小紅書(shū)電商加速進(jìn)入買(mǎi)手時(shí)代,福利社店鋪將關(guān)閉

小紅書(shū)電商加速進(jìn)入買(mǎi)手時(shí)代,福利社店鋪將關(guān)閉

9月15日,小紅書(shū)福利社發(fā)布致用戶的一封信《是告別,更是開(kāi)始》,表示為了更好地滿足快速增長(zhǎng)的用戶需求,小紅書(shū)將集中資源和力量,服務(wù)更多買(mǎi)手、主理人、商家和品牌在電商的發(fā)展。福利社將于10月16日停止商品售賣(mài),11月16日正式關(guān)閉店鋪。

致用戶信中提到,過(guò)去一年時(shí)間,隨著電商融入社區(qū),更多元的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景在小紅書(shū)出現(xiàn),多樣的用戶購(gòu)買(mǎi)需求也隨之產(chǎn)生。“這不單是一場(chǎng)告別,更是一次新的開(kāi)始。真誠(chéng)歡迎大家,與我們一同進(jìn)入越來(lái)越豐富的小紅書(shū)電商?!?/p>

福利社是小紅書(shū)于2014年底成立的自營(yíng)店鋪。當(dāng)時(shí)主打出境旅游購(gòu)物攻略、成立一年多的小紅書(shū)的評(píng)論區(qū)中,不斷出現(xiàn)用戶詢問(wèn)“在小紅書(shū)被種草,怎樣才能直接買(mǎi)到”,為了滿足用戶的需求和給用戶帶來(lái)福利,小紅書(shū)決定成立“福利社”。

據(jù)介紹,過(guò)去9年時(shí)間,從用戶需求出發(fā)也成為小紅書(shū)福利社運(yùn)營(yíng)的特色。比如運(yùn)營(yíng)人員會(huì)從社區(qū)中用戶發(fā)布的怎么買(mǎi)求鏈接的筆記與評(píng)論中,篩選出目標(biāo)商品,通過(guò)全球跨境供應(yīng)鏈進(jìn)行采購(gòu),為用戶提供來(lái)自全球的好物。

在過(guò)去一年多時(shí)間里,小紅書(shū)電商迅速發(fā)展。數(shù)據(jù)顯示,過(guò)去一年半時(shí)間,小紅書(shū)電商買(mǎi)手和主理人規(guī)模增長(zhǎng)27倍,動(dòng)銷商家數(shù)增長(zhǎng)10倍,購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)增長(zhǎng)12倍。

中國(guó)社科院大學(xué)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任李勇堅(jiān)認(rèn)為,隨著小紅書(shū)電商和社區(qū)的融合,交易鏈路被打開(kāi),小紅書(shū)上購(gòu)買(mǎi)用戶量和商家數(shù)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng),現(xiàn)階段關(guān)閉福利社,可以將人力、物力進(jìn)行資源聚焦,以承接快速擴(kuò)大的電商生態(tài)。

李勇堅(jiān)表示:“集中力量發(fā)展三方電商生態(tài),可以視為繼組建交易部、召開(kāi)電商伙伴周后,小紅書(shū)釋放的另一個(gè)將會(huì)大力投入發(fā)展電商的訊號(hào)?!?/p>

此前據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道,小紅書(shū)已經(jīng)整合了電商業(yè)務(wù)與直播業(yè)務(wù),組建了全新的交易部,成為與社區(qū)部、商業(yè)部平行的一級(jí)部門(mén),并明確了投入方向。

8月24日,小紅書(shū)在上海舉辦link電商伙伴周“買(mǎi)手時(shí)代已來(lái)”主題會(huì)談。這也是小紅書(shū)電商首次整體面向外界發(fā)聲。小紅書(shū)COO柯南在演講中表示,在小紅書(shū)日活用戶里,每天有求購(gòu)意圖的用戶數(shù)近4000萬(wàn)人,有大量的用戶購(gòu)買(mǎi)需求尚未被滿足。小紅書(shū)電商會(huì)持續(xù)投入,將邀請(qǐng)更多小紅書(shū)買(mǎi)手、主理人、商家、品牌加入,共同構(gòu)建一個(gè)更加繁榮的電商生態(tài)。

小紅書(shū)直播負(fù)責(zé)人銀時(shí)和電商商家負(fù)責(zé)人麥昆表示,將投入500億流量扶持更多小紅書(shū)買(mǎi)手成長(zhǎng),同時(shí)投入500億流量來(lái)支持商家,幫助他們更好地在小紅書(shū)經(jīng)營(yíng)。

附:致福利社用戶的一封信——是告別,更是開(kāi)始

小紅書(shū)電商加速進(jìn)入買(mǎi)手時(shí)代,福利社店鋪將關(guān)閉

親愛(ài)的朋友:

不知不覺(jué)和你認(rèn)識(shí)這么多年。9年前福利社誕生于許多用戶的需求。當(dāng)時(shí)總有人問(wèn),在小紅書(shū)被種草,怎樣才能直接買(mǎi)到?從那時(shí)起,我們就想為你“找到全世界的好東西”。本著為用戶帶來(lái)福利的初衷,我們?nèi)∶麨椤案@纭薄?/p>

9年來(lái),我們帶著這一初心,步履不停,探索全球。無(wú)論舊識(shí)或新友,福利社都得到了大家長(zhǎng)久支持和信賴,我們很感激。

過(guò)去一年時(shí)間,隨著電商融入社區(qū),更多元的購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景在小紅書(shū)出現(xiàn),多樣的用戶購(gòu)買(mǎi)需求也隨之產(chǎn)生。為了更好地滿足快速增長(zhǎng)的用戶需求,小紅書(shū)將集中資源和力量,服務(wù)更多買(mǎi)手、主理人、商家和品牌在電商的發(fā)展。

來(lái)信的用意也是想告訴大家,福利社將于2023年10月16日停止商品售賣(mài),2023年11月16日正式關(guān)閉店鋪。我們將融入更豐富的小紅書(shū)電商,更好地服務(wù)你的多元購(gòu)物需求。

2023年10月16日店鋪停止商品售賣(mài)后,你可通過(guò)訂單頁(yè)面-申請(qǐng)售后,進(jìn)行反饋處理,我們始終保障你的購(gòu)物權(quán)益。你也可以移步至福利社店鋪內(nèi)各個(gè)板塊,查看當(dāng)前擁有的優(yōu)惠券等各項(xiàng)福利與權(quán)益,了解我們?yōu)楸U夏銠?quán)益提供的解決方案。

這不單是一場(chǎng)告別,更是一次新的開(kāi)始。真誠(chéng)歡迎大家,與我們一同進(jìn)入越來(lái)越豐富的小紅書(shū)電商。期待與你再次重逢。

小紅書(shū)福利社

2023年9月15日

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