我盤(pán)點(diǎn)了700個(gè)“種草名”｜說(shuō)文解案Lisa茹

01 這是一個(gè)「種草」時(shí)代

“種草”即向他人分享某物（或某人某事），以激發(fā)對(duì)方關(guān)注或消費(fèi)的欲望。

被種草者心里“長(zhǎng)草”，忍不住打卡、“剁手”，從而完成商業(yè)閉環(huán)。中間或許存在猶豫期（長(zhǎng)草期），或許沒(méi)有。

愛(ài)種草的素人叫KOC，種草能力更強(qiáng)、粉絲更多的叫KOL/網(wǎng)紅。種草可能是商業(yè)行為，也可能是“自來(lái)水”行為，種草形式不限于圖文、視頻和直播等。被種草最多的對(duì)象，就成為引領(lǐng)風(fēng)潮的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。

“種草”一詞的流行，跟社交媒體尤其移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮密不可分。在甲方乙方的營(yíng)銷(xiāo)提案上，抖音、微博、小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)、B站、知乎等眾多UGC平臺(tái)，常被統(tǒng)稱(chēng)為種草平臺(tái)。

02「種草名」即綽號(hào)

核心價(jià)值是降低傳播成本

人有外號(hào)，品牌或商品就有種草名。

冰墩墩、神仙水、斬男色、貓爪杯、小黑瓶、踢不爛……我們被形形色色的名詞種草過(guò)。

種草推廣固然可以窮盡最動(dòng)人的形容詞，最飽滿(mǎn)的情緒和感染力。殊不知，一個(gè)好的種草名，往往有一詞抵百句的傳播效果。

“種草名”就是江湖外號(hào)，可以理解為綽號(hào)/俗名/代稱(chēng)/小名/別名/戲稱(chēng)/諢名?？赡軄?lái)自坊間，可能來(lái)自粉絲，也可能是官方自取。

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種草一詞，狹義上只針對(duì)現(xiàn)代商品和服務(wù)。

拓寬來(lái)，還可以涵蓋名人明星、名酒名菜、書(shū)籍影視以及風(fēng)景地標(biāo)等社會(huì)生活的方方面面。所以種草行為并不限于商業(yè)領(lǐng)域，甚至不限于當(dāng)代。

我們老家人很愛(ài)起代稱(chēng)：把城市公園的地標(biāo)性雕塑“一滴水”叫做“大水滴子”。叫的人多了，都被地圖導(dǎo)航收錄了；

還把市中心環(huán)形天橋叫“大轉(zhuǎn)盤(pán)”；把一處大鵬展翅雕塑叫“老鷹膀子”。

這些代稱(chēng)都可以視作民間的種草名，通俗易記、生動(dòng)形象是其最大的特點(diǎn)。不僅映射了淳樸直爽的地域性格，也記錄著城市的集體回憶。不論官方是否承認(rèn)或使用，地標(biāo)俗名都是一座城市無(wú)形的文化資產(chǎn)。

03「種草名」也是品牌資產(chǎn)

種草名常常因?yàn)椴粔蛘蕉缓鲆?，聰明人卻懂得利用它。

好的種草名，因?yàn)楹?jiǎn)單直白、形象幽默，具有很高的記憶度和傳播效果，有利于快速打開(kāi)社媒知名度，拉升路人好感。

例如，在種草最熱烈的護(hù)膚行業(yè)，神仙水、小黑瓶、小白瓶、黑繃帶等單品如雷貫耳，而正規(guī)完整的商品名，卻很少有人記得。

因此筆者認(rèn)為種草名是一類(lèi)重要的品牌資產(chǎn)，甚至是無(wú)價(jià)之寶。占據(jù)了一個(gè)種草名，等于占據(jù)了一個(gè)詞條，一個(gè)標(biāo)簽，甚至創(chuàng)造了一個(gè)品類(lèi)。

如果種草名來(lái)自坊間，還可反映大眾對(duì)該品牌該產(chǎn)品的情緒態(tài)度、認(rèn)知定位，這也反向影響著人們的消費(fèi)決策。種草名對(duì)于觀察輿情，擴(kuò)大或調(diào)整推廣策略也有積極作用。

種草名對(duì)于品牌，未必只是一陣風(fēng)似的存在。經(jīng)典的種草名，有可能沉淀為長(zhǎng)期的品牌資產(chǎn)和行業(yè)資產(chǎn)。畢竟今天的經(jīng)典，都曾是昨天的流行。

04「種草名」搜羅

為了給相關(guān)從業(yè)者提供具體的參考靈感，筆者從各行各業(yè)搜羅了花式“種草名”。

從名著名人到文旅商業(yè)，從奢侈品到生活日化，從知名品牌到創(chuàng)業(yè)新星，從單品種草到品類(lèi)種草，凡有參考價(jià)值者均做收錄。

最初只打算收滿(mǎn)100例，結(jié)果網(wǎng)越撒越大，歷時(shí)兩個(gè)多月，收集700余例種草名。

先收藏，不妨帶著幾個(gè)問(wèn)題往下看：

• 如何界定種草名？
• 哪些領(lǐng)域需要種草名？
• 種草名該由民間還是官方取名？
• 有哪些取名角度？

“種草名”大盤(pán)點(diǎn)?

