活動|解讀ASA廣告新廣告位，助力廣告主精準(zhǔn)獲客！

9 月 16 日，3YData 開展的《揭秘ASA廣告全新廣告位，抓住買量新機(jī)遇》線上分享課完美落幕，本次分享主要包括三個部分。

一是介紹了已經(jīng)上線和即將上線廣告位的展現(xiàn)形式，幫助廣告主清晰地了解各個廣告位，以便更好地選擇投放方式。

二是對新廣告投放要求進(jìn)行解讀，首先是產(chǎn)品必須通過審核，其次是素材需要獲得 App Store Connect 批準(zhǔn)的 CPP 頁面。

三是新廣告位投放前需要做的準(zhǔn)備工作，依次是了解相關(guān)政策、制定推廣計劃、規(guī)劃 CPP 內(nèi)容、開戶關(guān)聯(lián) CPP?以及等待開啟投放。

– No. –?01?認(rèn)識 ASA 廣告新廣告位

?#1 已經(jīng)上線的廣告位

● 搜索結(jié)果廣告位

目前，搜索結(jié)果廣告位已經(jīng)在全球 61 個國家和地區(qū)上線，固定展示在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果第一位，轉(zhuǎn)化效果良好，是目前 ASA 廣告的首選廣告展示形式。

● 搜索標(biāo)簽廣告

目前，搜索標(biāo)簽廣告已在除中國大陸以外的 60 個國家和地區(qū)上線，通常在搜索標(biāo)簽頁“為你推薦”中的首位展示，該廣告位流量大，是 ASA 廣告主拓展 App Store 流量的重要形式。

#2 即將上線的廣告位

● Today Tab

該廣告位一般在 Today 選項卡第二位進(jìn)行展示，展示形式主要輪播應(yīng)用的自定義產(chǎn)品頁（CPP），廣告位展示位置流量大，素材展示吸引力強(qiáng)，預(yù)計上線后也是廣告位們必爭的廣告位之一。

● 產(chǎn)品詳情頁廣告

該廣告位通常在產(chǎn)品頁“你可能還喜歡”中首位展示，展示位置相對隱秘，不過無需額外為其準(zhǔn)備素材，同時也不可指定位置。

– No. –?02?新廣告位投放要求解讀

#1 廣告需要通過審核

首先所投放產(chǎn)品必須已上架 App Store，其次是該應(yīng)用是否符合投放某類廣告的條件，后者可以在投放后臺查看。

ps：如果可以正常搜索顯示，即符合投放條件，反之則不符合投放條件。

?#2 所需 CPP 頁面需要獲得批準(zhǔn)

蘋果在一份面向 Today Tab 的新指南中表示，投放該廣告位的素材是需要獲得 App Store Connect 批準(zhǔn)的 CPP 頁面，且至少需要 4 張豎版或者 5 張橫版 CPP。

廣告主可以創(chuàng)建多個版本的 App 產(chǎn)品頁面，用于展示 App 內(nèi)的不同功能或者內(nèi)容，可以使用相關(guān)產(chǎn)品頁面唯一的鏈接將特定受眾定向到該頁面。

廣告主們創(chuàng)建 CPP 需要準(zhǔn)備和注意以下內(nèi)容：

除此之外，蘋果對在 CPP 的截圖和文本上做了一定限制，廣告主們在制作時要避開雷點。

CPP 圖片要求

? 應(yīng)用截圖必須是突出和不扭曲的，且必須填滿到頁面的 2/3。

? 所提供的的素材包括 App 截圖必須與產(chǎn)品的相關(guān)性大。

? 不能展示被認(rèn)為暴力、露骨或者其他不合適的照片。

? 如果素材包括設(shè)備邊框，則需使用蘋果設(shè)備邊框，且務(wù)必按照蘋果設(shè)備的尺寸大小。

CPP 文本要求

??除了 App 截屏中的文本外，其他文本信息不能超過 50 個字符或 3 行文字。

??不允許出現(xiàn)定價、優(yōu)惠、促銷、排名等促銷性質(zhì)文本。

??避免蘋果官方的風(fēng)格和語言，如今日游戲 / 今日應(yīng)用 / Game of the Day / App of the Day 等。

??文本語言須與 App Store Connect 中選擇的語言相匹配。

– No. –?03?新廣告位投放準(zhǔn)備工作

#1 了解相關(guān)政策

首先要確定所選廣告類別的付費(fèi)方式是按 CPM、CPT 還是其他付費(fèi)形式，其次要了解它的展示規(guī)則、競價規(guī)則以及其他相關(guān)信息。

目前已上線的搜索結(jié)果廣告位和搜索標(biāo)簽廣告位均使用 CPT 計價模式，對于即將上線廣告位的計價方式 3YData 會持續(xù)跟進(jìn)，爭取在第一時間告知大家。

?#2 制定推廣計劃

制定推廣計劃首先要確定測試周期，其次是投入預(yù)算，緊接著是進(jìn)行風(fēng)險評估，最后是按照實際情況進(jìn)行后續(xù)的調(diào)整。

#3 規(guī)劃 CPP 內(nèi)容

首先要根據(jù)官方給出的要求進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃，其次是進(jìn)行設(shè)計和制作，緊接著是檢查輸出素材的合規(guī)性，最后提交到蘋果進(jìn)行審核。

#4 開戶關(guān)聯(lián) CPP

具體的關(guān)聯(lián)步驟可以參照 3YData 往期文章《新廣告位開始測試，你準(zhǔn)備好了嗎？》

#5 等待開啟投放

當(dāng)開發(fā)者做好前四項準(zhǔn)備工作后，等新廣告位正式上線后就可以準(zhǔn)備投放了，屆時要根據(jù)具體情況進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。