以NEIWAI、茅臺為例，看品牌從何處“創(chuàng)新”更能出圈！

女性一直都是消費市場的主力軍。尤其是近年來伴隨女性價值觀覺醒、社會地位提高，以及消費需求的升級，女性消費儼然成了助推品牌發(fā)展的新動能和增長極。

在已經(jīng)“卷”出新高度的女性消費領(lǐng)域，固圈和破圈都愈發(fā)艱難，唯有“創(chuàng)新”才可能博得一份增長生機，可“創(chuàng)新”從來不是一件容易的事。

執(zhí)牛耳旗下「營銷商業(yè)研究院」從市場營銷層面進行分析，認為“創(chuàng)新”是品牌長期主義理念反映在各個應(yīng)用層面的進程，是在特定環(huán)境中為滿足需求而改進或創(chuàng)造新事物、并獲取一定有益效果的行為，但“創(chuàng)新”并不可能一蹴而就。從近期企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新布局來看品牌營銷創(chuàng)新表現(xiàn)：

突破傳統(tǒng)圈層，

探索子品牌差異化建設(shè)

7月下旬，NEIWAI內(nèi)外正式發(fā)布副線品牌NEIWAI Orange內(nèi)外橙線。區(qū)別于擁有鮮明女性氣質(zhì)的NEIWAI，NEIWAI Orange的產(chǎn)品則更偏向于中性氣質(zhì)。

營銷商業(yè)研究院研判：

NEIWAI推出副線品牌是其創(chuàng)新的一種靈活表現(xiàn)。在更為開放的社會價值評判中，越來越多的女性開始追求干練帥氣、剛?cè)岵膫€性化穿著，而中性化、無性別化的時尚風(fēng)潮，也正表現(xiàn)出她們追求精神與經(jīng)濟獨立的趨勢。

以此為基礎(chǔ)反觀NEIWAI的此番動作，不可謂不高明——以主線產(chǎn)品進一步穩(wěn)固已有用戶，以副線產(chǎn)品探索吸引圈外新消費女性，在固圈的同時也在發(fā)力破圈、探索新圈層。

尤其是在智能手機和運動裝備賽道，推出子品牌切入細分賽道、輻射多元消費人群的“創(chuàng)新營銷”早有先例，OPPO旗下專注服務(wù)新興市場的子品牌realme、VIVO旗下服務(wù)年輕消費者的子品牌IQOO，以及Nike旗下最負盛名的子品牌?Air Jordan等，實質(zhì)上都是在滿足不同細分市場各個層級消費者的消費需求，以謀求擴大市場、搶占份額。

營銷商業(yè)研究院研判：

客觀來講，以差異化的品牌戰(zhàn)略求全領(lǐng)域、多層次的人群覆蓋，不過只是成功營銷的第一步，真正賦能主副品牌協(xié)同進入新階段、兼顧長期和短期效益的品牌戰(zhàn)略，才應(yīng)是品牌關(guān)注的重點。

跨界跨品類大膽試水，

加速產(chǎn)品推陳出新

2023年食飲賽道快速復(fù)蘇，進入提質(zhì)增長階段，食飲新消費品牌也在其中“樂此不?！薄ㄟ^在產(chǎn)品端跨界、跨品類推陳出新，搶占市場份額。

暫且不論以“高頻上新”為核心競爭力的新茶飲賽道，僅7月中下旬，就有不少品牌選擇“推陳出新”來提振她消費：雀巢推出新的谷物食品Nesquik Choco Waves，擴大其非HFSS（高脂高鹽高糖）產(chǎn)品矩陣；美汁源推出兩款0糖新品，桂香雪梨+桔香檸檬；水獺噸噸上新凍干鮮檸茶系列新品口味“葡萄桑檸檸”……

創(chuàng)新，在食飲賽道并不鮮見，而以跨界IP聯(lián)名方式的產(chǎn)品創(chuàng)新也不勝枚舉，如康師傅與馬力歐聯(lián)名推出的“黃山大青梅”青梅綠茶、肯德基推出三麗鷗聯(lián)名玩具餐等。但若論跨界跨品類創(chuàng)新最為出圈的品牌莫過于“茅臺”。