一、古人比我們會(huì)種草系列

無(wú)名號(hào)，不英雄

“種草名”其實(shí)古已有之，四大名著人物多有江湖諢號(hào)。皆特質(zhì)鮮明，一呼名號(hào)，如見(jiàn)其人。

1、水滸108好漢（部分）

呼保義、孝義黑三郎、及時(shí)雨——宋江

智多星、賽諸葛——吳用

豹子頭——林沖

小李廣——花榮

花和尚——魯智深

黑旋風(fēng)——李逵

神算子——蔣敬

浪里白條——張順

拼命三郎——石秀

母夜叉——孫二娘

矮腳虎——王英

水滸是刻畫(huà)人物群像的高手，108個(gè)好漢個(gè)個(gè)有名有號(hào)，無(wú)不形神兼?zhèn)?，盡顯性情。諢號(hào)是英雄們行走江湖的響亮名頭。

如今“拼命三郎”、“智多星”、“母夜叉”等詞已演化為民間俗語(yǔ)，用以指代具有類(lèi)似特質(zhì)的人。

2、三國(guó)

五虎上將——關(guān)羽、張飛、趙云、馬超、黃忠

劉關(guān)張——?jiǎng)?、關(guān)羽、張飛

臥龍、（諸葛村夫）——諸葛亮

劉皇叔、（大耳賊）——?jiǎng)?/p>

美髯公、關(guān)公、武圣——關(guān)羽

猛張飛、（環(huán)眼賊）——張飛

常勝將軍——趙云

小霸王——孫策

飛將、（三姓家奴）——呂布

三國(guó)英雄除了美譽(yù)，還有一批獨(dú)具特色的負(fù)面稱(chēng)號(hào)。括號(hào)內(nèi)稱(chēng)呼皆由敵方所取，從話語(yǔ)上先將對(duì)手置于不義之地，滅其威風(fēng)。

3、西游記

齊天大圣、美猴王、孫行者、斗戰(zhàn)勝佛——孫悟空

唐僧、唐三藏、御弟哥哥——玄奘

天蓬元帥、豬八戒、二師兄——豬悟能

沙僧、沙和尚——沙悟凈

4、紅樓夢(mèng)

鳳辣子、鳳哥兒——王熙鳳

瀟湘妃子、顰兒、病西施、林妹妹——林黛玉

蘅蕪君、寶姐姐——薛寶釵

混世魔王、怡紅公子、富貴閑人、寶哥哥——賈寶玉

老祖宗、史老太君——賈母

呆霸王——薛蟠

冷二郎——柳湘蓮

二木頭——迎春

有時(shí)劇中人物之間的稱(chēng)謂，也會(huì)演變?yōu)橛^眾心目中的人物標(biāo)簽。

一聲“二師兄”，就是八戒和豬的代名詞。一聲“林妹妹”，一個(gè)纖弱蹙眉的女子就浮現(xiàn)在眼簾。

5、文人墨客

李杜、小李杜——李商隱、杜牧

大李杜——李白、杜甫

詩(shī)仙——李白

詩(shī)圣——杜甫

詩(shī)鬼——李賀

竹林七賢——嵇康、阮籍、山濤、向秀、劉伶、王戎、阮咸

唐宋八大家——柳宗元、韓愈、歐陽(yáng)修、蘇洵、蘇軾、蘇轍、王安石、曾鞏

江南四大才子——唐伯虎、祝枝山、文征明、徐禎卿

打開(kāi)語(yǔ)文課本，處處是對(duì)古代文人賢者的種草。頭銜的分量，常常決定著名氣能夠流傳多久。

二、「地域」種草名

地域的速寫(xiě)小像

地域類(lèi)種草名，不少創(chuàng)意來(lái)自網(wǎng)友。不經(jīng)意間的調(diào)侃廣泛傳播，有的甚至得到了官方認(rèn)可和使用。

1、國(guó)家

天朝、神州、瓷國(guó)——中國(guó)

戰(zhàn)斗民族、北極熊——俄羅斯

霓虹國(guó)、櫻花國(guó)、島國(guó)——日本

山姆大叔、漂亮國(guó)、米國(guó)、美帝——美國(guó)

腐國(guó)、約翰?！?guó)

