標(biāo)配的盡頭是內(nèi)卷｜老虎講運(yùn)營?

我做手游運(yùn)營那會(huì)兒，那是手游興起的時(shí)候，市面上流行的是卡牌游戲，卡牌游戲包比較小，制作起來比較簡單，可呈現(xiàn)的元素有限，大家玩的是數(shù)值，沒有什么動(dòng)作和復(fù)雜的操作，整個(gè)游戲圈都比較和諧。

那時(shí)，就算畫質(zhì)不咋樣的手游，也有自己的生存空間。過了兩三年，入行的手游開發(fā)商越來越多，且通過第一批手游爆款，有的廠商賺了足夠多的資本，加上玩家玩膩了那種簡單換皮的手游，對(duì)更高品質(zhì)游戲的追求，讓開發(fā)商在游戲的開發(fā)上開始逐漸加碼。

我印象最深刻的是畫質(zhì)的提升，過去在圈里評(píng)級(jí)為S的畫質(zhì)，在手游行業(yè)的后期已經(jīng)是滿大街了，如果畫質(zhì)不過關(guān)，根本沒有入場(chǎng)的資格，高品質(zhì)畫質(zhì)已經(jīng)成為標(biāo)配。

手游的開發(fā)成本自然水漲船高，一兩個(gè)人組成的獨(dú)立開發(fā)商開發(fā)出暢銷游戲的時(shí)代一去不復(fù)返，取而代之的是大廠之間真金白銀的較量，這就是現(xiàn)在大家口中說的“內(nèi)卷”。

01

標(biāo)配的盡頭是內(nèi)卷

任何行業(yè)經(jīng)歷初期的野蠻生長，最終都會(huì)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)下來。在離開手游圈之前，跟朋友深入溝通了下手游行業(yè)的未來，得出了一個(gè)結(jié)論，沒有五百萬，就不要進(jìn)這個(gè)行業(yè)了，來了就是炮灰。

因?yàn)樾袠I(yè)的標(biāo)準(zhǔn)配置是高畫質(zhì)、玩法經(jīng)常更新、強(qiáng)大的宣發(fā)能力等等，這些標(biāo)配組合起來，拔高了進(jìn)入門檻，就像短視頻行業(yè)，剛開始時(shí)，你用一個(gè)手機(jī)就能拍視頻漲粉，現(xiàn)在沒有五六個(gè)人的短視頻團(tuán)隊(duì)，是做不起來的。

最近一個(gè)視頻漲粉百萬的某虛擬角色，評(píng)論區(qū)第一條是：現(xiàn)在短視頻內(nèi)卷到這個(gè)程度了嗎？那種3D電影級(jí)的畫質(zhì)，根本不是小團(tuán)隊(duì)能玩的轉(zhuǎn)的，也許一年后，會(huì)做特效，有配音，有編劇成為短視頻的標(biāo)配，那時(shí)我們就會(huì)得出短視頻已經(jīng)內(nèi)卷的結(jié)論了。

這里不得不提大家在選擇項(xiàng)目時(shí)的一個(gè)思維誤區(qū)，我們經(jīng)常在網(wǎng)上看項(xiàng)目，學(xué)經(jīng)驗(yàn)，有的時(shí)候自己按照別人的成功經(jīng)驗(yàn)去實(shí)操，就是取得不了同樣的效果，為什么呢？是時(shí)機(jī)不對(duì)了。

在行業(yè)內(nèi)卷之前，阿貓阿狗進(jìn)來都有的賺，當(dāng)高標(biāo)準(zhǔn)成為了標(biāo)配，你在用過去那一套老經(jīng)驗(yàn)，不合時(shí)宜自然不會(huì)有好的結(jié)果。某音初期時(shí)，隨便發(fā)個(gè)對(duì)口型的視頻，就能漲粉幾萬個(gè)，現(xiàn)在發(fā)對(duì)口型的視頻，別說漲粉了，能有幾千的播放量就是萬幸了。

02

你對(duì)標(biāo)配一無所知

我們?cè)诠ぷ髦?，最容易犯的錯(cuò)誤是過高的預(yù)估了自己的能力和過低的預(yù)判了行業(yè)的門檻。為什么會(huì)有這樣的錯(cuò)誤認(rèn)知呢，就是被外界的成功案例給誤導(dǎo)了。

一個(gè)平臺(tái)或者一個(gè)行業(yè)，總會(huì)有一些割韭菜的角色存在，還是以短視頻為例，我不止聽一個(gè)人說過，網(wǎng)上的老師都說了，短視頻很容易拍的只要有個(gè)手機(jī)就能拍，不過要學(xué)會(huì)得跟老師學(xué)，學(xué)費(fèi)3999，我也想去學(xué)，等我學(xué)會(huì)了，一年賺一百萬，豈不妙哉。