7月29日，茅臺與中街1946合作推出的茅臺冰淇淋新品“小巧支”正式上新，這是自去年5月29日茅臺戰(zhàn)略級產(chǎn)品——茅臺冰淇淋問世以來的第6款產(chǎn)品，而截至目前，茅臺冰淇淋累計銷量已近1000萬杯。

營銷商業(yè)研究院研判：

作為行業(yè)龍頭，茅臺的“野心”顯然不僅在白酒市場，在All in白酒的同時也將觸手延伸至更廣闊、更具潛力的新消費市場。其中，茅臺冰淇淋就大膽地將女性消費相對低頻的白酒品類與高頻消費的冰飲品類創(chuàng)新結(jié)合，以“醬香白酒”與“奶香甜食”的神秘融合為賣點，迅速搶占了女性和年輕世代的消費心智。

而跨界跨品類的創(chuàng)新營銷，可能會令品牌面臨試錯成本驟增、被競品反超、被市場邊緣化等風(fēng)險。在瞬息萬變的營銷商業(yè)世界，任何靈感創(chuàng)新都可以被“模仿”，在品牌沒有成功培育出獨當(dāng)一面的優(yōu)勢品類前，時刻都有被超越、被替代的可能。

所以，在品牌試水跨界跨品類創(chuàng)新、探索差異化子品牌建設(shè)前，勢必要做強主品牌，這樣才可以形成“1+1＞2”的營銷結(jié)果。

圍繞女性消費者的品牌創(chuàng)新，

是一場永無止境的探索

女性消費品牌的創(chuàng)新探索，遠不止于打造子品牌、跨界跨品類，在挖掘增量新場景以及應(yīng)用新興技術(shù)加持等方面，都已有試水案例。同時基于消費市場的不斷變化，有關(guān)女性消費品牌的創(chuàng)新營銷，我們的探索必定不會停歇，而參與方也不應(yīng)只有品牌。

作為品牌創(chuàng)造者，在消費市場中的深遠影響不言而喻。同時，女性營銷人為營銷商業(yè)領(lǐng)域造就的價值更不容小覷。

作為行業(yè)發(fā)展見證者和參與者的執(zhí)牛耳，將肩負起“連接女性消費品牌和賦能營銷生態(tài)”的責(zé)任，以活動IP為全品類女性消費品牌的“創(chuàng)造者”，提供全方位專業(yè)化、系統(tǒng)化的高價值精準服務(wù)和高效資源鏈接平臺。

2023年7月，執(zhí)牛耳聯(lián)合BrandsWomen她媒共同推出全新的活動IP「女性消費品牌創(chuàng)造營」，聚焦女性消費品牌創(chuàng)新打造，將生態(tài)的創(chuàng)新聯(lián)結(jié)進行到底。

以連接女性消費品牌并賦能營銷生態(tài)為使命，「女性消費品牌創(chuàng)造營」以高端閉門私享會的形式，每場將邀請來自多個垂直賽道的女性消費品牌精英代表，以及廣告營銷行業(yè)生態(tài)服務(wù)商伙伴匯聚一堂，共同探討如何成功打造女性消費品牌，女性消費品牌如何做好廣告營銷等話題，以“秉軸持鈞”的態(tài)度，探索掌握讓營銷價值鏈高效運轉(zhuǎn)的中心和關(guān)鍵。

「女性消費品牌創(chuàng)造營」秉持“讓女性消費品牌成為主語”的基調(diào)，我們相信通過不斷地共同進階，將為女性消費品牌的發(fā)展注入新的動力和活力。

女性消費品牌創(chuàng)造營·第2期

8月22日（七夕節(jié)）相約北京

模塊設(shè)置｜議程路透

組織機構(gòu)