巴鐵——巴基斯坦

網(wǎng)民給不同國(guó)家的代號(hào)，多由國(guó)力、文化物產(chǎn)或國(guó)家關(guān)系決定。

比如“巴鐵”是中國(guó)軍迷對(duì)巴基斯坦的友好稱(chēng)謂，這讓不熟悉政治的人也可以對(duì)兩國(guó)關(guān)系獲得大概印象。

2、世界杯球隊(duì)

德意志戰(zhàn)車(chē)、德國(guó)戰(zhàn)車(chē)、日耳曼戰(zhàn)車(chē)——德國(guó)隊(duì)

五星巴西、桑巴軍團(tuán)——巴西隊(duì)

潘帕斯雄鷹——阿根廷隊(duì)

歐洲紅魔——比利時(shí)隊(duì)

斗牛士軍團(tuán)——西班牙隊(duì)

瑞士軍刀——瑞士隊(duì)

加勒比海盜——哥斯達(dá)黎加隊(duì)

世界杯球隊(duì)的綽號(hào)獨(dú)具地域特色，有的是官方稱(chēng)謂，有的來(lái)自球迷，傾注了人們對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的激情。

3、省份

好客山東、齊魯大地、挖掘機(jī)省——山東

老家河南、中原——河南

多彩貴州、茅臺(tái)省——貴州

天府之國(guó)、熊貓省——四川

包郵區(qū)——江浙滬（皖）

蘇大強(qiáng)——江蘇

阿卡林省——江西

寶島臺(tái)灣、茶葉蛋省——臺(tái)灣

“好客山東”“老家河南”可謂官方最強(qiáng)省域旅游種草。有力的四字總結(jié)，高度凝練了地域性格和人文特色，讓人好感倍增，心生向往。

4、電視臺(tái)

芒果臺(tái)——湖南衛(wèi)視

荔枝臺(tái)——江蘇衛(wèi)視

番茄臺(tái)——東方衛(wèi)視

由于臺(tái)標(biāo)形似水果，“芒果臺(tái)”很早就成為湖南衛(wèi)視的綽號(hào)。值得關(guān)注的是，這一來(lái)自民間的綽號(hào)，已被湖南臺(tái)正式采用。

湖南廣電開(kāi)發(fā)的視頻app直接叫“芒果TV”，江蘇廣電新聞app則叫“荔枝新聞”。

敢于使用非正式的種草名，是品牌年輕化的重要表現(xiàn)。

5、城市

帝都——北京

魔都、東方巴黎——上海

山城——重慶

春城——昆明

冰城——哈爾濱

瓷都——景德鎮(zhèn)

賭城——澳門(mén)

牡丹之鄉(xiāng)——菏澤

桂花之鄉(xiāng)——咸寧

城市種草的別稱(chēng)，對(duì)于帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，甚至整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都意義非凡。

6、風(fēng)景

母親河——黃河、長(zhǎng)江

世界屋脊——青藏高原

五岳——（東岳）泰山、（西岳）華山、（中岳）嵩山、（南岳）衡山、（北岳）恒山

鳥(niǎo)巢——國(guó)家體育場(chǎng)

水立方——國(guó)家游泳中心

大褲衩——中央電視臺(tái)總部大樓

小巨蛋——臺(tái)北多功能體育館

金鑾殿——故宮太和殿

小蠻腰——廣州塔

倫敦眼——倫敦千禧年摩天輪

南京眼——南京青奧步行橋

小西湖、小奈良——多地共用

“國(guó)家體育場(chǎng)”已是完整的官方稱(chēng)謂，“鳥(niǎo)巢”這一指代詞則更加形象、簡(jiǎn)潔。鳥(niǎo)巢是個(gè)優(yōu)秀的種草名，也是一個(gè)好的設(shè)計(jì)概念，對(duì)于當(dāng)年項(xiàng)目設(shè)計(jì)競(jìng)標(biāo)，想必也有相當(dāng)?shù)募映勺饔谩?/p>

需要注意的是，“小西湖”“小奈良”等小字輩類(lèi)型的綽號(hào)。一方面容易被多低共用，難保唯一性。

另一方面，跟“小李廣”“小章子怡”類(lèi)似，吸睛是戲精，但山寨感也強(qiáng)。由于忽略了自身特色，長(zhǎng)期發(fā)展是受限的。

7、特產(chǎn)

四大菜系——魯菜、川菜、粵菜、淮揚(yáng)菜

四大名雞——道口燒雞、德州扒雞、符離集燒雞、溝幫子熏雞

中國(guó)兩大醬香白酒（廣告用語(yǔ)）——貴州茅臺(tái)、四川郎酒

“兩大醬香白酒”是郎酒精明的廣告商的創(chuàng)造，既是種草名，也是廣告詞。

現(xiàn)在甚至出現(xiàn)了其他跟風(fēng)的“三大醬香白酒”的說(shuō)法了。

三、「名人」種草名

0成本的人設(shè)標(biāo)簽

人物也是品牌。中國(guó)品牌節(jié)有“中國(guó)品牌人物500強(qiáng)”專(zhuān)項(xiàng)榮譽(yù)榜單，投選“為中國(guó)贏得尊敬”的人。