還有某博、某眾號(hào)，前期的確造富了一波先吃螃蟹的人，這些吃了頭啖湯的人，有的會(huì)在圈里大肆宣傳自己的成功經(jīng)驗(yàn)，講的人多了，成功的例子多了，外面的吃瓜群眾就會(huì)覺得這個(gè)行業(yè)想做起來真的很簡單，從而低估了行業(yè)的門檻。

加上幸存者偏差，每個(gè)人都覺得某個(gè)行業(yè)富翁輩出，但是仔細(xì)想想身邊的人，有幾個(gè)在這個(gè)行業(yè)賺到錢的，就我身邊那么多做運(yùn)營的，能做起來短視頻的鳳毛麟角。

還有現(xiàn)階段很火的跨境電商，那真的是熱鬧非凡，至少三個(gè)與之行業(yè)毫不相干的準(zhǔn)備進(jìn)入這一行，還好我身邊有做跨境電商的老人，他告訴我：不要相信那些雞湯案例，他做跨境好幾年了，一個(gè)月頂多賺個(gè)生活費(fèi)，想賺大錢還是挺難的。

這其實(shí)是有普適性的，任何行業(yè)都有賺錢也有虧錢的，我們不能只看那一小部分賺錢的就以為這個(gè)行業(yè)很好做，殊不知里面有怎樣的坑在等著大家。

03

無知者無畏

標(biāo)配意味著什么，也許大家還沒有切身的體會(huì)，舉一個(gè)簡單的例子，假如現(xiàn)在的小朋友都在學(xué)鋼琴，這個(gè)技能就成了小朋友的標(biāo)配，你的孩子想跟這些小朋友在一個(gè)起跑線上，就必須有這個(gè)標(biāo)配，是不是瞬間覺得自己有壓力了。

任何行業(yè)一旦有了標(biāo)配也是如此，我們無所畏懼，只能說是無知。我在進(jìn)入一個(gè)新行業(yè)時(shí)，就有這種感受，沒進(jìn)行業(yè)前，躊躇滿志，覺得沒什么能難倒自己。

進(jìn)入行業(yè)后，隨著對(duì)行業(yè)的深入了解，知道了里面的門檻，就越發(fā)的懷疑自己的能力，是否足以玩轉(zhuǎn)的了這個(gè)行業(yè)。

有人把人的認(rèn)知分成四個(gè)境界，最底層的是你不知道自己不知道，上一層是你知道自己不知道。很多人都是處在最底層，卻有種自己什么都知道的錯(cuò)覺，一定要杜絕這種思想，就像我在做新項(xiàng)目時(shí)，覺得里面萬無一失了，恰恰說明還有什么未知的坑我不知道。

以種草為例，種草推廣的初期，找達(dá)人發(fā)一篇日記，就能帶來很好的轉(zhuǎn)化，種草初期的確誕生了幾個(gè)知名的網(wǎng)紅品牌。最近不是有人總結(jié)嘛，說網(wǎng)紅爆品無非是幾萬篇日記加頭部主播帶貨，一個(gè)網(wǎng)紅品牌就起來了，這就是網(wǎng)紅品牌種草的標(biāo)配。

我們來算一筆賬，一篇種草推文按照一百元的成本來算，一萬篇就是一百萬，也就是做網(wǎng)紅品牌的標(biāo)配是一百萬廣告預(yù)算起步，如果你的創(chuàng)業(yè)資金只有幾十萬，這個(gè)項(xiàng)目還能玩的了嗎？當(dāng)然玩不轉(zhuǎn)了，知道了這些，你在思考是否創(chuàng)業(yè)時(shí)，就能做出稍微正確的選擇了。

04

最后

還有一個(gè)很有趣的規(guī)律，任何新行業(yè)，不管誰吃到了頭波紅利，最終的市場(chǎng)都是屬于大廠的，游戲行業(yè)如此，快消品行業(yè)如此，汽車行業(yè)亦如此。

面對(duì)這種情況，我們能做的就是盡快的摸清楚行業(yè)標(biāo)配的門檻，權(quán)衡一下，看自己是否進(jìn)入，開弓沒有回頭箭，一旦進(jìn)入一個(gè)行業(yè)就必須全力以赴，也許還有成功的機(jī)會(huì)。

作者：老虎講運(yùn)營，運(yùn)營崗書籍《全棧運(yùn)營高手》作者，運(yùn)營推廣大牛，千萬流水項(xiàng)目操盤手，專欄作家，專注產(chǎn)品運(yùn)營推廣，擅長品牌打造和爆款制造，號(hào)稱運(yùn)營界扛把子。