游戲直播平臺(tái)路在何方？瓶頸來(lái)自用戶增長(zhǎng)，未來(lái)在于內(nèi)容創(chuàng)新

8月16日晚，虎牙（HUYA. NYSE）交出了二季度財(cái)報(bào)。

在行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期的背景下，外界最關(guān)心的指標(biāo)是，收入增速是否可觀？還有沒(méi)有新的增長(zhǎng)空間能夠挖掘？

財(cái)報(bào)顯示，2022年第二季度，虎牙的總收入為22.75億元，毛利潤(rùn)為2.19億元。在非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，即剔除股權(quán)激勵(lì)費(fèi)用后，歸屬于虎牙公司的凈利潤(rùn)為590萬(wàn)元。

不難看出的是，為可持續(xù)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)鋪平道路，虎牙更加注重提高運(yùn)營(yíng)效率，總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用呈現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)。本季度，總運(yùn)營(yíng)費(fèi)用環(huán)比降低了17.0%，同比降低21.6%。

與此同時(shí)，隨著游戲直播行業(yè)的監(jiān)管進(jìn)入“深水區(qū)”，有關(guān)內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新以及安全合規(guī)成為平臺(tái)不可忽視的側(cè)重點(diǎn)。

虎牙公司首席執(zhí)行官董榮杰在電話會(huì)議上表示，盡管目前整體大環(huán)境的變化在短期內(nèi)對(duì)收入變現(xiàn)有所影響，但仍然對(duì)虎牙穩(wěn)健的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)充滿信心，并稱“將繼續(xù)聚焦于未來(lái)機(jī)會(huì)”。

眼下，游戲直播行業(yè)早已進(jìn)入存量時(shí)代，平臺(tái)之間更多比拼的維度，或重點(diǎn)聚焦在用戶、內(nèi)容供給、生態(tài)創(chuàng)新等方面。

虎牙用戶粘度提高

隨著虎牙財(cái)報(bào)的公布，加上斗魚(yú)（DOYU. NASDAQ）此前已公布的數(shù)據(jù)，游戲直播行業(yè)的兩家代表企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況均已披露。

8月15日，斗魚(yú)公布2022年第二季度業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，斗魚(yú)第二季度總凈收入為18.33億元，去年同期達(dá)23.36億元，同比下降約21.55%。營(yíng)收的同比降低與監(jiān)管政策所作出的調(diào)整有關(guān)，斗魚(yú)期內(nèi)的直播收入同比下降18.8%至17.68億元。

相較之下，同期虎牙的總收入為22.75億元，來(lái)自于直播的收入則為20.52億元。

其他業(yè)務(wù)營(yíng)收上，2022年二季度斗魚(yú)的廣告和其他收入為6490萬(wàn)元，收縮至億元以下；而虎牙這部分收入數(shù)據(jù)為2.23億元。

盈利方面，2022年二季度，斗魚(yú)的毛利潤(rùn)為3.09億元，上年同期為3.07億元；虎牙的毛利潤(rùn)為2.19億元，上年同期為5.81億元，整體有所下滑。

某種程度上，基于整體大環(huán)境的變化影響，兩者的部分指標(biāo)均呈現(xiàn)出一定增長(zhǎng)乏力的趨勢(shì)。從數(shù)據(jù)維度來(lái)看，可以看出二者運(yùn)營(yíng)上的側(cè)重點(diǎn)實(shí)際有所不同。

但在月活躍用戶數(shù)方面，斗魚(yú)無(wú)疑有一定壓力。第二季度財(cái)報(bào)顯示，斗魚(yú)移動(dòng)端季度平均 MAU 為5570萬(wàn)；同期，虎牙直播移動(dòng)端的MAU明顯保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，同比增長(zhǎng)7.7%至8360萬(wàn)。

“虎牙在用戶粘性亦有所提高，用戶使用時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)約12%。在擴(kuò)大活躍用戶群體的同時(shí)，虎牙直播移動(dòng)端次月留存率繼續(xù)保持在70%以上?！被⒀婪矫嫱嘎断嚓P(guān)數(shù)據(jù)。

