活動(dòng)|解讀ASA新廣告位，探索買量新玩法！

10 月 27 日，3YData 開展的《探索ASA廣告買量新玩法》線上直播活動(dòng)圓滿結(jié)束，本次分享主要分成三部分：

一是，通過對(duì) ASA 四大廣告位異同點(diǎn)進(jìn)行解讀，幫助廣告主進(jìn)一步了解到各個(gè)廣告位的投放重點(diǎn)和所需的廣告素材，以選擇更合適的投放方式。

二是，通過剖析新廣告位創(chuàng)建注意事項(xiàng)，幫助廣告主理清投放新廣告位前的準(zhǔn)備工作，除了確定產(chǎn)品是否可以投放外，還要注意 CPP 審核、賬戶關(guān)聯(lián)、類別選擇等細(xì)節(jié)。

三是，針對(duì)四大廣告買量給出指導(dǎo)性建議，根據(jù)活動(dòng)特性、受眾群體等因素選擇一到多個(gè)廣告位進(jìn)行投放，以觸達(dá)更多的廣告流量。

– No. –01  ASA四大廣告位的特點(diǎn)

目前，蘋果為 ASA 廣告主提供了 Today 標(biāo)簽、搜索標(biāo)簽、搜索結(jié)果和產(chǎn)品頁(yè)面四個(gè)優(yōu)質(zhì)廣告位，覆蓋了用戶訪問 App Store 的全路徑，為廣告主提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)流量。

其中除了搜索結(jié)果廣告已在全球 61個(gè)國(guó)家和地區(qū)上線外，Today 標(biāo)簽、搜索標(biāo)簽和產(chǎn)品頁(yè)面廣告均在除中國(guó)大陸外的 60 個(gè)國(guó)家和地區(qū)推出。

Today 標(biāo)簽廣告

該廣告位展示位置在 Today 標(biāo)簽頁(yè)的第二位，展示形式是輪播 App 的自定義產(chǎn)品頁(yè)，流量大，素材展示吸引力強(qiáng)。

同時(shí)，該廣告位會(huì)根據(jù)廣告主提供豎版、橫版 CPP 素材不同呈現(xiàn)不同的展現(xiàn)形式，可以衍生出多種素材玩法。

搜索標(biāo)簽廣告

該廣告位的展示位置在搜索頁(yè)面中“為你推薦”的首位，展現(xiàn)形式主要是產(chǎn)品的 icon、主副標(biāo)題等元數(shù)據(jù)，該位置流量大，是 ASA 廣告主拓展 App Store 流量的重要形式。

搜索結(jié)果廣告

該廣告位的展示位置在搜索結(jié)果頁(yè)面的首位，展現(xiàn)形式是 App 主副標(biāo)題、icon、App 截圖等元數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化效果好，是目前 ASA 廣告主的首選廣告展示形式。

產(chǎn)品頁(yè)面廣告

該廣告位的展示位置在產(chǎn)品頁(yè)“你可能還喜歡”中首位展示，展現(xiàn)形式主要是產(chǎn)品的 icon、主副標(biāo)題等元數(shù)據(jù)，展示位置相對(duì)隱秘，不過無需額外為其準(zhǔn)備素材，同時(shí)也不可指定位置。

事實(shí)上，四大廣告位置之間聯(lián)系密切，既有相似之處，又彼此存在差異，是廣告主們?cè)谶x擇展示位置之前需要了解的內(nèi)容之一。

– No. –02  新廣告位創(chuàng)建注意事項(xiàng)

新廣告位上線初期，已經(jīng)有不少?gòu)V告位加入搶量陣營(yíng)，但也有一部分廣告還在觀望當(dāng)中，不過也建議提前了解一下創(chuàng)建新廣告位之前的注意事項(xiàng)。

確定產(chǎn)品是否可以投放

在 ASA 后臺(tái)投放的產(chǎn)品必須通過蘋果審核，不符合投放要求的產(chǎn)品在廣告后臺(tái)無法搜素到，另外，各個(gè)廣告位的審核標(biāo)準(zhǔn)不同，會(huì)存在一個(gè)產(chǎn)品不能投放單個(gè)廣告位的情況，廣告主在選擇廣告投放位置之前可以在后臺(tái)查看。

此外，由于預(yù)算訂單只能應(yīng)用帶一種廣告展示位置類型，因此對(duì)于和代理商合作的用戶或者使用預(yù)算訂單的用戶，需要聯(lián)系代理商創(chuàng)建新的預(yù)算訂單，否則無法投放。

Today標(biāo)簽廣告注意事項(xiàng)

投放 Today 標(biāo)簽廣告需要至少需要 4 張豎版或者 5 張橫版獲得 App Store Connect 批準(zhǔn)的 CPP 頁(yè)面。

