答題測試H5爆火背后的流量密碼

答題測試是指通過題目為文字、圖片或者其他形式的測試題，測試用戶某方面特質(zhì)的H5，每一個答題測試H5都是相同的玩法形式。但是有一個神奇的現(xiàn)象，這類操作簡單、玩法固定，并且在沒有獎勵情況下，卻依舊能夠刷屏朋友圈，人們總是樂此不疲的做著測試、并且轉(zhuǎn)發(fā)測試結(jié)果到朋友圈，或者主動分享給好友。那么，答題測試H5爆火的背后有怎樣的秘密呢？

1、借勢話題熱點

借勢熱點流量話題是每一個營銷策劃都清楚明白的事，但因為熱點的實效性很短，想要追上熱點，需要快速調(diào)配出策劃、設(shè)計、開發(fā)制作出H5。等到常規(guī)的H5游戲開發(fā)完成，熱點的時效性也過了。而答題測試H5的程序開發(fā)相對簡單，能夠輕松融入話題，追上熱點。

比如這個南國早報發(fā)布的H5，就狠狠的蹭了高考選專業(yè)的熱度。大學專業(yè)選得好，年年期末賽高考，勸退榜每年都向大家科普一門新的冷門學科。不知道有多少當代社畜在工作上流的淚，是當年選專業(yè)時腦子進的水。再給大家一次機會，該選一個什么樣的專業(yè)？

案例：如果能重來，最適合你的專業(yè)是……

2、表達用戶自我

對于H5營銷活動來說，不管采用什么樣的游戲玩法形式，最終都是依靠用戶的轉(zhuǎn)發(fā)分享進行傳播。那么怎么才能擴大用戶在社交媒體上的自傳播呢？那就是讓用戶能借測試結(jié)果進行自我表達，展現(xiàn)用戶個性，比如性格、喜好、氣質(zhì)等等。

比如這個就是通過4道測試題來測出專屬用戶的英倫氣質(zhì)，如“深藏不露的天才爵士”、“只想躺平的退役騎士”、“牛津大街的24小時玩家”等。選用契合當下用戶的流行心理，展現(xiàn)用戶自我。

又或者這個于勞動節(jié)出品的H5，以“測測你的靈魂職業(yè)”為主題，契合勞動節(jié)主題，通過回答四道題，測試用戶靈魂最契合的職業(yè)。從而形成用戶互動和品牌傳播。

3、視聽感官體驗

雖然答題測試H5的操作流程簡單，但每一個答題頁面都不簡單，一個優(yōu)秀的答題測試H5除了測試主題文案的優(yōu)秀外，每個場景都有不同的細節(jié)動效和交互動效，給用戶帶來更有趣、更沉浸的體驗。

這個由騰訊新聞出品的性格測試H5，將人的性格比喻為書籍，在用戶測試過程中，書的形狀、厚度、花紋、顏色等元素也在隨之改變，最終形成展現(xiàn)用戶個性的特色書籍。

還有這個招商銀行出品的性格測試H5，將所有題目串連到同一個場景里的，由物品的沉浮，星星的穿梭，鏡頭的下沉等連接到一起，每個頁面都有不同的問答互動方式，既是一次測試，又是一場夢幻體驗。