1、國(guó)外名人

川建國(guó)、懂王、特靠譜——特朗普

鐵娘子——撒切爾夫人

小李子——萊昂納多·迪卡普里奧

水果姐——?jiǎng)P蒂·佩里

結(jié)石姐——Jessie J

抖森——湯姆·希德勒斯頓

卷?！灸岬峡颂亍た挡推?/p>

大表姐——詹妮弗·勞倫斯

外國(guó)人名字普遍較長(zhǎng)，難于記憶，許多中文綽號(hào)是為了簡(jiǎn)化指代。

特朗普有豐富的中文綽號(hào)，從“懂王”“川建國(guó)”等漢化名字，可以看出中國(guó)網(wǎng)友對(duì)他的濃厚興趣。

2、國(guó)內(nèi)政科教名人

雜交水稻之父——袁隆平

兩彈元?jiǎng)住嚰谙鹊?/p>

校長(zhǎng)媽媽——張桂梅

第一書(shū)記——沈浩

榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，是官方對(duì)個(gè)人工作價(jià)值的高度褒獎(jiǎng)，具有非同尋常的分量。

3、國(guó)內(nèi)娛樂(lè)名人

口紅一哥——李佳琦

雨神——蕭敬騰

天仙、包子——?jiǎng)⒁喾?/p>

神算子——黃磊

小綿羊——張藝興

大黑牛——李晨

肥姐——沈殿霞

大笑姑婆——楊千嬅

星爺——周星馳

周董——周杰倫

華仔——?jiǎng)⒌氯A

十三姐——孫燕姿

教主——黃曉明

大頭、前夫哥——雷佳音

大表姐——?jiǎng)Ⅵ?/p>

毒舌、金姐——金星

奶茶妹妹——章澤天

4、體育名人

飛人——喬丹

黑曼巴——科比

亞洲飛人——?jiǎng)⑾?/p>

鐵榔頭——郎平

超級(jí)丹——林丹

大魔王——張怡寧

九球天后——潘曉婷

洪荒少女——傅園慧

公眾人物的綽號(hào)，是零成本的人設(shè)標(biāo)簽，對(duì)大眾印象有很強(qiáng)的導(dǎo)向性。貼切的綽號(hào)可以有效擴(kuò)大名人的影響力，提升路人緣。

四、「商業(yè)」種草名

不是“許愿樹(shù)”，就是“造梗機(jī)”

很多聰明的品牌都在玩種草名。好的商業(yè)種草名，通常要么在販賣(mài)愿望（許愿樹(shù)），要么在制造話題（造梗機(jī)），要么兩者兼而有之。

商業(yè)種草名的目的，在于放大情緒價(jià)值和品牌吸引力，實(shí)現(xiàn)低成本甚至0成本傳播的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

1、品牌類(lèi)

小破站、小電視、B站——bilibili

網(wǎng)抑云——網(wǎng)易云

鵝廠——騰訊

狗廠——京東

菊廠——華為

拼夕夕——拼多多

Shopee——蝦皮

YouTube——油管

渣浪——新浪

綠廠——OPPO

藍(lán)廠——VIVO

駝廠——去哪兒

造梗、玩梗，是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代核心的營(yíng)銷(xiāo)能力之一。

自黑是一種效果奇好的反向種草技巧?！靶∑普尽边@個(gè)顧影自憐的綽號(hào)，無(wú)形中拉近了平臺(tái)和用戶(hù)的距離。

網(wǎng)易云曾有個(gè)繞口令般的熱搜，“網(wǎng)易云回應(yīng)網(wǎng)抑云”。有人認(rèn)為這是一場(chǎng)事件營(yíng)銷(xiāo)。

如果是，背后的策劃人真是極其聰明。一個(gè)帶梗的種草名，是品牌制造熱度和新聞的絕佳材料。

2、護(hù)膚類(lèi)

