2018跨年最大騙局之《地球最后的夜晚》慘遭“滑鐵盧”！

作為2018年的最后一部電影，《地球最后的夜晚》無(wú)疑是非常讓人期待的，這是一部文藝片，但大家對(duì)它的興趣絲毫不減。

最終該片以2.64億元的首映日票房創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)文藝片的新紀(jì)錄。然而，許多歡歡喜喜進(jìn)入影院跨年的觀眾們發(fā)現(xiàn)，這并不是一部容易看懂的電影，睡覺(jué)、刷手機(jī)都是常態(tài)，甚至有不少人提前離場(chǎng)。過(guò)度營(yíng)銷造成的口碑反噬，股票狂跌，擊垮了這部全明星打造、制作精美的文藝大片。

“文藝片”吸引圈外粉絲打出一星已是底線

近些年來(lái)，電影文藝片生存處境的維艱以及尷尬已然成為一種常識(shí)，過(guò)度營(yíng)銷吸引不喜歡文藝片的用戶去看，效果肯定適得其反。（除非影片真的爛到極致）

2015年《闖入者》上映票房慘淡，導(dǎo)演王小帥憤怒，聲稱這是“一場(chǎng)事先張揚(yáng)的謀殺案”，并認(rèn)為目前是文藝片最壞的時(shí)代。

“方勵(lì)下跪”事件，作為一位文藝片著名導(dǎo)演的遺作，《百鳥(niǎo)朝鳳》依然票房慘淡，方勵(lì)或情懷或商業(yè)或江湖或下意識(shí)的“下跪”，才使影片票房上升，頗有為文藝片打“強(qiáng)心針”之意味。

曹保平的《烈日灼心》榮獲當(dāng)年上海國(guó)際電影節(jié)“最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”和“三黃蛋”影帝(鄧超、段奕宏、郭濤)，但是，他卻拒絕承認(rèn)自己為“文藝片”導(dǎo)演。他說(shuō)：“表達(dá)自我的，叫作者電影。和商業(yè)投入關(guān)系不大的，是獨(dú)立電影，與之相反的是院線電影?！?/p>

這個(gè)有史有品卻又定義模糊泛化的電影片種概念，似乎總與“票房不佳”、“看不懂”等評(píng)語(yǔ)或者結(jié)論相聯(lián)系。

它頗類似于魯迅筆下的“孔乙己”，自命文士出身，胸懷詩(shī)書(shū)萬(wàn)卷，卻又生活潦倒，顏面全失，只能感慨世運(yùn)不濟(jì)。

而文藝片一直是比較小眾的電影題材，相信大部分人是不會(huì)看完的。果然，在2018年跨年的這部影片上映后就有觀眾大呼受騙，整個(gè)影院看到最后的觀眾寥寥無(wú)幾。

一場(chǎng)商業(yè)成功但完全錯(cuò)位的營(yíng)銷，將大眾的期待值和實(shí)際觀感拉上了最高對(duì)立面。在大部分觀眾打差評(píng)的同時(shí)，業(yè)內(nèi)人士、文藝影迷倒是給了不錯(cuò)的評(píng)價(jià)，不少影評(píng)人都不吝惜自己的溢美之辭，認(rèn)為這是一次影像的革新。

該片的國(guó)際評(píng)分更與我們?nèi)蟠蚍制脚_(tái)所呈現(xiàn)的結(jié)果截然相反，爛番茄開(kāi)局新鮮度89%，權(quán)威網(wǎng)站MTC評(píng)分88，IMDb7.2分。單以MTC的評(píng)分為坐標(biāo)來(lái)看，最近獲得和《地球》相近分?jǐn)?shù)的都是頒獎(jiǎng)季熱門(mén)影片，比如《魅影縫匠》、《三塊廣告牌》，以及榮獲奧斯卡最佳影片的《水形物語(yǔ)》。業(yè)內(nèi)人士表示，有相當(dāng)一部分好評(píng)的存在，就意味著這部電影并非全然不值得一看。

