成的

雖然從市場(chǎng)維度來(lái)看，受限于先天資源，部分智能手機(jī)廠(chǎng)商在大模型領(lǐng)域止步不前，但為了掌握主動(dòng)權(quán)，智能手機(jī)上游產(chǎn)業(yè)鏈的玩家已經(jīng)有所行動(dòng)。

2023年世界人工智能大會(huì)上，高通展示了全球首個(gè)在終端側(cè)運(yùn)行生成式AI模型Stable Diffusion以及全球最快終端側(cè)語(yǔ)言-視覺(jué)模型ControlNet的運(yùn)行演示。這兩款模型的參數(shù)量達(dá)10億-15億，十幾秒時(shí)間即可完成一系列推理，根據(jù)輸入的文字或圖片生成全新的AI圖像。

圖源：Google

無(wú)獨(dú)有偶，2023年5月舉辦的Google I/O上，谷歌也推出了PaLM2，模型體積的不同分為四種等級(jí)，其中等級(jí)最輕便的Gecko有望整合進(jìn)Android系統(tǒng)。

由此來(lái)看，智能手機(jī)廠(chǎng)商沒(méi)有第一時(shí)間推出大模型產(chǎn)品，或許也是因?yàn)樯嫌萎a(chǎn)業(yè)鏈的技術(shù)尚未成熟。

不過(guò)值得注意的是，雖然隨著上游技術(shù)的逐步下放，未來(lái)智能手機(jī)廠(chǎng)商有現(xiàn)成的大模型技術(shù)可供使用，但大模型入口的特性，或許也將引發(fā)智能手機(jī)生態(tài)的變革。

與PC廠(chǎng)商僅僅推出終端產(chǎn)品不同，智能手機(jī)廠(chǎng)商往往還在軟件分發(fā)、安全管家、IoT控制中樞等入口領(lǐng)域發(fā)力。以小米為例，2022年，其互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收為283億元，占總營(yíng)收的10.11%。

而隨著大模型逐步成熟，其可能會(huì)成為終端最重要的入口。對(duì)此，高通全球副總裁兼高通AI研究負(fù)責(zé)人侯紀(jì)磊認(rèn)為，“長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這（大模型）也將在交互層面，改變用戶(hù)與各種應(yīng)用的互動(dòng)方式，或許未來(lái)只有一個(gè)APP——數(shù)字助手。”

這也意味著，隨著大模型的大規(guī)模落地，智能手機(jī)廠(chǎng)商可能會(huì)丟失入口優(yōu)勢(shì)，淪為純粹意義上的管道。這不論是對(duì)于智能手機(jī)廠(chǎng)商通過(guò)入口創(chuàng)收，還是基于智能手機(jī)的中樞地位，布局IoT、智能汽車(chē)等業(yè)務(wù)，都有巨大的負(fù)面影響。

對(duì)此，2023年6月，接受采訪(fǎng)，談及大模型時(shí)，趙明謹(jǐn)慎地表示，“榮耀會(huì)堅(jiān)定不移的在端側(cè)AI上發(fā)展和演進(jìn)，如果和云側(cè)的大模型進(jìn)行交互，我們會(huì)非常慎重。”

總而言之，科技、互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛入局大模型的背景下，大部分智能手機(jī)廠(chǎng)商反應(yīng)冷淡，并不是因?yàn)槟抗舛虦\，而是現(xiàn)有資源，不足以支撐具備競(jìng)爭(zhēng)力的大模型產(chǎn)品。

隨著高通、谷歌等企業(yè)發(fā)力，未來(lái)智能手機(jī)廠(chǎng)商或許會(huì)有現(xiàn)成的大模型產(chǎn)品。但由于大模型具備一級(jí)入口屬性，其也可能顛覆智能手機(jī)廠(chǎng)商的入口優(yōu)勢(shì)。

因此，未來(lái)智能手機(jī)廠(chǎng)商如果想要拿到AI時(shí)代的船票，那么或許還是要親力親為的打造大模型產(chǎn)品。