SK-II——

神仙水、大紅瓶、小燈泡、前男友面膜、大眼眼霜

蘭蔻——

小黑瓶、大眼精華、發(fā)光眼霜、粉水/大粉水、小白管

雅詩(shī)蘭黛——

小棕瓶、原生液、膠原霜、打斑彈、粉水

Olay——

淡斑小白瓶 光感小白瓶 抗糖小白瓶 高能小白瓶、超紅瓶、流光瓶、大紅水、小白傘、超A眼霜、桃花霜

倩碧——

302鐳射瓶、黃油/大黃油、天才黃油、紫胖子、水磁場(chǎng)、紫光瓶

歐萊雅——

紫熨斗、黑精華、小蜜罐、小金管、安瓶面膜、零點(diǎn)霜、葡萄籽水乳、大紅罐、太空霜、光子瓶、注白瓶、小白方、黑胖子、奶蓋水

赫蓮娜——

綠寶瓶、黑繃帶、白繃帶、小針管

資生堂——

紅腰子、藍(lán)胖子、小針管、小露珠

修麗可——

發(fā)光瓶、色修、紫米精華、五酸精華

自然堂——

小紫瓶、安瓶面膜、喜馬拉雅、藍(lán)胖子

YSL——夜皇后

嬌蘭——復(fù)原蜜

阿瑪尼——黑鑰匙面霜

CEMOY——

小飛碟（4D反重力眼霜）、記憶瓶、藍(lán)閨蜜水、藍(lán)閨蜜乳、白金流明、神金水、極地水乳、21天極光晚安精華、白月光、小陀螺

羽西——

鎏金瓶、鎏金眼霜、鎏金粉底液、靈芝水

相宜本草——

睡眠水、紅石榴、四倍蠶絲面膜、八倍凝水霜

敷爾佳——

積雪草面膜、綠膜、燈泡膜、白膜、黑膜、海綿骨針（祛痘凝露）、呼吸松茸（舒潤(rùn)面膜）

優(yōu)時(shí)顏——

微笑眼霜、星星眼精華、小藍(lán)彈精華、黑引力精華、奶凍面霜，微笑眼膜，冰美式眼膜、6.3抗糖精華、小藍(lán)彈安瓶面膜

美迪惠爾——水庫(kù)面膜

佑天蘭——黃金果凍面膜

護(hù)膚品行業(yè)是商業(yè)種草的高地，也是營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)卷的“重災(zāi)區(qū)”，別具創(chuàng)意的名字層出不窮。

究其原因，大約和護(hù)膚品相對(duì)高價(jià)，并且有突出的功效宣傳需求有關(guān)。

品牌方們從產(chǎn)品外觀和種草名上狠下功夫，將產(chǎn)品功效盡可能地外化，可視可感，以便形成自傳播。

3、美妝類(lèi)

YSL——

小金條、小黑條、方管、小粉條、皮氣墊、自由之水

TF——

紀(jì)梵?！?/p>

小羊皮、紅絲絨、黑絲絨、赫本香、四宮格散粉

蘭蔻——

小蠻腰、水波波粉底液

阿瑪尼——

紅管唇釉、權(quán)利粉底、大師粉底液、紅黑管、紅氣墊、藍(lán)氣墊、鎂光燈粉餅

歐萊雅——

吸油棒粉底液、紅帽子粉底液、小虎頭

迪奧——999、888、772

倩碧——小雛菊腮紅

RT——小橘蛋

小奧汀——

雕塑家修容盤(pán)、一口奶酪腮紅、小C管睫毛膏、冰霧持妝散粉、抗氧小白磚粉底液、唱片眼影

完美日記——

小細(xì)跟、赤狐盤(pán)、天鵝絨、名片唇釉、名片唇紗、名片純露、珍珠散粉、軟陶唇泥、羽毛粉餅、五花肉、桃金四合院、銀翼、許愿星、白胖子卸妝系列

花西子——

空氣蜜粉、千絲睫毛膏、玉容氣墊、小黛傘防曬妝前、翡翠氣墊、雕花口紅、小砍刀眉粉筆、持色唇紗、東方佳人妝奩、同心鎖口紅、玉容三花遮瑕盤(pán)、羅黛絲描眉筆、四色珍珠眼影盤(pán)、百鳥(niǎo)朝鳳浮雕彩妝盤(pán)

菲鹿兒——

暗號(hào)九色眼影、氧氣唇釉、仙女棒液體眼影、自然點(diǎn)睛臥蠶筆、七色蛋糕眼影、油畫(huà)棒唇釉、小金帽水光唇釉、逆光唇釉、素描纖細(xì)眉筆、歐若拉高光、磁場(chǎng)粉餅、膠囊口紅、小奶棒遮瑕液、巧克力口紅、金磚高光

Lucylee假發(fā)——

魔法球假發(fā)片、鋼琴染發(fā)片、女明星錦鯉馬尾、漫畫(huà)齊劉海、狗啃劉海、公主切、蛋卷馬尾、特工假發(fā)、小十歲、鎖骨短發(fā)、睡不醒丸子頭、甜酷BOBO

和護(hù)膚品一樣，所有美麗的詞匯，都能在女孩子的化妝品種草詞里找到。

4、情趣/內(nèi)衣

大人糖——

小海豹、逗豆鳥(niǎo)