主辦方：

ZHINIUER CLUB?x?BrandsWomen她媒

品牌支持：

厚工坊?x?敦煌工坊

品牌支持：

恭禾唐

現(xiàn)場“七夕心意”好禮：

橘朵Judydoll 、HARMAY話梅、卡啡獅、愛樂甜Lesweet、鹿優(yōu)先、品珍草（小暖友）、水獺噸噸、蜜絲等

回溯她精彩

All For BrandsWomen

2020年4月29日

作為面向全球的數(shù)字營銷信息服務(wù)提供商，執(zhí)牛耳獨家出品《數(shù)字營銷指南》公開課，聚焦全球營銷商業(yè)最前沿，邀請行業(yè)專家直播在線分享，旨在全力為數(shù)字營銷領(lǐng)域從業(yè)者帶來明確的風(fēng)向指南，搭建有質(zhì)感的交流空間。4月29日，執(zhí)牛耳創(chuàng)始人喬云云特邀中國廣告協(xié)會互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會秘書長霍焰、鏈睿LiveRamp中國區(qū)合作伙伴關(guān)系負責(zé)人吳曼璐、深演智能|品友產(chǎn)品及解決方案部（PSD）副總裁劉麗麗以及MobTech商業(yè)化副總裁費琳琳共同出席《數(shù)字營銷指南》公開課第五期·她論壇，共同探討“建立在互信基礎(chǔ)上的數(shù)字營銷生態(tài)共贏還有多遠？”帶領(lǐng)行業(yè)“談效風(fēng)生”，助力營銷商業(yè)“至臻致遠”。

2021年10月29日

執(zhí)牛耳在上海成功打造首個聚焦女性營銷的峰會活動——“營銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」峰會暨執(zhí)牛耳者盛典”。

重點參與｜天貓國際｜實力媒體和精銳媒體｜喜市文化｜萬馬堂廣告集團｜R3｜梯影傳媒｜小象智合｜周末酒店｜素幸｜益普索Ipsos｜長尚網(wǎng)絡(luò)科技｜果集｜噢歡樂｜……

2022年3月8日

《見證她力量，營銷正當(dāng)燃》線上選題重磅發(fā)布。

2023年3月8日

《見證她力量，營銷正當(dāng)燃》年度線上選題重磅發(fā)布，執(zhí)牛耳邀48位女性返璞歸真·探尋她意。

BrandsWomen她媒官網(wǎng)上線：

https://www.brandswomen.cn

2023年5月19日

“營銷商業(yè)女性「執(zhí)牛耳者」峰會暨執(zhí)牛耳者盛典”活動全新升級為“全球女性消費品牌營銷峰會暨執(zhí)牛耳者嘉年華”。在中國婦女雜志社的指導(dǎo)下，執(zhí)牛耳×BrandsWomen她媒在上海成功舉辦「2023全球女性消費品牌營銷峰會暨執(zhí)牛耳者嘉年華」，這場千人活動引發(fā)行業(yè)強烈反響和一致好評。該活動首倡全新主張——“讓女性消費品牌成為主語”。

重點參與｜中國婦女雜志社｜凱度｜淘天集團｜歐力飲料（OATLY噢麥力）｜HARMAY話梅｜紅豆居家｜TikTok Shop｜麥考林&吳麓山堂｜KASE嘉私｜梅見｜埃培智集團(InterpublicGroup)旗下Matterkind｜蜜絲｜幸研生物（OANA）｜水獺噸噸｜CBNData｜新潮傳媒｜?；缑剑膭畎l(fā)條｜橘朵｜肉班長｜PURMULTI｜鹿優(yōu)鮮｜佳嘰｜品珍草｜愛樂甜｜卡啡獅｜RED CHAMBER朱棧｜愛依瑞斯｜Convertlab｜寶寶樹｜Taboola｜天下秀｜愛慕｜群脈｜茉莉數(shù)科集團｜紅布林｜SalesDriver｜弈世跡｜中企高呈｜利多碼｜……

2023年7月19日

首期「女性消費品牌創(chuàng)造營」在上海開營活動圓滿舉辦。來自女性新消費品牌、第三方營銷服務(wù)商及數(shù)字媒體等10余位嘉賓和60余位數(shù)字營銷領(lǐng)域人士到場參會。會上有關(guān)女性消費品牌的營銷話題和嘉賓的前瞻觀點引得現(xiàn)場與會者共鳴。《2023上半年“新中產(chǎn)”女性消費洞察》報告也在現(xiàn)場發(fā)布。

重要參與 ｜蔚邁中國｜紅星美凱龍｜締壹品牌視覺｜數(shù)字100｜YSCAPE｜寶寶樹｜恭禾唐｜育兒網(wǎng)｜伊刻｜……

——讓女性消費品牌成為主語——

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1.品牌主代表：營銷負責(zé)人/市場負責(zé)人/數(shù)字化負責(zé)人及以上級別

2.服務(wù)商代表：創(chuàng)始人/聯(lián)創(chuàng) /CEO/VP/CXO等級別

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