事實(shí)上總結(jié)網(wǎng)友的差評(píng)，核心就是三個(gè)字：看不懂！

看得懂的觀眾是這樣說(shuō)的，《地球最后的夜晚》就是一個(gè)以”尋找”為主線的愛(ài)情故事，前半段是順序被打亂的現(xiàn)實(shí)，后半段是如現(xiàn)實(shí)一般的幻想，本質(zhì)上都是羅紘武對(duì)于萬(wàn)綺雯的執(zhí)念。而《地球最后的夜晚》最被盛贊的部分，是它的美學(xué)與技術(shù)價(jià)值。專業(yè)影評(píng)人士表示，這也是一部有味道的電影。雖然聞不到具體的氣味，但片中大量的雨滴、水池、河流，以及反復(fù)提到的野柚子和蘋(píng)果，都使人感受到空氣中彌漫著的清苦氣息。在場(chǎng)景上的設(shè)計(jì)和轉(zhuǎn)換也極具空間感：黑暗狹長(zhǎng)的礦洞，慢節(jié)奏的溜索，小鎮(zhèn)起伏的地勢(shì)，以及廣場(chǎng)、會(huì)旋轉(zhuǎn)的屋子、臺(tái)球廳的相對(duì)位置關(guān)系，在導(dǎo)演腦海中是一個(gè)個(gè)層次分明又連貫的具象存在，通過(guò)鏡頭流暢地串聯(lián)起來(lái)，呈現(xiàn)出一個(gè)現(xiàn)實(shí)又魔幻的區(qū)域。

讓看不懂的人去當(dāng)觀眾，賺了錢卻挨了罵，值得反思！明知道是小眾的產(chǎn)品，卻瘋狂忽悠營(yíng)銷，把小眾化變大眾化，說(shuō)不是為了錢，那更是欺騙，其結(jié)果是成功營(yíng)銷賺了錢卻毀導(dǎo)演的口碑和片方的聲譽(yù)，孰輕孰重，應(yīng)該拎得清楚，不給一星已經(jīng)是給足面子了。

“一吻跨年”過(guò)度營(yíng)銷卻慘遭反噬

和自己最愛(ài)的人在擁吻中一起跨入新的一年，這部影片的營(yíng)銷絕對(duì)是值得一贊的。其它的電影票還在三十多徘徊，《地球最后的夜晚》卻早早的升到了四五十。

這一部十足的文藝片，卻干翻了一眾商業(yè)片，它無(wú)疑是很成功的。抖音上被這部影片刷屏，空間也是充滿了它的消息，年輕人都是追逐浪漫，所以被他深深的吸引。

但是自影片播放之后，這部劇的口碑直線下降，不少觀眾還未等到影片結(jié)束，就紛紛走出影院。誰(shuí)能想到，凌晨三四點(diǎn)的kfc擠滿了進(jìn)來(lái)蹭暖氣的人們。

在12.31日上映的電影《地球最后的夜晚》中顯示多家影院預(yù)售爆滿。

許多觀眾表示，從未見(jiàn)過(guò)這么好的電影。故事感人，情節(jié)生動(dòng)，演員演技報(bào)表，最關(guān)鍵的是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)特別強(qiáng)，電影演一半，觀眾走一半?？匆粋€(gè)人滑梯滑了三分鐘，弓著背唱歌跳了三分鐘，吃個(gè)蘋(píng)果吃了五分鐘，感覺(jué)給一籃子蘋(píng)果，能吃到影片結(jié)束。還有不少觀眾表示挺好的，那晚贏了六把排位。

本以為是一次載入教科書(shū)的營(yíng)銷策劃，沒(méi)想到第三天直接崩了，看完電影之后，據(jù)了解有近65%的觀眾給出了一星差評(píng)，評(píng)論都是“電影實(shí)在是太爛了，別看”“完全看不懂講述的是什么”……貓眼評(píng)分直接給3.7分。觀眾的憤怒最直觀的表現(xiàn)在票房上面，三天的票房由第一天的2.62億元，第二天的1116萬(wàn)，直接跌至第三天的190萬(wàn)元。根據(jù)新浪娛樂(lè)報(bào)道截至1月2日，《地球最后的夜晚》的出品方華策影視股價(jià)跌停并且創(chuàng)上市新低，公司市值縮水近16億元。