春風(fēng)——

魚(yú)兒歡、在云端、小辣椒、小白兔、月半彎

內(nèi)外——

云朵無(wú)尺碼、零敏系列

Ubras——

云朵、浪花、小浪花、小花漾、果凍條

蕉內(nèi)——

熱皮、冷皮、妥妥襪、子彈襪、絨絨小圍脖、陽(yáng)光棉

在情趣用品和內(nèi)衣行業(yè)，種草名給這些看似標(biāo)品的商品，賦予了感性上的差異。

春風(fēng)和大人糖，用浪漫色彩加持，為女性情趣用品溫柔地剝離了羞恥感。

蕉內(nèi)的“熱皮”更是創(chuàng)造性詞匯。不穿秋衣穿熱皮，用科技專(zhuān)利詮釋其“重新設(shè)計(jì)基本款”的野心。

5、奢侈品包包

菜籃子——Hermes Picotin Lock

豬鼻子——Hermes Roulis

方胖子——Chanel Classic Mini Square Flap

鯰魚(yú)包——Celine Belt Nano Bag

云朵包——Bottega Veneta POUCH手拿包

薯?xiàng)l包——Louis Vuitton Duffle

恐龍蛋——Louis Vuitton LV egg

奢侈品包包的俗名，和品牌的高端定位形成反差萌，不失為一種話題制造。

6、鞋子

Timberland——

踢不爛、大黃靴

耐克——

空軍一號(hào)，華夫鞋，泡椒情侶

FILA——

貓爪鞋、火星鞋、硬糖鞋、魚(yú)刺鞋

Timberland的“踢不爛”這個(gè)綽號(hào)，據(jù)說(shuō)來(lái)自不知名粉絲，可以毫不夸張地說(shuō)是神來(lái)之筆。在宣傳上，踢不爛比添柏嵐這個(gè)文縐縐的譯名好用一百倍，也直接激發(fā)了筆者整理這篇種草名的盤(pán)點(diǎn)。

Timberland近幾年在中國(guó)的宣傳，很聰明地持續(xù)借用了“踢不爛”這個(gè)梗，橫掃多項(xiàng)廣告大獎(jiǎng)。

例如“我走的時(shí)候叫Timberland，回來(lái)的時(shí)候才叫踢不爛”，“哪有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你”，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、品牌記憶和品牌精神三者實(shí)現(xiàn)完美契合。

7、汽車(chē)

辣饅頭——大眾凌渡

山貓——三菱帕杰羅

鄉(xiāng)巴佬——MINI Countryman

士力架——豐田Celica跑車(chē)

陸地巡洋艦——蘭德酷路澤

大黃蜂——雪佛蘭

公路火箭——東風(fēng)風(fēng)行

別摸我——寶馬

汽車(chē)綽號(hào)多由車(chē)迷所取，跟車(chē)型性能或品牌氣質(zhì)或存在奇妙的關(guān)聯(lián)。

8、共享單車(chē)

小黃車(chē)——ofo

小藍(lán)車(chē)、藍(lán)朋友——哈啰單車(chē)

