蘇山：豆瓣、微博、即刻、知乎，為什么所有的App都在做圈子功能

基本都是個人的一些使用體驗吧，也沒有查資料，喜歡的可以下這些app看一看。

01.有圈子的APP

這篇文章不算是標題的答案吧，更多的是一種思路。

因為最近一直在用各種各樣的社交app尋找內(nèi)容——自己在運營微博，好的內(nèi)容總是不夠，所以加了很多的群，下了一堆app就是為了找素材。

我發(fā)現(xiàn)大家最近好像都在做圈子/小組類的功能。

而且現(xiàn)在的圈子和小組功能和群聊、貼吧是有差異的。

貼吧是基于興趣和關(guān)鍵詞，群聊是基于興趣和社交關(guān)系的，但是圈子不一樣，在我看來它代表著一種氣質(zhì)，一種對喜歡內(nèi)容的強需求。

貼吧上線于2003年，很多人都說，巔峰時期的題吧，論氛圍、瀏覽熱度，包括精品貼的數(shù)量，都是很多中文論壇望塵莫及的，可惜我用的比較少，也缺乏挖老帖的耐心。

群聊又有一個很特殊的地方，大量的重復(fù)和私人群聊以及搜索的難度都讓人止步。

而圈子和小組從一定程度上來說是完全開放的。

下午的時候發(fā)了一條朋友圈，說：在我心里，具備圈子和小組功能的APP排名前三的分別是豆瓣、即刻、微博，之后依次是知乎、一罐、島。阿里的躺平好像也在做，但是我用的不多。

在我看來，這些app都滿足四個很重要的東西，豐富的分類、最新的內(nèi)容、愿意分享內(nèi)容的人、以及愿意閱讀的瀏覽者。

下面就一一的來說一下這幾個圈子

豆瓣的內(nèi)容和分類自然不用多說，豐富的書影音以及評論，豆瓣的核心我覺得是勝在內(nèi)容的沉淀和用戶的屬性。

即刻是我很喜歡的一個app，它的圈子功能很好看，至少比其它幾個用心，關(guān)鍵的是它的核心用戶對rss閱讀和互聯(lián)網(wǎng)有天生的貼近感，這使得它的用戶具備很強的粘性，加之一種獨立的感覺，使得它有點像早期的知乎，但是又有所差異。

微博超話也是一個類似圈子的功能，只是它的廣告太多了，而且以人為核心，不算真正意義上的圈子。

知乎的圈子功能已經(jīng)上線蠻久了，幾乎一周一個樣，活躍用戶越來越多，加之越來越b化的改版，使得它更加受到年輕人的歡迎，和b站的發(fā)展方向有異曲同工之妙——其實主要是因為它有一個楊超越和他的朋友們?nèi)ψ舆€有一個王者榮耀圈子我很喜歡。

一罐我感覺它也很像圈子，但是又不一樣，一個是相對比較情緒化，它的分類主題很有特色。

島的設(shè)計和jellow一樣，黑底，但是科技感和未來感更強，賽博朋克、涂鴉風(fēng)格明顯，圈子的主題也帶著一股未來實驗先鋒的憂郁感。

綜上，豆瓣是有氣質(zhì)的，即刻是獨立的，微博是以人為中心的，知乎是正在發(fā)展的，一罐是更加年輕的，島是憂郁的。

圈子最開始活躍起來的，總有那么幾個，表情包、壁紙、搞笑、互聯(lián)網(wǎng)、游戲、二次元、校園，這些圈子的用戶屬性決定了活躍度和內(nèi)容的豐富度

圈子滿足的應(yīng)該是人更加細化的需求，如同閱讀愈發(fā)走向細化、個性化、精準化。

02.為什么大家都在做圈子？

一個重要的原因還是用戶的粘性，聚集在一起就有足夠多的流量，有了流量才能談廣告，才能活下去。它是內(nèi)容的中心化，也是用戶的去中心化。

過去的產(chǎn)品形態(tài)最開始都是用戶逐漸中心化，比如微博，大V的流量居于中心點，而圈子則是以內(nèi)容為中心，用戶并不能夠在圈子里時時刻刻占據(jù)中心點，因為大家主要是來看內(nèi)容的。

關(guān)于圈子的問題，其實還可以延申出來很多。

比如圈子文化是如何形成的？圈子會是未來產(chǎn)品的主流形態(tài)嗎？如何運營好一個圈子？

這些在這里就不說了。

唯一一個運營值得注意的地方，就是很多圈子為什么會死。

表面上最大的原因就是內(nèi)容太少，推送不精準，用戶無法養(yǎng)成使用習(xí)慣。其實本質(zhì)上還是人之間的關(guān)系和人的屬性。

任何社交產(chǎn)品最后還是要落到一個人和另一個人身上，他們個體的屬性，差異與相同點，陌生或是熟悉，喜歡或是討厭，都是極其主要的變量。

文源：蘇山運營手記

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