蘇山：豆瓣、微博、即刻、知乎，為什么所有的App都在做圈子功能

基本都是個(gè)人的一些使用體驗(yàn)吧，也沒(méi)有查資料，喜歡的可以下這些app看一看。

01.有圈子的APP

這篇文章不算是標(biāo)題的答案吧，更多的是一種思路。

因?yàn)樽罱恢痹谟酶鞣N各樣的社交app尋找內(nèi)容——自己在運(yùn)營(yíng)微博，好的內(nèi)容總是不夠，所以加了很多的群，下了一堆a(bǔ)pp就是為了找素材。

我發(fā)現(xiàn)大家最近好像都在做圈子/小組類(lèi)的功能。

而且現(xiàn)在的圈子和小組功能和群聊、貼吧是有差異的。

貼吧是基于興趣和關(guān)鍵詞，群聊是基于興趣和社交關(guān)系的，但是圈子不一樣，在我看來(lái)它代表著一種氣質(zhì)，一種對(duì)喜歡內(nèi)容的強(qiáng)需求。

貼吧上線(xiàn)于2003年，很多人都說(shuō)，巔峰時(shí)期的題吧，論氛圍、瀏覽熱度，包括精品貼的數(shù)量，都是很多中文論壇望塵莫及的，可惜我用的比較少，也缺乏挖老帖的耐心。

群聊又有一個(gè)很特殊的地方，大量的重復(fù)和私人群聊以及搜索的難度都讓人止步。

而圈子和小組從一定程度上來(lái)說(shuō)是完全開(kāi)放的。

下午的時(shí)候發(fā)了一條朋友圈，說(shuō)：在我心里，具備圈子和小組功能的APP排名前三的分別是豆瓣、即刻、微博，之后依次是知乎、一罐、島。阿里的躺平好像也在做，但是我用的不多。

在我看來(lái)，這些app都滿(mǎn)足四個(gè)很重要的東西，豐富的分類(lèi)、最新的內(nèi)容、愿意分享內(nèi)容的人、以及愿意閱讀的瀏覽者。

下面就一一的來(lái)說(shuō)一下這幾個(gè)圈子

豆瓣的內(nèi)容和分類(lèi)自然不用多說(shuō)，豐富的書(shū)影音以及評(píng)論，豆瓣的核心我覺(jué)得是勝在內(nèi)容的沉淀和用戶(hù)的屬性。

即刻是我很喜歡的一個(gè)app，它的圈子功能很好看，至少比其它幾個(gè)用心，關(guān)鍵的是它的核心用戶(hù)對(duì)rss閱讀和互聯(lián)網(wǎng)有天生的貼近感，這使得它的用戶(hù)具備很強(qiáng)的粘性，加之一種獨(dú)立的感覺(jué)，使得它有點(diǎn)像早期的知乎，但是又有所差異。

微博超話(huà)也是一個(gè)類(lèi)似圈子的功能，只是它的廣告太多了，而且以人為核心，不算真正意義上的圈子。

知乎的圈子功能已經(jīng)上線(xiàn)蠻久了，幾乎一周一個(gè)樣，活躍用戶(hù)越來(lái)越多，加之越來(lái)越b化的改版，使得它更加受到年輕人的歡迎，和b站的發(fā)展方向有異曲同工之妙——其實(shí)主要是因?yàn)樗幸粋€(gè)楊超越和他的朋友們?nèi)ψ舆€有一個(gè)王者榮耀圈子我很喜歡。

一罐我感覺(jué)它也很像圈子，但是又不一樣，一個(gè)是相對(duì)比較情緒化，它的分類(lèi)主題很有特色。

島的設(shè)計(jì)和jellow一樣，黑底，但是科技感和未來(lái)感更強(qiáng)，賽博朋克、涂鴉風(fēng)格明顯，圈子的主題也帶著一股未來(lái)實(shí)驗(yàn)先鋒的憂(yōu)郁感。

綜上，豆瓣是有氣質(zhì)的，即刻是獨(dú)立的，微博是以人為中心的，知乎是正在發(fā)展的，一罐是更加年輕的，島是憂(yōu)郁的。

圈子最開(kāi)始活躍起來(lái)的，總有那么幾個(gè)，表情包、壁紙、搞笑、互聯(lián)網(wǎng)、游戲、二次元、校園，這些圈子的用戶(hù)屬性決定了活躍度和內(nèi)容的豐富度

圈子滿(mǎn)足的應(yīng)該是人更加細(xì)化的需求，如同閱讀愈發(fā)走向細(xì)化、個(gè)性化、精準(zhǔn)化。

02.為什么大家都在做圈子？

一個(gè)重要的原因還是用戶(hù)的粘性，聚集在一起就有足夠多的流量，有了流量才能談廣告，才能活下去。它是內(nèi)容的中心化，也是用戶(hù)的去中心化。

過(guò)去的產(chǎn)品形態(tài)最開(kāi)始都是用戶(hù)逐漸中心化，比如微博，大V的流量居于中心點(diǎn)，而圈子則是以?xún)?nèi)容為中心，用戶(hù)并不能夠在圈子里時(shí)時(shí)刻刻占據(jù)中心點(diǎn)，因?yàn)榇蠹抑饕莵?lái)看內(nèi)容的。

關(guān)于圈子的問(wèn)題，其實(shí)還可以延申出來(lái)很多。

比如圈子文化是如何形成的？圈子會(huì)是未來(lái)產(chǎn)品的主流形態(tài)嗎？如何運(yùn)營(yíng)好一個(gè)圈子？

這些在這里就不說(shuō)了。

唯一一個(gè)運(yùn)營(yíng)值得注意的地方，就是很多圈子為什么會(huì)死。

表面上最大的原因就是內(nèi)容太少，推送不精準(zhǔn)，用戶(hù)無(wú)法養(yǎng)成使用習(xí)慣。其實(shí)本質(zhì)上還是人之間的關(guān)系和人的屬性。

任何社交產(chǎn)品最后還是要落到一個(gè)人和另一個(gè)人身上，他們個(gè)體的屬性，差異與相同點(diǎn)，陌生或是熟悉，喜歡或是討厭，都是極其主要的變量。

文源：蘇山運(yùn)營(yíng)手記

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