“ofo”更名“ofo小黃車(chē)”，是非正式昵稱(chēng)被采納為正規(guī)商標(biāo)名的經(jīng)典案例之一。

9、食品酒飲

衛(wèi)龍——

親嘴燒、魔芋爽/素毛肚、風(fēng)吃海帶、大面筋、小面筋、大辣片、大辣棒、小辣棒、大刀肉、78°鹵蛋

旺旺/旺仔——

復(fù)原乳、雪餅、仙貝、小饅頭、浪味仙、QQ糖、O泡果奶、碎冰冰、凍癡、搖滾凍、小小酥、挑豆

喜之郎——

CiCi果凍爽、爆爆珠、搖搖凍、脆脆冰

茅臺(tái)——

飛天茅臺(tái)、五星茅臺(tái)、茅臺(tái)迎賓、茅臺(tái)王子、金王子

郎酒——

紅花郎、青花郎、小郎酒、郎牌特曲

江小白——

表達(dá)瓶、金蓋、果立方

永璞咖啡——

閃萃即溶咖啡液、咖啡威武包、冷萃飛碟

三頓半——

超即溶、數(shù)字咖啡、原力飛行、超級(jí)桶

雀巢——

1+2、小咖曲、燃魂、金牌館藏、特調(diào)果萃、咖啡伴侶、手沖大師、小閃沖

尖叫——等滲飲料

外星人——電解質(zhì)水

農(nóng)夫山泉——維他命水

可口可樂(lè)——肥宅快樂(lè)水

Perrier——巴黎水

元?dú)馍帧?/p>

無(wú)糖氣泡水、纖茶玉米須、滿(mǎn)分微氣泡

果子熟了——

茶憨憨、熟奶茶、桃氣彈、桔氣彈、活力水平衡

每日黑巧——

小方盒、大方盒、閃電盒

哆貓貓兒童零食——

酸奶溶溶豆、吸吸樂(lè)、手指泡芙

Wonderlab——

小藍(lán)瓶、小綠瓶、小綠條、小粉瓶、小胖瓶、口服玻尿酸、蛋白元?dú)飧?/p>

輕食兔——

餓了棒、黃金球、消消火果凍、防懵軟糖

BUFFX——

晚安糖、藍(lán)BUFF、上課醒醒片、紅BUFF

食品、酒水、飲料類(lèi)快消品種草明目繁多，更新?lián)Q代速度也很快。

從大眾熟悉的旺旺“雪餅”“QQ糖”等，可以看出細(xì)分品類(lèi)是怎樣被創(chuàng)造出來(lái)，又怎樣從流行變?yōu)榻?jīng)典的。

10、日用品

貓王音響——

小王子、原子唱機(jī)、甜叫獸、小確幸

唱吧——K歌寶、小巨蛋

氣味圖書(shū)館——

涼白開(kāi)、小紅莓、大白兔、大西洋、桃花運(yùn)

moody隱形眼鏡——

少女白日夢(mèng)、太空disco、貓眼小情緒、霓虹派對(duì)

網(wǎng)易嚴(yán)選——

小蠻腰電腦椅、一拖凈、小情緒洗衣凝珠

11、文創(chuàng)/禮品

星巴克——貓爪杯

麥當(dāng)勞——紙貓窩

故宮淘寶——

故宮的雪浮雕口紅、朝朝暮暮香薰、飽格格花神、十二花神、故宮的貓

野獸派——

巴黎周末、谷雨時(shí)節(jié)、心靈出走、挪威森林、西西里島番茄園

晨光——

孔廟祈福、金榜題名、樂(lè)桃派對(duì)、直液式走珠筆、子彈頭、洞洞筆、燕尾夾、巨能寫(xiě)、寫(xiě)不完鉛筆

12、餐飲

喜茶——

芝芝莓莓、芝芝芒芒、波波牛乳、雪被子大草莓

奈雪——

霸氣芝士草莓、霸氣玉油柑、草莓魔法棒、鴨屎香

蜜雪冰城——

摩天脆脆、蜜桃四季春、草莓搖搖奶昔

7分甜——楊枝甘露、芒椰小丸子

椿風(fēng)——熬夜大補(bǔ)水、青汁刮油水、桃膠素顏水

紅大龍蝦——抖唇龍蝦、冰醉女兒紅

肉食者烤肉——牛肉呼啦圈、深水炸彈

巴奴毛肚火鍋——笨菠菜、巴奴拽面

餐飲業(yè)的種草已是常規(guī)操作，“網(wǎng)紅品牌”通常有非常突出的產(chǎn)品創(chuàng)新和命名創(chuàng)意能力。

五、「品類(lèi)」種草

新物種推廣的“核武器”

品類(lèi)種草不特指某人或某款單品，而是作為通用詞，用于指代同一類(lèi)型的人/事/物。

品類(lèi)種草名和品類(lèi)詞之間不一定有嚴(yán)格的區(qū)分界限，甚至常常會(huì)重疊或者互相轉(zhuǎn)化。

品類(lèi)種草不單是一個(gè)名字，背后還意味著技術(shù)革新、行業(yè)突破和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，潛藏著從當(dāng)下流行到日后經(jīng)典的無(wú)限可能。

1、人相關(guān)

霸道總裁、暖男、油膩中年、經(jīng)濟(jì)適用男、老干部、大叔、小鮮肉、活雷鋒、老好人、蘿莉、御姐、純欲系、直男斬、Bbking、脫口秀大王、三好學(xué)生、大學(xué)苗子、高材生、海龜、馬甲線、天鵝頸、蜜桃臀、麒麟臂

2、護(hù)膚美容

素顏霜、貴婦面霜、免洗面膜、油皮親媽、干皮救星/摯愛(ài)、水光面膜、持妝粉底液、斬男色、液體眼影、點(diǎn)彩刷、口紅雨衣、眉毛雨衣、睫毛雨衣、漂胡劑、太陽(yáng)花睫毛夾、霧面口紅、冰點(diǎn)脫毛儀、水光針、光子嫩膚

3、顏色

西瓜紅、姨媽紅、爛番茄色、（死亡芭比粉）、Tiffany藍(lán)、陶土紅、土豪金、石墨黑、幻夜黑、星河藍(lán)、原野綠、墨玉青、陶瓷白、鈦空銀

不管是美妝，手機(jī)還是日用品，商家已不滿(mǎn)足于七種基礎(chǔ)顏色。色彩描繪的各種手法，拓寬了我們對(duì)色彩的表述力和想象力。

有時(shí)候愛(ài)上一種顏色，常常是因?yàn)閻?ài)上一種形容。

4、食物飲料

熱紅酒、夜包子、秋天的第一杯奶茶、絲絨拿鐵、絲襪奶茶、暴打渣男檸檬茶、氣泡水、鹽汽水、電解質(zhì)水、閃萃咖啡液、冷萃咖啡、碎銀子（一種普洱茶）、長(zhǎng)壽面、走地雞、元寶雞、牛奶棗、小罐茶、彩虹糖、跳跳糖、戰(zhàn)斧牛排、千層餅/手抓餅、燈影牛肉絲、鵝卵石烤腸、虎皮鳳爪、虎皮蛋糕、手撕面包、拿破侖蛋糕、惠靈頓牛排包、臟臟包、毛巾卷蛋糕、漏奶華、雪媚娘、雪月餅、星球杯