同時(shí)，廣告主在產(chǎn)出 CPP 時(shí)，在文本和截圖上需要避開雷區(qū)，否則會(huì)出現(xiàn)審核不通過，投不了廣告的情況。

另外，Today 標(biāo)簽廣告的素材是依托自定義產(chǎn)品頁(yè)面進(jìn)行，因此需要將廣告賬戶與開發(fā)者賬戶進(jìn)行關(guān)聯(lián)，以授權(quán)廣告賬戶訪問產(chǎn)品的自定義產(chǎn)品頁(yè)，具體的授權(quán)方法有兩種。

● 加入現(xiàn)有開發(fā)者賬戶到廣告賬戶中

通過ASA廣告后臺(tái)，加入一個(gè)現(xiàn)有的開發(fā)者管理、App管理、營(yíng)銷權(quán)限的賬戶到指定廣告系列組，再通過該開發(fā)者管理員在ASA廣告后臺(tái)實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)。

● 將廣告賬戶賦予開發(fā)者賬戶權(quán)限

通過 App Store Connect 開發(fā)者后臺(tái)，邀請(qǐng)廣告賬戶為管理員、App 管理、營(yíng)銷權(quán)限，從而讓廣告賬戶可以直接在 ASA 廣告后臺(tái)實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)。

此外，對(duì)于CPP 的創(chuàng)建、投放等細(xì)節(jié)，可以自行獲取3YData 推出的《CPP廣告實(shí)踐指導(dǎo)手冊(cè)》。

產(chǎn)品頁(yè)面廣告注意事項(xiàng)

由于產(chǎn)品頁(yè)面無須 CPP 即可投放，在創(chuàng)建時(shí)相對(duì)其他廣告系列需要注意的是，選擇合適的 App 類別，讓廣告展示在想展示的地方。

ASA 后臺(tái)為廣告主提供了三種類別選擇，分別是可以在所有 App 類別中展示廣告、也可以在同類 App 中展示廣告，還可以在與產(chǎn)品類別不同的 App 中展示廣告。

– No. –03  四大廣告位買量建議

搜索結(jié)果廣告

在App Store中，有近 70% 的用戶通過搜索去發(fā)現(xiàn) App，近 65% 會(huì)在搜索之后進(jìn)行下載 App，而 ASA 搜索結(jié)果的平均轉(zhuǎn)化率高達(dá) 50%，因此搜索結(jié)果廣告依舊是 ASA 廣告重要的廣告位。

搜索結(jié)果廣告是基于用戶搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行展示，一般來說，搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的用戶會(huì)對(duì)搜索的產(chǎn)品或者同類型的替代產(chǎn)品具備非常強(qiáng)的下載傾向。因此，只要能夠根據(jù)應(yīng)用的特點(diǎn)不斷篩選合適的關(guān)鍵詞，就有可能取得優(yōu)異的回收。

Today標(biāo)簽廣告

據(jù)統(tǒng)計(jì)，每周有超過 6 億的用戶訪問 App Store，而 Today 標(biāo)簽是用戶訪問 App Store 的首發(fā)站，因此該廣告位是飽受青睞且流量巨大的展示位置。

由于該廣告位展示位置和展示形式的優(yōu)益，因此該廣告位的競(jìng)爭(zhēng)也相對(duì)較強(qiáng)，成本也相對(duì)較高，不適合常規(guī)廣告競(jìng)爭(zhēng)，反而適合一些受眾群體較廣的產(chǎn)品在活動(dòng)、節(jié)假日等特殊時(shí)期推廣使用，同時(shí)配合特定時(shí)期的廣告素材進(jìn)行買量，可以觸達(dá)更多的受眾。

搜索標(biāo)簽廣告

搜索標(biāo)簽廣告展示的內(nèi)容較少，用戶點(diǎn)擊廣告大多源于對(duì)應(yīng)用的興趣，因此不建議作為主要的買量廣告位。對(duì)游戲、社交、直播、旅行等受眾群體較大的產(chǎn)品，可以以搜索結(jié)果廣告、Today 標(biāo)簽廣告為主，結(jié)合搜索標(biāo)簽廣告進(jìn)行獲客。

產(chǎn)品頁(yè)面廣告

產(chǎn)品頁(yè)面廣告展示位置較隱蔽，但在投放時(shí)在選擇受眾的基礎(chǔ)上，能夠選擇廣告展示的 App 類別，所以建議在各個(gè)類別有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品進(jìn)行投放，當(dāng)廣告在競(jìng)品產(chǎn)品頁(yè)中展示時(shí)能有效獲量。

本次活動(dòng)的資料將分享給大家，小伙伴可以添加我們的客服小姐姐進(jìn)行獲取。

另外，對(duì)于 ASA 買量的玩法還存在疑惑的話可以加入 3YData 用戶增長(zhǎng)群聊，和我們一起探討！

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