而在剛上映的時(shí)候也是被質(zhì)疑刷票，在1月1號(hào)的時(shí)候也是被編劇李正虎實(shí)名舉報(bào)刷票房，雖然官方給出了回應(yīng)，是由于該電影院在調(diào)試設(shè)備，但是有的網(wǎng)友依舊不買賬。

這部電影看起來(lái)只是一部營(yíng)銷很成功的電影，對(duì)于劇情的接受程度，網(wǎng)友們還是很低的。

企業(yè)需要營(yíng)銷，但不能過(guò)度

對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，可能都會(huì)覺(jué)得，創(chuàng)業(yè)宣傳是很有必要的，要成功，就需要不斷的營(yíng)銷，但是殊不知，過(guò)度的營(yíng)銷其實(shí)也是一種問(wèn)題，會(huì)導(dǎo)致很多反作用。 

在日常生活中，類似過(guò)度營(yíng)銷的問(wèn)題，不僅存在于美容美發(fā)領(lǐng)域，也存在于通訊、房地產(chǎn)等眾多行業(yè)領(lǐng)域。這種營(yíng)銷手段多少能增加一些收入，看似非常高明，但實(shí)際上只會(huì)讓廣大消費(fèi)者疲憊不堪但又無(wú)可奈何，是一種低級(jí)的營(yíng)銷方法。

過(guò)度營(yíng)銷，是一種非常簡(jiǎn)單粗暴的營(yíng)銷手段。合理的、適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷是必要的，畢竟沒(méi)有商家正常的營(yíng)銷，消費(fèi)者可能也無(wú)法更好地了解商家的產(chǎn)品或服務(wù)，無(wú)法做出正確的消費(fèi)選擇。尤其是在一些競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)，倘若沒(méi)有適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷手段，市場(chǎng)就會(huì)被會(huì)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手占領(lǐng)。但過(guò)度營(yíng)銷，則是反復(fù)宣傳消費(fèi)者已經(jīng)知曉的信息，并沒(méi)有多高的技術(shù)含量，不僅浪費(fèi)了消費(fèi)者的時(shí)間，實(shí)際的宣傳效率也很低。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，過(guò)度營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者和商家都是不利的。于商家而言，提高收入的目的看似達(dá)到了，可是過(guò)度營(yíng)銷一旦引起消費(fèi)者的反感，那么消費(fèi)者就會(huì)用腳投票，不再進(jìn)行二次消費(fèi)。而且，商家的過(guò)度營(yíng)銷一旦引起一位消費(fèi)者的反感，就可能由于口碑效應(yīng)，造成更多消費(fèi)者的流失，這顯然是商家所不愿意看到的。于消費(fèi)者而言，消費(fèi)者在商家的反復(fù)推銷下，不得不進(jìn)行一些不必要的消費(fèi)，自身利益受到損害。尤其是消費(fèi)效果若達(dá)不到預(yù)期，還容易引發(fā)消費(fèi)糾紛。

在我看來(lái)《地球最后的夜晚》這部小眾類型影片本就存在于特定的觀眾群體，實(shí)際上是有門(mén)檻的，背后的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)非要將其作為商業(yè)片進(jìn)行宣傳，就好比非要在冷不了幾天的南方推銷大棉襖。雖然依靠商業(yè)手段引發(fā)了現(xiàn)象級(jí)電影票房，但帶來(lái)更多的是口碑和RP上的雙重傷害。反差導(dǎo)致“名不副實(shí)”，這讓出品方華策市值一日蒸發(fā)16億。

文：牛金鵬?/ 運(yùn)營(yíng)小公爵

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