5、日用

基本款（蕉內(nèi)提出）、充電魔方、閃充充電器、小夜燈、點(diǎn)點(diǎn)膠、磨牙棒、貓抓板、安撫奶嘴、一炮通（管道疏通）、日拋/月拋/季拋、洗衣凝珠、留香珠、萬(wàn)能膠、萬(wàn)能鑰匙、萬(wàn)向輪、液體衛(wèi)生巾、手裂靈、束發(fā)帶、免洗噴霧、蓬蓬粉（去油頭）、懶人桌、懶人沙發(fā)、太師椅、粘毛器、卷發(fā)棒、按摩梳、臟衣簍、化妝鏡、通勤妝、約會(huì)妝、紐扣電池、動(dòng)感單車(chē)、桌面垃圾桶、小太陽(yáng)取暖器、小蜜蜂（領(lǐng)夾麥克風(fēng)）、一擦凈、筋膜槍、負(fù)離子吹風(fēng)機(jī)、五指搓澡巾、盲盒、扭蛋、新手綠植

日用品由于場(chǎng)景豐富、功能性突出，充斥著形形色色的微創(chuàng)新產(chǎn)品，源源不斷地帶來(lái)各類(lèi)種草名詞。

6、服飾相關(guān)

無(wú)鋼圈內(nèi)衣、冰絲內(nèi)褲、鯊魚(yú)褲、屁簾、本命年內(nèi)衣、蝙蝠衫、喇叭褲、燕尾服、漁夫帽、鴨舌帽、恒溫內(nèi)衣、發(fā)熱內(nèi)衣、搖粒絨、人字拖、豆豆鞋、老爹鞋、媽媽裝、少年裝

由于人們不喜歡服裝尤其是外套撞衫，一般針對(duì)特定款單品的推廣是有限的，而對(duì)某類(lèi)款式或面料的種草更多見(jiàn)，比如搖粒絨、喇叭褲等。

7、醫(yī)藥營(yíng)養(yǎng)

白加黑、腦黃金、胃舒平、胃復(fù)安、安定、生理鹽水、雙氧水、降糖靈、酒精、小蘇打、催產(chǎn)素、?十滴水

醫(yī)藥類(lèi)的種草俗名，將晦澀的專(zhuān)業(yè)名詞通俗化，便于大眾對(duì)醫(yī)藥保健品功能進(jìn)行認(rèn)知和記憶。

種草已深入我們生活的方方面面，聰明的品牌（不限于商業(yè)品牌）懂得借助種草名，達(dá)到四兩撥千斤，花小錢(qián)辦大事的效果。

種草名與行業(yè)創(chuàng)新密切相關(guān)，是“新物種”推廣的核武器。借助比喻類(lèi)比等形象的修辭手法，將產(chǎn)品力充分外化，讓人一聽(tīng)就懂，大大降低了產(chǎn)品的解釋成本、市場(chǎng)教育成本。

以上從各領(lǐng)域搜羅的種草名，僅為不完全盤(pán)點(diǎn)，可作為營(yíng)銷(xiāo)人交流參考的案頭工具。

同時(shí)也要警惕種草名的濫用。取名和使用需注意形象貼切，不過(guò)分虛假、夸大，以及避免負(fù)面社會(huì)影響。

此外如果站在消費(fèi)者的角立場(chǎng)，一方面有了種草玩梗的靈感庫(kù)；另一方面，面對(duì)紛繁的營(yíng)銷(xiāo)，也可增強(qiáng)一定的辨別能力。

有時(shí)候懂得適度的反種草、反套路也很有必要，避免踏入“消費(fèi)主義”的陷阱。

看完盤(pán)點(diǎn)，你能回答以下問(wèn)題嗎？

1、種草名存在的意義？

2、種草名和產(chǎn)品名、綽號(hào)的關(guān)系與區(qū)別？

3、你或者你的甲方需要種草名嗎？

4、種草名重在“效”，還是重在“品”？

5、種草名的命名權(quán)在誰(shuí)手里？

6、應(yīng)該種草單品還是品類(lèi)？

7、種草名的唯一性和商標(biāo)是否有必要？

8、商業(yè)種草名的共同特征？

9、有哪些好的取名角度？