事實(shí)上，用戶增長(zhǎng)已是行業(yè)的增長(zhǎng)難題，這和行業(yè)整體規(guī)模放緩不無(wú)關(guān)系。

據(jù)艾瑞咨詢《2021年中國(guó)游戲直播行業(yè)研究報(bào)告》，預(yù)測(cè)2022年游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到530億元，增長(zhǎng)率為21.8%，較2021年同期下降4.9個(gè)百分點(diǎn)，市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率開(kāi)始趨緩；申港證券研究則在報(bào)告透露，預(yù)計(jì)到2023年，游戲直播月活用戶數(shù)（MUA）增速僅5%。

在此背景下，游戲直播平臺(tái)如何能夠探尋新的增長(zhǎng)空間，無(wú)疑成為必須經(jīng)歷的一道檻。

探索新的盈利模式是關(guān)鍵

游戲直播行業(yè)正經(jīng)歷一段始于規(guī)范化、并最終走向理性發(fā)展的調(diào)整期。

4月15日，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司和中共中央宣傳部出版局發(fā)布了關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目平臺(tái)游戲直播管理的通知，進(jìn)一步加碼對(duì)游戲直播行業(yè)的監(jiān)管。

“對(duì)于違規(guī)游戲直播方面的監(jiān)管要求，在短期內(nèi)將對(duì)平臺(tái)直播品類和直播流量產(chǎn)生影響?！惫獯笞C券曾在研報(bào)指出，從中長(zhǎng)期來(lái)看，直播內(nèi)容生態(tài)完善、合規(guī)能力較強(qiáng)的平臺(tái)有望獲得持續(xù)良好發(fā)展。

與此同時(shí)，泛娛樂(lè)直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑熱戰(zhàn)正酣，除了虎牙、斗魚(yú)，B站也正在作為跨界選手強(qiáng)勢(shì)入局游戲直播，而“南抖音北快手”兩大短視頻平臺(tái)還在不斷“攪局”，游戲直播平臺(tái)仍然正在經(jīng)歷新一輪生存大考。

不難看出，各大平臺(tái)加速努力尋破局，雖具體策略各有不同，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為平臺(tái)搶奪用戶的重點(diǎn)較量。

有直播行業(yè)分析人士表示，內(nèi)容是直播平臺(tái)未來(lái)重要的發(fā)展趨勢(shì)，也是吸引用戶的關(guān)鍵因素。“未來(lái)，如何能通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新，提升用戶體驗(yàn)，并在直播內(nèi)容和盈利模式上進(jìn)行新的探索，將是行業(yè)瓶頸的破局之道?！?/p>

近些年，虎牙積極擴(kuò)寬內(nèi)容體系，推動(dòng)業(yè)務(wù)多元發(fā)展，持續(xù)提供高質(zhì)量電競(jìng)內(nèi)容，以留存更多老用戶；同時(shí)，不斷自產(chǎn)優(yōu)質(zhì)電競(jìng)內(nèi)容，開(kāi)啟原創(chuàng)賽事和娛樂(lè)節(jié)目直播，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶的活躍度和粘性。此外，為不斷擴(kuò)大游戲領(lǐng)域的市場(chǎng)影響力，虎牙利用平臺(tái)上的游戲資源，在觀賽體驗(yàn)、電競(jìng)內(nèi)容、福利特權(quán)等方面深度融合，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

從內(nèi)容本質(zhì)突圍，虎牙進(jìn)一步挖掘增長(zhǎng)可能。一組數(shù)據(jù)可以窺見(jiàn)：2022年第二季度，虎牙直播約90項(xiàng)版權(quán)賽事，這些賽事的總收看人次超6.08億次。同時(shí)，虎牙還直播18檔自制電競(jìng)賽事和娛樂(lè)節(jié)目，總觀看人次達(dá)1億次。

圍繞游戲內(nèi)容搭建衍生的體系，也成為游戲直播行業(yè)“造血”的又一方向。

目前，虎牙新搭建“虎扯”社區(qū)，深度融合社區(qū)功能。其中，內(nèi)容涵蓋優(yōu)質(zhì)的視頻、圖文，用戶可以快速找到游戲問(wèn)答、攻略、賽事等。而虎牙直播“社區(qū)”功能在增強(qiáng)用戶的交互體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，未來(lái)仍將計(jì)劃探索更多的變現(xiàn)機(jī)遇。

可以預(yù)見(jiàn)的是，就游戲直播行業(yè)而言，未來(lái)的突圍之路注定難言輕松，如何塑造獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是實(shí)力玩家的必備素質(zhì)。這一點(diǎn)上，平臺(tái)如想掌握更多優(yōu)勢(shì)，還有很長(zhǎng)的路要走。

本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：張韶